此文是常州包裝設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，常州包裝設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

常州包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當(dāng)談到你的臉書廣告和內(nèi)容時，你有沒有想過你"實際上"做得有多好？

你并不孤單。

當(dāng)許多營銷人員努力弄清楚他們?nèi)绾魏饬亢蛢?yōu)化他們的廣告，更不用說瘋狂地試圖聯(lián)系他們的目標(biāo)受眾時，臉書創(chuàng)造了一個工具，為企業(yè)提供了衡量廣告表現(xiàn)的最佳方式，并了解他們的營銷投資如何推動臉書內(nèi)外的價值。

進入臉譜網(wǎng)屬性工具。

如果你正在尋找一種營銷工具，這種工具旨在讓營銷人員對臉書內(nèi)外的客戶旅程有一個整體的了解，這篇文章可以幫助你開始！在本文中，您將了解如何使用臉書的歸因工具來更好地了解您的客戶在各種設(shè)備和渠道上的旅程，以及如何使用數(shù)據(jù)來優(yōu)化您的營銷活動。

我們來看看吧！

什么是臉書歸因工具？

直截了當(dāng)?shù)卣f，臉書的歸因工具幫助你作為一個企業(yè)理解是什么導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化，流量來自哪里，它們在什么設(shè)備上，以及內(nèi)容是有機的還是付費的。

臉書歸因工具旨在幫助您了解您的內(nèi)容對多個出版商、渠道和設(shè)備的影響。例如，使用新的數(shù)據(jù)驅(qū)動歸因模型，您可以看到您在臉書、Instagram、觀眾網(wǎng)絡(luò)和送信人；通信員上的廣告如何為您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略投資回報做出貢獻。

除了性能洞察之外，臉書歸因讓您能夠全面了解客戶的跨設(shè)備測量之旅，并根據(jù)用戶行為做出正確的營銷決策。

那么，這個工具有什么特別之處呢？在下一部分，我們將討論是什么讓臉書歸因與眾不同，以及為什么你應(yīng)該關(guān)注它。

你為什么應(yīng)該關(guān)心臉書歸因工具？

所以，你可能會想，你已經(jīng)有谷歌分析和平臺內(nèi)的洞察力可以完成這項工作，你是對的。這些都是很好的營銷工具，但臉書的歸因模型使用機器學(xué)習(xí)來解釋其平臺上廣告驅(qū)動的增量轉(zhuǎn)換。

"使用新的數(shù)據(jù)驅(qū)動歸因模型，你可以看到你在臉書、Instagram、觀眾網(wǎng)絡(luò)和送信人；通信員上的廣告與你沒有投放廣告相比，如何為增量業(yè)務(wù)結(jié)果做出貢獻，"臉書在其商業(yè)博客上寫道。

因此，除了臉書向您"推銷"的明顯優(yōu)勢之外，您可以考慮使用臉書歸因來：

通過將預(yù)算重新分配給最能有效推動轉(zhuǎn)化的活動，最大化您的投資回報。

增加你對適合你企業(yè)的營銷策略的關(guān)注。

優(yōu)化表現(xiàn)最佳的位置、創(chuàng)意和觀眾。

如果你有興趣開始使用這個工具，你很幸運，下面看看你如何可以設(shè)置這個分析工具的發(fā)電站免費今天！

如何為您的企業(yè)設(shè)置臉書歸因工具

盡管臉書在使注冊和設(shè)置變得輕而易舉方面做得很好，下面是一個關(guān)于如何設(shè)置和測試你的臉書歸因工具的快速教程。

如果您已經(jīng)為應(yīng)用事件設(shè)置了臉書像素或臉書SDK，并且已經(jīng)在廣告中使用了UTM參數(shù)，則無需額外設(shè)置即可使用臉書屬性。臉書屬性還提供對離線轉(zhuǎn)換事件的支持，您可以使用離線轉(zhuǎn)換應(yīng)用程序接口上傳或發(fā)送到臉書。

要設(shè)置該工具，您應(yīng)該在業(yè)務(wù)經(jīng)理的頂部菜單中看到它。如果你想走捷徑，你也可以到這里來。

在你點擊"開始"后，臉書會首先問你你的業(yè)務(wù)是如何組織的（單個業(yè)務(wù)；多個品牌、垂直行業(yè)或地區(qū)；或者代理)。以下是您需要正確設(shè)置的一些主要部分：

選擇您的轉(zhuǎn)換

臉書屬性使用您已經(jīng)通過臉書像素，臉書軟件開發(fā)工具包(Software Development Kit)為您的應(yīng)用程序設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義轉(zhuǎn)換或離線轉(zhuǎn)換。

要選擇轉(zhuǎn)換，請單擊右上角的轉(zhuǎn)換事件下拉菜單。然后，選擇您想要測量的轉(zhuǎn)換事件。如果您想使用自定義轉(zhuǎn)換，請選擇創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)換。系統(tǒng)會提示您在事件管理器中創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)換。

選擇您的跟蹤周期

為了更好地跟蹤您的指標(biāo)，您必須選擇您的報告期。

要選擇您的跟蹤周期：

單擊右上角的報告期下拉菜單。

通過選擇日歷上的日期范圍或選擇日期預(yù)設(shè)，選擇您想要查看的報告期。

單擊更新。

您的歸屬報告將包括在此時間段（或日期范圍)內(nèi)發(fā)生的轉(zhuǎn)換，最長為過去90天。

選擇您的歸因模型和窗口

歸因模型決定了如何對轉(zhuǎn)化的接觸點進行評分。歸因窗口指定了您希望歸因模型考慮的接觸點。您選擇的歸因窗口將用于確定在轉(zhuǎn)化之前，歸因模型應(yīng)尋找多長時間的接觸點以給予信用。

不同的歸因模式在你的廣告中分配不同的轉(zhuǎn)化積分。歸因模型可以基于一個或一組規(guī)則，或者統(tǒng)計模型?；谝?guī)則的模型允許您選擇確定如何將轉(zhuǎn)換歸因于不同接觸點的規(guī)則。統(tǒng)計模型，如臉書的數(shù)據(jù)驅(qū)動歸因模型，查看歷史數(shù)據(jù)來確定信用，并根據(jù)你的業(yè)務(wù)而變化。

默認(rèn)情況下，臉書屬性選擇一個具有一天印象和28天點擊窗口的最后觸摸模型。例如，如果您選擇購買作為您的轉(zhuǎn)換，并應(yīng)用此默認(rèn)歸因模型和歸因窗口，您的報告將反映臉書歸因于購買前28天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告點擊或購買后一天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告印象的購買，以最后發(fā)生的為準(zhǔn)。

要選擇您的歸屬模型和歸屬窗口，請執(zhí)行以下操作：

點擊下拉菜單，顯示默認(rèn)的最后一次接觸模型，具有一天的印象和28天的點擊窗口。

在歸因模式下，選擇您想要使用的歸因模式。

在屬性窗口下，選擇您想要使用的屬性窗口。

選擇應(yīng)用。

檢查您的設(shè)置

在"設(shè)置"下，您可以檢查您的診斷并查看您的數(shù)據(jù)源、引用域和第三方廣告平臺，以確保臉書屬性設(shè)置正確：

審查診斷：檢查從臉書活動和臉書以外的來源收集的數(shù)據(jù)的狀態(tài)。您還可以解決與像素相關(guān)的任何錯誤。

查看數(shù)據(jù)源：查看哪些像素和應(yīng)用程序與您的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，以及他們正在接收哪些事件和自定義轉(zhuǎn)換。您還可以從任何不想包含在歸屬報告中的數(shù)據(jù)源中排除數(shù)據(jù)。如果您發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)源有任何問題，請轉(zhuǎn)到事件管理器進行進一步調(diào)查。

查看推薦域：從任何推薦域中排除您不想包含在歸屬報告中的數(shù)據(jù)。了解有關(guān)檢查數(shù)據(jù)源和引用域的詳細(xì)信息。

添加廣告平臺：如果你跨多個出版商做廣告，你可以添加任何第三方廣告平臺到臉書歸屬。添加平臺允許您將臉書提供的點擊和印象標(biāo)簽應(yīng)用到您的臉書以外的媒體，以便您可以獲得您的轉(zhuǎn)換路徑的更完整的圖片。您還可以選擇上傳活動和成本映射。了解有關(guān)添加平臺的更多信息。

臉書歸因：工具之旅

當(dāng)你第一次看到你的工具界面時，你應(yīng)該會看到如下圖所示的空白，但是不要驚慌！

您的號碼并沒有暴跌，因為您將不會獲得在配置臉書歸屬之前發(fā)生的活動的信息。當(dāng)診斷工具從你的數(shù)據(jù)源構(gòu)建數(shù)據(jù)時，它一開始不會向你展示任何東西：它需要流量和轉(zhuǎn)換。

不過，最終它會看起來像這樣：

你會看到一個轉(zhuǎn)換、印象、點擊、訪問和錯誤（如果有的話)的報告。因此，在您等待的時候，讓我們來看看在數(shù)據(jù)開始涌入之前您應(yīng)該知道和理解的關(guān)于接口的一些事情。

關(guān)于臉書歸屬的報告分為三個部分：

績效：比較你的廣告在付費、有機和直接接觸點的影響。對于臉書、Instagram、Messenger和觀眾網(wǎng)絡(luò)上的活動，你可以使用數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因模型，這是一種由臉書開發(fā)的統(tǒng)計模型，根據(jù)每個接觸點對推動業(yè)務(wù)目標(biāo)的增量影響，給每個接觸點一個百分比。

自定義報告：使用基于您的活動名稱的自定義細(xì)分創(chuàng)建自定義報告。

跨設(shè)備：了解人們?nèi)绾瓮ㄟ^各種設(shè)備參與您的業(yè)務(wù)和付費媒體。

所有這三個部分都有助于您以全新和詳細(xì)的方式了解您的營銷活動數(shù)據(jù)。補充一點，讓我們來看看你應(yīng)該知道的臉書歸因的其他一些特征：

下拉菜單：轉(zhuǎn)換類型

在結(jié)果的右上角，您會注意到三個下拉框，允許您根據(jù)自己的興趣和需求過濾和修改數(shù)據(jù)。

首先，您可以選擇將在該頁面的數(shù)據(jù)中獲得焦點的轉(zhuǎn)換或事件的類型。

此處顯示的內(nèi)容將取決于您對像素使用的事件。

下拉菜單：跟蹤時間日歷

您還可以更改時間段，就像您對廣告經(jīng)理所做的那樣。

選擇特定日期，或者選擇"最近七天"或"全部可用"

下拉控件：屬性模型/窗口

您可以更改歸因模型或窗口。

默認(rèn)的歸因模型是"最后一次接觸",它對轉(zhuǎn)化路徑中發(fā)生的最后一次點擊或訪問給予100%的信任。

但是，您也可以從其他幾個選項中進行選擇，如下所示：

以下是您的選項及其定義方式…

平均積分：為轉(zhuǎn)化路徑上的每個接觸點提供相等百分比的積分。

最后一次點擊或訪問：給予100%信用的最后一次點擊或訪問發(fā)生在一個轉(zhuǎn)換路徑。

最后一次接觸：給予100%的信用轉(zhuǎn)換到最后點擊或訪問發(fā)生在一個轉(zhuǎn)換路徑。如果沒有點擊或訪問，那么它將信貸的最后印象。

位置30%:為轉(zhuǎn)化路徑中的第一個和最后一個接觸點的轉(zhuǎn)化提供特定百分比的積分，剩余積分平均分配給所有其他接觸點。

位置40%:為轉(zhuǎn)化路徑中的第一個和最后一個接觸點的轉(zhuǎn)化提供特定百分比的積分，剩余積分平均分配給所有其他接觸點。

時間衰減一天：當(dāng)接觸點在時間上更接近轉(zhuǎn)化時，增加轉(zhuǎn)化的積分百分比。

時間衰減七天：當(dāng)接觸點在時間上更接近轉(zhuǎn)化時，增加轉(zhuǎn)化的積分百分比。

我們不能在這里更深入地討論這個話題，但是請隨意查看這個關(guān)于歸因模型的教程。

還有一些高級設(shè)置…

你可以根據(jù)屬性窗口（默認(rèn)為點擊后28天內(nèi)或觀看后一天內(nèi))改變臉書定義轉(zhuǎn)化的方式。

歸屬窗口往往會讓新廣告客戶大開眼界。你可能會認(rèn)為臉書是基于點擊廣告并立即在你的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)化的人來計算轉(zhuǎn)化率的。但事實是，臉書衡量的是點擊廣告并在第二天回來的人——或者不點擊，但查看，并在當(dāng)天晚些時候轉(zhuǎn)化的人。

臉書歸屬跨設(shè)備：快速游覽

最后，跨設(shè)備提供了一些關(guān)于通過多個設(shè)備的交互如何與轉(zhuǎn)換相關(guān)的頂級信息。以下是一些例子…

有多少轉(zhuǎn)換途徑包括桌面和移動？

用戶在桌面上與你的廣告互動后，在移動端產(chǎn)生了多少轉(zhuǎn)化？

用戶在移動設(shè)備上與你的廣告互動后，你在桌面上的轉(zhuǎn)化比例是多少？

就是這樣。毫無疑問，這是有趣的信息。但是沒有像其他部分那樣對數(shù)據(jù)進行分割。至少目前是這樣。

臉書歸因工具：你的新數(shù)據(jù)朋友

這個工具令人印象深刻，我相信在你登錄并設(shè)置好之后，你可能會后悔沒有早點得到它。

您從該工具中獲得的發(fā)現(xiàn)和數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同渠道及其來源的有效性來改進您的廣告活動和更廣泛的營銷工作。請注意，您將需要對歸因儀表板中的調(diào)查結(jié)果采取追溯性行動，因為您還不能在該工具中調(diào)整您的活動。

但是，我們才剛剛開始！

如果你需要一些幫助來更好地理解這個工具，因為我知道這篇文章可能會帶來一些問題，我們很樂意幫助你！當(dāng)真正優(yōu)化你的臉書廣告活動時，數(shù)據(jù)是游戲的名字，所以如果你需要幫助創(chuàng)建一個計劃，我們在這里。

祝您好運數(shù)據(jù)挖掘和改善您的活動！我們和臉書在這里支持你！

你設(shè)置好臉書歸因工具了嗎？你在尋找什么類型的信息？在下面分享你的技巧和訣竅吧！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

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