此文是中山品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，中山品牌設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
橫幅廣告死了！我們都聽說(shuō)過(guò)。事實(shí)上，幾乎每次營(yíng)銷專家談到數(shù)字廣告時(shí)，我都會(huì)聽到這句話。
但是如果我告訴你橫幅廣告根本沒有死呢？想想這個(gè)。
每個(gè)臉書廣告都是橫幅廣告，每個(gè)照片墻贊助的帖子都是橫幅廣告，每個(gè)推廣的別針都是橫幅廣告，每個(gè)臉書重定向廣告都是橫幅廣告。它們都是橫幅廣告——區(qū)別在于平臺(tái)和目標(biāo)受眾。
橫幅廣告沒有死，它只是在重塑自己。
然而，盡管如此，人們?nèi)匀徽J(rèn)為橫幅廣告已經(jīng)死了，認(rèn)為它們是無(wú)效的，侵入性的，破壞了用戶體驗(yàn)。
但這真的是問(wèn)題所在嗎？還是像查斯愛德華茲在采訪中說(shuō)的，問(wèn)題要基礎(chǔ)得多？
我們一直把錯(cuò)誤的東西放在長(zhǎng)方形里，然后責(zé)怪長(zhǎng)方形。—查斯愛德華茲
如果問(wèn)題真的是我們?cè)跈M幅廣告中放了錯(cuò)誤的東西，這就引出了一個(gè)問(wèn)題，我們不應(yīng)該在橫幅廣告中使用的"錯(cuò)誤的東西"是什么？或者，更確切地說(shuō)，我們應(yīng)該使用哪些成功的元素來(lái)設(shè)計(jì)出色的橫幅廣告。
橫幅廣告到底有什么問(wèn)題？
根據(jù)市場(chǎng)連線的數(shù)據(jù)，54%的用戶不會(huì)點(diǎn)擊橫幅廣告，因?yàn)樗麄儾恍湃芜@些廣告。因此，營(yíng)銷人員錯(cuò)過(guò)了一半以上的潛在訪客，甚至是購(gòu)買，因?yàn)橛脩舨幌嘈潘麄兛吹降臇|西——橫幅廣告。
是的，我們可以歸咎于其他因素，如橫幅失明、廣告疲勞甚至廣告攔截器，但如果我們沒有設(shè)計(jì)一個(gè)橫幅廣告，在正確的時(shí)間向正確的人傳達(dá)正確的信息，我們真的能指望我們的潛在客戶信任我們的廣告嗎？
在班納斯納克，我們不斷地分析市場(chǎng)，看看什么樣的橫幅廣告轉(zhuǎn)換得更好。我們的一些用戶喜歡設(shè)計(jì)靜態(tài)橫幅廣告，一些用戶使用動(dòng)畫橫幅廣告來(lái)創(chuàng)建動(dòng)態(tài)活動(dòng)，并將其放在用戶面前。
在查看了所有這些不同廣告的結(jié)果后，我們了解了很多關(guān)于橫幅廣告的知識(shí)，它們是如何開發(fā)的，以及如何設(shè)計(jì)它們以更容易被許多潛在客戶注意到。
當(dāng)然，成功的具體預(yù)測(cè)因素取決于市場(chǎng)、預(yù)算、目標(biāo)等，但是無(wú)論你想賣誰(shuí)或什么，成功的橫幅廣告都會(huì)奏效，因?yàn)樗鼈?)傳遞有針對(duì)性的信息，2)包含高質(zhì)量的視覺效果。
當(dāng)你想為下一個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)橫幅廣告時(shí)，這是你應(yīng)該考慮的兩個(gè)主要特征。讓我們來(lái)看看如何在這些方面優(yōu)化橫幅廣告的效果。
1.目標(biāo)信息
要制作成功的橫幅廣告，你需要了解你的目標(biāo)受眾，并根據(jù)他們的需求和興趣精心制作信息。
這可能是橫幅廣告設(shè)計(jì)中最重要的部分。你越了解你的受眾，你就越知道該設(shè)計(jì)什么樣的橫幅廣告，使用什么樣的尺寸，以及如何開展你的活動(dòng)。
即使這個(gè)元素與設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)，它也會(huì)幫助你對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)有一個(gè)更好的視角。所以，在你開始設(shè)計(jì)和制作廣告之前，花點(diǎn)時(shí)間想想你的受眾。
問(wèn)自己一些關(guān)于聽眾的問(wèn)題，比如：
他們對(duì)什么感興趣？
他們害怕什么？
什么會(huì)吸引他們的注意力？
答案將幫助您更好地了解您的受眾，讓您能夠創(chuàng)造更好的價(jià)值主張和行動(dòng)號(hào)召(CTA).
價(jià)值主張
您的橫幅廣告的價(jià)值主張應(yīng)該簡(jiǎn)單明了地解釋您的品牌（產(chǎn)品/服務(wù))如何滿足客戶需求、解決問(wèn)題并提高目標(biāo)受眾的生活質(zhì)量。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你的價(jià)值主張需要回答這個(gè)問(wèn)題，你的企業(yè)如何解決他們的問(wèn)題？
一個(gè)好的價(jià)值主張有3個(gè)主要組成部分：
它與你的顧客相關(guān)
它解釋了您提供的優(yōu)勢(shì)
這很清楚，也很容易理解
抓住價(jià)值主張核心的一個(gè)簡(jiǎn)單方法是嘗試史蒂夫布蘭克的XYZ策略。思考你的產(chǎn)品或提議，完成下面的句子："我們幫助X做Y做z .
要獲得更多幫助，請(qǐng)查看旗幟設(shè)計(jì)學(xué)院關(guān)于價(jià)值主張的綜合章節(jié)。
行動(dòng)呼吁
橫幅廣告是你想賣的產(chǎn)品和你的顧客之間的橋梁。你的價(jià)值主張是說(shuō)服他們跨過(guò)那座橋的"為什么",你的行動(dòng)號(hào)召(CTA)是幫助他們到達(dá)那里的路標(biāo)。
所以，一旦你知道為什么人們會(huì)想行動(dòng)，你需要問(wèn)自己，我想讓用戶做什么？
一旦你知道你想讓人們做什么，考慮定義一個(gè)優(yōu)秀的三醋酸纖維素的3個(gè)要素：
文字。使用清晰易懂的可操作語(yǔ)言
設(shè)計(jì)。顏色、形狀、大小和字體。這些元素將有助于三醋酸纖維素脫穎而出，同時(shí)也與您的橫幅廣告保持同步
位置。給你的三醋酸纖維素按鈕留出足夠的空間，并確保它周圍沒有其他分散注意力的元素。
現(xiàn)在，可以說(shuō)，了解你的受眾，創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的價(jià)值主張和寫一個(gè)令人信服的三醋酸纖維素是成功的橫幅廣告設(shè)計(jì)的最重要的部分。事實(shí)上，許多營(yíng)銷人員認(rèn)為，如果他們有一個(gè)明確的簡(jiǎn)單的行動(dòng)號(hào)召，一個(gè)好的價(jià)格和良好的優(yōu)化活動(dòng)，人們會(huì)熱情地點(diǎn)擊他們的橫幅廣告。
但問(wèn)題是，人們不信任橫幅廣告的原因之一是因?yàn)樗鼈冊(cè)O(shè)計(jì)得很差。
我們不再生活在1994年了。你不能寫"你曾經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)你的鼠標(biāo)嗎？"橫幅廣告上黑色背景上的彩色字體，并期望44%的點(diǎn)擊率。
如今，人們對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的感覺已經(jīng)很好了。如果你的設(shè)計(jì)沒有通過(guò)他們的嗅探測(cè)試，他們的信任度會(huì)很低，甚至不會(huì)看到它。但是，當(dāng)一個(gè)精心設(shè)計(jì)的橫幅廣告在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)出現(xiàn)在正確的人面前時(shí)，人們會(huì)注意到并點(diǎn)擊它。
2.高質(zhì)量視覺效果
你知道廢話原則可以用來(lái)設(shè)計(jì)橫幅廣告嗎？對(duì)比、重復(fù)、對(duì)齊和接近是任何好的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，尤其是在橫幅廣告中。
想想上次你看到一個(gè)設(shè)計(jì)良好的橫幅廣告，它脫穎而出，讓你點(diǎn)擊它，因?yàn)樗悄阆矚g的東西，或者只是滿足了你的需求。顏色對(duì)比怎么樣？視覺元素的對(duì)齊怎么樣？品牌化呢？
也許你沒有考慮廣告是如何設(shè)計(jì)的，但這就是重點(diǎn)。好的設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)單、聰明和不費(fèi)力的，你不需要花很多時(shí)間去分析它。
那么，為了引起人們的注意并進(jìn)入好的橫幅廣告類別，橫幅廣告應(yīng)該具備什么樣的品質(zhì)呢？
品牌宣傳
很有可能，如果你在做橫幅廣告，你可能是在對(duì)你的品牌和產(chǎn)品一無(wú)所知的新觀眾面前做廣告。人們本能地對(duì)新事物保持警惕，所以你面前會(huì)有一場(chǎng)艱難的戰(zhàn)斗。
為了解決這個(gè)問(wèn)題，試著在你的橫幅廣告中使用簡(jiǎn)單的品牌元素，比如你的品牌標(biāo)志，你的公司名稱，甚至你的網(wǎng)站域名。這不僅會(huì)讓你的廣告看起來(lái)更可信，還會(huì)幫助你在不同的廣告平臺(tái)上保持品牌的一致性。
形象
圖像質(zhì)量相當(dāng)簡(jiǎn)單：模糊的圖像會(huì)讓你的橫幅廣告看起來(lái)不專業(yè)。它不會(huì)給人任何信心，用戶也不會(huì)點(diǎn)擊它。所以，盡量避免這種情況，在橫幅廣告中使用專業(yè)、清晰和高質(zhì)量的圖像。
顏色；色彩；色調(diào)
你知道嗎，93%的消費(fèi)者都是根據(jù)視覺外觀做出購(gòu)物決定的。顏色有助于提高辨識(shí)度，這與消費(fèi)者的信心直接相關(guān)。
在橫幅廣告中選擇正確的顏色取決于對(duì)受眾行為、品牌身份和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理解。
沒有什么秘訣可以成功地將顏色運(yùn)用到信息、圖片、按鈕或標(biāo)題中。所以通常最好是想出幾個(gè)點(diǎn)子，然后測(cè)試、分析、優(yōu)化和調(diào)整你的廣告，找出最適合你的受眾的。
字體
當(dāng)你選擇字體時(shí)，有一個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則：選擇易于在線閱讀的字體。如果你選擇的字體容易閱讀，它被閱讀的幾率就更高。
你如何測(cè)試它？當(dāng)你在橫幅廣告上寫價(jià)值主張時(shí)，使用這種字體，從辦公桌前站起來(lái)，后退幾步，讓一位同事走到你旁邊，閱讀文本。如果你的同事可以閱讀它，那么字體通過(guò)了測(cè)試，可以使用了。
此外，不要忘記使用一種顏色來(lái)區(qū)分文本。
結(jié)論
那么，橫幅廣告死了嗎？差遠(yuǎn)了！然而，如果你的橫幅廣告中沒有正確的目標(biāo)信息和設(shè)計(jì)元素，它們可能會(huì)死掉。
幸運(yùn)的是，通過(guò)將本文中概述的原則應(yīng)用到你的廣告中，你就可以設(shè)計(jì)出非常成功的橫幅廣告。
你認(rèn)為橫幅廣告仍然是一項(xiàng)值得的投資嗎？你如何充分利用你的橫幅廣告？
羅伯特卡蒂奧索爾
班納斯納克的視覺營(yíng)銷人員、博客作者和內(nèi)容營(yíng)銷策略師，Bannersnack是一款面向設(shè)計(jì)師營(yíng)銷人員的專業(yè)橫幅創(chuàng)作應(yīng)用程序。熱衷于視覺營(yíng)銷，Instagram，內(nèi)容營(yíng)銷，時(shí)刻關(guān)注最新潮流。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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