此文是貴陽(yáng)品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，貴陽(yáng)品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

貴陽(yáng)品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

在《顛覆性廣告》中，我們談?wù)摿撕芏嗳绾巫屇愕?法)離開(our prendre conge)活動(dòng)更有效率。我們有各種資源，從使用正確的投標(biāo)策略到文案技巧再到關(guān)鍵詞研究，所有這些資源都可以幫助您提高每次活動(dòng)的投資回報(bào)率。

制作一個(gè)高性能的廣告需要很多東西，但如果我告訴你，我可以告訴你一個(gè)快速的秘密，可以可靠地幫助你提高廣告活動(dòng)的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率，并可能同時(shí)提高廣告排名和質(zhì)量分?jǐn)?shù)，你會(huì)說(shuō)什么？

上船了嗎？太好了，因?yàn)檫@個(gè)秘密很容易執(zhí)行，而且因?yàn)楹芏鄰V告商都不使用它，它會(huì)給你一個(gè)立竿見(jiàn)影的優(yōu)勢(shì)。秘訣很簡(jiǎn)單：你所要做的就是把谷歌廣告擴(kuò)展添加到你的活動(dòng)中。

在這篇文章中，我們將討論你需要知道的關(guān)于谷歌廣告擴(kuò)展的一切，這樣你就可以馬上開始使用它們，包括如何創(chuàng)建擴(kuò)展，你可以選擇的不同類型，以及如何使用它們。

什么是谷歌廣告擴(kuò)展？

谷歌廣告擴(kuò)展本質(zhì)上是一些附加信息的片段，你可以把它們添加到你的廣告活動(dòng)中，使它們更加有效。廣告擴(kuò)展有很多種類型，每一種都通過(guò)提供信息或可點(diǎn)擊的三醋酸纖維素來(lái)提供獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以在某種程度上提高廣告活動(dòng)的效果。

由于谷歌廣告活動(dòng)的字符數(shù)如此有限，所以能夠添加更多內(nèi)容和增加你可以分享的信息的吸引力就很容易理解了。這些擴(kuò)展實(shí)際上為你的廣告活動(dòng)增加了更多的空間，你能用來(lái)影響用戶采取行動(dòng)的信息越多越好。

"更多空間"部分是提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。你的廣告不僅會(huì)在飼料中更加突出，它還會(huì)包含更多有用的信息，可以快速向用戶展示他們正在尋找的東西，激發(fā)他們的興趣。根據(jù)谷歌的說(shuō)法，一個(gè)快速的網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展可以提高15%的點(diǎn)擊率。

雖然有些擴(kuò)展是有效的，因?yàn)樗鼈兲峁┝烁嗟男畔?lái)回答用戶的問(wèn)題，但有些包含可點(diǎn)擊的CTA，使用戶更容易找到他們想去的地方。例如，一個(gè)電話分機(jī)可以讓你在廣告中添加一個(gè)電話號(hào)碼，在手機(jī)上點(diǎn)擊這個(gè)電話號(hào)碼就可以輕松訪問(wèn)，讓廣告更加有效。

使用擴(kuò)展也沒(méi)有缺點(diǎn)。它們不需要額外的費(fèi)用，也不會(huì)對(duì)你的活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面影響。相反，廣告中的附加信息可以提高你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，從而提高你的廣告排名。

如何創(chuàng)建廣告擴(kuò)展

谷歌廣告擴(kuò)展可以在廣告創(chuàng)建過(guò)程中創(chuàng)建，也可以通過(guò)廣告管理器單獨(dú)創(chuàng)建，隨你喜歡。每一個(gè)只需要幾分鐘就可以設(shè)置好，因?yàn)樗麄儠?huì)提供模板，你只需要簡(jiǎn)單地填寫。

要通過(guò)谷歌儀表板創(chuàng)建擴(kuò)展，找到"廣告和擴(kuò)展",然后點(diǎn)擊"擴(kuò)展"你會(huì)看到一個(gè)不同類型的擴(kuò)展列表，你可以從中選擇，所以點(diǎn)擊"創(chuàng)建"按鈕開始。

每種擴(kuò)展類型將要求您輸入不同的信息，但是許多類型允許您輸入描述甚至URL .盡可能用關(guān)鍵信息填寫每個(gè)字段，即使是可選的，這樣你就可以充分利用擴(kuò)展。

當(dāng)創(chuàng)建不同的擴(kuò)展時(shí)，你會(huì)在頁(yè)面底部看到"高級(jí)選項(xiàng)"標(biāo)簽。這些選項(xiàng)允許您自定義誰(shuí)可以在何時(shí)看到擴(kuò)展。您可以選擇啟用僅移動(dòng)可見(jiàn)性（這可能適用于呼叫分機(jī)),或者建立一個(gè)日程安排，就像您只對(duì)分機(jī)進(jìn)行分時(shí)段一樣。如果您想要限制動(dòng)作或信息，比如在銷售結(jié)束時(shí)有一個(gè)以銷售價(jià)格為特色的擴(kuò)展，那么調(diào)度可能會(huì)起作用。

然而，大多數(shù)擴(kuò)展不需要高級(jí)選項(xiàng)，所以不要覺(jué)得你必須使用它們，除非它實(shí)際上有利于你的廣告活動(dòng)。

如何為您的活動(dòng)添加擴(kuò)展

更多好消息：不僅創(chuàng)建擴(kuò)展很容易，而且將它們添加到您的活動(dòng)中也很容易。

在廣告創(chuàng)建過(guò)程中，您會(huì)在創(chuàng)建活動(dòng)本身的第一階段的最底部看到"廣告擴(kuò)展"選項(xiàng)。

當(dāng)您點(diǎn)擊想要使用的擴(kuò)展時(shí)，您可以從已經(jīng)設(shè)置的擴(kuò)展中選擇，或者創(chuàng)建一個(gè)新的擴(kuò)展。谷歌會(huì)向你展示一個(gè)預(yù)覽，你可以像往常一樣繼續(xù)制作廣告。

七個(gè)最有效的谷歌廣告擴(kuò)展以及何時(shí)使用它們

有許多不同的擴(kuò)展可以用來(lái)提高廣告活動(dòng)的效果，而看到這些更高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵是知道在什么時(shí)候使用哪些擴(kuò)展。您可以在任何給定的活動(dòng)中使用多個(gè)擴(kuò)展，這有助于決策過(guò)程。

讓我們來(lái)看看你可以使用的七個(gè)最好的擴(kuò)展，以及你應(yīng)該如何以及何時(shí)使用它們。

1.站點(diǎn)鏈接擴(kuò)展

網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展是最常用的廣告擴(kuò)展類型之一。它們?cè)试S你添加簡(jiǎn)短的信息片段，實(shí)質(zhì)上相當(dāng)于CTA，點(diǎn)擊后會(huì)把用戶帶到公司網(wǎng)站的關(guān)鍵頁(yè)面。

在下面的例子中，廣告展示了關(guān)鍵頁(yè)面的鏈接，這將幫助搜索者找到他們需要去的地方。例如，有些人會(huì)想要查看法律團(tuán)隊(duì)并快速了解他們的經(jīng)歷，有些人會(huì)想要查看證明以建立信任，還有一些人仍然會(huì)看到"面臨刑事指控？"并且馬上想到"是的!"當(dāng)他們點(diǎn)擊的時(shí)候。

網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展幾乎可以用于任何廣告活動(dòng)。當(dāng)用于在購(gòu)買周期早期吸引用戶的活動(dòng)時(shí)，它們應(yīng)該包含介紹性信息的鏈接，如"關(guān)于我們"頁(yè)面和關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)的信息。使用它們向用戶展示他們?cè)谧龀鲑?gòu)買決定時(shí)最有可能尋找的信息，并強(qiáng)調(diào)是什么讓你與眾不同。

你唯一不應(yīng)該使用站點(diǎn)鏈接擴(kuò)展的時(shí)候？當(dāng)你有一個(gè)單頁(yè)網(wǎng)站時(shí)。

2.呼叫分機(jī)

電話分機(jī)是另一種受歡迎的方式，它們的工作原理是在廣告的頂部，網(wǎng)站統(tǒng)一資源定位器旁邊顯示你公司的電話號(hào)碼。在桌面上，這只會(huì)顯示為一個(gè)電話號(hào)碼，用戶可以在移動(dòng)設(shè)備上輸入；在手機(jī)上，這個(gè)號(hào)碼實(shí)際上是可以點(diǎn)擊的，只需輕點(diǎn)兩下，就可以有人打電話到你的辦公室。

如果你有足夠的帶寬來(lái)處理大量需要預(yù)約、預(yù)訂、咨詢的電話，或者僅僅是回答像"你能讓面筋免費(fèi)嗎？"這樣的快速問(wèn)題，那么電話分機(jī)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇它們不會(huì)占用太多空間，如果客戶需要，總比沒(méi)有好。請(qǐng)記住，當(dāng)人們趕時(shí)間時(shí)，便利是一項(xiàng)巨大的資產(chǎn)，移動(dòng)用戶通常也是如此。

畢竟，移動(dòng)搜索者有一個(gè)即時(shí)的需求。他們正在尋找他們迫切需要的東西，擁有這種擴(kuò)展或位置擴(kuò)展（我們很快就會(huì)看到)實(shí)際上可能是他們是否來(lái)看你或你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的決定因素。

唯一不用這個(gè)分機(jī)的時(shí)候？如果你真的不想接到計(jì)劃外的電話。像我這樣的顧問(wèn)和自由職業(yè)者通常不會(huì)在電話鈴響時(shí)就拿起電話；相反，我們安排了預(yù)約咨詢，所以把我們的電話號(hào)碼列在網(wǎng)上不是辦法。

3.呼叫分機(jī)

呼出分機(jī)與列表中的其他選項(xiàng)略有不同，它們是一種較新的分機(jī)類型。他們?cè)谀愕膹V告中創(chuàng)建CTA，但是他們不能點(diǎn)擊。相反，他們只是給你更多的空間來(lái)分享你想在廣告中分享的信息。

在上面的例子中，"自由移動(dòng)報(bào)價(jià)"、"24/7實(shí)時(shí)支持"和"長(zhǎng)途移動(dòng)"是您可以添加的呼叫。每個(gè)單獨(dú)的呼叫都有25個(gè)字符，這給了你寶貴的空間來(lái)分享重要的、贏得點(diǎn)擊的信息。

這些擴(kuò)展最常用于簡(jiǎn)明扼要地突出你所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的好處，如上面的"自由移動(dòng)報(bào)價(jià)"。這些快速說(shuō)明可以提供你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出所需的信息，所以不要因?yàn)樗鼈儧](méi)有超鏈接就把它們一筆勾銷。

也就是說(shuō)，如果你能夠在廣告中傳達(dá)你的品牌或產(chǎn)品的價(jià)值，并且沒(méi)有必要添加更多，跳過(guò)這一條，轉(zhuǎn)而依靠其他擴(kuò)展。

4.結(jié)構(gòu)化代碼片段擴(kuò)展

結(jié)構(gòu)化代碼片段擴(kuò)展是個(gè)人的最愛(ài)，因?yàn)樗鼈冋嬲四阕鳛橛脩舻淖⒁饬?，這意味著你作為廣告客戶會(huì)有更多的點(diǎn)擊。結(jié)構(gòu)化代碼片段允許您創(chuàng)建超鏈接、可點(diǎn)擊的標(biāo)題，將用戶發(fā)送到您網(wǎng)站上的關(guān)鍵頁(yè)面，并在每個(gè)標(biāo)題下提供快速描述。

這些，本質(zhì)上，就像裂縫上的站點(diǎn)鏈接。它們更引人注目，每個(gè)鏈接下的附加信息會(huì)增加相關(guān)點(diǎn)擊的可能性。用文字來(lái)解釋是什么讓你與眾不同，以及每一頁(yè)的價(jià)值。上面的例子展示了不同類別的電子商務(wù)產(chǎn)品的鏈接，但是你也可以展示"關(guān)于我們"或者"推薦"頁(yè)面，就像你使用網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展一樣。

通常最好選擇站點(diǎn)鏈接擴(kuò)展或結(jié)構(gòu)化代碼片段擴(kuò)展。決定什么最適合你的廣告活動(dòng)，然后從那里開始。

5.位置擴(kuò)展

位置擴(kuò)展是另一個(gè)選項(xiàng)，聽(tīng)起來(lái)很像，他們會(huì)在廣告的底部加上你公司的地址，如果你有特色的話，還會(huì)加上你的營(yíng)業(yè)時(shí)間。當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)，他們會(huì)被帶到顯示你所在位置的谷歌地圖，他們可以立即得到你所在位置的方向。

如果你有一個(gè)實(shí)際為客戶服務(wù)的實(shí)體場(chǎng)所，那么擴(kuò)展場(chǎng)所是一個(gè)很好的選擇。如果地理位置會(huì)嚴(yán)重影響某人是否決定與你做生意，那么這是一個(gè)必要的選擇。一個(gè)營(yíng)銷顧問(wèn)可能不需要這個(gè)，即使他們有一個(gè)物理位置；然而，發(fā)廊肯定會(huì)。

6.價(jià)格延伸

價(jià)格擴(kuò)展允許您快速展示給定產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格，列出一個(gè)項(xiàng)目，鏈接到它的特定URL，然后顯示定價(jià)和資格信息。

這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，通過(guò)提前提供高度相關(guān)的信息，讓你的廣告更有競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟，價(jià)格是影響人們購(gòu)買決定的一個(gè)重要因素。如果你在搜索者尋找的范圍之內(nèi)，那么價(jià)格的透明度可以增加點(diǎn)擊量，讓他們點(diǎn)擊你的廣告而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。畢竟，從你知道的開始比從你不知道的開始好。

如果價(jià)格超出了搜索者所尋找的范圍呢？這也可以，因?yàn)槟悴幌霝闆](méi)有轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)的點(diǎn)擊付出很多。這種擴(kuò)展實(shí)際上可以防止這種情況。

當(dāng)你想特別突出幾個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，價(jià)格延伸可以很好地發(fā)揮作用；它們可能不太適合擁有各種價(jià)格差異很大的商品的電子商務(wù)商店，但如果你的低成本是一個(gè)賣點(diǎn)，它們可能會(huì)特別有價(jià)值。

7.應(yīng)用程序擴(kuò)展

有手機(jī)app？如果你知道，很可能是因?yàn)槟阒烙脩?0%的移動(dòng)時(shí)間都花在應(yīng)用程序上，所以你知道為你的企業(yè)配備一個(gè)應(yīng)用程序是保持相關(guān)性和增加與受眾互動(dòng)的關(guān)鍵。所以不要等著用戶自己找到那個(gè)應(yīng)用，用應(yīng)用擴(kuò)展來(lái)提升它的知名度。

應(yīng)用程序擴(kuò)展是僅限移動(dòng)設(shè)備的擴(kuò)展，它們將在廣告底部可點(diǎn)擊的"安裝“CTA旁邊顯示您的應(yīng)用程序的名稱和徽標(biāo)。創(chuàng)建這些擴(kuò)展是為了說(shuō)服用戶下載你的應(yīng)用，為你提供一種新的方式來(lái)吸引他們。由于它只適用于移動(dòng)設(shè)備，這將使得這個(gè)擴(kuò)展對(duì)于那些一開始就不想瀏覽整個(gè)網(wǎng)站的用戶來(lái)說(shuō)非常有價(jià)值。

如果您有一個(gè)應(yīng)用程序，請(qǐng)使用此擴(kuò)展來(lái)推廣它。這里沒(méi)有負(fù)面影響。

結(jié)論

谷歌廣告擴(kuò)展是一個(gè)雙贏的局面。它們不會(huì)讓你付出任何額外的成本，也沒(méi)有證據(jù)表明它們除了改善你的活動(dòng)之外還能做什么。通過(guò)增加你的廣告所占的空間，給它更多的可見(jiàn)性，并允許它向你的目標(biāo)受眾提供更多的相關(guān)信息，它們是你應(yīng)該在每一次活動(dòng)中使用的真正有價(jià)值的資源。

如果您正在努力選擇要在給定的活動(dòng)中包含哪些廣告擴(kuò)展，請(qǐng)記住以下幾點(diǎn)：

您可以為每個(gè)活動(dòng)添加多個(gè)擴(kuò)展。

如果擴(kuò)展通過(guò)使信息更容易為受眾所用來(lái)幫助您實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，請(qǐng)使用它。

不要包含擴(kuò)展與您的受眾沒(méi)有直接關(guān)系。想想那些不接電話的小企業(yè)，他們可能不應(yīng)該使用那個(gè)電話分機(jī)。

如果你真的被難住了，你可以對(duì)你的廣告活動(dòng)進(jìn)行A/B測(cè)試。運(yùn)行一個(gè)具有特定擴(kuò)展的活動(dòng)，然后將不同的廣告添加到另一個(gè)活動(dòng)中，這樣您就可以看到是否有任何活動(dòng)在推動(dòng)行動(dòng)。

需要一些幫助來(lái)選擇您應(yīng)該在活動(dòng)中添加哪些擴(kuò)展以及如何優(yōu)化它們？我們提供完整的(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)管理。給我們發(fā)送消息，了解我們?nèi)绾螏椭?

你怎么想呢？你使用谷歌廣告擴(kuò)展來(lái)提高你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率嗎？哪些擴(kuò)展是你的首選？你通過(guò)使用它們看到了什么結(jié)果？在下面的評(píng)論中分享你的想法、知識(shí)和問(wèn)題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

貴陽(yáng)品牌策劃公司

通過(guò)貴陽(yáng)品牌策劃公司的精彩分享，設(shè)計(jì)師更輕松快捷地掌握貴陽(yáng)品牌策劃公司分享的營(yíng)銷與設(shè)計(jì)知識(shí)，幫助北京vi設(shè)計(jì)公司更好地服務(wù)好客戶 。