此文是福州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，福州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
有沒有注意到有多少博客和網(wǎng)站恰好有相關(guān)產(chǎn)品的展示廣告？有時(shí)，網(wǎng)站會(huì)為合作伙伴公司投放廣告，但大多數(shù)時(shí)候，你只是被上下文廣告擊中了。
當(dāng)廣告商想要確保他們的橫幅廣告被相關(guān)受眾看到時(shí)，上下文廣告是一種很好的定向技術(shù)。在本帖中，我們將回顧你需要知道的關(guān)于情境廣告的一切，以及如何在你的業(yè)務(wù)中使用它。
什么是情境廣告？
情境廣告是指在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上投放與你投放的廣告直接相關(guān)的廣告活動(dòng)。例如，如果你在賣凱膳怡攪拌機(jī)，你可以試著把它放在網(wǎng)站上，列出經(jīng)常使用攪拌機(jī)的蛋糕、自制面包和餅干的食譜。
這里的想法是，對(duì)烘焙感興趣的人比汽車改裝網(wǎng)站上的人更可能想要一輛凱膳怡。更感興趣的受眾通常意味著更高的點(diǎn)擊率和更多的轉(zhuǎn)化率，因此情境廣告是提高展示廣告表現(xiàn)的一個(gè)很好的方式。
讓我們看一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。我喜歡烹飪，所以我經(jīng)常在網(wǎng)上瀏覽新的食譜。即使我有很多其他的興趣，我最有可能點(diǎn)擊與我正在看的內(nèi)容相關(guān)的廣告。
因此，即使我經(jīng)營(yíng)一家小企業(yè)，當(dāng)我處于廚師模式時(shí)，我可能會(huì)忽略下面的廣告。如果我檢查食譜，我不會(huì)考慮經(jīng)營(yíng)我的生意，我會(huì)考慮烹飪來擺脫經(jīng)營(yíng)所說的生意。
另一方面，下面的這個(gè)廣告是完美的。
在一個(gè)簡(jiǎn)單一鍋晚餐的網(wǎng)站頁面上，有一個(gè)十分鐘輕松搞定藜麥的廣告。這是相關(guān)的，它使我更有可能點(diǎn)擊。
這就是情境廣告的力量。
情境廣告是如何工作的？
那么，如何讓你的廣告顯示在相關(guān)網(wǎng)站上呢？在大多數(shù)情況下，答案是關(guān)鍵詞定位。正因?yàn)槿绱?，谷歌廣告是情境廣告的理想平臺(tái)。
對(duì)于那些不熟悉它的人來說，谷歌廣告允許你在在線參與網(wǎng)站的頁面上放置圖像、視頻和文本廣告。這使得你可以把動(dòng)態(tài)內(nèi)容放在不一定會(huì)搜索你的人面前。
油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告是谷歌廣告系統(tǒng)的一部分，也為情境廣告提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。想象一下，在用戶觀看油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的游戲教程視頻之前，能夠向他們展示你的新視頻游戲的簡(jiǎn)短視頻廣告。一些視頻游戲本身甚至為情境廣告提供了機(jī)會(huì)。
有了正確的定位，情境廣告不僅可以幫助你改善廣告的位置，還可以為他們微調(diào)你的文案。
為了正確利用上下文廣告，你需要為非常具體的關(guān)鍵詞組或網(wǎng)站頁面創(chuàng)建非常具體的廣告。這最大化了用戶相關(guān)性，反過來也可以最大化點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。
如何為上下文廣告設(shè)置Google AdSense活動(dòng)
好消息是，由于Google AdSense是最大的上下文廣告機(jī)會(huì)之一，建立和運(yùn)行上下文廣告活動(dòng)相當(dāng)容易，讓我們來看看如何在廣告詞中建立上下文廣告活動(dòng)
初始設(shè)置
您可以在Google AdWords中創(chuàng)建Google AdSense活動(dòng)。首先，導(dǎo)航到控制面板上的"活動(dòng)"選項(xiàng)卡，單擊藍(lán)色的"",您可以創(chuàng)建新的活動(dòng)。
接下來，您將被要求選擇您想要運(yùn)行的活動(dòng)類型。選擇"顯示網(wǎng)絡(luò)"并決定您想要優(yōu)化的結(jié)果。你可以選擇專注于銷售、線索、網(wǎng)站流量、品牌知名度或產(chǎn)品考慮。
顯示網(wǎng)絡(luò)允許你選擇是在不同的網(wǎng)站上顯示廣告，還是在人們?yōu)g覽郵件時(shí)顯示在谷歌郵箱上。對(duì)于上下文廣告，最好選擇"標(biāo)準(zhǔn)展示活動(dòng)"
目標(biāo)人群
在建立你的廣告活動(dòng)后（包括你的競(jìng)價(jià)策略和定位),你將決定你的廣告展示給哪些受眾和人群。
您將看到的第一部分將讓您根據(jù)幾個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)來確定如何創(chuàng)建受眾。這些是：
親和力，可以讓你根據(jù)長(zhǎng)期興趣鎖定目標(biāo)人群。
意圖，這表明他們?cè)诓少?gòu)領(lǐng)域。
再營(yíng)銷，允許你向那些過去與你的企業(yè)有過互動(dòng)的人展示廣告。
對(duì)于上下文廣告，您可以選擇這些選項(xiàng)中的任何一個(gè)，但是一定要選擇適合您的特定廣告活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，并且適用于您希望出現(xiàn)的網(wǎng)站。
人口統(tǒng)計(jì)學(xué)也是如此。您可以使用人口統(tǒng)計(jì)信息來確保您的廣告不僅顯示在正確的位置，而且顯示給正確的人。
例如，如果你在美容網(wǎng)站上推廣抗衰老血清或去皺霜，你可能會(huì)想過濾掉40歲以下的女性，她們不太可能轉(zhuǎn)化為這種特定產(chǎn)品。
內(nèi)容定位
到目前為止，我們一直在為您的活動(dòng)成功做準(zhǔn)備，但現(xiàn)在是時(shí)候進(jìn)入上下文廣告的具體細(xì)節(jié)了。在人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)部分下面，您會(huì)看到一個(gè)灰色的小方框，允許您使用"內(nèi)容目標(biāo)"點(diǎn)擊它。這個(gè)框就是你設(shè)置上下文廣告的方式。
在此框中，您有三個(gè)選項(xiàng)可供選擇：關(guān)鍵字、主題和位置。
關(guān)鍵詞允許你在包含某些關(guān)鍵詞的網(wǎng)站上展示你的廣告，比如"護(hù)膚養(yǎng)生法"、"天然保濕劑"或"抗衰老解決方案"選擇關(guān)鍵詞時(shí)，請(qǐng)注意，在關(guān)鍵詞輸入框的最底部，有一個(gè)選項(xiàng)可以鎖定對(duì)關(guān)鍵詞感興趣的人，或者只在包含這些關(guān)鍵詞的內(nèi)容上顯示廣告。如果可能的話，你甚至可以確定哪些關(guān)鍵詞最有利于你的競(jìng)爭(zhēng)，并試圖挖走他們的客戶。
有很多話題可以選擇，比如"美容產(chǎn)品"和"護(hù)膚"您可以選擇寬泛的類別、更具體的類別，或者兩者都選。
根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇廣泛和具體的主題可能是一個(gè)好辦法。寬泛的話題會(huì)給你更多的曝光率，而小眾的話題會(huì)增加你和合適的人聯(lián)系的機(jī)會(huì)。
廣告位允許你選擇特定的網(wǎng)站、視頻或應(yīng)用程序來展示你的廣告，給你最大的控制權(quán)。這是一個(gè)不可思議的功能，讓你選擇專注于與你和你賣的東西相關(guān)的具有巨大流量的特定網(wǎng)站。您可以輸入多個(gè)站點(diǎn)，或者只選擇一個(gè)。
如果您愿意，您可以組合任何和所有內(nèi)容定向選項(xiàng)來完全覆蓋您的基礎(chǔ)。
最后的想法
如果你想用一句話來總結(jié)上下文廣告的整個(gè)概念，那就是"正確的地點(diǎn)，正確的時(shí)間"通過向?yàn)g覽與你的產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān)的網(wǎng)站的用戶展示廣告，你知道他們可能會(huì)更容易接受。為了提高這種策略的有效性，為特定的關(guān)鍵詞或網(wǎng)站頁面創(chuàng)建非常具體的活動(dòng)。這將增加你的廣告的相關(guān)性，最大化你的結(jié)果。
你是否在糾結(jié)情境廣告是否適合你？給我們寫封短信，我們會(huì)想辦法幫你的。
你怎么想呢？你試過情境廣告嗎？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們！
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
通過福州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的精彩分享，設(shè)計(jì)師更輕松快捷地掌握福州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司分享的營(yíng)銷與設(shè)計(jì)知識(shí)，幫助北京vi設(shè)計(jì)公司更好地服務(wù)好客戶 。
Copyright 2005-2024 ? UCI All Rights Reserved
聯(lián)合創(chuàng)智北京vi設(shè)計(jì)公司 版權(quán)所有
總監(jiān)微信咨詢 舒先生
業(yè)務(wù)咨詢 舒先生
業(yè)務(wù)咨詢 付小姐