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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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對(duì)等網(wǎng)絡(luò)文件共享和流媒體服務(wù)的出現(xiàn)永遠(yuǎn)改變了音樂。如果你只看標(biāo)題，你可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)行業(yè)不穩(wěn)定。用谷歌搜索“Napster扼殺了音樂產(chǎn)業(yè)",你會(huì)看到242,000個(gè)結(jié)果。這是否意味著音樂營(yíng)銷已死?
其實(shí)現(xiàn)實(shí)很不一樣。事實(shí)上，音樂行業(yè)正以健康的速度增長(zhǎng)，自2013年以來每年都是如此。到2023年底，全球收入預(yù)計(jì)將超過650億美元。
對(duì)于一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的行業(yè)來說，這還不錯(cuò)！盡管如此，音樂是一個(gè)眾所周知的不平等的競(jìng)技場(chǎng)。像保羅麥卡特尼、Jay-Z和麥當(dāng)娜這樣的巨星憑借他們的成功成為了千萬富翁，甚至億萬富翁。每一個(gè)巨星，都有成千上萬個(gè)未知。
在線音樂分析和見解提供商下一個(gè)大聲音追蹤的大約50%的藝術(shù)家被認(rèn)為是"未被發(fā)現(xiàn)的"這些行為的社會(huì)追隨者很少（而且經(jīng)常在減少),在Vevo和油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的瀏覽量很少，很少（或沒有)廣播劇。
下一個(gè)大聲音追蹤了全球成千上萬的藝術(shù)家，但想想還有多少藝術(shù)家它不知道。"未被發(fā)現(xiàn)的"藝術(shù)家的比例可能要高得多。
你是如何從默默無聞到聲名鵲起的?
首先，你需要做出令人驚嘆的音樂。除此之外，你需要讓你的音樂營(yíng)銷點(diǎn)。
什么是音樂營(yíng)銷?
令人困惑的是，短語"音樂營(yíng)銷"可以指幾個(gè)不同的東西：
它可以是在營(yíng)銷活動(dòng)中使用音樂。它可以是藝術(shù)家推銷他們創(chuàng)作的音樂。
在本文中，我將討論這兩類中的第二類。
改善音樂營(yíng)銷的10個(gè)技巧
我可能不會(huì)成為全球音樂明星（別擔(dān)心；當(dāng)我的音樂雜集掉的時(shí)候，這種情況會(huì)改變),但是我確實(shí)非常了解數(shù)字營(yíng)銷?？紤]到這一點(diǎn)，以下是我關(guān)于如何改進(jìn)音樂營(yíng)銷的一些建議。
1.有網(wǎng)站
如果你打算在網(wǎng)上推銷自己，擁有一個(gè)網(wǎng)站是沒有商量余地的。這是關(guān)于你表演的一站式商店。如果我想了解你的巡演日期，為你預(yù)定演出，閱讀你的背景故事，或者購(gòu)買你的奢侈品，你的網(wǎng)站將是我的第一站。
你應(yīng)該創(chuàng)建自己的網(wǎng)站還有一個(gè)重要原因：這是一個(gè)你可以完全控制的空間。
當(dāng)然，你也想在社交媒體上建立追隨者，但是第三方擁有這些平臺(tái)。這些第三方可以（也確實(shí))頻繁修改算法，這可能會(huì)在一夜之間大幅降低你的影響力。
你不希望你的音樂營(yíng)銷完全依賴他們。好的，所以你需要一個(gè)網(wǎng)站，但是它應(yīng)該包括什么呢?
鑒于這是你的網(wǎng)站，它可以是任何東西。但是，它至少應(yīng)該具有：
一個(gè)新聞中心：一個(gè)讓你宣布新發(fā)布、未來巡演和媒體露面的空間Merch商店：假設(shè)你想作為一名音樂藝術(shù)家賺錢，那么你肯定希望有一個(gè)在線商店來銷售像帽衫、黑膠唱片或海報(bào)這樣的東西。巡演日期：人們想看你的現(xiàn)場(chǎng)演出，所以告訴他們時(shí)間和地點(diǎn)（并提供如何獲得門票的信息)。)社交鏈接：讓人們?nèi)菀渍业侥愕纳缃幻襟w資料。聯(lián)系方式：無論是想問問題的粉絲還是想預(yù)約你的場(chǎng)地所有者，確保你提供了電子郵件地址、聯(lián)系方式或其他聯(lián)系方式。音樂播放器：內(nèi)置的MP3文件播放器（或類似的播放器),方便人們欣賞您的音樂。訂閱時(shí)事通訊：提供訂閱時(shí)事通訊的方法，這可以幫助你建立一個(gè)積極的粉絲群。你的傳記：登陸你網(wǎng)站的人積極地搜索你，所以給他們一些關(guān)于你的背景、你的影響和你作為一個(gè)藝術(shù)家是誰的細(xì)節(jié)。
2.創(chuàng)建一個(gè)電子新聞包
你可能不需要唱片合約就能成為一名藝術(shù)家（問問說唱歌手吉斯就知道了),但你需要媒體站在你這邊來提升你的品牌形象。
這就是為什么你應(yīng)該有一個(gè)電子新聞包(EPK).創(chuàng)建一個(gè)EPK，并將其發(fā)送給出版物、博客、廣播電臺(tái)、播放列表管理員、場(chǎng)館、唱片公司、節(jié)日等等，可以更容易地獲得預(yù)訂，并圍繞您的行為產(chǎn)生反響。
許多藝術(shù)家在他們的網(wǎng)站上加入了EPK .這是有道理的：無論如何，它包含了很多相同的信息，另外，如果有人在搜索你的新聞資料袋，他們很有可能會(huì)從你的網(wǎng)站開始。
更重要的是，你不需要給別人發(fā)便攜文檔格式文件，只需要指引他們到你的EPK登陸頁面就可以了。正如我提到的，在你的網(wǎng)站和EPK之間應(yīng)該有一些交叉。然而，一個(gè)好的新聞資料袋不僅僅是你網(wǎng)站的刪節(jié)版。它應(yīng)包括：
你的簡(jiǎn)歷：在EPK的背景下，你的簡(jiǎn)歷就是你的電梯推銷。這是你親自向某人介紹自己的方式。確保你的句子不超過兩三句。贊成
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