此文是深圳品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，深圳品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
互聯(lián)網(wǎng)廣告自1994年就已出現(xiàn)，但在過去的25年里，情況發(fā)生了很大變化?？纯吹谝粋€橫幅廣告吧！噠噠！
不，這不是用兒童圖片或微軟畫圖設(shè)計的?；氐?994年，互聯(lián)網(wǎng)要簡單得多。正是憑借這份adWired雜志開始了在線內(nèi)容和廣告。
從上面這樣簡單的橫幅廣告，到彈出式廣告，再到現(xiàn)在的視頻制作廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告為企業(yè)提供了數(shù)十億的機(jī)會，通過電腦和現(xiàn)在的手機(jī)來接觸目標(biāo)客戶。
隨著人們一天中的大部分時間都盯著屏幕尋找產(chǎn)品、人和地點，使用互聯(lián)網(wǎng)廣告對企業(yè)來說至關(guān)重要！但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個價值820億美元的行業(yè)，所以它可能是一個令人生畏的地方，需要掌握許多行話術(shù)語、選項和平臺！讓我在這篇文章中幫助你。
互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道：搜索、社交和展示
互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為三類：搜索、社交和展示。
付費(fèi)搜索
搜索廣告，也稱為付費(fèi)搜索和搜索引擎營銷(SEM)，是出現(xiàn)在谷歌廣告詞或必應(yīng)廣告等平臺的搜索引擎結(jié)果中的在線廣告。
因此，每當(dāng)一個人使用主要搜索引擎查找某個產(chǎn)品時，搜索廣告就會出現(xiàn)在你的谷歌或必應(yīng)搜索的頂部。
例如，如果我想為我的法國牛頭犬奈杰爾買一張狗床，我可以谷歌"狗床",得到以下結(jié)果：
在必應(yīng)上進(jìn)行同樣的搜索會得到以下結(jié)果：
如你所見，付費(fèi)搜索廣告只關(guān)注基于意圖的結(jié)果！你是在以購買為目的進(jìn)行營銷！
所以在上面的例子中奈杰爾今天最有可能得到一張床，因為我看到了我可以購買的直接結(jié)果。多快樂的小狗啊！
這是一個很好的廣告方式，因為你給了潛在客戶他們想要的產(chǎn)品和服務(wù)！這導(dǎo)致了高轉(zhuǎn)化率和價值。
那么你如何為搜索廣告付費(fèi)呢？
付費(fèi)搜索廣告使用按點擊付費(fèi)(PPC)的廣告模式，這意味著每次你的廣告被點擊，你就要為該流量向搜索引擎付費(fèi)。
有償社交
社交廣告或付費(fèi)社交廣告是出現(xiàn)在社交媒體平臺上的廣告推特。臉書和照片墻等社交媒體平臺通過增加帖子、報價和促銷來推廣業(yè)務(wù)。
社交廣告通過個人、專業(yè)、人口統(tǒng)計和行為參數(shù)幫助您鎖定潛在客戶，讓您接觸到最相關(guān)的人，而不是購買意圖！
這方面的一個例子是"贊助的"臉書郵報，用于增加郵報的存在或照片墻廣告：
照片墻上的付費(fèi)社交廣告是這樣的：
使用付費(fèi)社交廣告，您可以使用有效的目標(biāo)定位、行動號召按鈕、有用的跟蹤和分析，在每個人日常使用的相關(guān)平臺上快速查看結(jié)果！
展示廣告
展示廣告是位于網(wǎng)站頂部或側(cè)面的廣告框。它們可以是傳統(tǒng)的橫幅廣告，甚至是視頻。這些類型的廣告出現(xiàn)在為付費(fèi)廣告保留的部分，旨在激發(fā)行動號召。
例如，許多新聞網(wǎng)站充滿了視頻廣告和可點擊的橫幅廣告，這些廣告甚至更具攻擊性，讓你在進(jìn)入你想要的內(nèi)容之前觀看五秒鐘的視頻。
展示廣告是有效的，因為它們在谷歌展示網(wǎng)絡(luò)覆蓋的數(shù)百萬網(wǎng)站上廣泛傳播。這些搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞定位偏好將你的廣告分享給網(wǎng)站和應(yīng)用。
展示廣告很像數(shù)字廣告牌，有幾種支付方式：
1.每千次展示成本(CPM)
在這種模式下，你需要付費(fèi)讓你的廣告出現(xiàn)在人們面前一定的次數(shù)。每次你的廣告加載，都會產(chǎn)生一個"印象",因此為印象付費(fèi)被稱為"每次印象成本"廣告模式。由于展示廣告印象很少導(dǎo)致點擊和轉(zhuǎn)化，大多數(shù)廣告平臺都收取每千印象成本(CPM).
固定成本
固定成本是指當(dāng)你設(shè)定一個特定的金額，你愿意為你的廣告顯示一段時間，不管參與度。通常這些是通過網(wǎng)絡(luò)合作伙伴創(chuàng)建的，他們會根據(jù)你的目標(biāo)在一系列網(wǎng)站上投放你的廣告。
付費(fèi)搜索、社交和展示：完美結(jié)合
為了在這個數(shù)字時代取得進(jìn)步，你需要平衡搜索、社交和展示廣告，以最大化你的營銷努力。所有這些都將為您的戰(zhàn)略帶來強(qiáng)大而獨(dú)特的元素，以實現(xiàn)更全面的方法。
現(xiàn)在，為了更深入地使用這些平臺，我想分解一些你會在搜索、社交和展示中找到的活動元素。
互聯(lián)網(wǎng)廣告：活動元素
除了我們上面討論的三個主要的互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道之外，當(dāng)你開始在網(wǎng)上做廣告的時候，還有幾個關(guān)鍵的活動元素你需要弄清楚。
登錄頁面
登錄頁面是人們點擊廣告后被帶到的網(wǎng)頁。登錄頁面獨(dú)立于您的網(wǎng)站，旨在只接收活動流量。
現(xiàn)在，這些可能會與網(wǎng)站主頁混淆，但不要犯把互聯(lián)網(wǎng)廣告活動鏈接到你的主頁的錯誤！你的主頁是為人們探索你的品牌而設(shè)計的，并且有鏈接工具欄來導(dǎo)航你網(wǎng)站的其他區(qū)域。它是為網(wǎng)站瀏覽而設(shè)計的，而不是有針對性的行動。
例如阿夫頓攝影在左側(cè)有一個登錄頁面，要求人們注冊攝影課程，而右側(cè)的圖像只是他們的通用主頁。
你的登陸頁面的設(shè)計只有一個目的：結(jié)果！這些結(jié)果可以是購買，從潛在客戶那里獲得聯(lián)系信息，或者下載一段內(nèi)容用于未來的線索。
贊助內(nèi)容
許多廣告商選擇利用贊助內(nèi)容作為提高其曝光度的方式。贊助內(nèi)容可以采取多種形式：
本土廣告
原生廣告是在發(fā)布網(wǎng)站上共享的付費(fèi)內(nèi)容，符合企業(yè)的既定風(fēng)格，并提供網(wǎng)站受眾想要的信息。
例如，福布斯分享了一篇關(guān)于照片墻影響者的文章，你應(yīng)該關(guān)注：
福布斯包含原生廣告嗎？絕對的！
這個頁面顯然是針對Instagrammers的，它的廣告描繪了將幫助你建立社交媒體追隨者的企業(yè)，如risesosocial和Hootsuite！
社交媒體增加或贊助內(nèi)容
付費(fèi)社交媒體內(nèi)容會根據(jù)您設(shè)置的參數(shù)與您的目標(biāo)受眾共享。大多數(shù)社交平臺都有這個功能，比如臉譜網(wǎng)的贊助帖子和推特的贊助推文。
視頻廣告
視覺效果，尤其是視頻，是當(dāng)今世界營銷成功的關(guān)鍵。事實上，insta gram 25%的廣告現(xiàn)在都是視頻格式，點擊率為1.84%(這個數(shù)字還在上升)。環(huán)顧大部分網(wǎng)站廣告，很多都有視頻內(nèi)容！
一般來說，視頻廣告已經(jīng)成為發(fā)展業(yè)務(wù)的最佳方式之一，因為人們總是對內(nèi)容如饑似渴。視頻給他們引人入勝的內(nèi)容，你可以用簡潔的方式直接向你的潛在客戶推銷。
營銷分析
廣告不是靠運(yùn)氣來獲得神奇的成功的，廣告商應(yīng)該跟蹤廣告的表現(xiàn)，以及它們的流量來自哪里。這就是為什么分析是互聯(lián)網(wǎng)廣告戰(zhàn)略的重要組成部分。
使用營銷分析，您可以檢查您的受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、印象、點擊率、每次轉(zhuǎn)換的成本以及一段時間內(nèi)的許多其他趨勢。
利用這些見解、分析和回應(yīng)，你可以更聰明地工作，而不是更努力。這些信息有助于你調(diào)整未來的廣告，使之更好。如果有些東西不工作，你可以改變它。如果某件事在起作用，你可以想出如何繼續(xù)推進(jìn)和推廣這個想法——用更多的錢和資源。
電子郵件營銷
電子郵件營銷是指企業(yè)向已購買的潛在客戶名單或客戶名單發(fā)送某種類型的有針對性的電子郵件。這些電子郵件可以是時事通訊、促銷電子郵件、答謝，甚至是內(nèi)容下載。
電子郵件營銷是最便宜的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，因為它基本上可以免費(fèi)完成其他數(shù)字營銷工作。你通常需要支付的只是某種電子郵件營銷服務(wù)，比如MailChimp、Hubspot或自動駕駛儀.很簡單！
再行銷
有沒有瀏覽一個網(wǎng)站，點擊標(biāo)簽，然后看到一些你正在瀏覽的商品的廣告？如果是這樣，你已經(jīng)被轉(zhuǎn)賣了！
再營銷已經(jīng)成為數(shù)字營銷者工具箱中最重要的工具之一，因為它幫助人們走向最終購買。
再營銷可以讓你追蹤訪問過你網(wǎng)站的用戶——無需購買或行動——并在其他網(wǎng)站上分享你的廣告。把這想象成終極的數(shù)字跟蹤，產(chǎn)品會留在你的腦海里并跟隨你！
這種評論策略增加了品牌知名度，通常有助于轉(zhuǎn)化！
結(jié)論
上述要點是擴(kuò)大營銷努力時需要考慮的關(guān)鍵策略。
投入進(jìn)去，制定一個商業(yè)計劃，發(fā)揮創(chuàng)造力，建立有意義的關(guān)系，享受今天的網(wǎng)絡(luò)營銷！成功的機(jī)會和層次是無窮無盡的！
順便說一句，如果你想為你的企業(yè)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告渠道，請在這里或評論中告訴我。我很樂意幫忙！
你最喜歡的互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道是什么？你有什么網(wǎng)絡(luò)廣告技巧想分享嗎？請在評論中留下你的想法。
西德妮哈奇作者
西德妮是一位穿著圓點衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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