此文是鄭州logo設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，鄭州logo設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
花錢總是比說明錢花在哪里更有趣，但是直到你的廣告支出變得像酒吧里的含羞草一樣無底洞，預(yù)算將是你營銷策略的重要組成部分。
制定營銷預(yù)算可能會很困難，尤其是有這么多變動因素和這么多并非一成不變的成本。畢竟，即使你設(shè)置了最高競價限額，你也永遠不知道一次點擊你會付多少錢。在多個平臺上很難考慮波動，這使得決定如何實際分配預(yù)算變得更加困難。
由于谷歌廣告是許多品牌營銷活動的核心，但也是一個成本不總是穩(wěn)定的平臺，因此很難試圖設(shè)定預(yù)算，甚至很難確定你預(yù)計會支付多少。
看看你的可用預(yù)算
在你走得更遠之前，看看你有多少錢可以花。這將是你總體支出的基線，信不信由你，這只是我們在計算谷歌廣告預(yù)算時考慮的一個因素。
我們最近寫了如何計算你的營銷預(yù)算。從那里開始?？纯茨阃度胧袌鰻I銷的總資金，看看你有多少。
如果你一個月有5000美元可以花，并且你已經(jīng)在電子郵件上花了2000美元，在內(nèi)容上花了1000美元，那么你馬上就剩下2000美元了。你也可以決定從電子郵件或內(nèi)容類別中獲得額外的資金，以增加你在谷歌廣告上的支出。
在這一點上，重要的是評估你希望谷歌廣告扮演什么角色。它會是一個重要的潛在客戶挖掘工具嗎？大多數(shù)品牌使用搜索廣告，至少是為了更具侵略性的策略，而不僅僅是品牌知名度，重點是線索生成、銷售和活動注冊。這意味著有可能很快看到更多的廣告支出回報(ROAS)，允許您將其再投資于整體增長。谷歌廣告比其他營銷方式更具侵略性，因為它允許你去找你的客戶，而不是等他們來找你。
請記住，這只是一個起點。如果你只有2000美元，這是堅定的，那么這是堅定的。但是如果你意識到你真的想每月投資2500美元，你可以重新投資整個預(yù)算，并尋找其他地方來削減開支。
研究關(guān)鍵詞中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）
研究中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）將是當前流程中最耗時的步驟。畢竟，你選擇的不同關(guān)鍵詞可能會有很大的不同，這會影響你的預(yù)算。
有一些關(guān)鍵詞，大量的其他競爭對手將愿意出價很多。這些可能是你最想咬緊牙關(guān)的關(guān)鍵詞。它們要么是高搜索量的關(guān)鍵詞，意味著很多人經(jīng)常搜索它們，要么是高意向關(guān)鍵詞，表明用戶正在尋找購買機會，而不僅僅是隨意瀏覽。在某些情況下，高意向關(guān)鍵詞和高容量關(guān)鍵詞重疊，但兩者通常對企業(yè)都有很高的價值。
高意向關(guān)鍵詞的一些示例包括：
負擔得起的草坪護理服務(wù)
網(wǎng)絡(luò)星期一筆記本電腦
我附近的訓狗師
緊急周末緊急護理
男式羊毛襪
以上每個關(guān)鍵詞都表明對特定產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，表明他們知道自己在尋找什么。這些用戶通常在購買過程中走得更遠，讓他們看到你的廣告可能會改變游戲規(guī)則。這些廣告的成本通常高于其他高容量、低意圖的搜索。
幸運的是，有一些關(guān)鍵詞研究工具可以幫助你評估每個關(guān)鍵詞的搜索量和點擊費。對于這個例子，我們將使用谷歌的關(guān)鍵字規(guī)劃器。
我們假裝的生意是一個每月襪子俱樂部，出售從羊絨到古怪的菠蘿圖案的所有東西。一個月的基本訂閱將產(chǎn)生16美元的凈利潤。
在關(guān)鍵字規(guī)劃器中輸入術(shù)語"襪子"會顯示以下內(nèi)容：
快速瀏覽一下上面的關(guān)鍵詞，我們可以得到一些東西：
"瘋狂的襪子"可能是我們瞄準的一個很好的術(shù)語，因為它對目標受眾來說是完美的，它是一個高意圖的關(guān)鍵詞，并且它的每次點擊費用很低，即使它有很高的搜索量，其成本也不到其他一些高價關(guān)鍵詞的一半。
"襪子在線"有更高的點擊費，但它可能表明一個更高的意圖，使其有價值。
"短襪"在出價范圍的高端可能會很貴，因為我們的大多數(shù)襪子至少是長及小腿的，所以這不會是我們的觀眾。
編輯一個你想要鎖定的關(guān)鍵詞列表，注意高的和低的CPC .圍捕總是最好的，尤其是在競爭的高峰期，這樣你會有一個驚喜而不是失望。根據(jù)重要性對關(guān)鍵詞進行優(yōu)先排序，并開始決定你最想投資哪一個。
查看競爭情況
在你前進之前，檢查一下競爭對手，看看他們的目標是什么關(guān)鍵詞，他們花了多少錢，這總是一個好主意。這可以幫助你看到你是否錯過了什么，但如果你有一個直接的競爭對手，你想在付費結(jié)果中排名更高，你實際上可以在這里獲得足夠的英特爾出價高于他們。
我最喜歡的競爭對手研究工具是SpyFu .只要進入你的競爭對手的網(wǎng)站，他們會告訴你該公司的關(guān)鍵詞在有機和付費流量中的排名，以及他們平均一個月的花費。
你還可以查看他們的谷歌廣告歷史，看到他們使用不同關(guān)鍵字的廣告，他們支付了多少錢，他們的排名以及他們每月收到多少點擊。如果你能找到最大的競爭對手，并在撰寫相關(guān)文案時出價高于他們，你就有可能勝過他們。把這個因素考慮到你的成本中。
優(yōu)先分配關(guān)鍵字
這個過程的這一部分是關(guān)于劃分你的谷歌廣告預(yù)算，以一種能產(chǎn)生最大效果的方式；有了合適的活動和關(guān)鍵詞，這些錢通常會走得更遠，為你做更多的事情。
在這個階段，將你的關(guān)鍵詞分組到相關(guān)的活動中。我們可能會把"有趣的襪子"和"瘋狂的襪子",甚至可能是"男人的襪子"(連同其他一些)放在一個廣告組里，然后針對古怪的襪子愛好者撰寫廣告文案。另一個廣告組將包括像"在線襪子"、"襪子訂購公司"和"襪子配送"這樣的關(guān)鍵字
比方說，在其他條件相同的情況下，我們希望在兩個團體之間平均分配預(yù)算，而我們只進行了兩次不同的競選活動。一個關(guān)注古怪的襪子，另一個關(guān)注在線襪子訂閱關(guān)鍵詞。
古怪的襪子有更低成本的關(guān)鍵詞，所以我們可能會看到同樣的預(yù)算比我們在線訂閱關(guān)鍵詞更多的點擊。也就是說，也許在線襪子訂閱關(guān)鍵詞會更有價值，讓我們有更多的顧客想要35美元而不是32美元的豪華襪子套餐。
在這種情況下，將更多的預(yù)算分配給第二個關(guān)鍵字組更有意義，在高價值客戶中投入更多，同時仍然可以從低成本關(guān)鍵字中看到結(jié)果。
這是你經(jīng)常需要測試的東西，看看哪些關(guān)鍵詞實際上對你的業(yè)務(wù)最有價值。不過，從一個假設(shè)開始，我們將從那里開始。
創(chuàng)建測試預(yù)算
你已經(jīng)設(shè)定了預(yù)算。現(xiàn)在是時候測試假設(shè)和你已經(jīng)開始創(chuàng)建的活動了。
當你測試你的預(yù)算時，把它當成真正的交易。除非這是你的全部預(yù)算，否則不要只帶著幾百美元進去，因為你可能無法確切了解你在處理什么。安排您的活動在設(shè)定的時間段內(nèi)結(jié)束（對于許多企業(yè)來說，這可能需要兩周或一個月的時間來評估進展)。選擇標準交付而不是加速交付，看看會發(fā)生什么。
隨著測試的進行，看看給你最多點擊的活動和關(guān)鍵詞，看看哪一個能以最好的成本和整體帶來最多的轉(zhuǎn)化。在決定如何前進以及預(yù)算是否需要調(diào)整時，權(quán)衡所有這些因素。
一般來說，分配更多的預(yù)算給高轉(zhuǎn)化率的廣告，這些廣告也能給你帶來高價值的客戶。尋找真正的轉(zhuǎn)化，而不僅僅是點擊，否則你可能會將更多的錢投入到廣告活動中，這些廣告活動在點擊上浪費了金錢，卻沒有給你帶來你想要的線索、活動注冊、視頻瀏覽量和銷售額。如果你的點擊量很大，但沒有轉(zhuǎn)化，那么漏斗中的某個地方有一個問題需要首先解決。
結(jié)論
創(chuàng)建谷歌廣告預(yù)算需要一些時間，這不是廣告創(chuàng)建過程中最吸引人的部分，但卻是非常重要的一部分。
有一個經(jīng)過仔細計算然后戰(zhàn)略性分配的預(yù)算將會使你的競選活動管理減少很多猜測。畢竟，一旦你看到廣告活動的表現(xiàn)，你總是可以改變事情，但預(yù)算將幫助你優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞和廣告活動，并防止你過快地擴大廣告支出?；c時間在第一次就把它做好，當需要調(diào)整你的營銷活動時，調(diào)整會變得更加容易。
想要一些幫助來規(guī)劃你的谷歌廣告預(yù)算或管理你的活動嗎？在這里或者評論里讓我知道！
你怎么想呢？你如何計算你的谷歌廣告預(yù)算？你采取什么步驟來分配預(yù)算和優(yōu)先化你的活動？在評論區(qū)分享你的問題和想法，讓我們知道你的想法。
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
通過鄭州logo設(shè)計公司的精彩分享，設(shè)計師更輕松快捷地掌握鄭州logo設(shè)計公司分享的營銷與設(shè)計知識，幫助北京vi設(shè)計公司更好地服務(wù)好客戶 。
Copyright 2005-2024 ? UCI All Rights Reserved
聯(lián)合創(chuàng)智北京vi設(shè)計公司 版權(quán)所有
總監(jiān)微信咨詢 舒先生
業(yè)務(wù)咨詢 舒先生
業(yè)務(wù)咨詢 付小姐