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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
谷歌廣告的成功很大程度上依賴于選擇正確的目標關(guān)鍵詞。畢竟，如果你沒有瞄準正確的關(guān)鍵詞，你可能會付出比你需要的更多的錢，與你的目標受眾失去聯(lián)系，甚至看到你的廣告活動的相關(guān)性顯著下降。
關(guān)鍵詞研究可能會讓人感到力不從心，但是有了正確的工具和策略，它會比你想象的更加簡單。
更多好消息：關(guān)鍵字研究的最佳工具之一是完全免費的，由谷歌自己開發(fā)。
在這篇文章中，我們將深入探討谷歌的關(guān)鍵字規(guī)劃器，向你展示如何使用它，你可以從中學(xué)習(xí)到什么，以及你如何利用它提供的信息來改善你的谷歌廣告活動。
谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃器是什么？
谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃器是一個免費的在線工具，可以幫助你進行關(guān)鍵詞研究。你可以將這項研究用于你的有機廣告和(法)離開(our prendre conge)廣告。
當您輸入一個通用搜索術(shù)語或一組關(guān)鍵字時，您可能會看到與該術(shù)語相關(guān)的關(guān)鍵字建議以及基本的搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)，包括當前活動的每次點擊成本(產(chǎn)品總分類)范圍、搜索量、競爭水平等。
如何使用谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃器
谷歌的關(guān)鍵字規(guī)劃器非常容易使用，其直觀的布局使其對初學(xué)者友好——即使你還不太熟悉搜索引擎優(yōu)化和(法)離開(our prendre conge)活動。
當你導(dǎo)航到關(guān)鍵字規(guī)劃，你會看到兩個選項：尋找新的關(guān)鍵字，或獲得搜索量和預(yù)測。第一個將根據(jù)當前發(fā)生的事情提供關(guān)鍵詞建議和數(shù)據(jù)，而后者將向您展示過去和預(yù)測的未來趨勢?，F(xiàn)在，我們將做前者。
一旦你輸入一個搜索詞，你會看到它的關(guān)鍵詞建議，以及每月搜索的平均次數(shù)，以及競爭水平的高低。如果您已經(jīng)在運行包含關(guān)鍵詞的活動，您還會看到此處列出的廣告印象份額。
為了獲得最佳效果，您需要選擇與受眾和特定廣告活動直接相關(guān)的關(guān)鍵詞，從而創(chuàng)建廣告組。找到每月搜索次數(shù)最多、每次點擊費和競爭級別最低的關(guān)鍵詞是最理想的，因為它們會讓你以最低的成本獲得最多的曝光率。
您將看到您可以在廣泛匹配、短語匹配或精確匹配關(guān)鍵字之間進行選擇。如果你想只找到包含短語"皮沙發(fā)"的關(guān)鍵詞，而不是只看到一般條款，關(guān)鍵字規(guī)劃將交付。如果你決定喜歡某些關(guān)鍵詞，你可以點擊這個詞旁邊的復(fù)選框，然后直接從搜索頁面把它添加到一個廣告組。
這可以確保你以后不會忘記任何搜索詞，并且讓你的工作變得更加容易。
您還可以突出顯示特定的關(guān)鍵字，并將它們作為負面關(guān)鍵字添加到您的廣告組中，這意味著當用戶搜索這些短語時，您的廣告不會出現(xiàn)。
搜索時，如果您要查找特定類型的關(guān)鍵詞，您可以通過應(yīng)用過濾器來節(jié)省時間。如果你想按有機印象份額或頁面競價排名對這些關(guān)鍵詞進行排序，你可以這樣做。
充分利用關(guān)鍵字規(guī)劃器的四個策略
到目前為止一切順利，對吧？谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃器和任何人希望的一樣容易使用，這是個好消息。
用法很簡單，但是要真正從這個工具中獲得最大的效果，使用一些聰明的策略將會有很大的不同。這是四個策略，你應(yīng)該使用關(guān)鍵字規(guī)劃，以獲得一些新的想法和所有的信息，你需要創(chuàng)建廣告組，將轉(zhuǎn)換得很好。
1.對競爭對手的網(wǎng)站進行逆向工程
當您進行關(guān)鍵詞研究時，您可以輸入搜索詞、特定關(guān)鍵詞或統(tǒng)一資源定位器來生成關(guān)鍵詞建議。
沒有人說你必須使用你的網(wǎng)址。
繼續(xù)前進，進入你的競爭對手的登陸頁面信息或特定的產(chǎn)品頁面，看看谷歌提供了什么關(guān)鍵字建議。您可以選擇是基于特定頁面還是整個網(wǎng)站獲取建議。如果你想看看一般的關(guān)鍵字研究，你可以選擇整個網(wǎng)站。如果你在尋找如何為特定產(chǎn)品做廣告的信息，選擇特定的頁面。
查看出現(xiàn)的搜索詞，看看是否有適合您要創(chuàng)建的營銷活動的詞。如果是，將它們添加到關(guān)鍵字組。
如果你想知道你的競爭對手到底在使用哪些關(guān)鍵詞，你需要升級到一個付費的競爭研究工具塞姆拉什和Spyfu都有提供這些信息的功能，所以如果需要的話，你可以竊取它們的關(guān)鍵詞。
2.隨著時間的推移跟蹤關(guān)鍵字數(shù)據(jù)
還記得我們在教程開始時提到的，你可以做關(guān)鍵詞研究或跟蹤關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)嗎？這就是"隨時間跟蹤關(guān)鍵字數(shù)據(jù)"的用武之地。
一旦您選擇您想要的關(guān)鍵字預(yù)測，您將被要求輸入您選擇的關(guān)鍵字或上傳一個列表。如果你有一個你想要的或者你已經(jīng)保存的關(guān)鍵詞列表，繼續(xù)上傳它們。準備好之后，點擊"開始"你可以一次跟蹤多個關(guān)鍵詞——這實際上是有益的。
首先你會看到的是，如果你現(xiàn)在就用這些關(guān)鍵詞開展活動，你可能會看到的結(jié)果類型。請記住，這不是萬無一失或精確的科學(xué)。例如，你寫的文案將會嚴重影響你的廣告的點擊量。也就是說，平均位置、印象數(shù)和點擊費通常會很接近。
你可以看看估計的成本和結(jié)果，看看這是否適合你，或者你是否需要重新開始。
這個工具給你提供了一個選項來查看你的關(guān)鍵字集過去的表現(xiàn)，檢查每個關(guān)鍵字在你選擇的不同時間段的表現(xiàn)。這可以幫助您評估術(shù)語的總體趨勢。
同樣非常有價值的是，你可以預(yù)測在未來的某個時刻，甚至是幾個月后，你可以從你的關(guān)鍵詞集合中得到什么樣的結(jié)果。同樣，這不是火箭科學(xué)，事情會變，如果你想創(chuàng)建可擴展的活動，這是一個很好的指南。
3.尋找基于問題的關(guān)鍵詞
請記住，關(guān)鍵字規(guī)劃不只是為每次點擊付費活動。你也可以用它來為有機搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生主題想法。
我的一個關(guān)鍵詞規(guī)劃策略是搜索基于問題的關(guān)鍵詞。想想"如何更換汽車輪胎"或"臉書廣告和照片墻廣告有什么不同"問這些問題的用戶在尋找直接的答案，為他們創(chuàng)造內(nèi)容會讓你馬上進入他們的視線。
對于可以創(chuàng)建可操作的、有幫助的博客帖子的問題，我通常喜歡搜索關(guān)鍵字，然后在搜索結(jié)果中添加"如何做"關(guān)鍵字文本過濾器。
4.按位置評估關(guān)鍵詞的有效性
越來越多的品牌和企業(yè)正在走向全球，如果你沒有預(yù)料到的話，國際營銷可能會有一些顛簸。
你知道關(guān)鍵字的受歡迎程度和競爭程度會因地點不同而有很大差異嗎？
讓我們再來看看如何搜索"皮沙發(fā)"這個詞。這是美國觀眾看到的樣子：
下面是澳大利亞觀眾看到的完全相同的搜索結(jié)果：
你會注意到，在澳大利亞版本中，"如何清潔皮沙發(fā)"的平均月搜索次數(shù)從1k-10k下降到只有100-1k .盡管如此，澳大利亞版本的低范圍和高范圍中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）的成本都較高。
如果你正在進行國際活動，考慮這一點以獲得最大的利潤。對你要做廣告或營銷的每個領(lǐng)域進行研究（即使你只是在進行有機廣告活動),如果需要，針對不同的位置創(chuàng)建不同的谷歌廣告活動，給你更多的控制權(quán)。
結(jié)論
有很多關(guān)鍵詞研究工具，但是如果你正在尋找一個谷歌廣告活動，為什么不直接從你想做廣告的來源獲取信息呢？關(guān)鍵字規(guī)劃既免費又易于使用，它將幫助您快速準確地規(guī)劃您的活動。
你需要一些關(guān)鍵字研究的助手嗎？給我們喊一聲，看看我們?nèi)绾文軒椭愕?法)離開(our prendre conge)活動。
你怎么想呢？谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃器是你的首選關(guān)鍵詞研究工具嗎？你如何找到你想要的目標關(guān)鍵詞組？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。
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