此文是青島商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，青島商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

青島商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

每年的這個(gè)時(shí)候，大多數(shù)品牌都在制定他們的2019年?duì)I銷戰(zhàn)略，如果他們還沒(méi)有這樣做的話。在線視頻廣告應(yīng)該是你的一部分。

我知道這是一個(gè)相當(dāng)大的聲明，但幾乎每個(gè)行業(yè)的每個(gè)企業(yè)都可以從視頻廣告活動(dòng)中受益，從講述他們的品牌故事到銷售他們新產(chǎn)品的最新型號(hào)。

盡管越來(lái)越多的品牌開始全面投資付費(fèi)廣告，許多中小型企業(yè)仍然被視頻廣告及其帶來(lái)的一切所嚇倒。視頻更多的是一種金融投資，但眾所周知，明智的投資可以帶來(lái)更大的增長(zhǎng)。

在本帖中，我們將回答你關(guān)于在線視頻廣告的所有問(wèn)題，包括為什么它是必不可少的，你可以選擇的平臺(tái)，如何計(jì)劃活動(dòng)，等等。你將準(zhǔn)備好在一月份開始你的活動(dòng)，并在整個(gè)2019年主導(dǎo)你的廣告活動(dòng)。

為什么2019年所有品牌都需要在線視頻廣告

視頻現(xiàn)在已經(jīng)是有機(jī)營(yíng)銷和(法)離開(our prendre conge)營(yíng)銷的重要組成部分，但許多專家認(rèn)為，它在2019年將變得更加突出。視頻是一種天然的講故事的媒介，這使得它對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)特別有說(shuō)服力和吸引力。

如果你需要更多一點(diǎn)的說(shuō)服力，你可以考慮以下幾點(diǎn)：

在臉書，每天有超過(guò)80億的視頻被觀看

故事廣告視頻可以提高廣告召回率、購(gòu)買意愿、信息聯(lián)想和點(diǎn)擊率

照片墻上的贊助商視頻獲得的評(píng)論是其贊助商照片的3倍

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的6秒鐘廣告的平均品牌信息提升超過(guò)30%,10個(gè)頂級(jí)廣告中有9個(gè)導(dǎo)致了全球廣告召回

64%的顧客表示，看了臉書的視頻后，他們決定購(gòu)買。

過(guò)去幾年，視頻廣告完成率一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017年達(dá)到70%

可供選擇的在線視頻廣告平臺(tái)

在您開始創(chuàng)建活動(dòng)之前，最好了解您希望針對(duì)哪些平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化。不同的平臺(tái)可能有不同的技術(shù)需求、最佳實(shí)踐和目標(biāo)需求。

谷歌廣告

谷歌廣告有兩種不同類型的廣告活動(dòng)：搜索廣告和展示廣告（以前稱為Google AdSense).展示廣告系統(tǒng)就是你用來(lái)做視頻廣告的系統(tǒng)。

這些廣告允許你在不同的參與網(wǎng)站上展示你的視頻廣告（或者圖片廣告，如果你愿意，但這是一個(gè)關(guān)于視頻廣告的帖子)。您可以"鎖定"某些受眾，并選擇您希望您的內(nèi)容出現(xiàn)在什么類型的網(wǎng)站上。這允許你把你的視頻廣告展示給平臺(tái)外的用戶，擴(kuò)大了你的覆蓋范圍。

重新定位通常用于這些活動(dòng)，向最近接觸過(guò)該品牌或精選產(chǎn)品的用戶顯示廣告。這是一個(gè)有益的提醒，提醒他們你在那里，可以促成銷售。

臉書和照片墻廣告

臉書和照片墻廣告都有幾個(gè)不同的視頻廣告位置，因?yàn)樗鼈冊(cè)谝粋€(gè)廣告系統(tǒng)下工作，我們?cè)谶@里把它們放在一起。

最傳統(tǒng)的投放方式是飼料廣告，你的視頻廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶的飼料中。這兩個(gè)平臺(tái)現(xiàn)在都提供故事廣告，長(zhǎng)度不超過(guò)15秒，并且是全屏移動(dòng)體驗(yàn)。臉書獨(dú)有的選項(xiàng)是在其他出版商的視頻內(nèi)容中間顯示短視頻廣告，并出現(xiàn)在"建議視頻"部分。

臉書廣告也有觀眾網(wǎng)絡(luò)位置，允許你在參與網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序上向符合你的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的用戶展示視頻廣告。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，YouTube廣告是谷歌廣告的一部分，但它在在線視頻廣告行業(yè)中的重要性足以讓我想把它分開。

就油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告上的真實(shí)視頻廣告而言，有兩個(gè)位置可以自動(dòng)向感興趣的觀眾顯示您的廣告TrueView廣告在視頻之前播放。保險(xiǎn)杠廣告也是，但是這些只有6秒長(zhǎng)，所以不能跳過(guò)。你也可以使用探索廣告來(lái)提高你的視頻的影響力，但這只是幫助你出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告很容易設(shè)置，而且他們有一些令人難以置信的報(bào)告分析，大多數(shù)其他平臺(tái)都沒(méi)有，可以向你展示你的活動(dòng)的影響。他們的品牌提升解決方案尤其會(huì)告訴你，你的廣告在接觸你的受眾和向他們傳遞你的信息方面有多有效。這對(duì)任何一個(gè)視頻廣告主來(lái)說(shuō)都是有價(jià)值的。

另類廣告網(wǎng)絡(luò)

以上視頻廣告網(wǎng)絡(luò)是最常用的。它們很容易獲得，而且總的來(lái)說(shuō)，它們也很實(shí)惠。每一個(gè)都可以幫助你接觸到不同的受眾。

然而，如果你想選擇不同的平臺(tái)，還有其他可供選擇的廣告網(wǎng)絡(luò)可供選擇。其中包括：

葫蘆

光亮輥

YuMe

Adap.tv

特定媒體

帶電鐵軌

如果你感興趣的話，可以看看每一個(gè)獨(dú)立的廣告網(wǎng)絡(luò)。它們都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，雖然在某些情況下它們的覆蓋范圍不會(huì)和谷歌一樣，但它們?nèi)匀豢梢詣?chuàng)造奇跡，將你和你的目標(biāo)受眾聯(lián)系起來(lái)。

制作視頻廣告的5個(gè)階段

在線視頻廣告給廣告制作過(guò)程增加了一些額外的層面，這也是我們失去業(yè)務(wù)的地方。畢竟，大多數(shù)人都知道視頻營(yíng)銷很重要；時(shí)間、費(fèi)用和過(guò)程中的額外步驟抵消了這種知識(shí)，他們要么推遲它，要么關(guān)注其他廣告類型。

我們將在這里揭開這個(gè)過(guò)程的神秘面紗。讓我們一步一步來(lái)看看視頻廣告的創(chuàng)作過(guò)程是什么樣子的，以及你可以期待什么。

請(qǐng)注意，在大多數(shù)情況下，品牌確實(shí)會(huì)雇傭視頻創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，無(wú)論是動(dòng)畫視頻設(shè)計(jì)師還是攝像師團(tuán)隊(duì)。這有助于在第一步之前或第一步中找到該代理，這樣你就可以在整個(gè)過(guò)程中擁有他們的專業(yè)知識(shí)。一旦你決定了你喜歡哪種類型的視頻——比如現(xiàn)場(chǎng)鏡頭還是動(dòng)畫解說(shuō)視頻——就找一家合作機(jī)構(gòu)（有趣的提示：我們可以幫你。)

概念構(gòu)想

不出所料，視頻活動(dòng)的第一步將是提出視頻的概念，并決定你希望它服務(wù)于什么目的。例子包括：

解說(shuō)視頻

旨在幫助您聯(lián)系新用戶的品牌故事視頻

產(chǎn)品視頻

一旦你決定了你想制作什么樣的視頻，以及如何在策略中使用它，你需要想出一個(gè)角度。這會(huì)告訴你視頻實(shí)際上會(huì)是什么。你會(huì)對(duì)你的情感訴求感興趣嗎？你的公司是由移民創(chuàng)建的，他們把正宗的意大利烹飪帶到了社區(qū)?；蛘?，你可以采用幽默的方式，就像顛覆性廣告從網(wǎng)上約會(huì)的角度做的那樣：

https://www。臉書。com/顛覆性廣告/視頻/1649470785128217/

在這個(gè)階段，考慮你想要聯(lián)系的觀眾，以及你將如何制作一個(gè)獨(dú)特的視頻，幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。集思廣益，即使你只制作一個(gè)視頻。由于視頻創(chuàng)作是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，你希望從最開始就有最好的想法。

視頻創(chuàng)作

在你計(jì)劃好你想要制作的視頻后，是時(shí)候?qū)嶋H制作了。這個(gè)過(guò)程可能需要一些時(shí)間。

如果你選擇像動(dòng)畫設(shè)計(jì)視頻這樣的東西，通常會(huì)有一個(gè)計(jì)劃階段，故事板階段，然后是實(shí)際的創(chuàng)作。

拍攝的視頻可能需要選角、建立/創(chuàng)建布景和拍攝實(shí)際視頻。

對(duì)于大多數(shù)視頻來(lái)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程將是昂貴的，因?yàn)槿绻愎蛡驅(qū)I(yè)人士來(lái)為你做這個(gè)，你幾乎總是會(huì)更好。他們會(huì)有你需要的設(shè)備和經(jīng)驗(yàn)，讓它變得更好。

尋找一些靈感？查看一些有史以來(lái)最流行的視頻活動(dòng)。

視頻編輯

在這個(gè)階段，你（或你雇傭的團(tuán)隊(duì))將根據(jù)需要編輯視頻。這可以包括：

銳化視頻焦點(diǎn)或改善照明、顏色等

給視頻添加隱藏字幕（特別是SRT文件，這是最有益的)

將音效或音樂(lè)置于背景中

添加視覺(jué)效果、文本疊加等等

這個(gè)階段完成后，視頻本身應(yīng)該就完全定型了。

廣告創(chuàng)作

盡管你的視頻已經(jīng)完成，但工作還沒(méi)有結(jié)束。你需要為每一個(gè)你想開展活動(dòng)的平臺(tái)制作真正的廣告。這包括：

撰寫文案，大多數(shù)情況下包括標(biāo)題和文字描述

仔細(xì)選擇你的目標(biāo)

設(shè)置您的廣告運(yùn)行并監(jiān)控它們

視頻廣告最佳實(shí)踐

創(chuàng)造力、原創(chuàng)性和對(duì)目標(biāo)受眾的深刻理解將有助于你創(chuàng)作高轉(zhuǎn)化率的視頻廣告。對(duì)一個(gè)品牌起作用的可能對(duì)另一個(gè)品牌不起作用，所以這里可能有一點(diǎn)試錯(cuò)。

然而，即使考慮到這一點(diǎn)，還是有一些最佳實(shí)踐可以全面改善你的視頻廣告。其中包括：

針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。移動(dòng)很重要，尤其是現(xiàn)在越來(lái)越多的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，這樣您就不會(huì)孤立這種流量。保持視頻簡(jiǎn)短，并在您的活動(dòng)中包含更多垂直內(nèi)容，以便它可以占據(jù)觀眾的整個(gè)屏幕。

珍惜最初的幾秒鐘。你有三秒或更少的時(shí)間來(lái)抓住大多數(shù)觀眾的注意力，臉書也在三秒時(shí)開始計(jì)算瀏覽量（并對(duì)其收費(fèi)，如果你是按瀏覽量收費(fèi)的話)。不要慢慢構(gòu)建，希望慢慢解釋視頻的要點(diǎn)——告訴人們?yōu)槭裁此麄儜?yīng)該立即關(guān)注。下面的視頻就是這么做的。到了第三秒，一個(gè)女人說(shuō)"他們說(shuō)我太漂亮了，不能打。"那就行了。

保持簡(jiǎn)短。短小甜美是視頻的理想選擇。有些視頻廣告活動(dòng)一分鐘就能做好。解釋者視頻通常可以在30秒到一分鐘之間獲得很好的性能。大多數(shù)廣告活動(dòng)應(yīng)該保持在30秒以內(nèi)。如果你想拍攝照片墻故事或臉書故事，它們必須是15秒或以下。如果你想創(chuàng)建油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）保險(xiǎn)杠廣告，他們需要6秒或更少。

包括CTA .你的視頻廣告活動(dòng)沒(méi)有運(yùn)行，所以你有事可做。每一個(gè)都應(yīng)該被設(shè)計(jì)來(lái)驅(qū)動(dòng)觀眾一個(gè)非常具體的動(dòng)作。確保每段視頻的結(jié)尾都有一個(gè)與視頻上下文相關(guān)的CTA .三醋酸纖維素應(yīng)該是具體的，告訴用戶如何采取你想要的行動(dòng)。

添加隱藏字幕。你所有的在線視頻都應(yīng)該加上隱藏字幕。85%的臉書視頻實(shí)際上是在沒(méi)有聲音的情況下觀看的，這是非常一致的。不要依賴你的聽眾來(lái)開啟聲音，因?yàn)槭聦?shí)證明，他們很可能不會(huì)。隱藏式字幕對(duì)有聽力障礙的用戶也有幫助，使您的視頻更容易理解。

用講故事。講故事是視頻廣告最好的朋友。它讓用戶對(duì)你所做的事情投入更多感情。它還能幫助人們?cè)诳赐曛蠛芫眠€記得你的信息。因?yàn)槟愦驍嗔擞脩舻脑诰€廣告體驗(yàn)，你需要確保一旦他們回到他們最初做的事情，他們還記得你。如果你能融入情感，就像下面這個(gè)流行的廣告，那就更好了。

https://www.youtube.com/watch?v=

結(jié)論

在線視頻廣告現(xiàn)在很重要，但在2019年將變得更加重要。隨著更多的用戶以各種不同的方式觀看更多的視頻，視頻廣告在明年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)只會(huì)繼續(xù)變得更有影響力。如果你現(xiàn)在還沒(méi)有走在曲線的前面，你將不得不迎頭趕上，所以使用這個(gè)指南馬上開始計(jì)劃。

如果你準(zhǔn)備投資在線視頻廣告，我們可以幫你把它打得落花流水。你可以在這里了解更多我們的工作，或者給我們發(fā)信息，安排一次免費(fèi)咨詢。

你怎么想呢？你有沒(méi)有為你的企業(yè)投資在線視頻廣告？哪些平臺(tái)產(chǎn)生了最好的結(jié)果？在下面的評(píng)論中分享你的想法和問(wèn)題！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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