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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
僅僅策劃一個(gè)視頻廣告就需要很多東西。從創(chuàng)意概念化，到腳本，拍攝和編輯，它可以很快變成數(shù)百小時(shí)的工作。但是，如果我告訴你有一個(gè)簡(jiǎn)單的方法可以讓你把一個(gè)視頻廣告變成一個(gè)完整的廣告活動(dòng)，你會(huì)怎么想？
在這篇文章中，我將向你展示我和我的團(tuán)隊(duì)是如何把我寫(xiě)的一個(gè)廣告變成多個(gè)版本的。如果你遵循這些指導(dǎo)方針，你就能讓你的客戶(hù)花更多的錢(qián)，口袋里有更多的錢(qián)，而這一切只需要多工作幾個(gè)小時(shí)。
創(chuàng)建視頻廣告活動(dòng)
為了讓您了解我寫(xiě)的基本腳本，下面是完整的第一次迭代：
以此視頻為基準(zhǔn)，我們可以深入了解在12小時(shí)內(nèi)拍攝14個(gè)視頻廣告和一張照片的過(guò)程，以制作我們的視頻廣告活動(dòng)。
選擇一個(gè)有多個(gè)選項(xiàng)的策略
總有那么一個(gè)廣告會(huì)躍入你的腦海，絕對(duì)是殺手級(jí)的。你把你的廣告目標(biāo)與產(chǎn)品的利益和消費(fèi)者的需求結(jié)合在一起，這種方式非常有趣，很可能會(huì)像病毒一樣傳播開(kāi)來(lái)。不過(guò)，只有一個(gè)問(wèn)題。只有一個(gè)可執(zhí)行的變體。
有些想法簡(jiǎn)直非常局限。要么沒(méi)有辦法讓另一個(gè)視頻廣告同樣有趣，而不讓人覺(jué)得它只是一個(gè)質(zhì)量較低的重拍，要么它就徹底失敗了。以凱馬特的"我運(yùn)了我的褲子"廣告為例。
凱馬特試圖用"節(jié)省大量汽油"來(lái)跟進(jìn)這個(gè)廣告，但效果不盡如人意，因?yàn)樗杏X(jué)像是"運(yùn)送我的褲子"的弱弟弟。
差點(diǎn)罵人不是競(jìng)選理念，是噱頭。所以才失敗了。你需要一個(gè)更大的概念才能有多種變化。
我們的第二個(gè)45秒廣告就是這樣做的。它采用了愛(ài)上你的廣告代理的概念，并將其應(yīng)用于使用火絨(或在我們的情況下"火種")的方面。
如果你發(fā)現(xiàn)自己每次都試圖在競(jìng)選中使用相同的手法，這是一個(gè)警告信號(hào)，你可能需要重新開(kāi)始。競(jìng)選活動(dòng)就像雨傘。每個(gè)發(fā)言觸及核心概念，但帶給觀眾一個(gè)新的見(jiàn)解。
了解油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的廣告服務(wù)是如何運(yùn)作的。
油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）可能是你(法)離開(kāi)(our prendre conge)活動(dòng)中的一個(gè)強(qiáng)有力的工具，但是如果你沒(méi)有利用所有可用的選項(xiàng)，那么你將會(huì)在每次執(zhí)行時(shí)嘗試制作大量的視頻廣告。你有三種不同的選擇。
1) TrueView廣告。
TrueView廣告可以在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的另一個(gè)視頻之前或期間播放。觀眾可以看到五秒鐘的視頻，然后可以選擇跳過(guò)。當(dāng)觀眾觀看至少30秒或視頻結(jié)束（以較短者為準(zhǔn))或點(diǎn)擊一張卡片或你的流內(nèi)創(chuàng)意的其他元素時(shí)，你將被收費(fèi)。
2)不可跳過(guò)的廣告
不可跳過(guò)的廣告可能有15-20秒長(zhǎng)，每次有人把它當(dāng)成廣告來(lái)看，你都要付費(fèi)。這個(gè)的缺點(diǎn)是不是每個(gè)人都想看。因此，與TrueView廣告不同，你需要付費(fèi)將你的廣告放在更多不關(guān)心你的產(chǎn)品或服務(wù)的人面前
3)保險(xiǎn)杠廣告
保險(xiǎn)杠廣告是你的金礦！保險(xiǎn)杠廣告是6秒鐘，不可跳過(guò)的廣告，在其他人的視頻之前播放。6秒不是很長(zhǎng)，但你可以用它來(lái)有效地提醒你的活動(dòng)信息。另外，你可以一次完成。
當(dāng)你用廣告詞排序時(shí)，保險(xiǎn)杠廣告效果最好。你可以通過(guò)你的主要廣告吸引你的觀眾來(lái)開(kāi)始你的主要活動(dòng)，然后擴(kuò)展它，這樣他們只有在看過(guò)你的第一個(gè)視頻廣告很多次后才會(huì)看到你的其他視頻。
我們通過(guò)“打火運(yùn)動(dòng)”做到了這一點(diǎn)，并取得了巨大的成功。這是我們執(zhí)行的一些其他廣告。
保險(xiǎn)杠廣告一
保險(xiǎn)杠廣告2
保險(xiǎn)杠廣告3
我們特別選擇了這些廣告，因?yàn)樗鼈儧](méi)有重復(fù)我們主要的兩個(gè)視頻中的內(nèi)容。他們保留了我們前兩個(gè)廣告中的主要策略和角色，但繼續(xù)了這個(gè)故事。這正是我在技巧一中提到的那種你想要的多重執(zhí)行。
在你的電影時(shí)間表中計(jì)劃額外的空間，以允許額外的廣告
在拍攝中規(guī)劃額外空間實(shí)際上從兩件事開(kāi)始：你的位置和劇本。如果你希望最大化你在片場(chǎng)的時(shí)間，那么限制你的位置變化，然后圍繞你知道你會(huì)有的場(chǎng)景寫(xiě)劇本。
我們?cè)谝粋€(gè)200萬(wàn)美元的房子里拍攝，最大限度地利用了我們的"打火活動(dòng)"時(shí)間。這讓我們有了比第一個(gè)廣告所需更多的房間。這也讓我們可以在健身房和女孩的公寓之間步行，而不是英里。這是雙贏。
我充當(dāng)了一個(gè)位置偵察員，給每個(gè)有足夠空間拍攝的房間拍了照片，然后我把照片帶回給我的團(tuán)隊(duì)，問(wèn)"在這里，約會(huì)關(guān)系中的哪些場(chǎng)景會(huì)發(fā)生？"這些答案成了我們的6秒鐘廣告。
對(duì)于我們的活動(dòng)，我們還必須包括我們的第二個(gè)廣告的照片，因?yàn)樗浅Ｒ蕾?lài)于"點(diǎn)燃"應(yīng)用程序中的圖像。所以我們必須根據(jù)我在"如何建立一個(gè)流暢、高效的視頻廣告拍攝時(shí)間表"中提到的指導(dǎo)方針來(lái)規(guī)劃我們的拍攝
結(jié)論
有一個(gè)更簡(jiǎn)單的方法來(lái)創(chuàng)造一個(gè)高預(yù)算的視頻廣告活動(dòng)的外觀，而不是實(shí)際上花所有的錢(qián)。答案在于你有能力創(chuàng)建一個(gè)多次執(zhí)行的策略，利用油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的視頻廣告選項(xiàng)，并提前仔細(xì)規(guī)劃你的拍攝。
這些提示和技巧應(yīng)該會(huì)給你帶來(lái)更多的收入，給你的客戶(hù)帶來(lái)更好的價(jià)值，而且只會(huì)給你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)增加一點(diǎn)工作量。請(qǐng)?jiān)谙旅嬖u(píng)論您嘗試此方法的結(jié)果，或者關(guān)于如何在您自己的活動(dòng)中使用此方法的問(wèn)題。
肯特勞埃德托爾
肯特是一個(gè)真正的動(dòng)作英雄。他是我們的常駐特技協(xié)調(diào)員、導(dǎo)演和視頻編輯，但他也喜歡活躍在武術(shù)、徒步旅行、峽谷探險(xiǎn)、跳傘和現(xiàn)代舞中。他聲稱(chēng)格子是他最喜歡的顏色。
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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