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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
廣州廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
聽膩了內(nèi)容為王?
這是一個讓大多數(shù)營銷人員翻白眼的短語。
這聽起來還是真的嗎?
如果是，為什么內(nèi)容還這么重要?
'內(nèi)容為王'這句話從何而來?
1996年，比爾蓋茨寫了一篇文章，改變了數(shù)字營銷的進(jìn)程。他在題為《內(nèi)容為王》的文章中表示，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的大部分收入將來自內(nèi)容，就像廣播一樣。
更具突破性的是，蓋茨認(rèn)為內(nèi)容可以充當(dāng)均衡器，因為任何人（和任何品牌)都可以創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容：
互聯(lián)網(wǎng)令人興奮的一點是，任何人只要有一臺個人電腦和一個調(diào)制解調(diào)器，就可以發(fā)布他們能創(chuàng)作的任何內(nèi)容。從某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)是復(fù)印機(jī)的多媒體等價物。它允許以低成本復(fù)制素材，不管觀眾的規(guī)模有多大。
自從蓋茨創(chuàng)造了這個短語，幾十年來發(fā)生了很大的變化，所以它仍然正確嗎?
我開始在推特上詢問營銷人員和企業(yè)主，內(nèi)容是否仍然是王道，為什么——或者為什么不是。結(jié)果是分裂的——絕大多數(shù)人認(rèn)為內(nèi)容仍然占主導(dǎo)地位，但越來越多的人認(rèn)為內(nèi)容開始失去它的皇冠。
更有趣的是為什么人們認(rèn)為內(nèi)容仍然是至高無上的——在這方面有各種各樣的觀點。
那么，內(nèi)容還是王道嗎?
如果是這樣的話，為什么在比爾蓋茨說內(nèi)容將是互聯(lián)網(wǎng)貨幣化背后的力量20多年后，它仍然如此重要?
用戶和谷歌喜歡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
絕大多數(shù)受訪者表示，內(nèi)容仍然是王道，因為谷歌和人們喜歡內(nèi)容。
毫無疑問，谷歌喜歡內(nèi)容。根據(jù)對超過1100萬個國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃的研究，在谷歌第一頁上排名的頁面的平均字?jǐn)?shù)是1447個單詞。
這是相當(dāng)多的內(nèi)容。
眾所周知，谷歌對如何才能贏得他們的好感保持沉默，但許多專業(yè)營銷人員（以及一些谷歌員工)表示，高質(zhì)量的內(nèi)容是在谷歌上獲得良好排名的關(guān)鍵。推特粉絲同意：不只是谷歌喜歡內(nèi)容，人們也喜歡。事實上，全球在線內(nèi)容消費在2020年翻了一番。
內(nèi)容也是將讀者轉(zhuǎn)化為潛在客戶的最有效方式之一，寫博客的公司比不寫博客的品牌每月多賺67%的潛在客戶。
這可能是為什么大多數(shù)品牌在內(nèi)容上投資41%的整體營銷預(yù)算。
然而，有一個警告是許多企業(yè)和營銷人員忽略的——當(dāng)我們談?wù)搩?nèi)容時，我們不僅僅是在談?wù)摬┛吞雍碗娮訒?對內(nèi)容最大的誤解之一是它只指書面內(nèi)容。
內(nèi)容還包括視頻、社交媒體、虛擬現(xiàn)實、播客以及人們可以閱讀、收聽或互動的任何其他類型的內(nèi)容。好的內(nèi)容也會建立鏈接，因此各種類型的內(nèi)容會創(chuàng)建"可鏈接資產(chǎn)",這使得自然地建立鏈接變得更加容易，因為內(nèi)容是有用的。
考慮一下這個：
根據(jù)輪轂點的調(diào)查，93%的營銷人員表示視頻是他們營銷策略的重要組成部分。超過一半的12歲以上的美國消費者聽播客。與被動內(nèi)容相比，互動內(nèi)容在教育買家方面被評為非常有效的可能性高出39%。
如果你靠文字內(nèi)容帶來訪客，讓谷歌開心，那可能是時候擴(kuò)展你的視野了。
更多的內(nèi)容會提高你在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃中的地位
超過15%的受訪者表示，內(nèi)容是王道，因為它能提高你在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃中的地位。
這是真的。大部分是。
谷歌的目標(biāo)是每次都為用戶提供最有用、最相關(guān)的搜索結(jié)果。因此，內(nèi)容越多越好是有道理的，對嗎?
不完全是。
值得注意的是，在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃中排名靠前的不是數(shù)量，而是質(zhì)量。
寫50篇糟糕的博客文章不會讓你的排名比三四篇研究充分、寫得好的文章高。以下是來自推特的更多見解：雖然更多的內(nèi)容顯然會提高你在搜索結(jié)果中的位置，但專注于創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容至關(guān)重要，這包括：
保持原創(chuàng)性：谷歌仍然在搜索使用重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站，所以要致力于創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容也往往更有用，因為它為用戶提供了他們在其他地方找不到的信息?；卮饐栴}：回答問題提供了良好的用戶體驗，可以幫助你獲得谷歌的特色片段，這些片段會顯示在搜索結(jié)果的頂部。準(zhǔn)確：添加統(tǒng)計數(shù)據(jù)、鏈接和來源來支持你的陳述。這有助于與用戶建立信任，并創(chuàng)建其他網(wǎng)站想要鏈接的資源。吸引讀者：沒有人想閱讀或觀看無聊的內(nèi)容。用一個鉤子抓住讀者，提出問題來創(chuàng)造一個對話。交互式元素，如投票、競賽和調(diào)查，也會有所幫助。添加圖像和視頻
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