此文是溫州vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，溫州vi設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
每一個(gè)在線營(yíng)銷人員都至少經(jīng)歷過(guò)一次這種可怕的時(shí)刻：他們癱坐在電腦前，毫無(wú)頭緒。當(dāng)你被難住了，你不需要重新發(fā)明輪子來(lái)想出偉大的新副本。
有時(shí)候，你能做的最好的事情就是看看已經(jīng)為你工作的內(nèi)容。
重新利用高性能的有機(jī)社交媒體內(nèi)容幾乎總是一個(gè)偉大的戰(zhàn)略。它讓你從每一個(gè)可能的好主意中獲得最大的收益，并迅速獲得巨大的成果。
為什么要改變社交內(nèi)容的用途？
將社交媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告會(huì)給你帶來(lái)大量的好點(diǎn)子。因?yàn)閺V告需要經(jīng)常更換，這樣用戶才會(huì)不斷響應(yīng)，這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)！畢竟，不斷想出新東西真的很難。
偉大的內(nèi)容——包括來(lái)自影響者或博客帖子的引用——作為廣告文案會(huì)變得極其有效。
然而，快速內(nèi)容并不是重新利用你的社交媒體內(nèi)容的唯一優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，如果你的社交媒體追隨者對(duì)一個(gè)有機(jī)的帖子反應(yīng)良好，你的目標(biāo)受眾可能也會(huì)對(duì)廣告中的相同內(nèi)容反應(yīng)良好。
對(duì)于大多數(shù)新的廣告活動(dòng)，你必須進(jìn)行對(duì)比測(cè)試或采訪你的客戶來(lái)制作一個(gè)效果廣告。然而，如果你重新利用你自己的成功內(nèi)容，你已經(jīng)知道你正在解決一個(gè)重要的痛點(diǎn)。這種洞察力可以為你節(jié)省大量的時(shí)間、頭痛和浪費(fèi)的廣告支出。
如何將社交媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告
在將社交媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化為社交媒體廣告時(shí)，有幾個(gè)步驟是你應(yīng)該始終遵循的。
第一步。識(shí)別熱門內(nèi)容
重新利用你的社交媒體內(nèi)容的第一步是找出你表現(xiàn)最好的內(nèi)容。大多數(shù)社交媒體平臺(tái)都有本地工具，比如臉書洞察或拼趣分析，你可以用來(lái)分析帖子的表現(xiàn)。
或者，你可以使用社交媒體調(diào)度和分析工具，如萌芽社交或Agorapulse，在各種社交媒體平臺(tái)上找到你表現(xiàn)最好的內(nèi)容。
像Agorapulse(如上圖)這樣的社交媒體分析軟件將幫助你快速識(shí)別你所有社交平臺(tái)上的熱門內(nèi)容。
當(dāng)你評(píng)估你的文章時(shí)，你會(huì)想看看每篇文章得到了什么樣的具體結(jié)果。有些帖子可能有很多參與度，但沒(méi)有很多點(diǎn)擊量，反之亦然。在選擇你想讓你的廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)——你不會(huì)想用只有贊的帖子來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
照片墻的分析向你展示你表現(xiàn)最好的內(nèi)容，按照印象或參與度進(jìn)行排序。
請(qǐng)記住，僅僅因?yàn)橐粋€(gè)帖子在推特上表現(xiàn)良好，并不意味著它不會(huì)成為一個(gè)偉大的臉書廣告。只要你的目標(biāo)是相同的基本受眾，偉大的內(nèi)容通常會(huì)在任何社交媒體平臺(tái)上獲得巨大的反響。
第二步。選擇您的平臺(tái)受眾
一旦你找到了你最喜歡的內(nèi)容，你必須決定如何使用它。你想把誰(shuí)作為你廣告的目標(biāo)會(huì)對(duì)你使用的社交媒體平臺(tái)有很大的影響。
例如，臉書擁有廣泛多樣的受眾，但拼趣或Snapchat等其他平臺(tái)可能沒(méi)有。然而，由于他們的受眾更加具體，反應(yīng)也更加迅速，Pinterest或Snapchat可能會(huì)對(duì)某些類型的廣告產(chǎn)生更好的效果。
不同的廣告平臺(tái)有不同的定位選項(xiàng)。
你決定使用的廣告活動(dòng)類型和定位策略也會(huì)對(duì)你選擇使用哪個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生很大的影響。
例如，臉書、Instagram和商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)都可以讓你根據(jù)教育程度和職位來(lái)選擇目標(biāo)Pinterest . com沒(méi)有。然而，Pinterest確實(shí)有更好的關(guān)鍵詞定位，可以讓你在用戶的有機(jī)搜索中顯示出來(lái)。臉書、Instagram和商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)并沒(méi)有這個(gè)選項(xiàng)。
盡管優(yōu)秀的內(nèi)容可以在各種社交平臺(tái)上工作，但在你為一個(gè)新的社交媒體平臺(tái)重新設(shè)計(jì)你的內(nèi)容之前，記住這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和局限性是很重要的。
第三步。如有必要，改編創(chuàng)意
將照片墻上一篇成功的有機(jī)文章復(fù)制粘貼到拼趣上的廣告活動(dòng)中可能很有誘惑力，但這將是一個(gè)錯(cuò)誤。人們?cè)诓煌纳缃幻襟w平臺(tái)上期待不同類型的內(nèi)容。
當(dāng)然，Instagram和拼趣都是高度可視化的平臺(tái)，但它們的受眾對(duì)其內(nèi)容有不同的期望。所以，如果你把照片墻上的帖子變成了拼趣廣告，調(diào)整一下描述，去掉標(biāo)簽。您可能還想更改圖像的尺寸，以便在平臺(tái)上獲得更好的效果。
"夜空"在照片墻廣告中使用了臉書上一個(gè)有機(jī)帖子的副本和一個(gè)新圖像（該平臺(tái)的理想圖像)。
在制作廣告時(shí)，如果有必要的話，不要害怕修改文章的內(nèi)容，并根據(jù)你的具體活動(dòng)進(jìn)行剪裁。確保它與你可以使用的所有廣告專用功能保持一致，比如臉書和照片墻的三醋酸纖維素按鈕。你還需要確保文本足以抓住冷漠的觀眾。
你進(jìn)行的每一次廣告活動(dòng)都應(yīng)該針對(duì)你所使用的特定平臺(tái)、你的目標(biāo)受眾以及你想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。一個(gè)專注于你的品牌的情感訴求的廣告，可能會(huì)鏈接到內(nèi)容，會(huì)對(duì)品牌認(rèn)知度有很大幫助。另一方面，一個(gè)展示功能和上市銷售將是理想的轉(zhuǎn)換。
有什么我不應(yīng)該改變用途的嗎？
實(shí)際上，只有幾種類型的內(nèi)容你可能不想用作社交媒體廣告活動(dòng)。
首先是時(shí)間敏感的內(nèi)容。例如，在破壞性的，我們有時(shí)會(huì)分享突發(fā)的行業(yè)新聞，這些新聞在最初的24小時(shí)內(nèi)獲得大量關(guān)注，然后就不再那么相關(guān)了。這種類型的內(nèi)容，特別是如果它導(dǎo)致一篇博客文章或一篇發(fā)展中的故事，可能很難維持作為一個(gè)廣告活動(dòng)，必須提交，批準(zhǔn)，然后分發(fā)。
你還想只推廣能幫助你實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的內(nèi)容，比如品牌知名度或轉(zhuǎn)化率。例如，在破壞的的頁(yè)面上，我們分享幕后內(nèi)容或關(guān)于我們員工的更新。這些帖子有很大的影響力和參與度，但它們不是付費(fèi)廣告的好候選，因?yàn)樗鼈儾](méi)有真正為我們的業(yè)務(wù)做廣告。
一些高參與度的內(nèi)容作為廣告效果不會(huì)很好。評(píng)估這一點(diǎn)的最好方法是考慮一個(gè)單獨(dú)的帖子將如何幫助你達(dá)到一個(gè)特定的目標(biāo)。
最后一個(gè)大的例外是涉及到有影響力的人或思想領(lǐng)袖的社交媒體帖子。與行業(yè)同行和有影響力的人互動(dòng)是一個(gè)很好的實(shí)踐。但是，你不應(yīng)該在沒(méi)有得到他們同意的情況下，開展一場(chǎng)涉及他們的實(shí)際廣告活動(dòng)，即使你付錢讓他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布關(guān)于你產(chǎn)品的帖子。在你這樣做之前，檢查一下你和他們的合同。仔細(xì)檢查也無(wú)妨。
如果你想充分利用你的影響者帖子，試著讓他們推廣他們創(chuàng)建的關(guān)于你的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容。這給他們帶來(lái)了流量，增加了你的品牌知名度，實(shí)現(xiàn)了雙贏。
從法律上來(lái)說(shuō)，你還需要確保你永遠(yuǎn)不會(huì)推廣你無(wú)權(quán)使用的內(nèi)容——包括圖片。幸運(yùn)的是，有很多方法可以獲得免費(fèi)的庫(kù)存照片。臉書本身有很多很棒的照片可以免費(fèi)使用，你也可以在不濺或皮沙貝等網(wǎng)站上搜索免費(fèi)圖片。
結(jié)論
重新利用你最好的社交媒體內(nèi)容可以讓你從你最好的內(nèi)容中獲得最大的收益。這些活動(dòng)可以幫助你與目標(biāo)受眾中的新成員建立聯(lián)系，而不會(huì)有太大的風(fēng)險(xiǎn)。只要遵循上面討論的步驟，你就能立刻將偉大的有機(jī)社交媒體帖子變成偉大的社交廣告。
順便說(shuō)一下，如果你想讓我們看看你的有機(jī)帖子，并幫助你確定付費(fèi)廣告的良好候選人，請(qǐng)?jiān)谶@里或評(píng)論中告訴我們。我們很樂(lè)意幫忙！
你怎么想呢？你如何重新利用社交媒體內(nèi)容？你有沒(méi)有將社交媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告？給我們留下評(píng)論，讓我們知道你的想法！
雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官
杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他會(huì)騎很多英里的自行車或跑步，并花時(shí)間與他的妻子特里薩和他們的四個(gè)孩子在一起。
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