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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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先說內(nèi)容營(yíng)銷。
2021年過得怎么樣?
今年和明年它會(huì)走向何方?
它還是國(guó)王嗎?
內(nèi)容營(yíng)銷繼續(xù)蓬勃發(fā)展，原因很簡(jiǎn)單：這是人們想要的。他們不想要侵入性的橫幅、廣告和彈出窗口。
他們不希望不相關(guān)的信息和與他們無(wú)關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)在他們面前。他們不希望垃圾郵件堵塞他們的收件箱。
人們想要高質(zhì)量的、有用的、相關(guān)的、吸引人的內(nèi)容，這些內(nèi)容與他們相關(guān)。
營(yíng)銷傳播公司沃爾特湯普森的前首席創(chuàng)意官克雷格戴維斯說得好：
我們需要停止打斷人們感興趣的東西，成為人們感興趣的東西。
簡(jiǎn)而言之，這就是內(nèi)容營(yíng)銷。是的，它仍然是國(guó)王，但它正在演變?？紤]：
與外發(fā)策略相比，內(nèi)容營(yíng)銷的成本降低了62%,但產(chǎn)生的銷售線索增加了3倍。視頻和語(yǔ)音搜索將在2021年領(lǐng)先。超過41%的美國(guó)人使用某種廣告攔截器。內(nèi)容不是"廣告",也不是避開屏蔽的有效方法。使用內(nèi)容營(yíng)銷的企業(yè)的轉(zhuǎn)換率平均比不使用內(nèi)容營(yíng)銷的企業(yè)高6倍。70%的消費(fèi)者更喜歡通過文章而不是廣告了解產(chǎn)品，4倍的消費(fèi)者更喜歡通過視頻而不是文章了解產(chǎn)品。大約24%的營(yíng)銷人員計(jì)劃增加企業(yè)對(duì)企業(yè)和企業(yè)對(duì)客戶內(nèi)容營(yíng)銷的支出。寫博客的服務(wù)器信息塊比不寫博客的服務(wù)器信息塊多創(chuàng)造126%的潛在增長(zhǎng)。38%的營(yíng)銷人員至少每周發(fā)布新內(nèi)容，而91%最成功的商業(yè)博客至少每周發(fā)布一次。60%的營(yíng)銷人員表示內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)他們的整體戰(zhàn)略非常重要或極其重要。
如果你還不相信，任何關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)的博客文章都會(huì)很快改變你的想法。
它工作了。非常好。
但是內(nèi)容營(yíng)銷就像幾乎所有數(shù)字化的東西一樣，總是在不斷發(fā)展和變化。去年甚至上個(gè)月奏效的策略和渠道，今天可能不會(huì)產(chǎn)生同樣強(qiáng)勁的結(jié)果。
數(shù)字營(yíng)銷人員必須站在行業(yè)的頂端，不僅要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，還要關(guān)注人們?cè)谀睦锘〞r(shí)間上網(wǎng)，以及他們?cè)谀抢锵M(fèi)了什么。
那么，2021年版的內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)生了什么?
讓我們找出答案。
內(nèi)容營(yíng)銷：2021年當(dāng)前趨勢(shì)
如果認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷永遠(yuǎn)都是內(nèi)容營(yíng)銷，那么這種經(jīng)營(yíng)方式將會(huì)失敗?？膳碌?。在早期，你可以發(fā)布一篇500字，充滿關(guān)鍵詞的博客文章，并產(chǎn)生大量的流量。
不再是了。內(nèi)容營(yíng)銷既要關(guān)注趨勢(shì)，也要?jiǎng)?chuàng)造和分享內(nèi)容。
社交媒體指標(biāo)（及其對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的影響)
2014年，社交媒體成為發(fā)布內(nèi)容的地方。2021年?
不再有任何爭(zhēng)論。臉書是內(nèi)容的主要分發(fā)渠道。
但是僅僅張貼是不夠的。你必須提升和衡量。七年前，只有少得可憐的25%的營(yíng)銷人員在個(gè)人內(nèi)容層面衡量他們的社交媒體活動(dòng)。如果你不監(jiān)控你的內(nèi)容，你還不如把你的營(yíng)銷預(yù)算扔出窗外。優(yōu)秀的營(yíng)銷人員會(huì)衡量、管理和調(diào)整。我說的不僅僅是點(diǎn)擊、喜歡和收藏，這些通常被稱為虛榮指標(biāo)。
如今，更多的是評(píng)論、多渠道分享、討論、行動(dòng)或參與你的內(nèi)容和轉(zhuǎn)化。
在一個(gè)完美的世界里，你會(huì)把你的手指放在這三者的脈搏上來收集關(guān)于你的運(yùn)動(dòng)的最詳細(xì)和最全面的生命體征。如今，56%的營(yíng)銷人員依靠參與度指標(biāo)來確定營(yíng)銷活動(dòng)的成功，而21%的營(yíng)銷人員關(guān)注轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
與四年前相比，這是一個(gè)進(jìn)步，但更好的是虛榮、參與和轉(zhuǎn)化。在各種分析服務(wù)和Instagram洞察等內(nèi)置社交媒體平臺(tái)功能之間，您擁有收集、分析和使用重要數(shù)據(jù)的工具。
所以利用它。
2021年視頻和直播
視頻是內(nèi)容營(yíng)銷的頭號(hào)媒體形式。
事實(shí)上，在過去的幾年里，這是對(duì)營(yíng)銷人員計(jì)劃在他們的工具帶上增加什么的最常見的回答YouTube。和臉書視頻正在成為數(shù)字營(yíng)銷游戲中的必備品搜索引擎雜志發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谀槙l(fā)布的活著帖子比普通帖子的平均參與度高出178%,并在2個(gè)月的研究中增加了213%的推薦流量。
根據(jù)輪轂點(diǎn)最新的《不是另一種營(yíng)銷狀態(tài)》報(bào)告，排名前兩位的視頻類型是促銷和品牌故事。
為什么?
營(yíng)銷人員越來越依賴視頻，因?yàn)槿藗冊(cè)絹碓蕉嗟赜^看視頻：
人們每天在推特上觀看超過20億個(gè)視頻，其中大約82%是視頻
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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