此文是杭州廣告設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，杭州廣告設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

杭州廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）已經(jīng)成為許多人喜愛(ài)的視頻搜索引擎，甚至是那些不太懂技術(shù)的人。事實(shí)上，我們每天在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上花10億個(gè)小時(shí)，比網(wǎng)飛和臉書(shū)視頻加起來(lái)還多！

是的，人們喜歡YouTube，但對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要問(wèn)題仍然是：它是一個(gè)值得在上面做廣告的平臺(tái)嗎？

答案是肯定的……在某些情況下。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）每天有超過(guò)3000萬(wàn)的訪問(wèn)者，毫無(wú)疑問(wèn)，YouTube是一個(gè)強(qiáng)大的品牌和營(yíng)銷工具。問(wèn)題是，它需要廣告商投入大量的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)使其有效。那么，它適合所有人嗎？大概不會(huì)。

雖然你肯定可以在視頻平臺(tái)上獲得成功，但在本文中，我們將討論這是否是最適合你的企業(yè)的廣告，以及你如何在該平臺(tái)上成功營(yíng)銷你的視頻。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告：基礎(chǔ)

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的視頻廣告與谷歌或臉書(shū)廣告等其他平臺(tái)不同，這是因?yàn)橛^看次數(shù)的計(jì)算方式：只有當(dāng)用戶超過(guò)30秒或觀看了整個(gè)視頻，你才需要為觀看次數(shù)付費(fèi)。

因?yàn)檫@是不同的，在開(kāi)始油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）活動(dòng)時(shí)有很多事情要考慮，所以可能值得一提的是對(duì)企業(yè)的要求和你的選擇。

讓我們來(lái)看看在視頻平臺(tái)上做廣告時(shí)你應(yīng)該知道的一些事情：

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）提供什么類型的廣告

有幾種方法可以在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上顯示您的視頻。讓我們來(lái)看一下您可以使用的不同油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告布局：

不可跳過(guò)的視頻廣告

不可跳過(guò)的視頻廣告必須在觀看油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻之前觀看。不可跳過(guò)的長(zhǎng)視頻廣告可能長(zhǎng)達(dá)30秒。這些類型的廣告可以出現(xiàn)在主視頻之前、之中或之后。

當(dāng)觀眾觀看廣告時(shí)，廣告商必須付費(fèi)，而創(chuàng)作者得到報(bào)酬。如果你的登陸頁(yè)面設(shè)置正確，你的視頻吸引人，你就能抓住商機(jī)。

這里的關(guān)鍵是每次你的廣告出現(xiàn)，你都要為它付費(fèi)。這些通常會(huì)被預(yù)算較大的企業(yè)使用！

YouTube TrueView Instream可跳過(guò)的視頻廣告

TrueView可跳過(guò)視頻廣告允許觀眾在5秒鐘后跳過(guò)廣告，如果他們?cè)敢獾脑?。廣告可以在主視頻之前、之中或之后插入。

讓瀏覽者選擇觀看或跳過(guò)你的廣告。一旦觀眾看了你30秒的視頻，創(chuàng)作者就得到報(bào)酬，廣告商也要付費(fèi)。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）展示廣告

展示廣告出現(xiàn)在特色視頻的右側(cè)和視頻建議列表的上方。展示廣告可以在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的所有區(qū)域播放，除了主頁(yè)。

如果觀眾對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，他們看到你的展示，你應(yīng)該得到點(diǎn)擊。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）疊加廣告

疊加廣告是一種透明的廣告，出現(xiàn)在視頻的下半部分。這種廣告類型只出現(xiàn)在臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上。觀眾也可以隨時(shí)退出廣告。這些往往會(huì)引起問(wèn)題，因?yàn)橛刑摷冱c(diǎn)擊，許多YouTubers用戶不喜歡看到它們。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）中間插播廣告

目前，15分鐘以上的視頻都有插播廣告。

這些廣告在視頻中間隔排列，類似于電視廣告在節(jié)目中播放的方式。觀眾必須先觀看廣告，然后才能繼續(xù)觀看油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻的其余部分。

廣告商可以在整個(gè)油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻中的自然停頓處插入廣告插播，以獲得更好、更流暢的觀看體驗(yàn)。這些廣告只出現(xiàn)在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和移動(dòng)設(shè)備上。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）贊助卡

贊助商卡顯示與油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻相關(guān)的內(nèi)容，例如視頻中的產(chǎn)品。

觀眾可以看到卡片的預(yù)告片幾秒鐘，然后他們也可以點(diǎn)擊視頻右上角的圖標(biāo)來(lái)瀏覽卡片。這在桌面和移動(dòng)設(shè)備上都可用。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告要多少錢(qián)？

作為一名營(yíng)銷人員，你可能會(huì)認(rèn)為視頻廣告很貴，但油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）讓視頻廣告變得非常實(shí)惠。記住，在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告中，無(wú)論是完整的視頻還是30秒的視頻，你都要按次付費(fèi)。

一個(gè)典型的視頻廣告每次觀看的費(fèi)用在0.106美元到0.30美元之間，這取決于你的視頻質(zhì)量、定位和營(yíng)銷目標(biāo)。

如何判斷你的廣告是否有效

有幾十種不同的方法可以用來(lái)衡量你的視頻是否成功，但這真的取決于你企業(yè)的具體目標(biāo)。也就是說(shuō)，至少快速查看這些視頻指標(biāo)來(lái)了解您的活動(dòng)進(jìn)展情況通常是值得的：

瀏覽量：人們觀看或參與你的視頻廣告的次數(shù)。這將有助于你看到你要接觸的觀眾。

點(diǎn)擊數(shù)：人們點(diǎn)擊你的視頻的次數(shù)。這可以幫助你理解你的廣告對(duì)看到它的人有多有吸引力。

視頻觀眾：這可以讓你看到25%、50%、75%和100%的觀眾完成了你的視頻廣告。這有助于你了解你的聽(tīng)眾對(duì)什么地方失去了興趣。這也可以幫助您了解如何改進(jìn)您的信息傳遞！

為什么油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告會(huì)對(duì)你有用？

在看了需要什么之后，你可能會(huì)想知道為什么油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告如此吸引人…

答案很簡(jiǎn)單：視頻已經(jīng)成為最受歡迎的潛在客戶生成內(nèi)容格式之一（事實(shí)上，YouTube營(yíng)銷比電視廣告表現(xiàn)得更好！).

視頻往往在觀眾中有更高的參與度，從而提供更好的回報(bào)。據(jù)信，社交視頻獲得的份額比文本和圖像多近1200%。最重要的是，谷歌聲稱，看完油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告的人訪問(wèn)或訂閱品牌頻道、分享品牌視頻或觀看更多品牌視頻的可能性是其他人的23倍。即使是那些沒(méi)有看完的人，做這些事情的可能性也是其他人的10倍。

也就是說(shuō)，它適合您的企業(yè)嗎？

答案是，這取決于幾個(gè)因素，其中大部分是你的業(yè)務(wù)是什么和你正在創(chuàng)造的內(nèi)容。

如果你已經(jīng)有了一個(gè)有創(chuàng)意和引人注目的視頻，可以提高品牌知名度，那就一定要去做，但是要真正確定油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告是否值得你花時(shí)間，請(qǐng)考慮以下幾點(diǎn)：

廣告預(yù)算

根據(jù)你所處的行業(yè)，當(dāng)涉及到視頻廣告時(shí)，有些產(chǎn)品或服務(wù)比其他產(chǎn)品或服務(wù)更賺錢(qián)。所以，除非你有大量的瀏覽量（我說(shuō)的是數(shù)百萬(wàn)),否則廣告收入通常不會(huì)很高。

你可以在谷歌廣告幫助中心找到關(guān)于計(jì)費(fèi)如何運(yùn)作（以及如何管理你的視頻廣告成本)的深入分析。

內(nèi)容推廣

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）的成功很大程度上取決于視頻包含的內(nèi)容類型，以及它在"病毒式傳播"和與人們產(chǎn)生共鳴方面的表現(xiàn)。因此，作為一個(gè)正在考慮向視頻創(chuàng)作投入大量資源的企業(yè)，你需要問(wèn)問(wèn)自己，你所推廣的內(nèi)容和產(chǎn)品是否足夠吸引人，值得投資。

例如蹲便器的廣告和澳大利亞財(cái)政部的廣告有很大的不同：

從觀眾數(shù)量的角度來(lái)看蹲便器殺了它，但最大的區(qū)別是兩家公司發(fā)布的內(nèi)容。不幸的是，澳大利亞財(cái)政部發(fā)布了一個(gè)生硬笨拙的招聘廣告，在吸引新人才加入他們的研究生項(xiàng)目方面沒(méi)有起到很好的作用。

因此，在查看您的產(chǎn)品、服務(wù)或業(yè)務(wù)時(shí)，您需要提供吸引人的內(nèi)容，讓人們能夠：

喜歡看

紀(jì)念

想對(duì).采取行動(dòng)

蹲便器不僅有創(chuàng)意，有趣，令人難忘，而且在結(jié)尾還有行動(dòng)呼吁，巧妙地娛樂(lè)了人們，讓他們想了解更多信息。

像這些例子一樣，看看你想推廣什么，看看是否有足夠吸引人的內(nèi)容來(lái)取得成功。

贊助和影響

是的，有很多方法可以通過(guò)油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的影響者營(yíng)銷來(lái)賺錢(qián)，但如果你僅僅依靠這一點(diǎn)而沒(méi)有獲得數(shù)百萬(wàn)的瀏覽量，那對(duì)你來(lái)說(shuō)是行不通的。

到目前為止，最常見(jiàn)的賺錢(qián)方式是通過(guò)廣告收入。在你積累了足夠多的廣告收入之前，你不太可能考慮銷售、贊助、訂閱，甚至成功地建立一個(gè)代銷商。

所以，除非你成為病毒式的轟動(dòng)或者創(chuàng)造人們喜歡的內(nèi)容，否則你很可能不會(huì)在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上賺到你認(rèn)為你會(huì)賺到的錢(qián)！

打造品牌

如果你的目標(biāo)是建立一個(gè)個(gè)人品牌，YouTube是一個(gè)很好的方式來(lái)獲得頂級(jí)漏斗認(rèn)可和流量到你的其他在線平臺(tái)。它對(duì)企業(yè)品牌沒(méi)有多大幫助，但從個(gè)人品牌的角度來(lái)看，這項(xiàng)投資是值得的！

生成銷售線索

如果你想收集線索，YouTube是一個(gè)很好的渠道，唯一的問(wèn)題是這需要時(shí)間，而且這不是營(yíng)銷計(jì)劃的第一步。

上傳一個(gè)視頻并不意味著你會(huì)看到立竿見(jiàn)影的成功。當(dāng)考慮一個(gè)策略時(shí)，首先專注于建立一個(gè)品牌社區(qū)，然后在你已經(jīng)建立自己之后，驅(qū)使人們?nèi)ビ凸埽▏?guó)外視頻網(wǎng)站）上的其他視頻或特定的登錄頁(yè)面！

更好的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告技巧

如果你在完成以上幾點(diǎn)后覺(jué)得油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）非常適合你，但是你想要更多關(guān)于如何使油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）更有效的幫助，讓我們?cè)谙乱还?jié)看看你可以幫助你的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告工作的方法！

選擇正確的廣告形式

關(guān)于油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告的第一個(gè)復(fù)雜事實(shí)是，有許多不同的廣告形式。從展示廣告到可跳過(guò)的廣告，你需要測(cè)試出哪些廣告最適合你的內(nèi)容。

這將需要在平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容和位置方面進(jìn)行一些嘗試和錯(cuò)誤！

上傳基于文本的抄本

像許多Google Adwords內(nèi)容一樣，許多人提供了必要的內(nèi)容，而放棄了改善他們的列表所需的大量詳細(xì)內(nèi)容。

不要假設(shè)油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）會(huì)知道你的視頻是關(guān)于什么的，所以確保你手動(dòng)上傳一份抄本到你的視頻。雖然這需要更多的努力，但它將有助于為你的視頻排列合適的術(shù)語(yǔ)和主題?。ìF(xiàn)在有一些工具，比如REV，可以幫助你以低廉的價(jià)格完成文字記錄，所以不要?dú)怵H)。

添加交互式元素

有很多方法可以為你的視頻增加價(jià)值，包括互動(dòng)元素，這將大大有助于你的行動(dòng)號(hào)召！油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）具有按鈕、展示卡、結(jié)束屏幕選項(xiàng)等功能，有助于鼓勵(lì)觀眾采取行動(dòng)。

它可以大到詹姆斯柯登的屏幕提示，也可以小到蜜琪拉朗的訂閱按鈕：

有一個(gè)偉大的廣告是一回事，但實(shí)際上從廣告中獲得切實(shí)的結(jié)果和新的業(yè)務(wù)是另一回事，所以探索你可用的選項(xiàng)，以幫助你的視頻廣告更具可操作性！

這樣做，您的視頻可以執(zhí)行得更快！

獎(jiǎng)勵(lì)：使用油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）卡

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）卡上有一個(gè)小的“我”符號(hào)，觀眾可以點(diǎn)擊它來(lái)展開(kāi)。您可以設(shè)定此出現(xiàn)的時(shí)間，以便只有參與視頻和內(nèi)容的用戶才能看到通知。

有了卡片，就像上面的創(chuàng)意市場(chǎng)，你可以展示與視頻相關(guān)的產(chǎn)品或視頻中的產(chǎn)品，以推動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。你也可以用卡來(lái)推動(dòng)籌款捐款，流量到一個(gè)網(wǎng)址，或流量到其他視頻。

每種格式都允許你用文本、圖像和其他選項(xiàng)來(lái)定制卡片。

創(chuàng)建品牌縮略圖

就像谷歌地圖列表一樣，你想確保在視頻視覺(jué)效果方面展現(xiàn)出你最好的一面…所以確保你的廣告有一個(gè)很棒的縮略圖。

從視頻中設(shè)計(jì)或使用高質(zhì)量的靜止圖像來(lái)吸引觀眾點(diǎn)擊您的視頻。

找到正確的關(guān)鍵詞

類似于谷歌，如果你瞄準(zhǔn)了錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，你不會(huì)從YouTubers上得到太多的愛(ài)！當(dāng)搜索正確的關(guān)鍵詞時(shí)，不要只去搜索流量最高的關(guān)鍵詞，要關(guān)注那些與你的視頻相關(guān)的關(guān)鍵詞。

這個(gè)過(guò)程的第一部分是頭腦風(fēng)暴。你寫(xiě)下所有你認(rèn)為當(dāng)你的觀眾想要接觸你、你的產(chǎn)品或類似產(chǎn)品時(shí)，他們可能會(huì)搜索的詞語(yǔ)。在此基礎(chǔ)上，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和關(guān)鍵詞策劃者一起做一些研究，看看如何優(yōu)化列表以最適合你的廣告。

利用油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）定位選項(xiàng)

就像你應(yīng)該做的其他數(shù)字廣告一樣，你需要鎖定那些真正對(duì)你的內(nèi)容感興趣的人！為什么要把錢(qián)浪費(fèi)在與你的信息或產(chǎn)品不相關(guān)的不合格的人身上呢？

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）允許企業(yè)通過(guò)不同類型的定位來(lái)獲取誰(shuí)看到他們廣告的詳細(xì)信息。一定要把你的受眾縮小到有意義的范圍！

捆綁來(lái)自多個(gè)平臺(tái)的關(guān)注者

談到視頻廣告的成功，一定要通過(guò)在多個(gè)平臺(tái)上分享來(lái)吸引盡可能多的人，包括你的電子郵件列表！

在您的簡(jiǎn)訊或電子郵件活動(dòng)中分享您即將發(fā)布的實(shí)時(shí)視頻流，這樣您就不會(huì)錯(cuò)過(guò)那些可能不會(huì)參與社交媒體的人。這將大大增加你的投資回報(bào)。

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告，這就對(duì)了！

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告是一種不可思議的方式，可以讓你的視頻廣告出現(xiàn)在相關(guān)的、積極參與的觀眾面前。是的，視頻內(nèi)容需要更多的工作，但是有很多很好的理由說(shuō)明為什么大多數(shù)營(yíng)銷人員正在努力制作更多的視頻內(nèi)容。

總的來(lái)說(shuō)，YouTube是值得的。你只需要通過(guò)市場(chǎng)研究和對(duì)油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告形式的反復(fù)試驗(yàn)，找到適合你的企業(yè)的盈利策略。

如果你仍然對(duì)油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）上的廣告感到有點(diǎn)不確定，請(qǐng)?jiān)谶@里或評(píng)論中告訴我。我很樂(lè)意幫忙！我們?cè)谄茐牡挠幸粋€(gè)很棒的視頻團(tuán)隊(duì)，他們很樂(lè)意幫助你為油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）制作視頻！

你喜歡油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）廣告的什么？有沒(méi)有一個(gè)廣告是你特別喜歡的？下面分享！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點(diǎn)衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛(ài)好者和作家，她通過(guò)自己的工作分享了自己對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

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