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注：配圖為UCI設計公司作品
北京品牌設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
作為商業(yè)或營銷專業(yè)人士，當消費者習慣發(fā)生變化時，你必須引起注意。也許沒有什么比人們消費視頻內(nèi)容的方式變化得更快或更劇烈了。
為了利用這種轉(zhuǎn)變，您必須首先了解兩種最常見的視頻消費方式：視頻點播(視頻點播)和機頂盒(奧特).我們將在本指南中介紹這兩個方面。什么是視頻點播?
視頻點播(視頻點播)是一種允許觀眾隨時隨地觀看視頻內(nèi)容的技術(shù)，只需點擊按鈕或輕觸觸摸屏。
視頻點播也很受歡迎，因為你可以暫停、倒帶或快進內(nèi)容——而且，與數(shù)字影碟不同，你可以很容易地從停止播放的那一刻開始播放一集，而不是在菜單中搜索。
簡而言之，它讓觀眾完全控制他們消費什么，以及他們想如何消費。
最受歡迎的視頻點播服務之一是網(wǎng)飛，它以數(shù)字影碟郵寄服務起家，并通過早期采用流媒體技術(shù)保持領先地位。什么是OTT?
過頂(OTT)是一種應用戶請求通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸視頻和電影內(nèi)容的方式。
使用這個不尋常的名字過多的的主要原因是，它超越了傳統(tǒng)的媒體分發(fā)渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)連接直接向消費者分發(fā)內(nèi)容。
過分地平臺因亞馬遜Prime Video、Hulu、YouTube等流媒體服務而變得流行。
同I-- 與OTT—有什么區(qū)別?
其中一個主要區(qū)別是視頻內(nèi)容的傳輸媒介。
視頻點播：視頻點播包括消費任何沒有按特定時間表播放的媒體內(nèi)容，或者需要實體DVD，磁帶等OTT:這是嚴格意義上的流媒體內(nèi)容，不能下載或離線存儲，可以包括視頻和在線廣播節(jié)目等媒體，如播客。
另一個很大的區(qū)別是視頻點播不能是直播內(nèi)容，而過分地可以，因為視頻點播從定義上來說不能包含一個固定的時間表。然而，如果允許在線觀看，直播內(nèi)容以后可以變成視頻點播。
過分地經(jīng)常是VOD，但不總是，反之亦然。正如你可能已經(jīng)猜到的，許多平臺，如YouTube，都被歸類在同I-- 和過分地之下。
同I-- 和過分地適合我嗎?
如果你愿意努力創(chuàng)造大量高質(zhì)量的點播內(nèi)容，你可能會想同I-- 或過分地是否適合你。請記住，這兩者之間有重疊，這里是每個選項的一些優(yōu)點，以幫助您確定哪個最適合您的需求。
視頻點播的優(yōu)點
同I-- 使您能夠向用戶提供點播內(nèi)容，這在消費者中非常受歡迎。因此，你可以通過視頻點播更快更容易地將你的品牌貨幣化。
這種方法最適合基于訂閱的業(yè)務。例如，健身教練可以使用視頻點播平臺提供按需健身課程的月訂閱。
視頻點播也適用于希望利用贊助交易的品牌——稍后將詳細介紹這些盈利方法。
然而，要從視頻點播中賺錢，你必須有一個大的、高質(zhì)量的內(nèi)容庫，所以要確保你有一個能夠處理這種工作量的團隊。
過分地的優(yōu)點
過分地的優(yōu)勢在于利用互聯(lián)網(wǎng)，導致過分地平臺能夠提供視頻點播服務和直播流。這對于商業(yè)模式依賴現(xiàn)場活動的品牌來說至關(guān)重要。一個很好的例子是旅游電視：如果現(xiàn)場活動是你營銷組合的一部分，OTT就是你和你的品牌的出路。
我怎么用同I-- 和過分地平臺賺錢?
作為營銷人員，你可能想知道如何使用同I-- 和過分地帶來收入。有幾種方法可以從你的視頻內(nèi)容中獲利。
過分地廣告貨幣化
要開始使用過分地廣告，您需要：
正確的技術(shù)：您可以使用像谷歌廣告這樣的第三方工具，或者開發(fā)一個定制的解決方案來滿足您特定的過分地廣告需求。受眾：OTT廣告依賴于大量受眾，因為廣告商通常按每千分之一成本(CPM)付費。數(shù)據(jù)：你的受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)對于幫助廣告商決定你的平臺是否能為他們提供健康的廣告支出回報(ROAS)至關(guān)重要。你有三個選擇來賺錢你的過分地平臺：視頻廣告網(wǎng)絡，直接廣告和獎學金交易。
1.視頻廣告網(wǎng)絡
從過分地獲得收入的最快方式之一是加入視頻廣告網(wǎng)絡(貨車).貨車將你與尋找廣告空間的營銷人員聯(lián)系起來。
貨車的主要缺點是你無法控制出現(xiàn)在你平臺上的廣告類型——如果播放了一些攻擊性的內(nèi)容，你的觀眾可能會責怪你。然而，面包車是方便的，因為你不必自己尋找廣告商，所以一定要充分研究你考慮的任何面包車，并在簽署前閱讀細則。
2.直接廣告
直接廣告允許您控制在過分地平臺上顯示的廣告類型。為此，您必須開發(fā)一個定制的廣告服務器
注：配圖為UCI設計公司作品
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