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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
對(duì)于付費(fèi)搜索廣告客戶來說，選擇正確的關(guān)鍵詞可能是一場(chǎng)有利可圖的廣告活動(dòng)和把錢沖進(jìn)馬桶的廣告之間的區(qū)別。然而，僅僅選擇正確的關(guān)鍵字是不夠的——您還需要選擇正確的匹配類型。
在本帖中，我們將仔細(xì)看看精確匹配關(guān)鍵詞，它們是什么，何時(shí)以及如何使用它們來獲得最佳結(jié)果。
什么是精確匹配關(guān)鍵詞？
付費(fèi)搜索廣告都是關(guān)于關(guān)鍵詞的。您選擇的關(guān)鍵詞將決定您的廣告將出現(xiàn)在哪些搜索中，以及誰(shuí)會(huì)看到您的廣告。您可以輸入您希望顯示廣告的搜索關(guān)鍵詞。
然而，有幾種不同類型的關(guān)鍵字匹配類型。這些可以讓你決定你的廣告位置有多具體。例如，廣泛匹配給了你更多的靈活性，可能會(huì)幫助你出現(xiàn)在更多的廣告中，因?yàn)樗鼤?huì)向在搜索框中輸入類似關(guān)鍵詞的人顯示你的廣告。
另一方面，"精確匹配"只會(huì)向那些在搜索欄中輸入精確關(guān)鍵詞的用戶顯示你的廣告。如果在搜索欄中輸入了另一個(gè)非常接近的關(guān)鍵詞，這并不重要，他們必須使用你所針對(duì)的關(guān)鍵詞。在上面的例子中，精確匹配的關(guān)鍵字可能是"在線維生素",這是一個(gè)高意圖的關(guān)鍵字。
到底有多精確？
最初，谷歌AdWords完全采用精確匹配選項(xiàng)。如果你輸入"女式跑步鞋",你的廣告只會(huì)顯示給輸入了這個(gè)短語(yǔ)的顧客，而且這些詞只會(huì)按這個(gè)順序顯示。
去年，谷歌更新了算法，使得語(yǔ)義相同的短語(yǔ)和關(guān)鍵詞仍然可以在精確匹配系統(tǒng)下用于廣告投放。所以現(xiàn)在，如果你為"女式跑鞋"選擇精確的匹配關(guān)鍵字，你仍然可以出現(xiàn)在"女式跑鞋"或"女式跑鞋"的匹配中
如果單詞只是重新排序，意思還是一樣的，你就可以開始了。如果你的產(chǎn)品與一個(gè)難以置信的特定短語(yǔ)相關(guān)聯(lián)，這可能會(huì)導(dǎo)致一些問題，但總的來說，這種變化有助于使用精確匹配關(guān)鍵詞的廣告商面對(duì)稍多但仍然非常有針對(duì)性的受眾。
什么時(shí)候應(yīng)該使用谷歌廣告詞精確匹配？
精確匹配可以讓你非常非常具體。這意味著，首先，你只對(duì)那些你認(rèn)為對(duì)你有益的單詞和短語(yǔ)出價(jià)——因此，花錢購(gòu)買。
在許多情況下，利用精確匹配關(guān)鍵詞可以增加您的廣告與您的目標(biāo)受眾相關(guān)的可能性。你可以利用這一點(diǎn)來創(chuàng)造高針對(duì)性廣告文案和優(yōu)惠，用精確的搜索短語(yǔ)來吸引用戶。
這對(duì)于高意向關(guān)鍵詞尤其有益，這表明用戶在購(gòu)買者的旅程中走得更遠(yuǎn)，離購(gòu)買更近了。高意向關(guān)鍵詞可以添加位置（在線計(jì)數(shù)！),像"折扣"或"銷售"這樣的短語(yǔ)，或者像"購(gòu)買"或"購(gòu)買"這樣的動(dòng)作詞
能夠撰寫吸引客戶痛點(diǎn)并突出產(chǎn)品最相關(guān)功能的詳細(xì)文案，有助于大幅提高銷售額。
簡(jiǎn)單地說，精確匹配關(guān)鍵字比任何其他關(guān)鍵字匹配類型給你更多的控制。你可以準(zhǔn)確地選擇你出現(xiàn)在哪些搜索中，消除了谷歌將你的廣告顯示在它認(rèn)為相似，但實(shí)際上可能與你的實(shí)際活動(dòng)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞搜索中的風(fēng)險(xiǎn)。
例如，如果你選擇了關(guān)鍵詞"名牌鞋",并以全價(jià)出售你的名牌鞋，你就不希望出現(xiàn)在"山寨名牌鞋"或"打折名牌鞋"這樣的大范圍搜索中這些可能是不相關(guān)的搜索，你最終可能會(huì)為此付費(fèi)，即使它與你的競(jìng)選活動(dòng)無(wú)關(guān)。
當(dāng)然，您總是可以使用否定關(guān)鍵字來消除一些錯(cuò)誤匹配，但是在特異性方面，沒有什么比精確匹配關(guān)鍵字更好了。
我應(yīng)該不使用精確匹配嗎？
雖然精確匹配關(guān)鍵詞可以給你大量控制，且對(duì)于那些可能只想匹配非常具體的關(guān)鍵詞的利基行業(yè)特別有益，但是使用它們也有一些缺點(diǎn)。
精確匹配選項(xiàng)的主要缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)是一樣的：你的廣告只會(huì)出現(xiàn)在你特別輸入精確匹配關(guān)鍵詞的搜索中。通過只使用精確匹配關(guān)鍵字，你可能會(huì)錯(cuò)過大量其他搜索，這些搜索不完全符合你的精確短語(yǔ)，但仍然屬于你的目標(biāo)受眾，他們正在尋找像你這樣的內(nèi)容或產(chǎn)品。廣泛匹配和短語(yǔ)匹配關(guān)鍵字允許您鎖定較少的關(guān)鍵字，但仍會(huì)出現(xiàn)在更多的搜索中。
如果你有一個(gè)產(chǎn)品，人們通常使用更一般化的搜索詞，或者如果人們搜索像你這樣的產(chǎn)品的方式有很多不一致，選擇不同的匹配類型可能是一個(gè)好的選擇。對(duì)于試圖抓住銷售漏斗頂端用戶的活動(dòng)來說尤其如此，這些用戶可能還不知道如何使用利基關(guān)鍵詞。
結(jié)論
精確匹配關(guān)鍵詞可能會(huì)限制您的廣告出現(xiàn)在搜索中的次數(shù)，但此選項(xiàng)可以讓您最終控制您出現(xiàn)在搜索中的次數(shù)以及您支付的費(fèi)用。它并不適合每一個(gè)活動(dòng)，但如果你想為幾個(gè)高價(jià)值的關(guān)鍵詞制作特定的文本，這是一個(gè)很好的選擇。
不確定精確匹配關(guān)鍵詞策略是否適合你？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們?nèi)绾螏椭蛘咴谶@里聯(lián)系我們，看看我們能為您做些什么。
你怎么想呢？你在Google Adwords或堆廣告上使用精確匹配關(guān)鍵詞嗎？你有哪些關(guān)鍵詞策略？你如何處理關(guān)鍵字匹配類型？在下面的評(píng)論中分享你的想法吧！
雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官
杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他會(huì)騎很多英里的自行車或跑步，并花時(shí)間與他的妻子特里薩和他們的四個(gè)孩子在一起。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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