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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
如果你能讓你的Google AdWords活動(dòng)更有效，你會(huì)去做嗎？你當(dāng)然會(huì)！至少，我當(dāng)然希望你會(huì)。
好消息是，你可以！
有很多因素會(huì)影響你的Google AdWords活動(dòng)的效果。大多數(shù)人專注于優(yōu)化他們的競(jìng)價(jià)策略、關(guān)鍵詞和質(zhì)量分?jǐn)?shù)，但這些并不是你的營(yíng)銷活動(dòng)中唯一重要的部分。
廣告組和其他組件一樣重要，如果你的廣告組設(shè)置不當(dāng)，你的廣告活動(dòng)將一事無(wú)成——至少你想去的地方?jīng)]有。
在這篇文章中，我們將定義Google AdWords廣告群，解釋它們?yōu)槭裁粗匾?，并向你展示如何?chuàng)建高轉(zhuǎn)化率、有效的廣告群。
廣告詞活動(dòng)結(jié)構(gòu)
在我們一頭扎進(jìn)廣告組之前，我們需要看一下Google AdWords活動(dòng)是如何組織的。
廣告詞活動(dòng)被分為不同的組織類別，有點(diǎn)像家譜。無(wú)所不包的類別將是廣告詞帳戶，它包含其下的所有內(nèi)容。所有活動(dòng)都屬于廣告詞帳戶。
在廣告詞帳戶下，您可以創(chuàng)建不同的活動(dòng)。在活動(dòng)級(jí)別，您將建立預(yù)算和設(shè)置（如您想要優(yōu)化的投放類型等)。
在活動(dòng)下，您可以創(chuàng)建多個(gè)屬于某個(gè)活動(dòng)的廣告組。廣告組包含了創(chuàng)意信息和你瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。一個(gè)活動(dòng)下可以有多個(gè)廣告組，但這些廣告組只能屬于一個(gè)活動(dòng)。
什么是廣告組？
現(xiàn)在，作為廣告詞層級(jí)中的第三個(gè)分支，你可能傾向于認(rèn)為你的廣告組結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)沒(méi)有你的活動(dòng)或帳戶結(jié)構(gòu)重要…
然而，我實(shí)際上持相反的觀點(diǎn)。隨著你在層級(jí)中的位置越來(lái)越低，你開(kāi)始做出更多的決定，變得更加具體，當(dāng)談到廣告活動(dòng)時(shí)，魔鬼就在細(xì)節(jié)中（但以一種好的方式)。
廣告組包含您的關(guān)鍵字、您廣告的信息以及用戶點(diǎn)擊單個(gè)廣告時(shí)將被發(fā)送到的登錄頁(yè)面。正因?yàn)槿绱?，谷歌在決定你的廣告將出現(xiàn)在哪些搜索中，以及你的廣告與特定用戶的相關(guān)性時(shí)，會(huì)格外密切地關(guān)注你的廣告群。
如果你的廣告組創(chuàng)建得不好，你的廣告排名就不會(huì)那么好，你的點(diǎn)擊會(huì)更貴，你會(huì)錯(cuò)過(guò)很多潛在的印象和點(diǎn)擊。由于谷歌是在判斷質(zhì)量，一個(gè)糟糕的廣告群也可能意味著你的廣告本身表現(xiàn)不好，因?yàn)樗赡軟](méi)有足夠的針對(duì)性或相關(guān)性。
長(zhǎng)話短說(shuō)：有效的廣告群會(huì)讓你在廣告詞中獲得更多的位置和更多的客戶點(diǎn)擊。
創(chuàng)建有效的廣告組
廣告組的全部目的是幫助你以一種最大化你的廣告效果和盈利能力的方式組織你的廣告活動(dòng)。要做到這一點(diǎn)，你的廣告組需要專注于特定的關(guān)鍵詞和受眾。
您應(yīng)該創(chuàng)建廣告組，其中關(guān)鍵字組、廣告文本和登錄頁(yè)面都彼此匹配。試圖在一個(gè)廣告群中吸引你的全部觀眾從來(lái)都不是一個(gè)好主意。
假設(shè)你提供家居裝修服務(wù)。你提供地板，油漆，家庭維修，室外景觀，房間擴(kuò)建和完整的改造。尋找油漆工的人可能對(duì)景觀美化或房屋維修不感興趣，因此在專注于繪畫關(guān)鍵詞的廣告組中包含這些服務(wù)的廣告將很難投放有效的廣告。
廣告組真的重要嗎？
現(xiàn)在，老實(shí)說(shuō)，創(chuàng)建超定向廣告群比把你的整個(gè)廣告策略扔進(jìn)一個(gè)廣告群并希望有最好的結(jié)果要多得多。但是相信我，組建高質(zhì)量的廣告團(tuán)隊(duì)是值得的。
讓我們來(lái)看看你在奧蘭多地區(qū)尋找生活教練時(shí)會(huì)看到什么：
廣告結(jié)果與搜索匹配，但有點(diǎn)雜亂無(wú)章。有在線生活指導(dǎo)的廣告，這在技術(shù)上可能對(duì)每個(gè)人都有吸引力，盡管許多人更喜歡與人面對(duì)面工作。還有天主教生活過(guò)渡輔導(dǎo)，這是非常具體的，可能不會(huì)吸引大多數(shù)人看到廣告（這意味著他們可能會(huì)支付不相關(guān)的位置)。也有兩個(gè)不同的成為生活教練的廣告，這完全偏離了我們假設(shè)的目標(biāo)。
也許幾天后，在你研究了你想要什么樣的生活教練后，你終于準(zhǔn)備好挑選一個(gè)了?；蛘?，為了獲得比上次更好的結(jié)果，您決定嘗試最具體的搜索。無(wú)論哪種方式，你搜索"生活教練奧蘭多":
看那個(gè)！第二個(gè)結(jié)果顯示"奧蘭多生活教練",廣告在你的特定領(lǐng)域找到一個(gè)教練的方法。當(dāng)你點(diǎn)擊它時(shí)，你會(huì)看到下面這個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的登陸頁(yè)面：
再一次，這看起來(lái)像是我們想要的一個(gè)很好的匹配：在奧蘭多找到一個(gè)生活教練的方法。廣告商是如何實(shí)現(xiàn)如此好的目標(biāo)定位的？很有可能，他們使用特定位置和特定關(guān)鍵字的廣告組來(lái)確保他們?cè)谡_的搜索中投放正確的廣告和登陸頁(yè)面。為勝利而戰(zhàn)的廣告團(tuán)隊(duì)！
結(jié)論
當(dāng)谷歌決定誰(shuí)在什么時(shí)候看你的廣告時(shí)，他們會(huì)非常密切地關(guān)注你的廣告群。通過(guò)創(chuàng)建特定的、有針對(duì)性的廣告群（即使這意味著創(chuàng)建更多的廣告群),你將能夠創(chuàng)建更有效的廣告群。這將有助于你的活動(dòng)，無(wú)論是直接的還是長(zhǎng)期的，通過(guò)向特定人群展示高度有針對(duì)性的信息，給他們他們正在積極尋找的東西。
你怎么想呢？你如何創(chuàng)建有效的廣告群？哪些策略給你帶來(lái)了最好的結(jié)果？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們你的想法！
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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