此文是?？跇?biāo)志設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，?？跇?biāo)志設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，臉書(shū)幾乎在我們生活的每個(gè)方面都扮演著重要的角色——個(gè)人生活和商業(yè)活動(dòng)。例如，許多企業(yè)使用私人臉書(shū)群組進(jìn)行交流，一些人更喜歡使用即時(shí)通訊而不是短信。
如今，你甚至可以通過(guò)送信人；通信員應(yīng)用程序，只需點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)，就能訂購(gòu)披薩或優(yōu)步之旅。即使你不喜歡臉書(shū)，沒(méi)有賬戶也幾乎是不可能的。它是身臨其境的，幾乎是一種社會(huì)必需品，它不會(huì)去任何地方。
臉書(shū)通常是一個(gè)在行業(yè)中開(kāi)辟新天地的社交媒體平臺(tái)，臉書(shū)空間也不例外。臉書(shū)空間是社交媒體進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的第一個(gè)大項(xiàng)目，是一件大事，我們將仔細(xì)研究它對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)意味著什么。
什么是臉書(shū)空間？
臉書(shū)空間是臉書(shū)的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。在該應(yīng)用程序中，用戶將根據(jù)自己的實(shí)際照片創(chuàng)建一個(gè)頭像。您可以拜訪朋友，并與某些類(lèi)型的沉浸式臉書(shū)內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。
例如，在臉書(shū)空間，360 視頻有了新的含義。感覺(jué)你真的，真的在那里。臉書(shū)空間優(yōu)先考慮體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)與朋友進(jìn)行虛擬但幾乎像你真的在這里一樣的會(huì)面，并從你的訂閱中重溫臉書(shū)記憶的能力。
目前，該應(yīng)用可供使用眼睛虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的用戶使用。
這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)意味著什么？
通過(guò)臉書(shū)空間，臉書(shū)給了我們一個(gè)很好的例子，展示了沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用在社交媒體上的樣子。與其他一些虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用不同，臉書(shū)空間強(qiáng)調(diào)千禧一代喜歡分享的各種體驗(yàn)，包括過(guò)去和現(xiàn)在的體驗(yàn)。
另一方面，真正以臉書(shū)為中心的功能似乎只是為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)而存在，比如分享過(guò)去記憶的能力以及與送信人；通信員應(yīng)用程序的集成。
虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（使用虛擬現(xiàn)實(shí)的小碎片)是快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域，臉書(shū)空間公司有力地提醒了這一點(diǎn)。用戶要求社交網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)變得更加個(gè)性化，這只是朝著這個(gè)方向邁出的又一步。
有了臉書(shū)空間，酒店、迪士尼這樣的主題公園，甚至社交媒體營(yíng)銷(xiāo)世界這樣的會(huì)議都可以隨時(shí)使用虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)帶領(lǐng)用戶體驗(yàn)他們的酒店和活動(dòng)。用戶可以感覺(jué)到他們真的在那里，而不是僅僅看到一個(gè)3張圖片的旋轉(zhuǎn)廣告和一些巴哈馬的快照。
類(lèi)似地，像家得寶這樣的商店可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)工具來(lái)幫助用戶看到廚房改造后的實(shí)際樣子。房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人可以用一種全新的方式展示房子，一家景觀美化公司可以向你展示他們最近項(xiàng)目的真正美麗。
有限的可訪問(wèn)性：虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)潛在缺點(diǎn)
現(xiàn)在，對(duì)于用戶和企業(yè)來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)的可訪問(wèn)性都是有限的Oculus Rift Touch(耳機(jī)和手機(jī))售價(jià)598美元。這是一個(gè)很大的價(jià)格標(biāo)簽，對(duì)于現(xiàn)在的奢侈品和非必需品來(lái)說(shuō)。
最終，隨著技術(shù)的進(jìn)步，價(jià)格可能會(huì)略有下降。然而，隨著臉書(shū)空間等應(yīng)用程序擴(kuò)展虛擬現(xiàn)實(shí)的用途和潛力，Oculus Rift等設(shè)備將變得更加"必要"和常見(jiàn)。畢竟，iPhones的價(jià)格很容易就超過(guò)600美元，每年都有人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)新版本。
有了虛擬現(xiàn)實(shí)，我們正處于一個(gè)熟悉的技術(shù)周期的開(kāi)端。
起初，電視是奢侈品，后來(lái)人人都有了。同樣的事情發(fā)生在電腦上，然后是手機(jī)，然后是智能手機(jī)。
目前，臉書(shū)空間不得不繞開(kāi)這一限制。在該應(yīng)用程序中，用戶可以點(diǎn)擊送信人；通信員與移動(dòng)設(shè)備上的用戶進(jìn)行視頻聊天。這使得他們可以與其他用戶互動(dòng)，即使他們正在互動(dòng)的人沒(méi)有虛擬現(xiàn)實(shí)。雖然不太一樣，但這是明智之舉。
同樣值得注意的是，創(chuàng)建和維護(hù)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用肯定會(huì)比移動(dòng)應(yīng)用更昂貴。你正在創(chuàng)造一個(gè)世界——不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)——你需要在虛擬現(xiàn)實(shí)方面受過(guò)訓(xùn)練的開(kāi)發(fā)人員和設(shè)計(jì)師。目前，許多企業(yè)將從專(zhuān)注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中受益更多，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)更易于用戶使用，通常不需要實(shí)際的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。
虛擬現(xiàn)實(shí)世界中的營(yíng)銷(xiāo)
幾乎可以肯定的是，虛擬現(xiàn)實(shí)將越來(lái)越容易被用戶和向他們營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)所接受。與此同時(shí)，許多企業(yè)對(duì)客戶企業(yè)可以——也應(yīng)該——專(zhuān)注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)是，它不需要用戶購(gòu)買(mǎi)他們還沒(méi)有的任何東西。許多智能手機(jī)已經(jīng)能夠使用利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用程序。
例如，奧迪有一個(gè)支持阿肯色州的汽車(chē)手冊(cè)，可以提供即時(shí)的故障排除幫助。同樣，宜家的阿肯色州應(yīng)用程序可以讓用戶看到他們自己家里的家具是什么樣子，匡威的鞋子樣品應(yīng)用程序可以讓用戶看到不同的鞋子穿在腳上會(huì)是什么樣子。你可以直接通過(guò)應(yīng)用程序購(gòu)買(mǎi)，更加方便。
總之，如果你正在考慮虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)，從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)始是個(gè)好主意。觀眾人數(shù)相當(dāng)多，這是一個(gè)很好的方式來(lái)測(cè)試你的想法的可行性，因?yàn)槲覀冋谵D(zhuǎn)向全虛擬現(xiàn)實(shí)。
最后的想法
虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以提供用戶——尤其是千禧一代用戶——喜歡的沉浸式體驗(yàn)。臉書(shū)空間讓我們看到了如何在保持產(chǎn)品相關(guān)性的同時(shí)，將用戶體驗(yàn)放在首位。
雖然增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可能會(huì)暫時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)中保持更普遍和有益的地位，但看到更多的企業(yè)在未來(lái)十年如何使用完全虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)徹底改變營(yíng)銷(xiāo)將是一件有趣的事情。
你怎么想呢？你試過(guò)臉書(shū)空間嗎？你有虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備嗎？如果沒(méi)有，你會(huì)考慮買(mǎi)一個(gè)嗎？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們！
雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官
杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽(tīng)，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他會(huì)騎很多英里的自行車(chē)或跑步，并花時(shí)間與他的妻子特里薩和他們的四個(gè)孩子在一起。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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