此文是石家莊vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，石家莊vi設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

石家莊vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

好的視頻廣告內(nèi)容是現(xiàn)代營銷不可或缺的一部分。然而，如果沒有一個(gè)優(yōu)秀的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告策略，你將很難從你的視頻活動(dòng)中獲得你想要的結(jié)果。

雖然油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告是通過谷歌廣告詞運(yùn)行的，但它們與標(biāo)準(zhǔn)的付費(fèi)搜索或展示廣告有很大不同。為了讓你的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告活動(dòng)成功，你不僅需要瞄準(zhǔn)正確的觀眾，創(chuàng)造殺手級(jí)的視頻內(nèi)容，還需要正確地格式化和設(shè)置視頻。

這正是你將在本指南中學(xué)到的東西。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解今天開始在油管（國外視頻網(wǎng)站）上做廣告所需要知道的一切。

為什么是油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告？

制作優(yōu)秀的視頻內(nèi)容比任何其他形式的廣告都更費(fèi)功夫YouTube。廣告為什么這么刺激？答案很簡單：YouTube上的視頻廣告讓你獲得了電視廣告的廉價(jià)替代品。

幾十年來，電視廣告一直是最有效的廣告形式。不幸的是，一個(gè)30秒的全國廣播節(jié)目廣告可能要花費(fèi)超過10萬美元。除了最杰出的企業(yè)，這是所有企業(yè)都無法達(dá)到的。

油管（國外視頻網(wǎng)站）改變了這一切。全世界每天觀看超過10億小時(shí)的油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻。此外，小型企業(yè)更容易訪問YouTube .油管（國外視頻網(wǎng)站）的平均廣告費(fèi)用僅為每觀看一次幾分錢，如果觀眾看完整個(gè)廣告，或者如果廣告更長，看30秒，你才需要付費(fèi)。

油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告也很管用。根據(jù)谷歌的說法，至少部分觀看油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告的人采取分享或訂閱品牌頻道等行動(dòng)的可能性是其他人的10至23倍。

結(jié)合油管（國外視頻網(wǎng)站）的高級(jí)定位，YouTube視頻廣告格式是全球最強(qiáng)大的廣告平臺(tái)之一。這是一種將您的視頻內(nèi)容傳播給目標(biāo)受眾的可行且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式，事實(shí)證明，這種方式會(huì)產(chǎn)生影響。

油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告是如何運(yùn)作的

油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告是如何運(yùn)作的？它們不同于任何其他平臺(tái)。如何在油管（國外視頻網(wǎng)站）上用視頻做廣告有三種方法：TrueView流內(nèi)廣告、TrueView視頻發(fā)現(xiàn)廣告和豐盛的廣告YouTube。上也有展示廣告、疊加廣告和贊助卡——但它們不是真正的視頻廣告。

讓我們看看油管（國外視頻網(wǎng)站）的每一種視頻廣告類型是如何運(yùn)作的。

TrueView流內(nèi)廣告

油管（國外視頻網(wǎng)站）最著名的廣告形式是TrueView流內(nèi)廣告。這些是在你想看的視頻之前播放的廣告。在大多數(shù)情況下，觀眾必須觀看廣告5秒鐘，然后可以選擇跳過廣告的其余部分或繼續(xù)觀看。

在TrueView流內(nèi)廣告中，您可以添加可點(diǎn)擊的卡片、行動(dòng)號(hào)召(CTA)或結(jié)束屏幕，鼓勵(lì)觀眾做一些特定的事情，如點(diǎn)擊您的網(wǎng)站。你可以在你的視頻廣告中直接設(shè)置這些。

例如，您將在下圖中看到快門架的可點(diǎn)擊三醋酸纖維素出現(xiàn)的位置。

除了經(jīng)典的五秒鐘可跳過的TrueView流內(nèi)廣告之外，您還可以創(chuàng)建在視頻之前播放的不可跳過的視頻廣告。這些廣告也可以在視頻中間作為可跳過的流內(nèi)廣告播放，長度至少為10分鐘，不能超過15秒。

TrueView視頻探索廣告-以前稱為展示廣告

油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻廣告的另一種形式是TrueView視頻探索廣告。這些廣告出現(xiàn)在你選擇的關(guān)鍵詞的油管（國外視頻網(wǎng)站）搜索結(jié)果的頂部，如下例所示。

谷歌顯示這些結(jié)果，就像它把谷歌廣告放在搜索引擎結(jié)果頁面的頂部一樣。這些廣告也出現(xiàn)在油管（國外視頻網(wǎng)站）主頁和視頻右側(cè)的建議視頻邊欄中，如下所示。

如果你推廣的視頻超過一分鐘，視頻探索廣告是最好的。

保險(xiǎn)杠廣告

視頻探索廣告的反面是保險(xiǎn)杠廣告。這些都是不能跳過的6秒或更短的超短視頻。

保險(xiǎn)杠廣告不太常見，因?yàn)樗鼈兒芏獭Ｋ鼈冎饕糜诩訌?qiáng)品牌意識(shí)，因?yàn)樗鼈兊膫鞑ニ俣忍?，需要你為每次觀看支付全額油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告費(fèi)用。盡管如此，一個(gè)大廣告在重新定位和后續(xù)活動(dòng)中可以發(fā)揮重要作用。

例如，顛覆性廣告用一個(gè)視頻來比較選擇廣告公司和約會(huì)。利用油管（國外視頻網(wǎng)站）出色的定位工具，顛覆性隨后推出了一個(gè)重新定位活動(dòng)，將我們視頻中這對(duì)夫婦的五秒鐘浪漫鏡頭與"這可能是我們"的字樣配對(duì)因?yàn)槿魏慰催^保險(xiǎn)杠廣告的人都看過原始視頻，所以這是一個(gè)強(qiáng)化原始視頻信息而不重復(fù)的好方法。

保險(xiǎn)杠廣告最適合這種跟進(jìn)方式。它們是提醒人們關(guān)于你的品牌和活動(dòng)的一個(gè)很好的方式，不會(huì)有受挫的風(fēng)險(xiǎn)。

如何創(chuàng)建油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻廣告活動(dòng)

本指南中沒有足夠的篇幅來介紹油管（國外視頻網(wǎng)站）目標(biāo)定位上的視頻創(chuàng)作。您可以通過閱讀這篇文章和這篇文章來學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建精彩的視頻內(nèi)容。下面，你將學(xué)習(xí)如何利用你已經(jīng)制作的令人興奮的廣告，通過廣告詞令人印象深刻的功能來推動(dòng)油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告活動(dòng)。

將您的視頻上傳到油管（國外視頻網(wǎng)站）

開發(fā)油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告活動(dòng)的第一步是將您的廣告上傳到該平臺(tái)。如果你還沒有油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道，請(qǐng)?jiān)诒局改现袑W(xué)習(xí)如何設(shè)置。

登錄油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道后，點(diǎn)擊右上角的個(gè)人資料圖標(biāo)，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)作者工作室”

從那里，點(diǎn)擊右上角的上傳圖標(biāo)，然后將您的視頻上傳到Y(jié)ouTube .

創(chuàng)建您的活動(dòng)

一旦你有了視頻的網(wǎng)址，你就可以進(jìn)入你的Google AdWords賬戶，開始創(chuàng)建新的視頻廣告。

登錄您的廣告詞帳戶，點(diǎn)擊"活動(dòng)"選項(xiàng)卡，點(diǎn)擊藍(lán)色""按鈕，然后點(diǎn)擊"新活動(dòng)"你會(huì)看到幾種類型的活動(dòng)供你選擇。

選擇"視頻"并選擇您的活動(dòng)目標(biāo)。你可以選擇品牌知名度或者轉(zhuǎn)化。對(duì)于本指南，我們選擇了"品牌意識(shí)和影響力"

活動(dòng)設(shè)置

下一頁是你的選擇擴(kuò)展的地方。首先，你需要選擇你的活動(dòng)設(shè)置。

前幾個(gè)選項(xiàng)很簡單。給活動(dòng)起一個(gè)你會(huì)記得的名字，然后設(shè)定你的預(yù)算。這篇文章提供了選擇廣告預(yù)算的建議，以充分利用你的廣告詞或油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告成本。您還可以選擇內(nèi)容的語言以及活動(dòng)的開始和結(jié)束日期。

接下來的選擇更復(fù)雜?？s小您的首選銷售線索所在的位置。您可以使用"位置"下的搜索欄來設(shè)置您選擇的地理定位位置，除非您真的想定位整個(gè)美國。您既可以包括也可以排除區(qū)域，因此如果您愿意，您可以將除坦帕之外的整個(gè)佛羅里達(dá)州作為目標(biāo)。

如果您的廣告是基于一天中的某個(gè)時(shí)間，您還可以點(diǎn)擊"高級(jí)選項(xiàng)"并設(shè)置您的分日功能和設(shè)置，以確保您的廣告只在特定時(shí)間被看到。你也可以微調(diào)你的競價(jià)策略，或者將你的視頻限制在油管（國外視頻網(wǎng)站）上，但是這些設(shè)置通常可以不做改動(dòng)

廣告組設(shè)置

接下來的部分是"廣告組",也就是你想要的視頻目標(biāo)。這一部分將決定油管（國外視頻網(wǎng)站）如何選擇向誰展示您的廣告，所以請(qǐng)慢慢來，具體說明。

選擇一個(gè)名字和最高出價(jià)很簡單，但是當(dāng)你選擇你的廣告目標(biāo)時(shí)，事情變得有點(diǎn)復(fù)雜。

你在這里選擇的受眾將對(duì)你的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告的成敗產(chǎn)生相當(dāng)大的影響，所以讓我們仔細(xì)看看每個(gè)定位選項(xiàng)。

人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

油管（國外視頻網(wǎng)站）分組和定位的最基本形式是人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。你可以使用谷歌分析來查看你的核心客戶群，并確定你的目標(biāo)人群。

打開谷歌分析，點(diǎn)擊"觀眾",展開人口統(tǒng)計(jì)子菜單，然后點(diǎn)擊"概述。"然后，將您的細(xì)分市場更改為"轉(zhuǎn)換器"

使用這份報(bào)告，你可以很容易地看到你的展示廣告應(yīng)該針對(duì)哪個(gè)年齡和性別的人群。

您還可以使用廣告詞報(bào)告編輯器了解更多關(guān)于目標(biāo)受眾的信息。

一旦你掌握了這些數(shù)據(jù)，是時(shí)候看看你的展示廣告的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了。打開AdWords，點(diǎn)擊相應(yīng)的活動(dòng)，然后點(diǎn)擊顯示網(wǎng)絡(luò)。單擊人口統(tǒng)計(jì)。

在這份報(bào)告中，AdWords向您展示了看到、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化您廣告的人的年齡、性別和父母身份。一般來說，將你的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告群的人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)與訪問你的網(wǎng)站并從你的廣告轉(zhuǎn)換的人口統(tǒng)計(jì)相匹配是一個(gè)好主意。

獲得正確的人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)可以極大地影響你從視頻廣告中獲得的結(jié)果。

觀眾

在這一部分，你可以從谷歌根據(jù)他們的在線行為產(chǎn)生的三種不同類型的"受眾"中進(jìn)行選擇。

這三種受眾是根據(jù)受眾參與內(nèi)容的方式?jīng)Q定的。以下是如何讓這些類別為你所用。

吸引力

谷歌作為首要搜索引擎的地位意味著該公司非常了解每個(gè)人。大約67.5%的搜索查詢發(fā)生在谷歌上。此外，谷歌還會(huì)跟蹤你進(jìn)行的搜索、你訪問的網(wǎng)站，甚至你在這些網(wǎng)站上采取的行動(dòng)。使用這些數(shù)據(jù)，谷歌根據(jù)它認(rèn)為我們的興趣所在將我們放入"桶"中。這些"桶"被稱為親和受眾。

定制親和力受眾使這一點(diǎn)更加精確。有了自定義相似性受眾，您可以使用客戶興趣甚至他們?cè)L問過的統(tǒng)一資源定位器來準(zhǔn)確選擇您想要接觸的人。

例如，如果您的行業(yè)中有一個(gè)競爭對(duì)手，您可以創(chuàng)建一個(gè)定制的親和受眾，以訪問該網(wǎng)站的人為目標(biāo)。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，你的展示廣告將被展示給相關(guān)的、準(zhǔn)備購買的受眾。

意圖和生活事件

下一類受眾是市場內(nèi)用戶。這些人是特定垂直行業(yè)中表現(xiàn)出"購買行為"的人他們可能會(huì)點(diǎn)擊廣告、訪問登錄頁面、使用"購買"一詞進(jìn)行搜索等等。你可以利用這些受眾來鎖定準(zhǔn)備購買的用戶，這給你贏得點(diǎn)擊和潛在銷售的更大機(jī)會(huì)。

市場內(nèi)的受眾也展示了經(jīng)過驗(yàn)證的結(jié)果Wayfair。和托爾兄弟的廣告回復(fù)率提高了20%,采購成本降低了50%。當(dāng)結(jié)合再營銷時(shí)，市場內(nèi)受眾定位使這些公司的點(diǎn)擊率增加了兩倍。

再行銷

也許最有影響力的觀眾是再營銷。這個(gè)受眾是專門從那些以前接觸過你的品牌但沒有轉(zhuǎn)化的人那里建立起來的。

通常情況下，當(dāng)有人到達(dá)你的網(wǎng)站，沒有轉(zhuǎn)換，這就是故事的結(jié)尾。他們離開了，再也沒有回來。再營銷改變了這一點(diǎn)。

再營銷可以讓你鎖定那些與你的品牌有過接觸的用戶，并提醒他們你的產(chǎn)品。你可以用它在對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的人面前保持你的品牌，把他們帶回你的網(wǎng)站，并鼓勵(lì)他們轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞

下一個(gè)目標(biāo)部分是關(guān)鍵字。谷歌是關(guān)鍵詞定位之王，在油管（國外視頻網(wǎng)站）上，你可以根據(jù)潛在客戶的谷歌搜索來專門鎖定他們。

當(dāng)然，這需要你鎖定正確的關(guān)鍵詞。如果你也運(yùn)行付費(fèi)搜索廣告，你可以很快找出人們對(duì)你的產(chǎn)品或提議感興趣時(shí)使用的單詞和短語。

打開AdWords，將您的時(shí)間窗口設(shè)置為6-12周，然后單擊關(guān)鍵字選項(xiàng)卡。接下來，點(diǎn)擊"搜索詞"

看看印象，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換，以確定搜索查詢，產(chǎn)生你最好的流量。你可能會(huì)有一組或多組相似的、高產(chǎn)出的搜索詞，你可以用它們來建立你的關(guān)鍵詞列表。

把這些關(guān)鍵詞輸入到你的油管（國外視頻網(wǎng)站）關(guān)鍵詞定位中YouTube?？赡苄枰粌蓚€(gè)月的時(shí)間來索引它們。六到八周后再來看看哪些關(guān)鍵詞效果最好，哪些需要替換。

主題

上面的定位選項(xiàng)著重于利用谷歌對(duì)其受眾的了解來決定在哪里顯示廣告。然而，這個(gè)工具可以讓你運(yùn)用你的知識(shí)。您可以使用主題來選擇您希望廣告顯示的頻道類型，谷歌將盡最大努力在與該主題相關(guān)的頻道上顯示視頻。

谷歌并不總是準(zhǔn)確地識(shí)別頻道主題，所以這有時(shí)是一種不可預(yù)測的瞄準(zhǔn)方法。你可以選擇主題，但最好依靠其他定位選項(xiàng)，以避免向不關(guān)心你的產(chǎn)品的用戶支付油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告費(fèi)用。

實(shí)習(xí)工作

這個(gè)工具是主題的超級(jí)特定替代物。通過廣告位，你可以選擇你認(rèn)為你的最佳潛在客戶會(huì)觀看的特定油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道。然后油管（國外視頻網(wǎng)站）會(huì)優(yōu)先在這些頻道上顯示你的廣告。

如果你對(duì)你想要鎖定的渠道有信心，這是一個(gè)在特定人群面前投放廣告的好方法。只要確保你的目標(biāo)受眾確實(shí)在看這些頻道，否則你就得不到你想要的相關(guān)觀點(diǎn)。

無論您如何完成"廣告組"部分，請(qǐng)留意屏幕右上角的"您的每周評(píng)估"計(jì)算器。

一旦您輸入了您的預(yù)算、出價(jià)、目標(biāo)和視頻URL，此號(hào)碼將隨著您更改設(shè)置而更新。這讓你知道你的潛在觀眾有多大。這也能讓你清楚地了解油管（國外視頻網(wǎng)站）的廣告成本。

制作視頻廣告創(chuàng)意

如何在油管（國外視頻網(wǎng)站）上做廣告的最后一步是決定你想讓人們點(diǎn)擊你的廣告去哪里。您將輸入廣告的目的地統(tǒng)一資源定位器和顯示網(wǎng)址，谷歌將隨您的廣告一起顯示。

您還可以上傳一張300 X60像素的圖片，設(shè)置一個(gè)自定義縮略圖，顯示在廣告的配套圖片中。否則，你可以讓廣告詞為你挑選一個(gè)縮略圖。

最后但同樣重要的是，為廣告選擇一個(gè)名稱，然后點(diǎn)擊"保存并繼續(xù)"一旦谷歌批準(zhǔn)，你的活動(dòng)就會(huì)啟動(dòng)并運(yùn)行。

充分利用油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告

油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告不是那種"設(shè)置好就忘了"的營銷方式。一旦你建立了你的廣告活動(dòng)，你應(yīng)該開始在一天內(nèi)獲得點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率。然而，你需要在你的活動(dòng)上保持領(lǐng)先，以確保它繼續(xù)產(chǎn)生影響。

太多的營銷人員沒有定期優(yōu)化他們的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告活動(dòng)。只有10%的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告一周優(yōu)化一次。根據(jù)破壞性廣告的經(jīng)驗(yàn)，72%的客戶每月接觸不到一次。

這就帶來了多久優(yōu)化一次你的賬戶的問題。那要看你的流量和預(yù)算了。

如果您的預(yù)算超過10,000美元/月，您應(yīng)該至少每周審查一次您的活動(dòng)。不過，最好隔一天檢查一次，以免浪費(fèi)錢。如果你發(fā)布了一個(gè)新的活動(dòng)，你應(yīng)該一天三次檢查你的賬戶：早上，中午和晚上。

在預(yù)算較少的情況下，您可能無法為日常檢查生成足夠的數(shù)據(jù)。盡管如此，最好通過每周回顧來關(guān)注你的表現(xiàn)。總的來說，你在油管（國外視頻網(wǎng)站）上投入的時(shí)間越多，效果就越好。

立即優(yōu)化您的油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告

油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告是將吸引人的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前的最有效方式之一。雖然視頻廣告需要更多的工作，但它們也是建立品牌知名度和鼓勵(lì)轉(zhuǎn)化的最佳方式之一。

不過，你需要確保人們看到你的視頻才能產(chǎn)生影響。關(guān)于如何在油管（國外視頻網(wǎng)站）上做廣告，沒有唯一正確的方法。通過微調(diào)廣告活動(dòng)設(shè)置，您可以使您的視頻廣告活動(dòng)取得成功。

如果所有這些設(shè)置都有點(diǎn)令人不知所措，那么你不必獨(dú)自管理油管（國外視頻網(wǎng)站）上的廣告。你可以聯(lián)系顛覆性廣告來討論你的活動(dòng)，并獲得你需要的幫助來制作真正有效的油管（國外視頻網(wǎng)站）活動(dòng)。

亞丁安德魯斯作者

在他的職業(yè)生涯中，亞丁開發(fā)并銷售了價(jià)值數(shù)百萬美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級(jí)顛覆性的內(nèi)部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀(jì)的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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