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提高酒店廣告詞活動投資回報(bào)率的3種方法

2023-02-27

此文是杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

在谷歌上為你的酒店或連鎖酒店做廣告會非常昂貴且低效。很容易把錢浪費(fèi)在不相關(guān)的流量和糟糕的搜索詞上。

幸運(yùn)的是，有一些策略——如果運(yùn)用得當(dāng)——可以對你的酒店廣告詞活動的成功產(chǎn)生重大影響。在本文中，我們將回顧這些策略，以及我們?nèi)绾卫盟鼈冊诙潭桃粋€多月內(nèi)將投資回報(bào)率翻倍！

1.對您的品牌條款出價(jià)

說到酒店廣告，品牌術(shù)語是金。如果你沒有為你的酒店的品牌條款投標(biāo)，你應(yīng)該這樣做。

品牌術(shù)語物有所值，因?yàn)樗鼈兺苿恿藰O有可能轉(zhuǎn)化的廉價(jià)酒店預(yù)訂。想想看，潛在客戶已經(jīng)知道你的名字，所以他們比不知道你名字的人更有可能改變主意。此外，你的每次點(diǎn)擊成本會明顯降低，因?yàn)槟銚碛羞@個品牌。

一般來說，谷歌會給在自己品牌上做廣告的廣告主優(yōu)惠的廣告空間，所以你的廣告會在頁面上占據(jù)更多的不動產(chǎn)。此外，您可以定制您的信息，同時(shí)將點(diǎn)擊導(dǎo)向高轉(zhuǎn)化率登錄頁面。

因此，品牌條款可能是一個很好的獲取低掛果實(shí)和最大化投資回報(bào)的方法。

現(xiàn)在，許多酒店和連鎖酒店已經(jīng)在對他們的品牌條款進(jìn)行投標(biāo)，但他們通常不會對他們的品牌條款進(jìn)行足夠的投標(biāo)。例如，我最近開始與一家酒店客戶合作，他們開展了品牌術(shù)語活動，但他們對品牌術(shù)語的印象份額非常低。通過添加更多品牌術(shù)語并最大化他們的印象份額，我能夠顯著提高他們活動的績效。

2.投標(biāo)策略很重要

"最大化轉(zhuǎn)化"是谷歌最近推出的一項(xiàng)新的競價(jià)策略，旨在幫助廣告商從預(yù)算中獲得最大的轉(zhuǎn)化。使用關(guān)于您的活動的歷史數(shù)據(jù)，"最大化轉(zhuǎn)化率"競價(jià)會自動確定您的廣告每次有資格出現(xiàn)時(shí)的"理想"每次點(diǎn)擊成本(產(chǎn)品總分類)競價(jià)。

總的來說，我有點(diǎn)懷疑讓谷歌控制我的投標(biāo)，所以我決定通過對我的手動投標(biāo)策略進(jìn)行"最大化轉(zhuǎn)換"的分割測試來測試這個新的投標(biāo)選項(xiàng)。

結(jié)果令人大開眼界。

幾乎在一夜之間，我們的轉(zhuǎn)換率和轉(zhuǎn)換暴漲，我們的每次轉(zhuǎn)換成本開始下降。我們讓測試再運(yùn)行一周，以收集足夠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然后做出決定，谷歌轉(zhuǎn)換投標(biāo)是一個明顯的贏家。

以下是測試的最終結(jié)果：

有了這樣的結(jié)果，很明顯"最大化轉(zhuǎn)換"設(shè)置優(yōu)于手動設(shè)置。更好的結(jié)果和更少的手工勞動？幫我報(bào)名！

盡管這些結(jié)果令人興奮，但"最大化轉(zhuǎn)化率"并不是每個賬戶的正確設(shè)置。也就是說，我已經(jīng)在多個酒店客戶中嘗試過使用"最大化轉(zhuǎn)化率",并看到了很好的效果，所以在你自己的活動中嘗試一下是很值得的。

3.最大化預(yù)算和印象份額

一旦你建立了有效的品牌活動并測試了"最大化轉(zhuǎn)化率"設(shè)置，是時(shí)候充分利用你的廣告預(yù)算了。本質(zhì)上，你的廣告表現(xiàn)越好，他們應(yīng)該得到更多的印象份額和預(yù)算。

例如，對于我們剛剛討論的客戶，一旦我看到"最大化轉(zhuǎn)化率"設(shè)置如何影響我們的轉(zhuǎn)化率，我就將客戶的預(yù)算集中在提供最佳結(jié)果的廣告和關(guān)鍵詞上。結(jié)果，客戶的活動開始產(chǎn)生更多的收入，因?yàn)槲覀儚膹V告支出中獲得了每一個可能的轉(zhuǎn)化。

通常，酒店和連鎖酒店有許多高性能的關(guān)鍵詞和廣告，但這些關(guān)鍵詞和廣告只在很小的時(shí)間內(nèi)顯示，因?yàn)樗鼈兊牡托阅軓V告和關(guān)鍵詞吃掉了大部分預(yù)算。通過把你的廣告花費(fèi)集中在最有效的地方，你可以確保你最賺錢的廣告獲得你的大部分收入。

結(jié)論

正如我之前所說，每個酒店廣告詞活動都有其獨(dú)特的挑戰(zhàn)，但我已經(jīng)和幾個客戶嘗試了這三種策略，每次都取得了很好的效果。

所以，如果你沒有充分利用你的品牌術(shù)語，那就更上一層樓。如果你有足夠的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率來測試"最大化轉(zhuǎn)化率",看看這個設(shè)置會如何影響你的賬戶表現(xiàn)。而且，如果你想從你的活動中獲得最大收益，確定你的頂級廣告和關(guān)鍵詞，并把你的預(yù)算用于最大化他們的印象份額。

順便說一下，如果你想讓我看看你的酒店廣告詞賬戶，并給你一些具體的建議，請?jiān)谶@里或評論中告訴我。我很樂意幫忙！

對于酒店廣告詞活動，你有什么建議或技巧可以添加到這個列表中嗎？把它們留在評論里吧！

雅各布圖特作者

優(yōu)秀的(法)離開(our prendre conge)技能在圖埃家族中運(yùn)行。雅各布是小企業(yè)中我們信任的人之一。他的客戶知道他可靠且工作努力。他喜歡足球、沖浪、滑雪板、攀巖、露營和其他任何戶外運(yùn)動。