此文是廈門廣告公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，廈門廣告公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
如果你像大多數(shù)付費(fèi)搜索營銷人員一樣，你的關(guān)鍵詞列表可能相當(dāng)復(fù)雜。你試圖涵蓋我們能想到的每一個(gè)詞，我們的觀眾可能會(huì)在每個(gè)廣告組中使用這些詞來搜索像你這樣的產(chǎn)品，試圖使你的活動(dòng)既有高度的針對(duì)性，同時(shí)又有廣泛的影響。
但是這是建立付費(fèi)搜索廣告的最好方式嗎？
單關(guān)鍵詞廣告組(斯卡格斯)只使用一個(gè)關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)化了關(guān)鍵詞列表。如果使用得當(dāng)斯卡格可以讓你的付費(fèi)搜索活動(dòng)更容易管理和跟蹤。在某些情況下，這種策略也可以讓你的活動(dòng)更有效。
在這篇文章中，你將了解單關(guān)鍵詞廣告組，包括如何創(chuàng)建它們，這種策略的好處，以及如何使用它們來獲得最佳收益。
什么是單關(guān)鍵詞廣告組？
當(dāng)你創(chuàng)建付費(fèi)搜索活動(dòng)時(shí)，你創(chuàng)建了不同的廣告組。這些廣告組包含了你想要鎖定的關(guān)鍵詞列表，這些關(guān)鍵詞在決定你的廣告的位置時(shí)起著很大的作用。
傳統(tǒng)上，您的廣告組將包含多個(gè)關(guān)鍵字，目的是創(chuàng)建一個(gè)廣泛的活動(dòng)，幫助您接觸到可能以不同方式搜索相同內(nèi)容的用戶，例如下面我的一個(gè)活動(dòng)列表：
單一關(guān)鍵字廣告組正是他們聽起來像。你的廣告組里不會(huì)有15個(gè)不同的關(guān)鍵詞，你只會(huì)使用一個(gè)。此外，你不用為你的廣告組使用一個(gè)主要關(guān)鍵字，然后在廣告組中包含更多類似的關(guān)鍵字或變體，而是將該主要關(guān)鍵字用作"根",并為新術(shù)語創(chuàng)建其他廣告組。
例如，如果你做定制的婚紗，你的詞根海洛因可以是"定制的婚紗"也許你開始注意到"定制蕾絲婚紗"給你帶來了很大的流量，或者你知道它從一開始就是一個(gè)流行的搜索詞。你可以為"定制蕾絲婚紗"創(chuàng)建另一個(gè)廣告組。
一旦你這樣做了，把這個(gè)詞作為負(fù)面關(guān)鍵詞添加到根廣告組，這樣當(dāng)你想把它發(fā)送到另一個(gè)廣告組時(shí)，你就不會(huì)意外地從一個(gè)廣告中竊取流量。
為什么使用它們？
使用單一關(guān)鍵詞廣告組有很多好處，盡管它們需要更長(zhǎng)的時(shí)間來建立：
它們易于安裝和維護(hù)。創(chuàng)建一個(gè)海洛因需要時(shí)間，但是它們很容易設(shè)置和管理。您不必?fù)?dān)心不同的關(guān)鍵字組如何相互作用，這也使得創(chuàng)建單獨(dú)的活動(dòng)變得更加簡(jiǎn)單。如果你出于任何原因必須對(duì)一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行故障診斷，使用斯卡格斯是最簡(jiǎn)單不過的了。
你可以寫更有針對(duì)性的廣告。當(dāng)你有一個(gè)總的概念，并希望使阿達(dá)皮爾與用戶更相關(guān)時(shí)，動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入是很好的，但斯卡格斯實(shí)際上允許你創(chuàng)建高度集中的廣告文案，為每個(gè)單獨(dú)的關(guān)鍵詞量身定制。你的廣告越相關(guān)越好。例如，在下面的例子中，兩個(gè)廣告都關(guān)注獨(dú)特的、個(gè)性化的邀請(qǐng)，因?yàn)樗麄冎肋@是用戶會(huì)搜索的。
你會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。這是更有針對(duì)性的廣告文案和精心選擇關(guān)鍵詞的直接結(jié)果。人們會(huì)更多地點(diǎn)擊與他們搜索內(nèi)容直接相關(guān)的廣告。
您將為更多的轉(zhuǎn)換支付更少的費(fèi)用。隨著越來越多的人對(duì)你的廣告反應(yīng)良好，谷歌會(huì)注意到的。你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)會(huì)增加，算法會(huì)更傾向于你的廣告。這意味著更好的位置和更低的CPC，以及更少的廣告浪費(fèi)。
他們給你更多的控制權(quán)。通過每個(gè)廣告組只選擇一個(gè)關(guān)鍵詞，并創(chuàng)建多個(gè)超級(jí)聚焦的廣告組，你將對(duì)每個(gè)廣告活動(dòng)有更多的控制。你甚至可以選擇在某些高價(jià)值關(guān)鍵詞上比其他關(guān)鍵詞出價(jià)更高。
滑雪有什么不好的地方嗎？
廣告客戶在使用斯卡格斯作為他們的主要活動(dòng)策略之前，需要考慮它的一些缺點(diǎn)。畢竟，如果萬無一失，這將是我們開展付費(fèi)搜索活動(dòng)的唯一方式。
這些缺點(diǎn)包括：
它們要花很多時(shí)間來制作。是的斯卡格更容易管理，但創(chuàng)建所有這些廣告組，然后不斷調(diào)整你創(chuàng)建的每個(gè)新海洛因的負(fù)面關(guān)鍵詞，這需要很多時(shí)間。你還必須花更多的時(shí)間搜索搜索結(jié)果，不斷創(chuàng)建新的廣告群?？赡芎茈y跟上。對(duì)于時(shí)間緊張的小企業(yè)來說，這可能不切實(shí)際。
數(shù)據(jù)稀釋意味著更困難的分割測(cè)試斯卡格斯。更容易解決單個(gè)戰(zhàn)役的問題，但是這種策略下真正的測(cè)試變得更加耗時(shí)。由于您的廣告組分布在不同的活動(dòng)中，因此會(huì)發(fā)生一些數(shù)據(jù)稀釋，這使得您很難清楚地了解您的活動(dòng)情況。這樣做需要多一點(diǎn)時(shí)間和精力。
結(jié)論
單一關(guān)鍵字廣告組是一種獨(dú)特的付費(fèi)搜索策略，讓你對(duì)你的活動(dòng)有很大的控制權(quán)。如果有可能對(duì)谷歌的算法進(jìn)行微觀管理，這可能是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法。有很多理由去嘗試這個(gè)策略。一旦你有時(shí)間，就用一些突出的關(guān)鍵詞潛水，看看它是如何為你工作的。
沒有時(shí)間設(shè)置你的斯卡格斯，但想投資它？我們可以幫忙。請(qǐng)聯(lián)系我們，了解我們能為您做些什么。
你怎么想呢？你曾經(jīng)在你的廣告活動(dòng)中使用過單一關(guān)鍵詞廣告組策略嗎？你對(duì)這個(gè)概念有什么問題嗎？在下面的評(píng)論中分享你的想法、知識(shí)和問題吧！
雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官
杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他會(huì)騎很多英里的自行車或跑步，并花時(shí)間與他的妻子特里薩和他們的四個(gè)孩子在一起。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
通過廈門廣告公司的精彩分享，設(shè)計(jì)師更輕松快捷地掌握廈門廣告公司分享的營銷與設(shè)計(jì)知識(shí)，幫助北京vi設(shè)計(jì)公司更好地服務(wù)好客戶 。
Copyright 2005-2024 ? UCI All Rights Reserved
聯(lián)合創(chuàng)智北京vi設(shè)計(jì)公司 版權(quán)所有
總監(jiān)微信咨詢 舒先生
業(yè)務(wù)咨詢 舒先生
業(yè)務(wù)咨詢 付小姐