什么是CTR？關(guān)于點擊率你需要知道什么

2023-02-27

此文是南京廣告公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，南京廣告公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

南京廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

在線營銷人員喜歡他們的縮寫：ROAS…MRR…PPC…CPC…CPA…CTA…當然，我們還有CTR .

CTR或點擊率是點擊付費(PPC)廣告的一個重要指標，可以幫助您評估您正在獲得的結(jié)果以及您的活動的有效性。

在本帖中，我們將回顧你需要知道的關(guān)于點擊率的一切，包括為什么它很重要，如何優(yōu)化它，以及為什么這個數(shù)字偏高并不總是重要的。

什么是點擊率？

本質(zhì)上，你的點擊率告訴你看到你的廣告后點擊它的人的百分比。它的計算方法是將看到你的廣告后點擊的人數(shù)除以你的廣告收到的總印象數(shù)。

例如，如果你想估算你的點擊率，你可以使用下面的計算器：

正如你可能想象的那樣，點擊率是你需要密切關(guān)注的一個重要廣告指標，尤其是如果你在運營付費搜索廣告的話。

關(guān)于我的營銷活動，CTR能告訴我什么？

你CTR告訴你很多關(guān)于你的(法)離開(our prendre conge)活動。例如，高點擊率是一個很好的跡象，表明你的廣告文案和/或圖像正在與你的目標受眾產(chǎn)生共鳴。

換句話說，高點擊率意味著你瞄準了正確的人，你有有趣的文案，你的報價足夠吸引人，大部分廣告瀏覽者都在點擊。這是一個極好的跡象。

對于許多營銷活動來說，高點擊率是一個很好的信號，表明你離獲得更多線索和更多銷售的目標越來越近了。畢竟，點擊的人越多，購買的機會就越大。

相反，低點擊率通常意味著你的廣告不適合你的目標受眾。因此，如果你正在測試一個新廣告，而你的點擊率下降了，你的新廣告文案或圖像可能沒有按你希望的方式工作。

點擊率和質(zhì)量分數(shù)

不幸的是，低點擊率比有多少潛在客戶會訪問你的網(wǎng)站有更廣泛的含義。因為點擊率是一個很好的指標，表明你的廣告與目標受眾的相關(guān)性，所以像廣告詞和臉書這樣的點擊付費平臺使用點擊率來確定你廣告的質(zhì)量。

顯然，谷歌和臉書希望他們展示的廣告與他們的用戶相關(guān)（否則，他們的用戶群會枯竭),所以他們給每個廣告一個質(zhì)量分數(shù)。這個質(zhì)量分數(shù)很大程度上取決于廣告參與度，或者換句話說，點擊率。

臉書廣告和谷歌廣告詞都使用競價系統(tǒng)，在決定哪些廣告出現(xiàn)在哪里時會考慮質(zhì)量分數(shù)。本質(zhì)上，一個高質(zhì)量的分數(shù)會提高你的出價，這意味著有了足夠高的質(zhì)量分數(shù)，你實際上可以在沒有出價高于競爭對手的情況下超過他們。

因此，你的點擊率越高，你的質(zhì)量得分就越高，你的廣告在結(jié)果頁面或用戶訂閱源中顯示的位置就越高，而且每次點擊成本也更低。這有點武斷，但是點擊率對你的質(zhì)量分數(shù)有很大的影響，因此也影響你的廣告位置和每次點擊成本。

如何提高點擊付費活動的點擊率

想增加你的點擊率（以及由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)換率)嗎？產(chǎn)生高點擊率有兩個基本的關(guān)鍵：好的定位和好的創(chuàng)意。

第一個關(guān)鍵相當簡單。如果你的廣告沒有展示給正確的人，你就不會得到廣告本身的任何點擊。有時這意味著你的目標是完全錯誤的，你沒有選擇正確的關(guān)鍵詞或其他目標標準。其他時候，這意味著你需要更具體，并利用細分的營銷活動。

提高點擊率的另一個關(guān)鍵是好的創(chuàng)意。你需要一個強有力的報價來獲得點擊和信息，這是為你的特定受眾和他們正在搜索的關(guān)鍵詞量身定制的。在利用圖像或視頻的平臺上，確保你的視覺組件是吸引人的。

這些廣告都強調(diào)了不同的好處。一個展示課程的風格，另一個強調(diào)在你自己家里上課的便利性。

一旦你做到了這一點，你就可以開始實施其他策略來提高點擊率，包括：

在你的文案中使用緊迫性，提供閃購或限時折扣。如果銷售很快就要結(jié)束，一定要提到確切的時間。

利用廣告平臺的所有功能。對于臉書廣告，這可能意味著測試不同的三醋酸纖維素按鈕和廣告格式，對于谷歌AdWords，這意味著使用不同的廣告擴展AdWords。廣告擴展可以讓您在廣告中放置您的電話號碼、賣家評級或您的位置地圖，從而讓您在競爭中獲得優(yōu)勢。

創(chuàng)造不可抗拒的優(yōu)惠。免費提供一些東西，或者打個大折扣。感謝FOMO，人們?nèi)滩蛔↑c擊，并希望轉(zhuǎn)換。

所有這些策略都有助于提高你的廣告效果，進而提高你的點擊率。

高CTR有不好的時候嗎？

對于許多活動來說，高點擊率是一個很好的信號。然而，在某些時候，高CTR可能不夠理想。

例如，假設(shè)你有一個平均的點擊率甚至很高的點擊率，但轉(zhuǎn)化率卻很低。在這種情況下，你的登錄頁面或你在那里指定的優(yōu)惠細節(jié)可能有問題——如果你得到了大量的點擊，但沒有任何實際結(jié)果，那就有問題了。

如果是這種情況，結(jié)合每個平臺的廣告管理器和谷歌分析來診斷你的廣告。查看網(wǎng)站流量模式、跳出率和現(xiàn)有頁面，評估人們在哪里下車以及為什么。一旦你有了這些信息，你就可以修改你的廣告（和你的廣告支出)以變得更有效。

結(jié)論

你的點擊率可以告訴你很多關(guān)于你的(法)離開(our prendre conge)活動的表現(xiàn)。除了告訴你看到你的廣告的用戶點擊的百分比，它還可以幫助你診斷你的活動的其他潛在問題，如果沒有CTR指標給你洞察力，你可能很難識別這些問題。

你沒有達到你的點擊率目標嗎？不確定您的點擊率指標對您的營銷活動意味著什么？我們可以幫你。給我們留言，看看我們?nèi)绾螏椭行У亻_展(法)離開(our prendre conge)活動。

你怎么想呢？您對營銷活動的點擊率監(jiān)控有多仔細？你會用你的點擊率分數(shù)來衡量你的營銷活動和漏斗的健康程度嗎？在下面的評論中分享你的想法和知識吧！

雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官

杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗中學習。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發(fā)現(xiàn)他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。