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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
南寧包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
當(dāng)你想到搜索引擎優(yōu)化和過去5年發(fā)生的變化時，你會想到什么?
很有可能，這與在谷歌上獲得排名變得越來越難有關(guān)。
但是為什么越來越難獲得更多的有機流量呢?
嗯，如果你問大多數(shù)SEO，他們會說這是因為谷歌創(chuàng)造了一個更復(fù)雜的算法。
他們關(guān)注的因素包括頁面速度、品牌查詢和數(shù)百個其他因素，這些因素在過去可能沒有得到重視。
但這只是故事的一半。
搜索引擎優(yōu)化變得越來越難的原因只是部分與谷歌的算法變化有關(guān)。
這是大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化沒有提到的你需要注意的，因為這將向你展示搜索引擎優(yōu)化的未來。
谷歌不斷變化的布局
當(dāng)你進(jìn)行谷歌搜索時，你會看到什么?
一些有機列表和一些付費結(jié)果，對不對?
這也是谷歌多年來所展示的。它的核心理念沒有太大變化。
但是這些年來，他們不斷地進(jìn)行小的布局調(diào)整，最終導(dǎo)致了大的變化。
讓我們看看谷歌在過去幾年的布局變化……幸運的是，軌道媒體在2013年、2014年和2015年進(jìn)行了隨機的谷歌搜索，并將它們與谷歌目前為我們提供的布局進(jìn)行了比較。2013年與2019年的巨大差異是：第一次有機上市被大幅推低
過去，廣告通過設(shè)計元素清晰可見，但現(xiàn)在它們?nèi)谌肓烁嘣亍，F(xiàn)在讓我們看看2014年與2019年的對比：以及2015年與2019年的對比：大趨勢是有機搜索結(jié)果被大幅推低至折疊線以下。大約3.3倍。
這是一個巨大的差異！
如今，一個列表可能會有一張地圖，來自他們知識圖表的元素，更多的視頻和圖像，以及谷歌認(rèn)為他們的用戶可能想要的任何東西。
另一個大趨勢是，現(xiàn)在有特色片段。雖然這些特色片段可以增加你網(wǎng)站的流量，但它們也為搜索者提供了他們想要的答案，而無需點擊進(jìn)入你的網(wǎng)站。
只要搜索一下世界上最大的樹……當(dāng)然，我可以點擊livescience.com來得到答案，但是為什么呢?
谷歌當(dāng)場就給了我。
隨著有機列表被推低，谷歌回答了一部分人的問題，他們甚至不需要點擊進(jìn)入，這意味著隨著時間的推移，有機列表將獲得更少的點擊。
而且還不止于此
讓我問你一個問題…
第一頁上有多少有機列表?
10對嗎?
嗯，這是我們習(xí)慣了的，但你最后一次數(shù)是什么時候?
谷歌丟棄了5.5%的有機首頁列表。是的，第一頁確實經(jīng)常有10個列表，但現(xiàn)在沒有那么頻繁了。
這里有一個圖表可以顯示變化：18%!這是包含不到10個自然結(jié)果的首頁列表的百分比。
更瘋狂的是，以前是2%。這是一個巨大的飛躍。
那么，谷歌還在用他們的布局測試什么呢?
這是他們對他們的布局做的一個小測試，其中一些結(jié)果可能沒有任何列表。但谷歌報告稱這是一個小故障。該頁面不應(yīng)該包含任何有機列表，但同時，它也不應(yīng)該包含任何付費列表。
隨著時間的推移，你應(yīng)該會不斷期待谷歌運行更多的布局實驗，并做出更持久的改變。
現(xiàn)在，在我們進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化的未來之前，讓我們弄清楚一件事。
谷歌是一家上市公司。當(dāng)然，他們的目標(biāo)是創(chuàng)造出令人驚嘆的產(chǎn)品，但他們同時也必須賺錢。
你不能責(zé)怪他們做出改變來增加廣告收入。
是的，你可能會聲稱這是在為用戶創(chuàng)造可怕的體驗，但真的是這樣嗎?
如果是的話，人們會轉(zhuǎn)而使用必應(yīng)或者其他的搜索引擎。
我仍然每天使用谷歌。是的，有機點擊可能更難，但作為用戶，他們創(chuàng)造了一個驚人的體驗。
搜索引擎優(yōu)化的未來
谷歌并不是一味的對他們的布局進(jìn)行改動。他們進(jìn)行實驗，調(diào)查用戶，試圖找出搜索者想要什么并提供給他們。
根據(jù)他們多年來所做的布局變化，你可以做出一些假設(shè)：更豐富的片段人們希望盡快找到問題的答案。在未來的布局中，你會看到更多版本和變化的豐富片段，因為這將更快地為搜索提供答案。
語音搜索會減少你網(wǎng)站的點擊量——據(jù)康姆斯克稱，到2020年，50%的搜索將是語音搜索。不要指望人們會因為語音搜索而去你的網(wǎng)站。
人們被訓(xùn)練忽略廣告——無論谷歌如何將第一個有機列表推到折疊線以下，人們都被訓(xùn)練忽略廣告。無論谷歌如何融合它們，大多數(shù)人都傾向于點擊有機列表。
世界上43.9%的人還沒有上網(wǎng)——我們都知道谷歌是全球搜索引擎的霸主。但只有56.1%的人
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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