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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
珠海平面設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
我最近進(jìn)行了一項(xiàng)大規(guī)模的搜索引擎研究，以找出谷歌的本地SEO)算法。(你可以在這里閱讀所有的發(fā)現(xiàn)。)
那項(xiàng)在線營(yíng)銷研究的收獲是顯而易見的。小型本地商業(yè)網(wǎng)站可以在本地上市，排名超過大型國(guó)有企業(yè)！
通過使用巧妙的技術(shù)，比如在網(wǎng)站統(tǒng)一資源定位器中使用本地企業(yè)的位置名稱和建立引用，本地企業(yè)可以主導(dǎo)他們的本地搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)。對(duì)于那些尋求搜索引擎優(yōu)化技巧來幫助他們改善搜索引擎結(jié)果的企業(yè)主來說，這是一個(gè)好消息。
但是，對(duì)本地企業(yè)的付費(fèi)搜索呢?
一個(gè)小的本地企業(yè)如何與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)廣告詞和昂貴的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)?
這讓我開始了我的下一項(xiàng)研究——在付費(fèi)廣告領(lǐng)域，本地企業(yè)如何與富有的公司競(jìng)爭(zhēng)，以改善他們的搜索引擎結(jié)果?
數(shù)據(jù)
我們的目標(biāo)是，當(dāng)涉及到搜索引擎上的付費(fèi)搜索引擎優(yōu)化和本地搜索引擎優(yōu)化時(shí)，找出本地公司如何與大型全國(guó)性連鎖企業(yè)或公司競(jìng)爭(zhēng)。
大型國(guó)有公司可能會(huì)主導(dǎo)Adwords，這將使較小的公司和本地企業(yè)很難與它們競(jìng)爭(zhēng)。但是，這可能沒有關(guān)系，因?yàn)檩^小的公司可以在當(dāng)?shù)氐乃阉饕鎯?yōu)化包中排名，這將使他們?cè)谒阉饕娣矫姹却蠊居懈?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
我們提取了超過30,000個(gè)短語匹配查詢，其中許多包括短語“在我附近”，以獲得本地化的結(jié)果。然后我們分析了這些結(jié)果。這包括每個(gè)SERP上的廣告詞.此外，為了更好地分析實(shí)際的行業(yè)案例，我們深入研究了我們知道包含本地和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特定垂直行業(yè)。
關(guān)于本地搜索結(jié)果和廣告詞的挑戰(zhàn)在于，搜索引擎結(jié)果頁面會(huì)根據(jù)你在哪里、你如何查詢以及你在搜索什么而有很大的不同。
例如，搜索"我附近的冬季大衣"會(huì)顯示一個(gè)廣告轉(zhuǎn)盤，即使我正在尋找一家出售冬季大衣的當(dāng)?shù)厣痰?。這些搜索結(jié)果中只有一個(gè)有本地搜索引擎優(yōu)化指標(biāo)。搜索"拉面館"會(huì)彈出多個(gè)地點(diǎn)的本地包。但是，搜索"我附近的拉面館"會(huì)在搜索結(jié)果中找到一個(gè)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。請(qǐng)注意，上圖中的搜索引擎結(jié)果頁面沒有任何廣告！當(dāng)你開始搜索有競(jìng)價(jià)排名的關(guān)鍵詞時(shí)，事情變得更加復(fù)雜。
例如，如果只有廣告和一個(gè)本地商務(wù)包，就像這個(gè)例子一樣，會(huì)怎么樣?
用戶更可能點(diǎn)擊付費(fèi)廣告還是本地搜索引擎結(jié)果?
凱西梅拉茲進(jìn)行了一項(xiàng)熱圖分析，并發(fā)表在蚊子上，以確定用戶最有可能點(diǎn)擊的位置，該分析基于顯示廣告和本地包的搜索引擎結(jié)果頁面布局。他的發(fā)現(xiàn)值得一提。
廣告在頂部，本地包在下面，大多數(shù)用戶點(diǎn)擊搜索引擎的第一個(gè)本地結(jié)果。由于廣告在搜索引擎的頂部，單個(gè)本地商業(yè)結(jié)果在下面，然后是本地包，大多數(shù)用戶點(diǎn)擊第一個(gè)有機(jī)結(jié)果（不是本地包結(jié)果)。盡管本地搜索引擎結(jié)果頁面、廣告位置、包裝位置甚至廣告是否出現(xiàn)在搜索結(jié)果上存在很大差異，但有一個(gè)一致的用戶趨勢(shì)：當(dāng)出現(xiàn)廣告與有機(jī)結(jié)果（本地或非本地)時(shí)，人們更喜歡點(diǎn)擊有機(jī)結(jié)果。
凱西在蚊子文章中的數(shù)據(jù)非常清楚地表明了這一點(diǎn)：付費(fèi)點(diǎn)擊的比例只有15%!
這個(gè)基本的理解指導(dǎo)我們的分析，以幫助澄清注意力應(yīng)該放在搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)。當(dāng)我們開始這項(xiàng)研究時(shí)，從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來看，我們知道廣告詞比本地的有機(jī)結(jié)果更不容易獲得點(diǎn)擊。
我們的發(fā)現(xiàn)
我們的一個(gè)深入垂直領(lǐng)域是針對(duì)律師事務(wù)所的特定地理查詢，來自紐約地區(qū)的IP——”律師紐約"
我們比較了兩個(gè)層次的搜索結(jié)果——本地包和廣告詞.我們想找出兩個(gè)結(jié)果列表之間的區(qū)別，并找出在廣告詞上的花費(fèi)與在本地搜索引擎優(yōu)化上的花費(fèi)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)。
本地包裝（有機(jī))結(jié)果
我們分析了來自搜索引擎的21個(gè)有機(jī)結(jié)果，其中19個(gè)是真正的律師事務(wù)所。
總數(shù)中有16家是地方性的（而不是在全國(guó)都有辦事處的公司)。
總數(shù)中有3個(gè)國(guó)家派駐了人員。付費(fèi)搜索(Adwords)結(jié)果
正如所料，我們分析的廣告詞數(shù)據(jù)有些不同。我們分析了總共26個(gè)廣告詞結(jié)果。11家是本地律師事務(wù)所。
11個(gè)是目錄或信息網(wǎng)站。
2個(gè)是面向全國(guó)的律師事務(wù)所。
2個(gè)針對(duì)位于該國(guó)不同地區(qū)的律師事務(wù)所，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)無關(guān)。以下是這些搜索引擎發(fā)現(xiàn)的摘要，當(dāng)擴(kuò)展到包括整個(gè)搜索引擎時(shí)
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聲明：本文“ 我們分析了120,000條谷歌廣告,發(fā)現(xiàn)了本地企業(yè)如何用很少的預(yù)算擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手_珠海平面設(shè)計(jì)公司 ”信息內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者，不代表本站立場(chǎng)。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯(cuò)誤信息，請(qǐng)您聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。
