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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
天津包裝設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
我們都習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上跟隨我們的廣告。是不是有點(diǎn)毛骨悚然?
可能是，但是許多人認(rèn)為這是使用網(wǎng)絡(luò)的一部分。
然而，世界在變。隨著隱私越來(lái)越受到重視，個(gè)性化廣告在互聯(lián)網(wǎng)上跟隨你的方式也可能如此。谷歌是這一切中的大魚，它在2020年宣布，到2022年，它將在其瀏覽器鉻上停止使用第三方cookies(廣告商用來(lái)跟蹤你的東西)。
廣告是互聯(lián)網(wǎng)工作方式的一個(gè)基本部分，因此開(kāi)始尋求一種新的方式來(lái)為用戶提供個(gè)性化廣告，統(tǒng)一ID 2.0已經(jīng)成為領(lǐng)先者。
什么是統(tǒng)一ID 2.0?
統(tǒng)一ID 2.0是互聯(lián)網(wǎng)上甜餅干跟蹤的替代方案。它旨在為消費(fèi)者隱私增加額外的一層，同時(shí)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)性化廣告。
本質(zhì)上，我們談?wù)摰氖枪救绾胃櫮愕臄?shù)據(jù)，你可以想象，這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。
要了解統(tǒng)一ID 2.0，最好從頭說(shuō)起，看看這個(gè)概念是怎么來(lái)的。
什么是餅干?
要理解統(tǒng)一ID 2.0，您必須首先理解餅干.
當(dāng)你訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，它會(huì)在你的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中安裝一小段名為甜餅干的代碼。這使得網(wǎng)站可以在您下次訪問(wèn)時(shí)識(shí)別您，幫助它個(gè)性化您的體驗(yàn)，例如，自動(dòng)讓您登錄您的帳戶。
它被稱為第一方餅干，似乎是一個(gè)有用的工具，對(duì)嗎?
餅干肯定有好處，但也有人們不太喜歡的因素。
當(dāng)你訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，你也可能在你的瀏覽器中收集第三方餅干.顧名思義，這些來(lái)自第三方公司，通常是廣告商。這些餅干可以在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤你，了解你的習(xí)慣，并允許廣告商向你投放更多相關(guān)的廣告。
同樣，這也有一些好處，但也帶來(lái)了隱私問(wèn)題。
關(guān)于隱私的問(wèn)題
餅干并不新鮮；自1994年以來(lái)，它們一直是互聯(lián)網(wǎng)上的常見(jiàn)特征。然而，在這段時(shí)間里，世界已經(jīng)發(fā)生了很大的變化（尤其是我們與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的方式),隱私已經(jīng)成為一個(gè)主要問(wèn)題。
我們與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的方式發(fā)展如此之快，以至于監(jiān)管很難跟上。政府正在努力實(shí)施限制，以確保人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的安全，大型科技公司也是如此。
像谷歌、微軟和臉書這樣的大公司現(xiàn)在在我們處理信息的方式上掌握著巨大的權(quán)力，但隨之而來(lái)的是大量的責(zé)任。消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到隱私等問(wèn)題，他們期待這些企業(yè)做出改變。
為什么我們首先需要餅干?
網(wǎng)站旨在為用戶提供價(jià)值。然而，在互聯(lián)網(wǎng)的早期，他們沒(méi)有辦法衡量觀眾的長(zhǎng)相以及他們?nèi)绾闻c網(wǎng)站互動(dòng)。
這些信息對(duì)于向用戶提供高質(zhì)量、有價(jià)值的信息至關(guān)重要，因此他們開(kāi)始收集這些數(shù)據(jù)。它還讓廣告商了解誰(shuí)是網(wǎng)站訪問(wèn)者，以及他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上還做些什么。
你瀏覽器上的第三方餅干可以讓廣告商描繪出你的消費(fèi)習(xí)慣，并向你投放更多相關(guān)的廣告。這就是為什么當(dāng)你瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，你看到的廣告往往非常符合你的需求。
例如，你曾經(jīng)為你心愛(ài)的人尋找一條項(xiàng)鏈，下面的圖片向你展示了在接下來(lái)的幾周和幾個(gè)月里，在互聯(lián)網(wǎng)上跟隨你的東西。更糟糕的是，這會(huì)讓第三方跟蹤你的瀏覽，這自然會(huì)影響你的隱私。然而，它也允許出版商將其網(wǎng)站貨幣化，以資助你喜歡消費(fèi)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
顯然，必須找到一個(gè)平衡點(diǎn)，統(tǒng)一ID 2.0是一個(gè)建議的解決方案。
谷歌的重大聲明：第三方餅干的終結(jié)
隱私和餅干已經(jīng)談了很久了。然而，或許對(duì)現(xiàn)狀感到滿意，出版商和廣告商不一定準(zhǔn)備好迎接大的變化。
直到2020年，谷歌宣布將于2022年開(kāi)始停止公司通過(guò)瀏覽器鉻跟蹤用戶。當(dāng)像谷歌這樣的大公司說(shuō)話時(shí)，人們會(huì)傾聽(tīng)，這立即吸引了廣告商和出版商的注意鉻合金。已經(jīng)壟斷了69.28%的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器市場(chǎng)份額，因此這意味著餅干將為全球大量用戶帶來(lái)改變。
隨著什么將取代餅干以及廣告將如何在平臺(tái)上發(fā)揮作用的不確定性的出現(xiàn)，不同的提案已經(jīng)被提出，統(tǒng)一ID 2.0是領(lǐng)導(dǎo)者之一。
保持互聯(lián)網(wǎng)自由
谷歌政策的變化應(yīng)該為消費(fèi)者提供更高水平的隱私，那么問(wèn)題在哪里呢?
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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