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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
付費(fèi)搜索專家可能不同意他們希望獲得最佳結(jié)果的最佳策略和確切技術(shù)，但我們都同意一件事：如果你想讓你的活動(dòng)成功，選擇正確的關(guān)鍵詞是必要的。
但是當(dāng)你在Google AdWords或者堆上輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候，你要輸入多少？為了讓你的廣告出現(xiàn)在這些搜索中，你必須添加你能想到的每一個(gè)關(guān)鍵詞的變體嗎？不，事實(shí)證明。你不知道。
使用廣泛匹配關(guān)鍵字匹配類型，您可以輸入您想要的關(guān)鍵字，谷歌或堆會為您填充空白。在這篇文章中，你將學(xué)到你需要知道的關(guān)于"廣泛匹配"的一切，包括如何確保你只針對你想看的人。
什么是廣義匹配關(guān)鍵詞？
每個(gè)付費(fèi)搜索平臺都有不同的關(guān)鍵字匹配類型，每種類型都將決定該平臺如何決定哪些廣告將在哪些搜索中顯示。
廣泛匹配是必應(yīng)和谷歌的默認(rèn)選項(xiàng)，它利用復(fù)雜的算法來解讀字里行間，并向每個(gè)人展示你的廣告，讓他們看起來相關(guān)。
在下面的例子中，我輸入了搜索詞"有機(jī)毯子"
第一個(gè)結(jié)果很可能是完全匹配。"有機(jī)毯子"出現(xiàn)在標(biāo)題中，這表明"有機(jī)毯子"可能是他們的目標(biāo)關(guān)鍵字。然而，下面的匹配更可能是一個(gè)寬泛的匹配關(guān)鍵字“安慰者”和“毯子”是相似的，但不完全是同義詞，但谷歌解釋了這個(gè)關(guān)鍵字，以增加廣告顯示給更多目標(biāo)受眾的可能性。
寬配的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？
廣泛匹配是默認(rèn)的，所以許多人在他們的大部分活動(dòng)中使用它?，F(xiàn)在，廣泛匹配并沒有什么本質(zhì)上的錯(cuò)誤。它可以幫助你擴(kuò)大營銷活動(dòng)的范圍，但你需要注意的是，有時(shí)谷歌的解釋可能最終會在不太相關(guān)的搜索中顯示你的廣告。
有時(shí)，尋找有機(jī)毛毯的人會很樂意看看一系列的床上用品。在其他情況下，如果他們在尋找你沒有的特定的東西，你就在無用的點(diǎn)擊上浪費(fèi)了廣告費(fèi)用。
一兩次不相關(guān)的點(diǎn)擊并不是世界末日，當(dāng)然，也許這些有機(jī)床上用品愛好者稍后會回來更換他們的羽絨被，但在大范圍內(nèi)，不相關(guān)的點(diǎn)擊可能會讓你的活動(dòng)和廣告支出很快脫軌。谷歌和必應(yīng)在嘗試投放你的廣告時(shí)會變得咄咄逼人，這最終會傷害而不是幫助你的活動(dòng)。
什么時(shí)候應(yīng)該使用寬匹配？
寬泛的匹配關(guān)鍵詞對于大型的、稍微一般化的行業(yè)的人來說可能是理想的。想想看，如果有人搜索"廚房電器",就給他們看一個(gè)洗碗機(jī)的廣告；如果他們搜索"廚房改造",就給他們看一個(gè)當(dāng)?shù)爻邪痰膹V告。這些都可以從相關(guān)流量中獲得大量點(diǎn)擊，即使這不是營銷人員輸入的直接關(guān)鍵詞。
在付費(fèi)搜索廣告中，質(zhì)量通常比數(shù)量好，但這并不意味著數(shù)量就不好。
有時(shí)，當(dāng)你第一次開始你的活動(dòng)并想看看什么對你有用時(shí)，廣泛匹配可能是一個(gè)理想的選擇。在你的活動(dòng)結(jié)束后，你可以看看哪些搜索確實(shí)給你帶來了點(diǎn)擊量，這可能與你的預(yù)期不同。這甚至可能揭示出你以前沒有直接瞄準(zhǔn)過，但將來應(yīng)該瞄準(zhǔn)的新關(guān)鍵詞。您可以使用這些信息來創(chuàng)建新的、有針對性的活動(dòng)。
然而，如果你在一個(gè)非常小眾的行業(yè)，或試圖運(yùn)行一個(gè)特別有針對性的活動(dòng)，而不是一個(gè)更普遍的，廣泛的匹配關(guān)鍵字可能不是你最好的朋友。在這種情況下，使用短語匹配或精確匹配關(guān)鍵字可能是更好的選擇。
我可以只讓我的一些關(guān)鍵字廣泛匹配嗎？
是的。事實(shí)上，如果你要使用廣泛匹配的關(guān)鍵詞，我建議你對你要廣泛匹配的關(guān)鍵詞非常挑剔。
例如，在我看到的一個(gè)廣告活動(dòng)中，使用了廣泛吸引人的關(guān)鍵字和更有針對性的、特定的關(guān)鍵字的組合。該活動(dòng)的目標(biāo)是讓人們使用該公司的代筆服務(wù)，但人們在尋找代筆人時(shí)往往不知道該搜索什么。
"內(nèi)容營銷商"是一把相當(dāng)大的傘，很容易在搜索其他類型的營銷商或代理時(shí)出現(xiàn)。代筆不屬于這兩類。同時(shí)，"商業(yè)作家"和"商業(yè)代筆"都更加具體。
在這種情況下，要使一個(gè)關(guān)鍵字成為精確匹配或短語匹配而不是廣泛匹配，您可以在查看關(guān)鍵字時(shí)單擊它旁邊的小編輯圖標(biāo)。然后，您可以選擇希望關(guān)鍵字是廣泛匹配、精確匹配還是短語匹配。
當(dāng)檢查你的關(guān)鍵詞（或輸入關(guān)鍵詞)時(shí)，你可以很容易地看到哪些關(guān)鍵詞是什么匹配類型。引號表示短語匹配，而括號表示完全匹配。
負(fù)面關(guān)鍵詞：相關(guān)廣泛匹配活動(dòng)的秘密
使用廣泛的匹配活動(dòng)有一些很大的好處，但有時(shí)谷歌解釋你的關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性就像iPhone4S上的語音控制功能接受語音命令一樣（不太好)。為了避免在"景觀美化和割草服務(wù)"搜索中顯示帶有關(guān)鍵詞"房屋改造"的廣告，您可以使用負(fù)面關(guān)鍵詞來減少不相關(guān)搜索的出現(xiàn)次數(shù)。這可以為你節(jié)省很多廣告費(fèi)用。
負(fù)面關(guān)鍵詞是你不希望你的廣告出現(xiàn)在搜索中的關(guān)鍵詞，但是如果你不另外指定，你認(rèn)為你可能會出現(xiàn)。
因此，如果我在銷售舞廳舞鞋，并使用關(guān)鍵字"舞鞋",我可以使用負(fù)面關(guān)鍵字"芭蕾拖鞋"和"芭蕾舞鞋",以避免在搜索中出現(xiàn)，甚至不接近我所賣的東西?；蛘撸绻以谫u芭蕾舞拖鞋，我可以用否定關(guān)鍵詞"芭蕾平底鞋"
你可以在Google Adwords或堆中保存負(fù)面關(guān)鍵詞列表，這樣你就可以輕松地將它們應(yīng)用到你的廣告活動(dòng)中，而不必重新創(chuàng)建它們。
在上面的例子中，代筆公司可以添加負(fù)面關(guān)鍵詞，如"廉價(jià)博客帖子"和"廉價(jià)內(nèi)容營銷商",因?yàn)檫@些搜索不會給他們帶來他們正在尋找的線索。要?jiǎng)?chuàng)建負(fù)面關(guān)鍵詞列表，導(dǎo)航到Google Adwords儀表板上的關(guān)鍵詞部分，然后導(dǎo)航到負(fù)面關(guān)鍵詞選項(xiàng)卡。您可以創(chuàng)建不想在搜索中出現(xiàn)的負(fù)面關(guān)鍵詞列表，并將它們添加到特定的活動(dòng)中。
結(jié)論
雖然廣泛匹配是Google AdWords和堆的默認(rèn)關(guān)鍵詞匹配類型，但這并不能自動(dòng)使其成為所有活動(dòng)的最佳匹配。密切關(guān)注這些活動(dòng)，確保您獲得了預(yù)期的結(jié)果。
如果沒有（即使你有),深入研究數(shù)據(jù)，看看你的廣告實(shí)際上出現(xiàn)在哪些搜索中。你可能會發(fā)現(xiàn)新的高價(jià)值的目標(biāo)關(guān)鍵詞，你也可能會想出一些新的負(fù)面關(guān)鍵詞。由于負(fù)面關(guān)鍵詞是讓你的廣泛匹配活動(dòng)展示給正確用戶的關(guān)鍵，這可能同樣有價(jià)值，即使這是一個(gè)前期稍微昂貴的實(shí)驗(yàn)。
想知道哪些關(guān)鍵字是目標(biāo)，以及您希望為您的活動(dòng)選擇什么類型的關(guān)鍵字匹配類型？請?jiān)谙旅娴脑u論中告訴我們，或者在這里給我們留言，看看我們能幫上什么忙。
你怎么想呢？你在付費(fèi)搜索活動(dòng)中使用廣泛匹配，還是使用其他關(guān)鍵字匹配類型？負(fù)面關(guān)鍵詞對你有好處嗎？請?jiān)谙旅娴脑u論中告訴我們！
雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官
杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時(shí)間與他的妻子特里薩和他們的四個(gè)孩子在一起。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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