此文是常州平面設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，常州平面設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

常州平面設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

每一個(gè)好的谷歌購(gòu)物活動(dòng)背后都有一個(gè)偉大的谷歌商業(yè)中心賬戶。當(dāng)然，很容易陷入調(diào)整谷歌購(gòu)物設(shè)置的細(xì)節(jié)中，但當(dāng)你真正開(kāi)始時(shí)，如果你沒(méi)有有效地使用谷歌商業(yè)中心，即使是最優(yōu)化的產(chǎn)品列表廣告(解放軍)也會(huì)很難。

為什么？你的谷歌商業(yè)中心賬戶是連接你的電子商務(wù)網(wǎng)站和谷歌廣告詞的樞紐。庫(kù)存、產(chǎn)品類別、描述……谷歌購(gòu)物將你的廣告展示給合適的人所需的一切都直接從你的谷歌商業(yè)中心賬戶中提取。

實(shí)際上，管理你的谷歌商業(yè)中心賬戶和管理你在廣告詞中的關(guān)鍵詞和文本廣告一樣重要。如果你花時(shí)間把它做好，你的廣告會(huì)做得很好。如果你粗心大意，你最終會(huì)浪費(fèi)很多錢。

為了幫助你解決所有這些問(wèn)題，我們將深入了解谷歌商業(yè)中心：它是什么，它做什么，以及如何使用它來(lái)創(chuàng)建令人難以置信的有效的谷歌購(gòu)物活動(dòng)。我們開(kāi)始吧！

什么是谷歌商業(yè)中心？

盡管谷歌的算法很好，但谷歌仍然無(wú)法讀心術(shù)谷歌AdWords。不知道你賣的是什么（產(chǎn)品名稱、SKU、尺寸、顏色、描述等),也不知道你賣的是不是有貨，也不知道你對(duì)某件商品的要價(jià)。你必須把這些信息"喂"給谷歌。

要向谷歌提供所有這些信息，你需要一個(gè)谷歌商業(yè)中心賬戶。

使用您的商業(yè)中心帳戶，您可以上傳一個(gè)購(gòu)物提要，其中包含您想要出售的所有產(chǎn)品的信息（可用性、價(jià)格、顏色等)。這告訴谷歌你的產(chǎn)品目錄里有什么，你的廣告里應(yīng)該有什么信息。

創(chuàng)建商戶中心賬戶

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的谷歌商業(yè)中心帳戶，你首先需要決定使用什么電子郵件。通常情況下，我建議使用您已經(jīng)連接到廣告詞帳戶的同一個(gè)谷歌電子郵件帳戶（盡管這不是必需的)。這樣，你只需要為你所有的谷歌購(gòu)物賬戶記錄一個(gè)電子郵件地址。

一旦你知道你想用什么郵箱，創(chuàng)建一個(gè)賬戶就像點(diǎn)擊綠色的"注冊(cè)"按鈕并連接你的谷歌賬戶一樣簡(jiǎn)單（你可以在這里注冊(cè)一個(gè)賬戶)。

一旦創(chuàng)建了您的商業(yè)中心帳戶，您需要將其連接到您的廣告詞帳戶。通過(guò)單擊三個(gè)點(diǎn)，導(dǎo)航到頁(yè)面右上角的下拉菜單。

從下拉列表中，選擇"帳戶鏈接"。然后你會(huì)看到一個(gè)建議，鏈接的廣告詞帳戶已經(jīng)鏈接到您的電子郵件。

如果您使用谷歌商業(yè)中心的單獨(dú)電子郵件地址，您只需點(diǎn)擊頁(yè)面底部附近的"鏈接帳戶"并輸入您的AdWords ID .

下一步將是在谷歌商業(yè)中心驗(yàn)證你的網(wǎng)站。這只是為了驗(yàn)證你是你想做廣告的網(wǎng)站的所有者。這是通過(guò)導(dǎo)航到左欄的業(yè)務(wù)信息選項(xiàng)卡，然后選擇"網(wǎng)站"來(lái)完成的。

在這里，您可以通過(guò)以下四種方法之一鏈接您的帳戶：

下載一段超文本標(biāo)記語(yǔ)言代碼，并將其添加到網(wǎng)站主題文件的頭標(biāo)簽中。

通過(guò)一個(gè)超文本標(biāo)記語(yǔ)言文件驗(yàn)證您將上傳到您的網(wǎng)站。(谷歌聲稱這是最流行的方法)

通過(guò)谷歌分析驗(yàn)證

通過(guò)谷歌標(biāo)簽管理器驗(yàn)證

順便說(shuō)一句，如果你已經(jīng)使用這個(gè)電子郵件帳戶通過(guò)Google AdWords驗(yàn)證了你的網(wǎng)站，你就不必?fù)?dān)心這一步了（見(jiàn)為什么我建議兩個(gè)帳戶使用相同的電子郵件地址？).

運(yùn)輸和稅務(wù)設(shè)置是您希望在商業(yè)中心中設(shè)置的下一項(xiàng)內(nèi)容。但是不要擔(dān)心，這個(gè)過(guò)程非常簡(jiǎn)單。

對(duì)于稅務(wù)設(shè)置，點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航菜單中的"稅務(wù)":

好消息是，您只需要為征收銷售稅的州（通常只是您有實(shí)體店的州)設(shè)置規(guī)則。

根據(jù)您的運(yùn)輸規(guī)則的復(fù)雜性，運(yùn)輸設(shè)置可能需要更多的工作。谷歌不會(huì)讓你運(yùn)行任何購(gòu)物活動(dòng)，直到你添加這些信息，所以點(diǎn)擊"航運(yùn)"在左側(cè)導(dǎo)航。

您將需要您提供的不同運(yùn)輸選項(xiàng)的位置、重量和價(jià)格。

順便說(shuō)一下，如果你提供免費(fèi)送貨，請(qǐng)確保選擇固定費(fèi)率，并輸入$0.00的價(jià)格。如果你沒(méi)有做到這一點(diǎn)，你將不會(huì)在你的谷歌購(gòu)物廣告中看到"免費(fèi)送貨"的宣傳文字。

連接饋電

祝賀您，您現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好將您的產(chǎn)品飼料連接到您的谷歌商業(yè)中心了！這可以通過(guò)多種方式完成，但要設(shè)置您的產(chǎn)品訂閱源，您需要在左側(cè)導(dǎo)航菜單中單擊"產(chǎn)品",然后單擊"訂閱源":

以下是人們將訂閱源與他們的商業(yè)中心帳戶關(guān)聯(lián)的一些更常見(jiàn)的方式：

上傳一個(gè)。文本文件（textfile）或者。具有所有正確的谷歌產(chǎn)品屬性的戰(zhàn)斗支援車文件

通過(guò)應(yīng)用程序接口連接你的飼料——在你的網(wǎng)站上有很多應(yīng)用程序或插件可以通過(guò)應(yīng)用程序接口集成連接你的產(chǎn)品飼料

使用統(tǒng)一資源定位器上的提要來(lái)動(dòng)態(tài)更新它

使用上述方法之一連接飼料后，您將能夠看到您的產(chǎn)品是待定、批準(zhǔn)還是不批準(zhǔn)。

處理飼料問(wèn)題

新帳戶的初始批準(zhǔn)過(guò)程可能需要72小時(shí)。如果已經(jīng)超過(guò)這個(gè)時(shí)間，聯(lián)系谷歌支持，告訴他們已經(jīng)超過(guò)72小時(shí)，他們可以手動(dòng)推動(dòng)它通過(guò)同一天。

老實(shí)說(shuō)，我有過(guò)為一個(gè)產(chǎn)品飼料的批準(zhǔn)等待數(shù)周的經(jīng)歷，只是為了發(fā)現(xiàn)如果我在72小時(shí)后打電話，我可以在當(dāng)天獲得批準(zhǔn)。不要犯我的錯(cuò)誤。

如果您的產(chǎn)品提要中有不被認(rèn)可的產(chǎn)品，不要驚慌。轉(zhuǎn)到商品中心內(nèi)"產(chǎn)品"下的"診斷"選項(xiàng)卡。在這里你可以看到谷歌在你的訂閱中發(fā)現(xiàn)的任何錯(cuò)誤。你甚至可以下載一個(gè)。戰(zhàn)斗支援車格式的不被認(rèn)可的產(chǎn)品以及不被認(rèn)可的原因。

如果您的所有產(chǎn)品都未獲批準(zhǔn)，您需要單擊該診斷頁(yè)面的帳戶部分。如果您的帳戶被拒絕有具體的原因，您可以通過(guò)點(diǎn)擊錯(cuò)誤旁邊的了解更多鏈接在這里找到原因。

以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)鏈接確切地告訴你需要知道什么來(lái)快速修復(fù)大多數(shù)問(wèn)題。一旦您更新您的產(chǎn)品源以符合商業(yè)中心標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)確保您返回到產(chǎn)品源的設(shè)置并單擊立即獲取。這將使用您剛才所做的新更改來(lái)更新提要。

高級(jí)商業(yè)中心功能

所有這些都很好，但是如果您需要對(duì)您的提要做一些特殊的事情，比如上傳多個(gè)提要或創(chuàng)建促銷，該怎么辦呢？老實(shí)說(shuō)，這種情況正是谷歌創(chuàng)建商業(yè)中心的原因，而不是讓你直接上傳你的產(chǎn)品信息到谷歌廣告詞。

多產(chǎn)品進(jìn)料

如果您需要組合多個(gè)飼料才能獲得您需要的所有數(shù)據(jù)，那么商人中心現(xiàn)在有能力在平臺(tái)內(nèi)部處理這種情況。您可以通過(guò)上傳二級(jí)提要向現(xiàn)有提要添加屬性。

連接主要和次要提要之后，您需要調(diào)整提要規(guī)則。點(diǎn)擊您的主要訂閱源，并前往規(guī)則選項(xiàng)卡。

在這里，您可以指定從每個(gè)提要中提取哪些屬性。我用過(guò)的一個(gè)常見(jiàn)例子是將所有屬性默認(rèn)設(shè)置為主要提要，但是如果一個(gè)屬性在主要提要中不存在，則使用次要提要中的屬性。

促銷

商家中心的一個(gè)新功能是促銷部分。您可以在這里設(shè)置出現(xiàn)在您的谷歌購(gòu)物廣告上的促銷活動(dòng)。這對(duì)于尋求交易的價(jià)格敏感型購(gòu)物者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的好處。

如果您在"商業(yè)中心"的左欄中沒(méi)有看到"促銷"選項(xiàng)卡，這可能意味著您仍然需要選擇加入"商業(yè)中心"的促銷活動(dòng)。這可以通過(guò)訪問(wèn)這個(gè)鏈接并填寫一些基本信息來(lái)完成。

基本上有兩種方法可以在商家中心設(shè)置促銷。建立促銷最簡(jiǎn)單的方法是，如果它是一個(gè)站點(diǎn)范圍的促銷，可以用于提要中的任何產(chǎn)品。

在這種情況下，您只需轉(zhuǎn)到促銷選項(xiàng)卡，并從下拉菜單中選擇列表.點(diǎn)擊藍(lán)色""并開(kāi)始填寫必填字段。這些字段包括：

促銷Id(這可以是您想要的任何內(nèi)容)

標(biāo)題（這將是出現(xiàn)在您的谷歌購(gòu)物廣告中的推廣文本

兌換代碼（可選但推薦)

選擇所有產(chǎn)品

選擇促銷將在站點(diǎn)上生效的日期范圍

并不是你在網(wǎng)站上進(jìn)行的每一次推廣都能在谷歌購(gòu)物上做廣告。有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的清單要求和禁止的項(xiàng)目，你需要遵守。這是谷歌提供的官方計(jì)劃政策列表：

促銷必須增加價(jià)值

遵守購(gòu)物廣告政策

遵守谷歌對(duì)標(biāo)題的編輯要求

遵循兌換要求

避免過(guò)度限制性的促銷

讓顧客清楚地了解促銷產(chǎn)品

明確促銷收據(jù)的確認(rèn)

包括運(yùn)輸促銷的兌換代碼

遵循綜合促銷政策

如果您正在運(yùn)行的促銷活動(dòng)只適用于您的谷歌商業(yè)中心帳戶中的精選產(chǎn)品，您將需要采取一個(gè)額外的步驟。您需要在您的產(chǎn)品提要中為促銷_id添加一個(gè)額外的列。

這將是您可以用來(lái)區(qū)分促銷中包含的產(chǎn)品和未包含的產(chǎn)品的屬性。只需將促銷_id添加到屬于該促銷活動(dòng)的產(chǎn)品中。使用這種技術(shù)，只要每個(gè)促銷有不同的推廣_id，就有可能同時(shí)運(yùn)行15個(gè)不同的促銷。

谷歌購(gòu)物飼料

購(gòu)物提要優(yōu)化可能看起來(lái)很乏味，但根據(jù)產(chǎn)品的不同，它會(huì)產(chǎn)生巨大的差異。我們不會(huì)仔細(xì)檢查你可以上傳到你的谷歌商業(yè)中心帳戶的每一個(gè)字段，但是讓我們快速瀏覽一下你的產(chǎn)品提要中的大多數(shù)基本字段。

谷歌產(chǎn)品類別

谷歌購(gòu)物活動(dòng)不會(huì)使用關(guān)鍵詞來(lái)定位你的廣告。它使用產(chǎn)品類別。因此，正如你所想象的，在"谷歌產(chǎn)品類別"中輸入正確的類別非常重要。

您可以從谷歌產(chǎn)品分類列表中選擇您的產(chǎn)品類別。

標(biāo)題

當(dāng)人們?cè)诠雀枭线M(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)，首先會(huì)看到你的標(biāo)題：

正如你所想象的，你的標(biāo)題對(duì)你的廣告點(diǎn)擊率有很大的影響，所以花些時(shí)間為你的提要設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)題策略是很重要的。

請(qǐng)記住，雖然谷歌允許你的標(biāo)題最多150個(gè)字符，但谷歌只會(huì)顯示大約70個(gè)字符，所以一定要把你最重要的關(guān)鍵詞放在開(kāi)頭！

此外，谷歌不贊成在你的標(biāo)題中放置明顯的促銷文字("限量供應(yīng)"、"免費(fèi)送貨"等),所以你的標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)該集中在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，如材料、顏色或尺寸。

描述

描述字段包含您的潛在客戶可以閱讀的文本，以便更好地了解您的產(chǎn)品是什么和做什么：

在描述字段中，最多可以輸入5000個(gè)字符，但谷歌只會(huì)顯示一兩句話。所以，再次強(qiáng)調(diào)，確保你首先列出最重要的信息是很重要的。

在這里，促銷內(nèi)容是一個(gè)禁忌，所以要把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的特點(diǎn)和好處上，而不是從你這里購(gòu)買的好處。

環(huán)

你猜怎么著？如果你打算在谷歌上投放廣告，你需要有一個(gè)可以點(diǎn)擊的地方！

然而，你不能把這些點(diǎn)擊指向任何地方。你的鏈接需要指向你的產(chǎn)品頁(yè)面，而不是你的主頁(yè)。你的鏈接也必須有"http://"部分的網(wǎng)址。

如果您有一個(gè)不同的手機(jī)用戶產(chǎn)品頁(yè)面，請(qǐng)將該鏈接放入"手機(jī)鏈接"字段。

圖像鏈接

您還需要在"圖像鏈接"字段中包含產(chǎn)品圖片的鏈接。此鏈接應(yīng)指向高質(zhì)量、800 x 800像素(或更大)的圖片，沒(méi)有徽標(biāo)和額外文本：

如果你真的希望你的圖片成功，你的圖片需要引人注目。僅僅有一張漂亮的圖片是不夠的，你需要它來(lái)吸引潛在客戶的注意。

例如，看看這些網(wǎng)球拍。哪一個(gè)讓你印象深刻？

這種效果相當(dāng)微妙，但第一個(gè)廣告的灰色背景將它與其他廣告區(qū)分開(kāi)來(lái)。因?yàn)榕c眾不同會(huì)吸引注意力，所以你會(huì)注意到這個(gè)廣告。

情況

條件字段只有3個(gè)選項(xiàng)（新的、舊的和翻新的),但它是必需的，所以請(qǐng)確保完成它。

有效性

可用性字段也是必填的，很容易填寫。你可以從現(xiàn)貨、脫銷和預(yù)購(gòu)中挑選。然而，這個(gè)字段對(duì)于保持定期更新尤為重要。否則，你可能會(huì)有很多失望的顧客！

價(jià)格

啊，價(jià)格。這才是你真正關(guān)心的領(lǐng)域。你只需要給出你的售價(jià)和貨幣（例如，547.43美元)。只要確保你的貨幣與你做廣告的國(guó)家相匹配。

關(guān)于你的價(jià)格（以及條件和可用性)要記住的一件事是，你的購(gòu)物提要中的信息需要與你的產(chǎn)品頁(yè)面上的信息相匹配。如果你不這樣做，谷歌會(huì)懲罰你的廣告，甚至阻止它們顯示。

所以，如果你頁(yè)面上的價(jià)格發(fā)生了變化，請(qǐng)確保你已經(jīng)更新了購(gòu)物信息！

全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)(GTINs)

谷歌使用全球貿(mào)易商品編號(hào)(GTINs)在購(gòu)物結(jié)果頁(yè)面上對(duì)相同的產(chǎn)品進(jìn)行分組。

GTINs是制造商發(fā)布的。以下是您最有可能看到的GTINs:

剛果愛(ài)國(guó)者聯(lián)盟——這是北美的主要GTIN

EAN/UCC—北美以外使用的主要GTIN

一月——日本的GTIN

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)——書籍的GTIN

有些產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)以上的GTIN(例如，aUPC和一個(gè)EAN).在這種情況下，只需選擇一個(gè)GTIN用于該字段。

如果您的產(chǎn)品沒(méi)有GTIN，您將需要使用您的制造商部件號(hào)(MPN).

制造商零件號(hào)(MPN)

MPN是由部件制造商創(chuàng)建的。它們往往是非常具體的一個(gè)特定部分，但它們服務(wù)于相同的基本目的作為一個(gè)GTIN .

如果你不確定你的GTIN或MPN是什么，試著和你的供應(yīng)商核實(shí)一下。如果你失敗了，你可以試試upcitemdborbarcodelookup .

標(biāo)識(shí)符存在

當(dāng)然，如果你賣的是定制商品或古董，你可能既沒(méi)有MPN也沒(méi)有GTIN .在這種情況下，將"標(biāo)識(shí)符_存在"設(shè)置為“假的”.這樣，谷歌就不會(huì)在你的提要中尋找GTIN或MPN .

品牌

品牌字段讓谷歌知道是誰(shuí)制造了這家公司。一般來(lái)說(shuō)，這不應(yīng)該是你的公司名稱（除非你恰好是你自己產(chǎn)品的制造商)。

例如，如果亞馬遜決定再次在谷歌上發(fā)布購(gòu)物廣告，亞馬遜可能會(huì)將學(xué)術(shù)公司列為最新的哈利波特小說(shuō)的品牌，但將其自己的企業(yè)名稱（亞馬遜)列為點(diǎn)燃火焰的品牌。

膚色、性別、年齡組、尺寸

如果你在銷售鞋子或服裝，顏色、性別、年齡組和尺碼字段都是必填的。當(dāng)然，由于大多數(shù)在市場(chǎng)上購(gòu)買衣服或鞋子的顧客都需要這些信息，如果這些字段不是必填字段，最好填寫。

身份證明

身份證明字段真的大部分是給自己參考的。這是你創(chuàng)建的一個(gè)唯一的號(hào)碼，允許你將你的谷歌數(shù)據(jù)與你的商店數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)，所以使用任何對(duì)你的業(yè)務(wù)有意義的系統(tǒng)(SKU，內(nèi)部參考號(hào)等)。

優(yōu)化您的產(chǎn)品進(jìn)料

谷歌在決定用哪個(gè)搜索詞顯示哪個(gè)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)考慮許多不同的產(chǎn)品屬性。在所有你可以優(yōu)化的屬性中，有三個(gè)可以產(chǎn)生最大的影響。按重要性排序，這是三個(gè)最重要的屬性：

標(biāo)題

描述

谷歌產(chǎn)品類別

為了幫助您制作產(chǎn)品提要的mot，讓我們仔細(xì)看看這些屬性。

標(biāo)題

對(duì)于標(biāo)題，你會(huì)希望有一個(gè)簡(jiǎn)短直觀的單詞串，預(yù)先載入最重要的關(guān)鍵詞。你的標(biāo)題是你向潛在買家推銷你的產(chǎn)品的方式，所以優(yōu)化你的標(biāo)題可以將點(diǎn)擊量提高9.6倍也就不足為奇了。

當(dāng)談到寫有效的標(biāo)題時(shí)，你不想要關(guān)鍵字的東西，但你想確保你有你的目標(biāo)在標(biāo)題的某個(gè)地方的主要關(guān)鍵字。

這里有幾個(gè)好的產(chǎn)品名稱的例子。

好：8號(hào)紅色耐克鞋空氣馬克斯95最佳銷售交易

更好：紅色空氣Max碼耐克籃球跑步鞋

最佳：紅色耐克空氣最大95男子運(yùn)動(dòng)鞋，8碼

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)上搜索產(chǎn)品時(shí)，他們尋找的是特定的東西。這可能不是一個(gè)特定的品牌或型號(hào)，但他們通常有一個(gè)特定的外觀，感覺(jué)或顏色。如果他們看到你標(biāo)題中的信息，他們更有可能點(diǎn)擊購(gòu)買。

為了弄清楚你的潛在客戶真正在尋找什么，你需要了解哪些搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)了你的谷歌購(gòu)物廣告。

你可以通過(guò)點(diǎn)擊"關(guān)鍵詞",然后點(diǎn)擊"搜索詞"來(lái)實(shí)現(xiàn)。如果你為"轉(zhuǎn)換1 "創(chuàng)建一個(gè)過(guò)濾器，你將能夠看到人們輸入的每一個(gè)導(dǎo)致他們購(gòu)買你的產(chǎn)品的搜索詞。

搜索結(jié)果列表將告訴你人們用什么詞來(lái)尋找和購(gòu)買你的產(chǎn)品。這個(gè)列表讓你對(duì)標(biāo)題中應(yīng)該使用的單詞類型有了更多的了解。

如果人們使用某些短語(yǔ)或詞匯來(lái)描述你的產(chǎn)品，你的標(biāo)題應(yīng)該反映出這一點(diǎn)，這樣當(dāng)人們閱讀你的標(biāo)題時(shí)，他們會(huì)覺(jué)得他們已經(jīng)找到了他們正在尋找的東西。

描述

同樣，你的描述告訴谷歌和你的客戶你的產(chǎn)品是什么，它是做什么的，是否與他們的搜索匹配。關(guān)于什么是"好的"產(chǎn)品標(biāo)題和描述，有很多爭(zhēng)論。

提要中產(chǎn)品描述成功的關(guān)鍵是預(yù)先載入最重要的關(guān)鍵詞。谷歌對(duì)描述開(kāi)頭的關(guān)鍵詞權(quán)重更大。如果你能夠創(chuàng)造性地在描述的第一句話中添加所有你想要顯示的關(guān)鍵詞，你將獲得更高的相關(guān)性分?jǐn)?shù)，并且更有可能顯示出來(lái)。

同時(shí)，重要的是要記住谷歌不是你的客戶。除了讓谷歌的機(jī)器人高興，你的描述也需要迎合你的客戶。

所以，如果你要向那些關(guān)心產(chǎn)品細(xì)節(jié)和功能的觀眾推銷一種昂貴的產(chǎn)品，你的描述應(yīng)該涵蓋所有的細(xì)節(jié)。另一方面，如果你賣的是便宜的，跑路的-

As I mentioned above, the Google Product Category you choose affects which searches your product is eligible to show up in.

Google product categories have been around for years now and they continue to be very important in making sure your products are showing up for the right search queries. There are hundreds of Google product categories to choose from. You will want to choose the most relevant subcategory you can find. Go as deep as possible into the subcategories (3-5 levels is ideal).

You can find an exhaustive list of these Google product categories here.

The broader your category, the more potential searches your product?could?be eligible for, so you might wonder about picking a very broad category for your product to maximize your impressions—but don’t do it! The broader your category, the more irrelevant clicks and impressions you’ll get.

Irrelevant clicks don’t turn into sales, so picking a broad category usually means you’ll end up wasting a lot of money.

On the other hand, the more specific your category is, the more relevant your traffic will be. After all, if you’re selling cycling jerseys, will?the “Activewear” or “Bicycle Jerseys” category be more likely to drive relevant clicks?

“Bicycle Jerseys” is a subcategory of “Activewear”, so picking the “Bicycle Jerseys” category might result in fewer impressions and clicks, but those clicks will be a lot more likely to turn into purchases.

As you work to optimize your Google Merchant Center and product feed, make sure you keep an eye on the diagnostics tab. Looking at the diagnostics tab will quickly show you if you are missing required attributes and it will also tell you if there are errors with the existing attributes.

One of the most common errors that I see is a missing GTIN (global trade item number). You can use an MPN (manufacturer part number) in place of a GTIN if you do not have a GTIN, but if you don’t have an MPN, you might feel like you’re up a creek.

Fortunately, if your product has a SKU number, you can simply map that number to the MPN attribute and you won’t have any issues at all. If you have no such number, you can add an attribute for custom product and insert the value “True”. This will help you avoid this error altogether and give you an alternate way to get your feed up and running.

If you are looking for more advanced capabilities for feed optimization, I would suggest looking at some of the third party feed management options that exist. Many are very affordable and if you are dealing with a large number of products, they usually pay for themselves with the improvements their optimizations make to shopping campaign performance.

A couple of third party feed management companies I like using are Feedonomics and Go Data Feed.

Feedonomics is much more hands off where you will basically hand everything over to them. Go Data Feed puts a lot of the power in your hands by providing you with access to their dashboard that lets you customize the optimizations you would like to make in an intuitive way. If you are thinking about it, you can usually get a free audit from these companies and then you can assess if it is worth the investment.

A great Google Merchant Center account is the key to a successful Google Shopping campaign. Next to all the bells and whistles you can play with in Google AdWords, your Google Merchant Center account might not seem very exciting, but trust me, if you don’t take the time to keep your Merchant Center working properly, none of those bells and whistles will matter.

Fortunately, setting up and managing your Google Merchant Center account isn’t all that difficult. If you take the time to follow the directions in this article, set it up right the first time and keep your product feed updated, you shouldn’t have much to worry about.

By the way, if you’d like help with your Google Merchant Center account or your Google Shopping campaigns, let me know here or in the comments. I’d love to help!

Any tips for Google Merchant Center optimization you’d add to this article? Any questions you’d like me to answer? Leave your thoughts in the comments.

Senior Marketing Consultant

Josh is a senior marketing consultant who also leads the technical aspects of the Google eCommerce product for Disruptive Advertising. He has worked with some of Disruptive's largest enterprise level eCommerce clients and has had a huge impact on their success as a business. Josh has systematically devised and proven many of the tactics all Disruptive marketing consultants now use in managing Google Shopping for their clients. He has a passion for staying ahead of the competition and ensuring our ability to drive results are the #1 in the industry. In his free time, Josh enjoys traveling with his wife, snowboarding, and playing with his Corgi.

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