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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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設(shè)計(jì)并不總是如預(yù)期的那樣成功。
布局看起來(lái)不錯(cuò)。顏色選擇似乎很棒100 . CTA平衡巧妙而清晰。
但是…
它不起作用。所有的一切。一部分吧。你不能完全確定，但總會(huì)有事情發(fā)生。
盡管每個(gè)人都有最好的意圖，包括所有時(shí)間的研究和分析，事情并不總是按計(jì)劃進(jìn)行。
這就是持續(xù)測(cè)試的用武之地。不是一勞永逸或歡呼祈禱的嘗試。
更好的是，您的測(cè)試工作不需要復(fù)雜和耗時(shí)。
以下是如何在幾分鐘內(nèi)設(shè)置谷歌分析內(nèi)部的分割測(cè)試。
什么是谷歌分析內(nèi)容實(shí)驗(yàn)?
比方說(shuō)，你的電子商務(wù)商店出售哈巴狗賀卡。(那是順便的事。)
很明顯，這些應(yīng)該會(huì)自我推銷。
但是讓我們暫時(shí)不要懷疑，假設(shè)銷量低是因?yàn)槟闶紫群茈y讓人們進(jìn)入這些單獨(dú)的產(chǎn)品頁(yè)面。
你的主頁(yè)不是一個(gè)目的地；這是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。
窺視者進(jìn)來(lái)，環(huán)顧四周，然后點(diǎn)擊別的地方。
很多時(shí)候，這是你的產(chǎn)品/服務(wù)頁(yè)面。通常這是你的"關(guān)于"頁(yè)面。
無(wú)論如何，目標(biāo)是讓他們盡快進(jìn)入一個(gè)漏斗或路徑，(一)幫助他們找到他們正在尋找的東西，同時(shí)(二)讓他們更接近觸發(fā)你的一個(gè)轉(zhuǎn)化事件。
神奇的事情發(fā)生在登陸頁(yè)面上，這兩件事——訪問(wèn)者的興趣和你的營(yíng)銷目標(biāo)——交織在一起，成為一首美妙的交響樂(lè)。
所以，讓我們測(cè)試幾個(gè)主頁(yè)變體，看看哪個(gè)在引導(dǎo)新訪客進(jìn)入你的暢銷產(chǎn)品方面做得最好。
一個(gè)有視頻，一個(gè)沒(méi)有。一個(gè)簡(jiǎn)短而甜蜜，另一個(gè)冗長(zhǎng)而詳細(xì)。一個(gè)有GIF，另一個(gè)沒(méi)有。新進(jìn)入的流量在這些頁(yè)面變化中被分割，讓你可以觀察和比較完成你想要的動(dòng)作的人數(shù)，直到你可以自信地宣布贏家。
（很可能會(huì)是以這個(gè)視頻為特色的那部。)
像這樣運(yùn)行簡(jiǎn)單直接的分割測(cè)試就是登陸頁(yè)面優(yōu)化101,在這里你可以識(shí)別特定的頁(yè)面變量，為你的觀眾帶來(lái)最好的結(jié)果，并在你的網(wǎng)站上成倍增加。
谷歌分析附帶了一個(gè)基本的內(nèi)容實(shí)驗(yàn)功能，允許您比較不同的頁(yè)面變化，相應(yīng)地劃分流量，并通過(guò)電子郵件更新結(jié)果趨勢(shì)以及您是否會(huì)達(dá)到您定義的目標(biāo)。
但是…從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，它們不是一個(gè)簡(jiǎn)單的A/B測(cè)試。這是為什么，以及為什么這實(shí)際上是一件好事。
為什么內(nèi)容實(shí)驗(yàn)可以優(yōu)于傳統(tǒng)的A/B測(cè)試
典型的A/B測(cè)試選擇一個(gè)非常具體的頁(yè)面元素，比如標(biāo)題，并且在新的頁(yè)面變體中只改變一個(gè)微小的變量。
網(wǎng)絡(luò)上充斥著這樣的文章，改變按鈕顏色導(dǎo)致點(diǎn)擊率增加了37,596%,因?yàn)槿藗兿矚g綠色按鈕而不是藍(lán)色按鈕。咄。
(*那是一個(gè)虛構(gòu)的數(shù)字。)
但是你的經(jīng)典A/B測(cè)試有一些問(wèn)題。
首先，微小的變化通常會(huì)回歸到平均值。因此，當(dāng)您第一次開始運(yùn)行測(cè)試時(shí)，您可能會(huì)看到一些小的波動(dòng)，小的變化通常只等于小的結(jié)果。第二個(gè)問(wèn)題是大多數(shù)A/B測(cè)試都失敗了。
如果這還不夠糟糕的話，第三個(gè)問(wèn)題是，你需要大量的數(shù)據(jù)（具體來(lái)說(shuō)，從每月1,000次轉(zhuǎn)換開始，至少進(jìn)行250次轉(zhuǎn)換的測(cè)試)來(lái)確定這些改變是否真的有效。
谷歌分析內(nèi)容實(shí)驗(yàn)使用的是A/B/N模型。這就像是介于只有一個(gè)變量的A/B檢驗(yàn)和協(xié)調(diào)的多變量多元檢驗(yàn)之間的一個(gè)步驟。
（在輸入最后一句話后，我意識(shí)到只有鐵桿陰極射線示波器極客才會(huì)關(guān)心這種區(qū)別。然而，從高層次上理解仍然很重要，這樣您就知道要進(jìn)行、嘗試或測(cè)試什么類型的更改。
您可以創(chuàng)建多達(dá)10個(gè)不同版本的頁(yè)面，每個(gè)版本都有自己獨(dú)特的內(nèi)容或更改。
換句話說(shuō)，你可以測(cè)試更宏觀的東西，比如："一個(gè)積極或消極的哈巴狗價(jià)值主張會(huì)導(dǎo)致更多的點(diǎn)擊嗎?
"
總的來(lái)說(shuō)，這些整體變化可能更有指導(dǎo)意義，幫助你弄清楚你可以（也應(yīng)該)將哪些信息或頁(yè)面元素運(yùn)用到你的其他營(yíng)銷材料中，如電子郵件、社交媒體等。
最好的一點(diǎn)是，不需要建立復(fù)雜（耗時(shí))的過(guò)程來(lái)確保所有變量的變化在統(tǒng)計(jì)上是顯著的，而是可以使用谷歌分析內(nèi)容實(shí)驗(yàn)來(lái)運(yùn)行更快、迭代的變化，并在移動(dòng)中學(xué)習(xí)。
以下是開始的方法。
如何設(shè)置谷歌分析實(shí)驗(yàn)
設(shè)置內(nèi)容實(shí)驗(yàn)只需要幾秒鐘。
但是，您必須在登錄之前設(shè)置至少一個(gè)或兩個(gè)頁(yè)面變體。這個(gè)話題超出了這里的范圍，所以看看這個(gè)和這個(gè)
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