此文是呼和浩特商標設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，呼和浩特商標設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業(yè)務能力！
注：配圖為UCI設計公司作品
在營銷界，每個人都喜歡談論品牌意識，但許多企業(yè)在廣告中犯品牌錯誤，這嚴重阻礙了他們的品牌努力。
品牌不僅僅是營銷人員用來強調(diào)內(nèi)容力量的一個吸引人的詞，也不是你的企業(yè)默認擁有的東西。在過去，品牌與一個名字、一個標志或符號直接相關?；旧?，品牌就是那些使產(chǎn)品或服務容易被觀眾識別的元素的組合。它的唯一目的是將一個品牌與其競爭對手區(qū)分開來。
如今，品牌是經(jīng)營企業(yè)最復雜的元素之一。它不再是你看得見或摸得著的東西，而是一種感知。當一個人想到你的品牌或看到它的符號時的感覺。
簡單來說，品牌是消費者在考慮你的業(yè)務或產(chǎn)品時感受到的甜味或苦味。
網(wǎng)站、社交媒體、廣告、橫幅廣告——所有這些都是你企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分。事實上，你的企業(yè)采取的任何行動都可以被視為你品牌戰(zhàn)略的一部分。
在今天的這篇文章中，我們將談論一些你在設計橫幅廣告時不能犯的錯誤。這些錯誤不僅會讓你損失很多錢，還會損害你企業(yè)的聲譽，而聲譽是你品牌被認知的基礎。
要避免的品牌錯誤
橫幅廣告絕對不是搞砸你的品牌的地方。為什么？因為正如威廉奇蒂(威廉奇蒂)和他的合著者在他們的書《整合營銷傳播》(整合營銷傳播s)中所言，橫幅廣告可以有效地將潛在客戶從不知道你的產(chǎn)品或服務提升到"第一印象“(第一印象)意識，即你的品牌首先出現(xiàn)在買家腦海中。
這就是為什么我認為品牌和橫幅廣告應該齊頭并進。
在我們深入探討品牌錯誤之前，讓我們先來看看一個具有一貫出色的橫幅廣告品牌戰(zhàn)略的品牌：
雖然這種方法并不適合所有企業(yè)，但按Dre節(jié)拍避免了我們將要談到的所有錯誤。
我知道，通常人們不會寫文章告訴你如何不做某事，但我真的相信，如果你知道哪些是你需要避免的錯誤，你會更容易創(chuàng)建一個有凝聚力的品牌身份并維護它。
那么，讓我們來看看在設計橫幅廣告時，你不應該做什么：
1.沒有品牌書籍
這是我職業(yè)生涯早期學到的一課。你知道在一些視覺效果和策略上下了很多功夫之后……卻發(fā)現(xiàn)沒有建立這些策略的基礎是多么令人沮喪嗎？我告訴你。非常。
那么，什么是品牌書呢？
正如Flipsnacks的這份指南所說：
"品牌手冊（也稱為：品牌指南、視覺識別指南、品牌手冊、風格指南、品牌識別手冊或品牌工具包)是解釋品牌識別并提出品牌標準的正式企業(yè)文件。一些品牌書籍專門關注設計方面，而另一些則包括公司概況和溝通指南。"
基本上，品牌手冊代表了你整個品牌努力的基礎，也是你計劃創(chuàng)建品牌時應該列在清單上的第一件事。
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確保你向一位真正優(yōu)秀的設計師尋求幫助，這位設計師可以為你創(chuàng)作一本優(yōu)秀的品牌書籍。這是你可能想要投資一些錢的事情。
如果你沒有品牌書，你的橫幅廣告永遠不會真正產(chǎn)生品牌知名度。是的，它們可能會增加流量，但它們不會創(chuàng)造出那種有凝聚力的外觀和感覺，而這種外觀和感覺是有效品牌的核心。
2.對顏色不夠重視
顏色在品牌塑造和品牌識別中起著非常重要的作用，但是顏色的力量經(jīng)常被許多企業(yè)主甚至廣告商所低估。顏色會對你的目標受眾產(chǎn)生很大的影響，眾所周知，不同的顏色會引發(fā)人們不同的情緒。
那么你為什么不利用這個小技巧呢？
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制作橫幅廣告時，您必須考慮一些與顏色相關的元素，如品牌顏色、橫幅廣告的潛在背景、字體顏色和徽標的可見性。
根據(jù)接吻度量的一項研究，93%的購物者主要對營銷的視覺方面作出反應，顏色將品牌認知度提高了80%。所以，為什么不多注意一下你在橫幅廣告中使用的顏色呢？
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為您的橫幅廣告選擇與您的品牌互補的顏色。
例如，牙科營銷人員選擇了綠松石來代表他在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌。他的選擇是經(jīng)過深思熟慮的，因為據(jù)說這種顏色通過其增強同理心和關懷的能力來鼓勵內(nèi)心的愈合。這種感覺與他試圖幫助牙科專業(yè)人士制定營銷策略的業(yè)務完全吻合。
3.忘記你的全球觀眾
如果你的品牌是國際品牌，在制作橫幅廣告時，還有一個方面你需要考慮。當你與全球觀眾打交道時，不同的文化可能會以你意想不到的方式解讀你的信息。
百事可樂是一個很好的例子，說明一個國家的偉大口號在另一種文化中可能有完全不同的含義。當這種飲料在中國推出時，百事可樂使用了"百事可樂讓你起死回生"的口號。然而，由于翻譯不當，中文口號實際上是"百事可樂讓你的祖先從墳墓中回來"。
想象一下，在一個像中國一樣崇拜祖先的國家，他們不得不處理一場巨大的公關危機！
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做一點研究不會有壞處。如果你認為你在橫幅廣告中使用的東西可能會傷害他人的感情或可能被誤解，深入挖掘并闡明真相。
你永遠需要記住，你所說的話和你向你的聽眾傳達的信息在不同的文化中可以有不同的解釋。
正如賈斯汀摩根（牙科營銷公司首席執(zhí)行官)在談到牙科行業(yè)時所說：
"我接觸的許多牙醫(yī)都認為品牌是標志，也可能是網(wǎng)頁設計。事實是，你的品牌就是當你不在的時候人們對你的評價。比如你注射無痛針劑的方式或者你前廳經(jīng)理的態(tài)度。
"品牌不是從你的標志開始的。從你開始。標識、網(wǎng)頁設計和廣告信息中的所有細節(jié)都不是品牌的創(chuàng)造。這僅僅是你品牌的真實而吸引人的反映。"
這里有一個牽強的例子，但會幫助你理解這個原則?？煽诳蓸肥鞘澜缟献畲蟮钠放浦唬麄兊闹饕放祁伾羌t色。
雖然在西方文化中，紅色被認為是激情、能量和愛的顏色，但在一些非洲國家，紅色與死亡聯(lián)系在一起。在那些國家，可口可樂漂亮的紅色商標就相當于在瓶子上貼了一張"警告：有毒"的標簽！
這不是賣軟飲料的好方法。
所以，如果你在做國際橫幅廣告，你不能總是把你的文字翻譯成當?shù)卣Z言，然后說它好。你需要花些時間了解當?shù)匚幕?，確保你的廣告?zhèn)鬟_了正確的信息。
4.不為你的錯誤邀功
我們教給孩子的第一課就是承認我們的錯誤，并說"對不起!"。當然，最理想的計劃是不必說抱歉，但如果你犯了一個品牌錯誤，承認你的所作所為是專業(yè)精神的證明。
不幸的是，我見過很多品牌不是站出來承認他們做錯了什么，而是刪除令人不快的內(nèi)容，并拒絕對此發(fā)表任何評論。
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在做任何事情之前，和經(jīng)歷過公關危機的人談談。它將幫助你更好地決定做什么和如何管理它。
如果真的發(fā)生了什么，確保你能迅速、機智、謙遜地處理危機。
結(jié)論
現(xiàn)在你知道了設計橫幅廣告時哪些事情是不應該做的，你可以開始工作了！
請記住：
為你的企業(yè)建立一本品牌手冊
注意顏色
記住你這樣做是為了誰（你的觀眾)
永遠為自己的錯誤承擔責任
我希望這篇文章對你有用，也希望你永遠不需要求助于第四點。
你曾經(jīng)犯過品牌錯誤嗎？如果有，你是怎么做到的？請在下面的評論區(qū)告訴我。
羅伯特卡蒂奧索爾
班納斯納克的視覺營銷人員、博客作者和內(nèi)容營銷策略師，Bannersnack是一款面向設計師營銷人員的專業(yè)橫幅創(chuàng)作應用程序。熱衷于視覺營銷，Instagram，內(nèi)容營銷，時刻關注最新潮流。
注：配圖為UCI設計公司作品
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