這是最基礎(chǔ)、卻最容易被忽略的一點(diǎn)。
北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為如果你不了解品牌的：
核心承諾
目標(biāo)受眾
性格與語(yǔ)氣
市場(chǎng)語(yǔ)境
那么無(wú)論插畫(huà)多漂亮，都只是“視覺(jué)噪音”。
理解品牌并不神秘：
閱讀資料、整理信息、提問(wèn)、做筆記、觀察競(jìng)品——這些都是設(shè)計(jì)師的基本功。
在設(shè)計(jì)插畫(huà)系統(tǒng)之前，必須先回答幾個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：
插畫(huà)是點(diǎn)綴，還是核心視覺(jué)？
是用于網(wǎng)頁(yè)、App，還是印刷、包裝？
是小尺寸圖標(biāo)，還是大幅場(chǎng)景插畫(huà)？
是否需要在極小尺寸下仍可識(shí)別？
不同使用場(chǎng)景，決定了插畫(huà)風(fēng)格、細(xì)節(jié)密度與表現(xiàn)方式。
插畫(huà)系統(tǒng)失敗，往往不是畫(huà)得不夠好，而是研究不夠多。
北京vi設(shè)計(jì)公司建議在項(xiàng)目初期：
大量觀看插畫(huà)作品
研究藝術(shù)、攝影、書(shū)籍、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景
同步進(jìn)行快速草圖記錄
這些草圖不追求完成度，而是用來(lái)捕捉節(jié)奏、比例與情緒。
理想的插畫(huà)系統(tǒng)需要同時(shí)滿足兩點(diǎn)：
一眼可識(shí)別（有個(gè)性）
長(zhǎng)期可擴(kuò)展（不自我設(shè)限）
插畫(huà)不能喧賓奪主，而應(yīng)自然融入品牌整體視覺(jué)，與文字、攝影、UI 共存。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)插畫(huà)風(fēng)格難以統(tǒng)一時(shí)，不妨為自己設(shè)定一些規(guī)則，例如：
只使用兩種顏色
所有人物只畫(huà)側(cè)臉
每幅插畫(huà)必須包含特定幾何形
線條粗細(xì)固定
這些看似限制的規(guī)則，反而能帶來(lái)更強(qiáng)的系統(tǒng)感。
研究表明，人們對(duì)品牌顏色的記憶遠(yuǎn)高于形狀。
因此，插畫(huà)的配色策略必須從一開(kāi)始就納入 VI 色彩體系，而不是事后“隨便上色”。
北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為插畫(huà)的顏色，應(yīng)當(dāng)：
與品牌主色協(xié)調(diào)
在不同背景下穩(wěn)定呈現(xiàn)
可被復(fù)制、擴(kuò)展與規(guī)范化
當(dāng)品牌定位模糊時(shí)，可以嘗試構(gòu)建一個(gè)“插畫(huà)世界”：
一個(gè)城市
一個(gè)日常生活場(chǎng)景
一個(gè)抽象但一致的空間
通過(guò)這個(gè)世界，品牌的產(chǎn)品和服務(wù)自然融入其中，從而建立連續(xù)、統(tǒng)一的視覺(jué)敘事。
在條件允許的情況下，優(yōu)先使用矢量形式：
易于修改
不失真縮放
文件輕量
方便后續(xù)擴(kuò)展
這對(duì)品牌長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)極為友好。
有角色不等于吉祥物。
當(dāng)某個(gè)角色過(guò)于搶眼，反而可能掩蓋品牌本身。
插畫(huà)系統(tǒng)的核心永遠(yuǎn)是：
服務(wù)品牌，而不是喧賓奪主。
最后北京vi設(shè)計(jì)公司想說(shuō)的是：品牌插畫(huà)不是冷冰冰的策略產(chǎn)物，它依然是“畫(huà)”。理性與方法很重要，但快樂(lè)、直覺(jué)與人性同樣重要。在遵循品牌邏輯的前提下，允許插畫(huà)保持幽默、溫度與想象力，才能讓品牌真正被人記住。
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