此文是哈爾濱品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，哈爾濱品牌設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

哈爾濱品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

每個(gè)人都想制作與目標(biāo)受眾直接相關(guān)的高質(zhì)量廣告，因?yàn)檫@意味著他們將獲得大量點(diǎn)擊和大量轉(zhuǎn)化。這當(dāng)然是目標(biāo)！

然而，實(shí)際上制作這些高質(zhì)量的廣告并不總是像聽起來那么容易，但是很難評(píng)估你的整體廣告活動(dòng)做得有多好。

谷歌的質(zhì)量評(píng)分可以幫助你找到答案。每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)有一個(gè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)，告訴你你的廣告與關(guān)鍵詞匹配的程度。然而，質(zhì)量分?jǐn)?shù)不僅僅是給你一個(gè)廣告活動(dòng)的快速評(píng)估，還會(huì)積極地影響廣告排名或成本等關(guān)鍵領(lǐng)域的表現(xiàn)。

因此，質(zhì)量分?jǐn)?shù)的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過，在本指南中，我們將帶你了解你需要知道的關(guān)于谷歌廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)的一切，包括如何提高你的分?jǐn)?shù)。

谷歌廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)是多少，為什么它很重要？

谷歌廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)是一個(gè)為你的每個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞計(jì)算的指標(biāo)。它告訴你谷歌認(rèn)為你的廣告活動(dòng)有多強(qiáng)，它與你的受眾有多相關(guān)。它尋找相關(guān)性、信任和質(zhì)量的信號(hào)。

您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)可用于評(píng)估您的活動(dòng)狀態(tài)，方法是評(píng)估它們?cè)谌魏谓o定關(guān)鍵字下的表現(xiàn)。低質(zhì)量分?jǐn)?shù)表明你需要在某個(gè)地方重做廣告活動(dòng)，無論是更新登陸頁面、廣告文案還是關(guān)鍵詞。高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)意味著你在正確的軌道上。

更重要的是，質(zhì)量分?jǐn)?shù)將如何直接影響你的活動(dòng)。高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)會(huì)提高你的廣告排名，這意味著你可以獲得更多和更好的位置。它還會(huì)立即降低你的每次點(diǎn)擊成本(CPC)，所以你會(huì)得到更多的印象，希望更多的點(diǎn)擊，然后這些點(diǎn)擊會(huì)以更低的成本進(jìn)來。

您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)可以通過您的活動(dòng)經(jīng)理在查看您的關(guān)鍵字時(shí)查看。

谷歌的質(zhì)量分?jǐn)?shù)是如何計(jì)算的

谷歌廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)顯然是一個(gè)需要理解和跟蹤的重要指標(biāo)，但要做到這一點(diǎn)，你需要知道它是如何計(jì)算的。

以下是谷歌在計(jì)算你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)時(shí)考慮的因素：

點(diǎn)擊率(CTR).高點(diǎn)擊率表示相關(guān)性。對(duì)于新的活動(dòng)，谷歌可能會(huì)使用估計(jì)點(diǎn)擊率。

您的廣告本身與搜索詞和關(guān)鍵詞的相關(guān)性。如果你有太多的目標(biāo)關(guān)鍵詞，有人在尋找"廚房輔助攪拌機(jī)",但你的廣告活動(dòng)是談?wù)?廚房輔助攪拌機(jī)",而你只是針對(duì)尋找廚房輔助設(shè)備的人，你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)可能會(huì)受到打擊。

您的統(tǒng)一資源定位器的點(diǎn)擊率歷史。如果你有強(qiáng)大的廣告活動(dòng)的歷史，這可以幫助你。

你的登陸頁面的質(zhì)量和相關(guān)性。不要忘記你的登陸頁面——谷歌在計(jì)算你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)時(shí)會(huì)仔細(xì)考慮這些。

每臺(tái)設(shè)備的平均性能。如果你在移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)不好，即使你在桌面上表現(xiàn)很好，你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)也會(huì)受到影響。

當(dāng)近距離查看您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)時(shí)，您實(shí)際上可以看到哪些因素影響了質(zhì)量分?jǐn)?shù)，包括廣告相關(guān)性、預(yù)期點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性歷史、登錄頁面質(zhì)量等等。這將幫助您確定需要解決哪些問題來提高您的分?jǐn)?shù)。

提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)的6個(gè)技巧

只要您的活動(dòng)總體上是集中的，一旦您評(píng)估了是什么導(dǎo)致您的分?jǐn)?shù)受到最大沖擊，通過對(duì)您的活動(dòng)進(jìn)行一些更改來提高您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)通常是相對(duì)容易的。如果你需要提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)（誰會(huì)拒絕呢，即使他們已經(jīng)做得很好了？)你可以試試下面的6個(gè)技巧來提升它。

1.創(chuàng)建更緊密的關(guān)鍵詞組

如果你的關(guān)鍵詞組在一個(gè)廣告活動(dòng)中到處都是，很有可能你的廣告和搜索詞的相關(guān)性不會(huì)很好。

即使是相對(duì)較小的專業(yè)化企業(yè)也是如此。讓我們來看一個(gè)商業(yè)例子：我的。

我為我的客戶提供代筆、內(nèi)容營(yíng)銷和(法)離開(our prendre conge)文案服務(wù)。如果我在廣告活動(dòng)中針對(duì)所有這些關(guān)鍵詞，即使它們與寫作相關(guān)，并且有一個(gè)提供一般寫作服務(wù)的廣告活動(dòng)，我的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都會(huì)下降。專門尋找(法)離開(our prendre conge)文案的人——也就是我——不會(huì)意識(shí)到如果我只專注于"全方位寫作服務(wù)",我能提供什么廣告文案不夠?qū)I(yè)，這會(huì)影響我的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

這里還有一個(gè)很好的例子。我搜索"生活教練",只有一半的廣告是關(guān)于生活教練的——另一半是關(guān)于認(rèn)證的。如果我是一個(gè)尋找生活教練的人，我?guī)缀蹩隙ú粫?huì)是一個(gè)想要獲得認(rèn)證的人。搜索意圖和廣告不匹配。

利用更緊密、更小的廣告群體創(chuàng)建超針對(duì)性的谷歌廣告活動(dòng)。如果可能的話，選擇適合特定、專業(yè)廣告文案的關(guān)鍵詞。使用負(fù)面關(guān)鍵詞來消除你出現(xiàn)在不相關(guān)搜索中的可能性（想想"生活教練認(rèn)證")。這將有助于你顯著提高關(guān)鍵詞和搜索項(xiàng)的點(diǎn)擊率和廣告相關(guān)性。

2.查看登錄頁面

登陸頁面是低質(zhì)量分?jǐn)?shù)的一大來源，因?yàn)樘嗟膹V告商忘記了谷歌在評(píng)估你的廣告活動(dòng)時(shí)會(huì)仔細(xì)評(píng)估他們（臉書也是如此，如果登陸頁面與廣告不符，可能會(huì)拒絕你的廣告活動(dòng))。

當(dāng)創(chuàng)建您的廣告活動(dòng)時(shí)，確保您的登錄頁面為每個(gè)獲得流量的活動(dòng)勾選以下復(fù)選框：

輕松導(dǎo)航。網(wǎng)站訪問者是否很容易了解到哪里可以獲得更多信息，需要哪些CTA，或者需要填寫哪些表格？一切都應(yīng)該直截了當(dāng)。

直接關(guān)系到把訪問者送到那里的廣告。如果你有一個(gè)六個(gè)廣告的登陸頁面，這并不重要——這個(gè)登陸頁面需要與每個(gè)單獨(dú)的廣告活動(dòng)相匹配。如果沒有，你需要改變廣告或創(chuàng)建更多的登錄頁面。確保廣告中提到的優(yōu)惠、產(chǎn)品和服務(wù)清楚地列在你發(fā)送給潛在客戶的登錄頁面上。這不僅會(huì)讓谷歌高興，也會(huì)讓客戶高興，增加你的轉(zhuǎn)化率。

可爬行。我發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)忽視了他們的登陸頁面的技術(shù)方面，把它們當(dāng)成了通向主網(wǎng)站真實(shí)交易的中途站。這是一個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)槿绻雀璨荒艹晒ψト∧愕牡顷戫撁妫鼘o法檢測(cè)相關(guān)性，這可能會(huì)影響你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

裝載速度快。裝載速度很重要。我會(huì)一遍又一遍地說，直到人們相信我。如果你的登陸頁面加載緩慢，這將影響你的有機(jī)搜索引擎優(yōu)化和你的營(yíng)銷活動(dòng)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。做出這些改變，讓你的網(wǎng)站加載速度達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

鏈接到您的其他業(yè)務(wù)頁面。一些登陸頁面將會(huì)是你網(wǎng)站的一部分，而其他的看起來將會(huì)遠(yuǎn)離它。在這種情況下，你不能只把人送到一個(gè)單一的登陸頁面，而沒有辦法了解更多關(guān)于你的業(yè)務(wù)。包括你的主要業(yè)務(wù)的鏈接和信息，即使登陸頁面不像你的網(wǎng)站的其他部分一樣有相同的導(dǎo)航欄。

這個(gè)廣告做對(duì)了一切：

他們?cè)趶V告中強(qiáng)調(diào)了某些功能（包括免費(fèi)、拖放和簡(jiǎn)單),并在登錄頁面上提到了這些功能，其中包括可點(diǎn)擊的CTA，隱私政策鏈接（位于頁面底部)和公司主網(wǎng)站鏈接。

3.注意廣泛的匹配類型

寬泛的匹配關(guān)鍵詞可能是廣告活動(dòng)的死亡陷阱，除非你大量使用負(fù)面關(guān)鍵詞。本質(zhì)上，廣泛匹配關(guān)鍵字類型允許您嘗試顯示盡可能多的可能相關(guān)的關(guān)鍵字搜索。

雖然這可以顯著增加你的影響力和印象，但這是有代價(jià)的。

假設(shè)你在宣傳你的家庭粉刷服務(wù)。你選擇關(guān)鍵字"畫家"雖然你會(huì)在搜索"房屋油漆工"、"室內(nèi)油漆工"和"車庫油漆工"時(shí)出現(xiàn)，但你也很容易在搜索"繪畫班"、"古典油漆工"或"櫥柜油漆"時(shí)出現(xiàn)當(dāng)你在更多不相關(guān)的搜索中結(jié)束時(shí)，你的點(diǎn)擊率隨著你的廣告相關(guān)性下降，你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)可能會(huì)很低。

考慮使用精確匹配或短語匹配關(guān)鍵字，并使用大量負(fù)面關(guān)鍵字來保持事情正常進(jìn)行。

4.牢記移動(dòng)性

如果你在手機(jī)上的質(zhì)量得分很低，這可能會(huì)顯著影響你的手機(jī)性能，而且在那些小手機(jī)屏幕上有這么多在線流量，這不是你想要發(fā)生的事情。

你也可以通過選擇手機(jī)友好的廣告擴(kuò)展來提高手機(jī)廣告的點(diǎn)擊率。例如，增加一個(gè)電話分機(jī)，可以讓感興趣的客戶非常容易地通過手機(jī)與你取得聯(lián)系：按兩下按鈕，你的電話就會(huì)響起來。因?yàn)樘岣唿c(diǎn)擊率意味著更好的廣告分?jǐn)?shù)，這將有助于你。

影響其他強(qiáng)大活動(dòng)的最大因素之一是移動(dòng)網(wǎng)站的加載速度。除了常規(guī)的網(wǎng)站加載速度之外，很多廣告商忘記監(jiān)控這一點(diǎn)。今年早些時(shí)候，已經(jīng)證實(shí)移動(dòng)加載速度將直接影響質(zhì)量分?jǐn)?shù)，因此調(diào)整登錄頁面是一個(gè)快速解決方案，可以給你的結(jié)果帶來很大的提升。

為了安全起見，用Googlehere檢查一下你的網(wǎng)站的移動(dòng)加載速度。掃描只需要一分鐘，而且是免費(fèi)的。

5.測(cè)試廣告擴(kuò)展

雖然廣告延伸與質(zhì)量分?jǐn)?shù)直接相關(guān)是一個(gè)神話，但確實(shí)存在相關(guān)性。

畢竟，廣告擴(kuò)展為用戶提供了更多關(guān)于你的品牌或網(wǎng)站的信息，同時(shí)以一種自然吸引用戶注意力的方式占據(jù)了更多的空間。所以，擴(kuò)展往往會(huì)提高點(diǎn)擊率CTR的提升是提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)的原因，而不是你只是簡(jiǎn)單地使用了擴(kuò)展。

6.使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入

動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入允許您創(chuàng)建廣告活動(dòng)，用用戶搜索的關(guān)鍵字替換標(biāo)題或描述中的某些短語，只要它在您的目標(biāo)關(guān)鍵字列表中。

例如，動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入可以將"家居裝飾"替換為"抱枕"、"掛鐘"和"繪畫",而不是說"家居裝飾銷售"當(dāng)用戶看到廣告時(shí)，他們會(huì)看到一個(gè)廣告活動(dòng)，廣告正是他們正在搜索的，但你可以管理一個(gè)活動(dòng)，而不是16個(gè)單獨(dú)的活動(dòng)。

不言而喻，動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入極大地增加了你的廣告活動(dòng)對(duì)搜索者的相關(guān)性，這也將提高點(diǎn)擊率。

您可以了解有關(guān)如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入的更多信息。

結(jié)論

你的谷歌廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)是一個(gè)需要關(guān)注的重要指標(biāo)，因?yàn)樗鼈儾粌H顯示了你廣告活動(dòng)的總體健康狀況，還直接影響了你的中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）和廣告排名。提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)并不是虛榮心衡量的無用任務(wù)——它會(huì)增加你的印象，你的廣告排名，以及隨著你的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的下降，你的廣告支出的回報(bào)。

創(chuàng)建高質(zhì)量的廣告活動(dòng)是所有廣告商的目標(biāo)，因?yàn)檫@意味著更多的點(diǎn)擊和更多的轉(zhuǎn)換。使用這里討論的策略來提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這可以作為一個(gè)有價(jià)值的指標(biāo)來衡量你的廣告做得如何。

努力在活動(dòng)中獲得您想要的質(zhì)量分?jǐn)?shù)？請(qǐng)聯(lián)系我們，了解我們的廣告管理服務(wù)如何為您帶來益處。

你怎么想呢？你對(duì)谷歌廣告的平均質(zhì)量評(píng)分是多少？你用什么招數(shù)來保持高分？在下面的評(píng)論中分享你的想法和問題，我們很樂意回答！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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