此文是哈爾濱廣告公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，哈爾濱廣告公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
當(dāng)你考慮開(kāi)展廣告詞活動(dòng)時(shí)，負(fù)面關(guān)鍵詞可能不是你首先想到的事情之一。事實(shí)上，很可能很少有比負(fù)面關(guān)鍵詞更少被你想到的事情了。
但是，這并不意味著負(fù)面關(guān)鍵詞不重要。
負(fù)面關(guān)鍵詞在關(guān)于提高廣告詞性能的文章中經(jīng)常被提及，但它們經(jīng)常被忽略，好像只要提到你應(yīng)該這樣做就會(huì)使你擅長(zhǎng)它。
這可能是個(gè)問(wèn)題。畢竟，在你的宣傳活動(dòng)中添加錯(cuò)誤的正確的負(fù)面關(guān)鍵詞實(shí)際上會(huì)產(chǎn)生比解決問(wèn)題更多的問(wèn)題。
記住所有這些，讓我們看看如何在廣告詞中正確識(shí)別、創(chuàng)建和使用負(fù)面關(guān)鍵詞列表。
識(shí)別負(fù)面關(guān)鍵詞
要?jiǎng)?chuàng)建你的負(fù)面關(guān)鍵詞列表，首先要考慮你的目標(biāo)客戶是什么樣的，你要營(yíng)銷(xiāo)什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)。
如果您希望正在尋找相機(jī)設(shè)備的客戶購(gòu)買(mǎi)，您認(rèn)為他們會(huì)使用哪些搜索詞？他們可能會(huì)搜索他們正在尋找的相機(jī)類(lèi)型，以及它的價(jià)格。然而，可能會(huì)有人進(jìn)行相同類(lèi)型的搜索，但尋找相機(jī)租賃。
他們的搜索查詢會(huì)是什么樣的？
第一類(lèi)顧客（你想要的那種)大概會(huì)搜索"好的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格"之類(lèi)的東西：
第二個(gè)（你不想要的那種),可能會(huì)搜索"好的數(shù)碼相機(jī)租賃價(jià)格："
如果你想出售庫(kù)存，那么你要確保你不會(huì)被想要租賃的人點(diǎn)擊。你不想租設(shè)備，你想賣(mài)掉它。
幸運(yùn)的是，很容易找到像這樣的負(fù)面關(guān)鍵詞。只需打開(kāi)您的廣告詞帳戶，點(diǎn)擊"關(guān)鍵詞"選項(xiàng)卡，然后點(diǎn)擊"搜索詞":
這將彈出一個(gè)列表，列出在你指定的時(shí)間段內(nèi)，人們輸入的所有觸發(fā)你廣告的搜索詞。如果你仔細(xì)閱讀這個(gè)列表，你可能會(huì)對(duì)你的廣告出現(xiàn)的一些搜索結(jié)果感到驚訝！
創(chuàng)建你的負(fù)面關(guān)鍵詞列表
所以，如果你的廣告出現(xiàn)在相機(jī)租賃搜索中，而你沒(méi)有租相機(jī)，你會(huì)怎么做？
將"租賃"這個(gè)詞和與之相關(guān)的詞加入你的負(fù)面關(guān)鍵詞列表。這應(yīng)該會(huì)讓你的網(wǎng)站免于流量，無(wú)論如何都不會(huì)從你這里購(gòu)買(mǎi)。很簡(jiǎn)單，對(duì)吧？
要從搜索詞報(bào)告中添加負(fù)面關(guān)鍵詞，只需選擇不相關(guān)的搜索詞，然后單擊"添加為負(fù)面關(guān)鍵詞"
這將會(huì)給你一個(gè)選擇，你可以把你的負(fù)面關(guān)鍵詞添加到哪個(gè)級(jí)別。
將它們應(yīng)用到正確的水平是關(guān)鍵。一些負(fù)面關(guān)鍵詞可以適用于你的整個(gè)廣告活動(dòng)，而另一些則只適用于特定的廣告群。如果你把它們添加到錯(cuò)誤的級(jí)別，它們可能會(huì)搞亂你的活動(dòng)（關(guān)于這個(gè)主題的更多信息，請(qǐng)查看這篇文章)。
此外，你的閃亮的新消極關(guān)鍵字將完全匹配，所以如果你想讓它們成為另一種匹配類(lèi)型，你會(huì)想改變這一點(diǎn)。
使用你的負(fù)面關(guān)鍵詞列表
現(xiàn)在，這對(duì)于搜索詞很有效，但是如果你是一個(gè)純粹專注于搜索引擎優(yōu)化的在線營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)呢？你可能想為搜索引擎優(yōu)化做廣告，但是為你不提供的服務(wù)添加負(fù)面關(guān)鍵詞。
也許把關(guān)鍵詞像點(diǎn)擊付費(fèi)、CRO、登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)等。你可能已經(jīng)知道要添加大量的負(fù)面關(guān)鍵詞，而且你可能已經(jīng)在腦海中準(zhǔn)備好了一大堆。
在這種情況下，你所要做的就是點(diǎn)擊"負(fù)面關(guān)鍵詞"按鈕（它就在我們之前談到的"搜索詞"按鈕旁邊)。這將調(diào)出你現(xiàn)有的所有負(fù)面關(guān)鍵詞。
在這里，您可以更改當(dāng)前的負(fù)面關(guān)鍵詞，或者在廣告組級(jí)別或活動(dòng)級(jí)別單擊"關(guān)鍵詞"來(lái)添加新的負(fù)面關(guān)鍵詞。
結(jié)論
負(fù)面關(guān)鍵詞在你的廣告詞賬戶中是相當(dāng)簡(jiǎn)單的一部分，但卻是至關(guān)重要的。如果你的廣告出現(xiàn)在錯(cuò)誤的搜索中，你可能會(huì)在沒(méi)有意識(shí)到的情況下浪費(fèi)大量的金錢(qián)！
所以，你可能會(huì)說(shuō)，我很肯定使用負(fù)面關(guān)鍵詞會(huì)改善你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)…
無(wú)論如何，如果你想要一些幫助來(lái)建立你的負(fù)面關(guān)鍵詞列表，請(qǐng)?jiān)谶@里或者評(píng)論中告訴我。我很樂(lè)意幫忙！
你如何確保你的廣告只出現(xiàn)在相關(guān)的搜索中？
布拉德維特貝克作者
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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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