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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
移動(dòng)現(xiàn)在很重要。許多大網(wǎng)站都在爭(zhēng)先恐后地實(shí)施安培，以使他們的在線表現(xiàn)更適合移動(dòng)設(shè)備，我們已經(jīng)看到，由于其全屏、移動(dòng)設(shè)備友好的格式，故事如何主導(dǎo)照片墻用戶的注意力。
然而，臉書和照片墻故事并不是品牌應(yīng)該使用的唯一全屏移動(dòng)體驗(yàn)。臉書畫布廣告實(shí)際上在故事出現(xiàn)在任何一個(gè)平臺(tái)之前就已經(jīng)存在，它們?nèi)匀皇瞧放埔詣?dòng)態(tài)方式與受眾互動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)。
臉書的帆布廣告最近經(jīng)歷了一點(diǎn)改頭換面，甚至有了一個(gè)新名字。我們將討論這些廣告是什么，如何使用它們，如何制作它們，以及一些可以從中獲得靈感的好例子。
什么是臉書帆布廣告，為什么它們很重要？
臉書畫布廣告將以標(biāo)準(zhǔn)大小的帖子出現(xiàn)在用戶的移動(dòng)訂閱源中，但帶有類似"查看更多"的三醋酸纖維素和一個(gè)^符號(hào)，表明他們應(yīng)該點(diǎn)擊。當(dāng)他們這樣做時(shí)，整個(gè)畫布打開，占據(jù)他們的整個(gè)移動(dòng)屏幕。視頻、圖像、文本塊和可點(diǎn)擊的三醋酸纖維素按鈕都可以添加到畫布中的幻燈片上，用戶可以上下滾動(dòng)（如果使用旋轉(zhuǎn)幻燈片的話)來(lái)查看更多內(nèi)容。
它們看起來(lái)像這樣：
讓用戶點(diǎn)擊旨在吸引他們的全屏幻燈片是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，其中許多幻燈片可以通過三醋酸纖維素將他們帶到不同的產(chǎn)品或登錄頁(yè)面。它需要他們的關(guān)注，并希望保持這種關(guān)注。這里的想法是創(chuàng)造一個(gè)動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)。
那么，臉書的帆布廣告被重新命名為"臉書即時(shí)體驗(yàn)"就不足為奇了
從最初的帆布廣告到新的即時(shí)體驗(yàn)：有什么不同？
品牌重塑并沒有帶來(lái)太多巨大的變化。
該特性的一個(gè)較大的更新是，您現(xiàn)在可以將"即時(shí)表單"添加到畫布上，這在以前被稱為"銷售線索生成表單"銷售線索生成表格針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，并在應(yīng)用程序中開放。
臉書會(huì)根據(jù)他們已經(jīng)知道的用戶信息，自動(dòng)填寫盡可能多的信息，包括他們的姓名、電子郵件地址和/或電話號(hào)碼。用戶可以更改或刪除這些信息，但這樣做的目的是讓人們盡可能容易地轉(zhuǎn)換這些信息。
另一個(gè)是創(chuàng)建移動(dòng)登錄頁(yè)面的能力，這種頁(yè)面加載速度很快，而且顯然是專門針對(duì)移動(dòng)用戶進(jìn)行優(yōu)化（和格式化)的。這有助于提高轉(zhuǎn)化率，給你帶來(lái)結(jié)果，也能給網(wǎng)站訪問者留下好印象。由于平均移動(dòng)登錄頁(yè)面的加載時(shí)間非常慢，大約在22秒左右，這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。
簡(jiǎn)而言之，新的即時(shí)體驗(yàn)使分享關(guān)于你的品牌和產(chǎn)品的信息變得更容易、更有效，從而幫助你更有效地推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
如何創(chuàng)建臉書帆布廣告
到目前為止，這些聽起來(lái)都不錯(cuò)，對(duì)嗎？太棒了?，F(xiàn)在是時(shí)候?qū)嶋H看看如何創(chuàng)建你的臉書畫布廣告即時(shí)體驗(yàn)了。
首先，進(jìn)入你的臉書頁(yè)面（不是你的廣告賬戶),然后在頂部導(dǎo)航欄找到"發(fā)布工具",在那里你可以找到你的見解。一旦你點(diǎn)擊它，向下滾動(dòng)直到你看到"即時(shí)體驗(yàn)"
在這里，您將能夠看到您已經(jīng)創(chuàng)建的所有畫布，并可以選擇添加新的畫布。
如果您沒有選擇模板，您將從一個(gè)空白畫布開始，并且您需要向它添加"組件"。
其中包括以下內(nèi)容：
創(chuàng)建一個(gè)畫布可能看起來(lái)勢(shì)不可擋，但它非常簡(jiǎn)單。只需添加您認(rèn)為合適的組件，適當(dāng)?shù)馗袷交òㄟx擇文本、字體大小、背景顏色等等)。確保在指定的位置添加指向您的網(wǎng)站、登錄頁(yè)面或移動(dòng)應(yīng)用程序的鏈接。
您可以通過拖動(dòng)點(diǎn)擊組件的標(biāo)題，然后將其拖動(dòng)到新的位置來(lái)重新排序組件。
為了使畫布能夠在照片墻上運(yùn)行，請(qǐng)點(diǎn)擊上面的"設(shè)置",您將看到列出的組件，然后啟用Instagram .
在您創(chuàng)建了滿意的體驗(yàn)后，點(diǎn)擊保存并完成。你會(huì)一切就緒的。
創(chuàng)建廣告時(shí)，您可以通過點(diǎn)擊"添加即時(shí)體驗(yàn)"找到之前創(chuàng)建的畫布，該選項(xiàng)位于主格式選項(xiàng)下。您還可以從廣告管理器創(chuàng)建新的畫布，在這里您可以使用設(shè)計(jì)用來(lái)講述故事、產(chǎn)生線索、銷售等的模板；只需添加必要的信息，然后按照您認(rèn)為合適的方式進(jìn)行定制。
臉書即時(shí)體驗(yàn)最佳實(shí)踐
帆布廣告對(duì)許多企業(yè)來(lái)說結(jié)果不一致，所以它們不是增加所有類型轉(zhuǎn)化率的可靠方法。然而，如果使用得當(dāng)，它們會(huì)產(chǎn)生令人難以置信的結(jié)果。為此，請(qǐng)考慮以下最佳實(shí)踐：
使用視頻。在許多情況下，在開場(chǎng)部分使用一個(gè)短視頻(15秒或更短)將有助于吸引人們。這讓他們足夠投入，想要繼續(xù)滾動(dòng)而不是點(diǎn)擊離開。它充滿活力，引人入勝，這正是您想要的移動(dòng)體驗(yàn)。
使用模板。如果您不確定從哪里開始，請(qǐng)繼續(xù)使用您可以使用的預(yù)制模板。如果你以前沒有做過，制作外觀書籍或故事可能會(huì)非常困難，模板可以完全定制以滿足你的需求。
專注于一個(gè)目標(biāo)。我看到的最常見的錯(cuò)誤之一是，企業(yè)被畫布分散了注意力，在畫布上填滿了太多與競(jìng)選無(wú)關(guān)的東西。專注于一條信息。這可以是推廣單一產(chǎn)品，或推廣產(chǎn)品系列，甚至是講述你的品牌故事。這些都是偉大的目標(biāo)。但是專注于一個(gè)目標(biāo)，你會(huì)做得很好。
在整個(gè)體驗(yàn)過程中定期添加CTA .有些畫布很長(zhǎng)，就像登錄頁(yè)面一樣，您希望在整個(gè)畫布上有策略地放置三醋酸纖維素按鈕，以便用戶可以在準(zhǔn)備好之后立即轉(zhuǎn)換。如果他們看不到選項(xiàng)，你可能會(huì)失去他們。
啟發(fā)你的5個(gè)帆布廣告例子
如果你不完全確定從哪里開始，看看這些以帆布廣告為特色的視頻。它們中的許多都實(shí)現(xiàn)了上面討論的最佳實(shí)踐，可以給你一些如何使用該特性的靈感。
結(jié)論
臉書的即時(shí)體驗(yàn)（或畫布廣告，無(wú)論你選擇如何稱呼它們)是品牌創(chuàng)造動(dòng)態(tài)、全屏移動(dòng)體驗(yàn)的絕佳機(jī)會(huì)，可以在臉書和照片墻上吸引觀眾。戰(zhàn)略性地使用時(shí)，你可以用它來(lái)更好地展示你的產(chǎn)品，講述品牌故事，并從移動(dòng)用戶那里獲得你可能會(huì)失去的線索。
你怎么想呢？你用過臉書帆布廣告和即時(shí)體驗(yàn)嗎？你得到了什么樣的結(jié)果？你覺得新功能怎么樣？在下面的評(píng)論中與我們分享你的想法吧！
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。
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