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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
打開你的Google AdWords賬戶會讓你感到恐懼嗎？你不確定你將會看到什么，但是你知道事情已經(jīng)變得非常非常糟糕。
如果是這樣，你并不孤單。
運(yùn)行一個Google AdWords賬戶足夠長的時間，你肯定會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你背過身去的時候，會發(fā)生一些奇怪的、無法解釋的事情。你的點(diǎn)擊停止轉(zhuǎn)換。你的關(guān)鍵詞停止執(zhí)行。你的預(yù)算消失了……什么也沒留下。
你不知道為什么…
你的Google AdWords賬號鬧鬼了嗎？
雖然人們似乎喜歡看吸血鬼從他們的受害者那里吸取生命，或者狼人在電視上橫沖直撞，但當(dāng)它開始發(fā)生在你的谷歌廣告詞帳戶上時，這是一件更可怕的事情。不管你喜不喜歡，你最喜歡的電影《怪物》都有非常真實(shí)的數(shù)字版本。
雖然你看不到他們，但他們就在那里，潛伏在陰影里…等待他們出擊的機(jī)會。你的谷歌廣告詞賬戶感覺像一個恐怖故事，這有什么奇怪的嗎？
如果你曾經(jīng)打開你的賬戶，并想知道，這是怎么回事？賠率是你的帳戶已經(jīng)成為一個(法)離開(our prendre conge)怪物的獵物。讓我們來看看其中的一些生物，以及它們會對您的帳戶產(chǎn)生什么影響：
吸血鬼關(guān)鍵詞
沒有什么比關(guān)鍵字吸血鬼更能吸干你的營銷預(yù)算了。唯一的問題是，大多數(shù)營銷人員在沒有意識到的情況下邀請吸血鬼關(guān)鍵詞進(jìn)入他們的活動。
和所有的吸血鬼一樣，這些關(guān)鍵詞往往看起來非常吸引人。他們甚至可能看起來很符合你的搜索目標(biāo)，但實(shí)際上，他們只會耗盡你的廣告活動。
關(guān)鍵詞吸血鬼不會引導(dǎo)你點(diǎn)擊，從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化，它們不會產(chǎn)生任何有價值的東西，會從你有利可圖的關(guān)鍵詞中吸走預(yù)算，只留下曾經(jīng)充滿希望的谷歌廣告活動的無生氣的殘骸。
不幸的是，吸血鬼的關(guān)鍵字很難找到。像所有的吸血鬼一樣，他們看起來就像他們的獵物——至少在表面上是這樣。
在你的電腦屏幕前舉起一個十字架可能會幫助你找到幾個吸血鬼關(guān)鍵詞，但當(dāng)你有幾十到幾百個關(guān)鍵詞要篩選時，這不是很實(shí)用。
好消息是，有一個簡單快捷的方法來追蹤你的Google AdWords賬戶中的關(guān)鍵詞吸血鬼。只需打開左側(cè)邊欄中的關(guān)鍵詞選項(xiàng)卡，選擇一個合理的時間框架(4-12周通常有效),然后為"轉(zhuǎn)換1"創(chuàng)建一個過濾器。
出現(xiàn)的關(guān)鍵詞不會產(chǎn)生任何轉(zhuǎn)化，但它們可能會讓你付出驚人的代價。換句話說，他們正在榨干你的預(yù)算。
一旦你找到了你的吸血鬼關(guān)鍵詞，要堅(jiān)強(qiáng)。不管它們看起來有多好或多有吸引力，你都需要消除它們。在他們造成更多傷害之前，給他們一根木樁。
弗蘭肯斯坦運(yùn)動
還記得弗蘭肯斯坦的怪物嗎？這個可憐的生物是由無數(shù)尸體拼接而成，并被強(qiáng)行塑造成一個可怕的生命外觀？
這是一個關(guān)于困惑、毀滅和心碎的警世故事，一個在付費(fèi)搜索廣告中反復(fù)上演的故事。
營銷人員并沒有讓他們陳舊的、無效的關(guān)鍵詞和廣告安息，而是經(jīng)常感到一種強(qiáng)迫性的需要，試圖從死亡的廣告中創(chuàng)造新的生命。他們把舊的廣告拼在一起，狂熱地增加營銷預(yù)算，直到這個龐然大物最終開始移動。
雖然這些巨大的創(chuàng)造可以產(chǎn)生點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換，但它們只不過是對真正的谷歌廣告詞活動的拙劣模仿。
這些畸形的運(yùn)動令人迷惑不解地四處肆虐。他們的關(guān)鍵詞相互競爭，他們的廣告阻礙流量——摧毀了任何有意義的投資回報的希望。
但是說實(shí)話，這真的不是他們的錯。
這些科學(xué)怪人的競選活動正竭盡全力。它們僅僅是一種命運(yùn)多舛的愿望的結(jié)果，那就是給早已消亡的關(guān)鍵詞或廣告注入新的生命。真正的錯誤在于他們的創(chuàng)造者。
如果你一直試圖將舊的、無效的活動合并成新的、新鮮的東西，你的Google AdWords賬戶可能就是這種怪物的家。
想要讓曾經(jīng)盈利的競選重新煥發(fā)生機(jī)是很自然的。但問題是，世界在前進(jìn)。市場在變化。關(guān)鍵詞進(jìn)化。為了有效地營銷，你必須放棄舊的，擁抱新的。
從過去中學(xué)習(xí)沒有壞處，但是利用你從過去中學(xué)到的東西來創(chuàng)建新的活動比試圖將新的想法融入舊的活動要好。讓過去的怪物安息，繼續(xù)前進(jìn)。
哲基爾和海德的消息
早在布魯斯班納成為綠巨人之前，哲基爾就創(chuàng)造了海德。盡管這些人看起來溫文爾雅，但在他們平靜的外表下隱藏著一個怪物。
可悲的是，這種攻擊性多重人格障礙并不僅限于嗜人性的醫(yī)生。大多數(shù)付費(fèi)搜索賬號都在糾結(jié)同樣的事情。
例如，假設(shè)你正在為你的飛行員培訓(xùn)項(xiàng)目做廣告。有人搜索"我附近的飛機(jī)駕駛員認(rèn)證",你的廣告出現(xiàn)在位置#2。
您的廣告文案似乎非常適合他們的需求，因此他們點(diǎn)擊了您的廣告，期待了解更多關(guān)于當(dāng)?shù)仫w行培訓(xùn)選項(xiàng)的信息。到目前為止，一切順利。
然后，突然間，一切都變了。
你的活動的另一個自我出現(xiàn)了——它們不是出現(xiàn)在一個關(guān)于飛行訓(xùn)練的頁面上，而是出現(xiàn)在一個如下所示的登陸頁面上：
驚恐和困惑中，你的"完美顧客"尖叫著盡快點(diǎn)擊后退按鈕。
好吧，也許這是一個有點(diǎn)夸張的情況，但重點(diǎn)仍然是：如果你的信息從關(guān)鍵詞到點(diǎn)擊到登陸頁面都不一致，你就不會得到你想要的轉(zhuǎn)化。
不幸的是，這種錯誤非常普遍。你競選活動中哲基爾博士的一面設(shè)定了某種期望……然后海德先生的一面讓你的觀眾大吃一驚，讓他們困惑、沮喪并尋找出路。
要處理這種(法)離開(our prendre conge)怪物，你不能只把你的流量指向你的主頁或普通的登陸頁面。這可能對某些活動有用，但前提是你的廣告設(shè)定了正確的期望值。
大多數(shù)時候，你需要為每一組密切相關(guān)的關(guān)鍵詞建立一個特定的登陸頁面——一個與你的廣告信息相匹配的登陸頁面。是的，這意味著要做很多額外的工作，但這比在你的目標(biāo)觀眾面前扮演雙重人格要好得多。
范海辛的(法)離開(our prendre conge)廣告指南
現(xiàn)在，你可能會想，你是怎么知道所有這些(法)離開(our prendre conge)怪物的，亞丁？
嗯，這都要?dú)w功于一本相當(dāng)獨(dú)特的書：范海辛的(法)離開(our prendre conge)廣告指南。
我們在本文中提到的怪物只是冰山一角。要全面了解潛伏在你的Google AdWords賬戶中的怪物，點(diǎn)擊這里或上圖，免費(fèi)獲得范海辛的(法)離開(our prendre conge)廣告指南。
指南的起源
這本指南是傳奇怪物獵人范海辛本人送給我的。一天深夜，在優(yōu)化另一個Google AdWords賬戶時，我想我一定是做得太過火了。吸干客戶預(yù)算的吸血鬼突然物化并攻擊！
我應(yīng)該已經(jīng)死了，但顯然破壞性廣告并不是唯一一個與這些點(diǎn)擊付費(fèi)怪物戰(zhàn)斗的廣告。另一個身影不知從哪里冒出來，設(shè)法阻止了吸血鬼。然后，就像他出現(xiàn)時一樣突然，那個人遞給我一本舊雜志，然后消失在夜色中。
據(jù)《華爾街日報》報道，似乎各種古老的怪物已經(jīng)適應(yīng)了數(shù)字時代，并開始潛伏在谷歌廣告詞賬戶中。雖然像我經(jīng)歷的這種直接攻擊相當(dāng)罕見，但這種生物就在那里……在你轉(zhuǎn)身的時候，榨干你的谷歌廣告賬戶。
例如，這是日記中的幾頁：
在與客戶一起嘗試了范海辛的一些建議后，很明顯他是對的。外面有怪物，這本日記是對抗他們的關(guān)鍵。
我們掃描了書中最重要的幾頁，并制作了一本電子書，您可以用它來保存您的活動。這是范海辛親筆寫的，是我們見過的最好的谷歌廣告詞建議。
要下載指南，你只需點(diǎn)擊這里。
在本指南中，你將了解吸血鬼、僵尸、狼人和其他可能潛伏在你的(法)離開(our prendre conge)營銷賬戶中的怪物。這本手冊不適合膽小的人，但是相信我，使用范海辛的裝置比面對一個饑餓的吸血鬼要愉快得多。
結(jié)論
那么，在你的Google AdWords賬戶中隱藏著什么樣的恐懼呢？答案可能會讓你大吃一驚。
潛伏在你賬戶中的怪物可能看起來不像你在銀幕上看到的哲基爾和海德、弗蘭肯斯坦的怪物或德古拉，但它們同樣危險。每當(dāng)你看一眼你的Google AdWords賬戶，你都會感到一陣寒意，這是有原因的。
外面有怪物，他們正在吸干你的賬戶。
這取決于你來拯救一天，所以下載范海辛的(法)離開(our prendre conge)廣告指南，獲得你需要的洞察力，并采取戰(zhàn)斗的怪物。
或者，如果你想得到經(jīng)驗(yàn)豐富的(法)離開(our prendre conge)怪物獵人團(tuán)隊(duì)的幫助，請點(diǎn)擊這里讓我們知道！我們的使命是消滅這些數(shù)字恐怖，所以我們很樂意為您的Google AdWords帳戶提供免費(fèi)審計。
你的Google AdWords賬號里見過哪些妖怪？被(法)離開(our prendre conge)吸血鬼攻擊過嗎？你認(rèn)為導(dǎo)游怎么樣？請?jiān)谙旅娴脑u論中留下你的想法。
亞丁安德魯斯作者
在他的職業(yè)生涯中，亞丁開發(fā)并銷售了價值數(shù)百萬美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內(nèi)部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀(jì)的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。
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