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谷歌將在廣告詞界面中添加質(zhì)量分?jǐn)?shù)欄？

2023-02-28

此文是哈爾濱廣告設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，哈爾濱廣告設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

哈爾濱廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

十多年來，AdWords質(zhì)量評分一直有點(diǎn)神秘。谷歌已經(jīng)發(fā)布了一些關(guān)于質(zhì)量分?jǐn)?shù)的內(nèi)容，你可以在廣告詞界面中看到一些關(guān)于你當(dāng)前質(zhì)量分?jǐn)?shù)的信息，但跟蹤和提高你的廣告詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)一直是一個痛苦的猜謎游戲。

時代可能正在改變。

大約一個月前阿夫納平喬弗在內(nèi)部廣告詞博客上發(fā)表了一篇博客文章，描述了幾個新的質(zhì)量分?jǐn)?shù)列，這些列將很快添加到廣告詞界面中。

正如你在下面看到的，這篇文章很少被關(guān)注，并且已經(jīng)被撤下，但是看起來谷歌確實(shí)在設(shè)計新的質(zhì)量評分欄目：

目前，當(dāng)前質(zhì)量分?jǐn)?shù)是廣告商可以直接在廣告詞中添加的唯一指標(biāo)。你可以通過將鼠標(biāo)懸停在彈出圖標(biāo)上來查看預(yù)期的點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性得分和登錄頁面體驗(yàn)得分，但在AdWords API之外，這些數(shù)據(jù)并不直接可用。

由于您只能看到您當(dāng)前的分?jǐn)?shù)，因此很難看到您的廣告文案或登錄頁面體驗(yàn)的變化如何影響您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。為了有助于這一點(diǎn)，有許多廣告詞腳本可以用來跟蹤一段時間內(nèi)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，但這些需要一定水平的技術(shù)專業(yè)知識來實(shí)現(xiàn)和排除故障。

希望這將很快成為過去。

在上圖中，谷歌似乎正在努力讓你當(dāng)前的質(zhì)量分?jǐn)?shù)、預(yù)期點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性分?jǐn)?shù)和登陸頁面體驗(yàn)分?jǐn)?shù)變得容易獲取。這很好，但真正令人興奮的是谷歌似乎愿意最終在這些領(lǐng)域?yàn)槲覀冏粉櫟臍v史性數(shù)據(jù)。

從這張截圖的滾動條來看，谷歌似乎也有幾個其他質(zhì)量分?jǐn)?shù)欄在工作中，所以看看谷歌在組合中加入了哪些其他種類的欄會很有趣。

有多種方法可以使用這些數(shù)據(jù)，但是艾夫納在他的文章中提出的一個明顯的應(yīng)用是觀察質(zhì)量分?jǐn)?shù)每天的變化：

正如您在這個例子中看到的，關(guān)鍵字[橘子]的質(zhì)量分?jǐn)?shù)從四降到了3。注意，當(dāng)沒有足夠的印象或點(diǎn)擊數(shù)據(jù)時，AdWords會為質(zhì)量顯示一個空白值。分?jǐn)?shù)（歷史。).

根據(jù)具體情況，這可能表明受眾行為的變化、廣告文案測試的結(jié)果、對登錄頁面的調(diào)整或其他完全不同的情況。

然而，重要的是，廣告客戶可以使用這些數(shù)據(jù)來識別質(zhì)量分?jǐn)?shù)何時發(fā)生變化，然后關(guān)注是什么觸發(fā)了這些變化。因此，這些新欄目應(yīng)該給廣告客戶更大的能力，積極提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

然而，我最喜歡艾夫納帖子的一部分是，這些質(zhì)量分?jǐn)?shù)欄應(yīng)該在瑪麗勒本板球俱樂部帳戶級別可用。

如果你讀過我的許多其他文章，你就會知道我會定期跟蹤和分析我們2500多條廣告詞審計的數(shù)據(jù)。然而，在所有這些審計中，我們從未能看到歷史質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)，這一直是我分析中的一個癥結(jié)。

一旦這些新的專欄在瑪麗勒本板球俱樂部級別可用（希望如此),我很高興真正開始打破質(zhì)量分?jǐn)?shù)和廣告詞性能之間的聯(lián)系（敬請期待！).有了這些新數(shù)據(jù)，我們應(yīng)該能夠清楚地看到你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)的變化如何轉(zhuǎn)化為每次點(diǎn)擊成本、每次轉(zhuǎn)化成本和每次銷售成本的變化。

總的來說，這一新的發(fā)展為廣告詞廣告商帶來了很多希望。假設(shè)這不是所有的煙霧和鏡子，這個更新應(yīng)該揭示了廣告詞的一個非常不為人知的方面。

你認(rèn)為這些新的質(zhì)量分?jǐn)?shù)欄怎么樣？你會經(jīng)常使用它們嗎？你認(rèn)為谷歌多久會提供這些數(shù)據(jù)？

亞丁安德魯斯作者

在他的職業(yè)生涯中，亞丁開發(fā)并銷售了價值數(shù)百萬美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內(nèi)部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀(jì)的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。