5個你不想上當?shù)墓雀鑿V告自動競價神話

2023-02-24

此文是南京平面設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，南京平面設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業(yè)務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

南京平面設計公司轉發(fā)原文直譯：

自動化是一件很有吸引力的事情，特別是對于那些試圖管理跨多個平臺的大量廣告活動的營銷人員來說。不可否認，創(chuàng)建部分（或全部)"投入并忘記它"的活動的想法是很誘人的。

因此，谷歌廣告的自動競價得到了試圖充分利用該平臺的營銷人員和企業(yè)的大量關注。這些競價策略可以讓你確定你的廣告活動的理想結果，然后把這個負擔轉嫁給谷歌，這樣他們就可以適當?shù)貎?yōu)化你的廣告活動。

對于那些擔心出價不夠高，同時又想減少在不相關的點擊或印象上花費太多的可能性的廣告商來說，這些出價非常好。它們也是動態(tài)的，這意味著隨著谷歌的算法了解更多關于用戶行為和你的廣告活動，廣告將自動優(yōu)化。

谷歌的自動競價工具肯定是有用的，但它們也有局限性，一些廣告商忘記了這一點。我們注意到網(wǎng)上流傳著關于這些投標選項以及它們到底能做什么的錯誤信息。為了確保你已經(jīng)得到了所有你需要的信息來創(chuàng)建最好的廣告活動，讓我們來看看5個你不想上當?shù)墓雀鑿V告自動競價神話。

1.自動化意味著人工審查是不必要的

有些人認為谷歌知道得最清楚，他們會設置自動競價，從不檢查他們活動的財務方面。他們認為谷歌的算法會知道獲得結果的最佳方式，僅此而已。

這是一個巨大的錯誤。自動投標意味著一種算法正在接管，而這總是有風險的。您希望確保以您可以承受的價格獲得您需要的結果。

讓我們看一個例子。假設你選擇了"點擊量最大化"的自動競價策略你為每次點擊的最高出價設置了4.51美元的限制，因為你已經(jīng)確定這是你在仍然盈利的情況下可以出價的最高價。

這很好，但是當你手動回顧你的活動時，你可能會意識到，雖然你得到了大量的點擊，但你沒有得到大量的行動，如完成銷售線索表格或進行購買。您需要全程跟蹤活動的預期行動，并確保投標和投標策略仍然對您有效。如果你完全信任自動化，你就無法做到這一點。

有時候，自動化并不像你希望的那樣工作。您可能需要選擇不同的自動投標策略，甚至選擇手動方式。確保你密切關注你的活動。

2.你可以馬上開始自動競價

從技術上來說，你可以馬上開始使用自動競價，但一旦你已經(jīng)啟動并運行了活動，智能競價選項（允許全面優(yōu)化)將發(fā)揮最大作用。

自動競價背后的想法是，谷歌將了解你的目標受眾如何與你的廣告活動互動，因此一旦他們從你的特定廣告賬戶中獲得足夠的信息，他們就能夠最好地服務和優(yōu)化你的廣告。根據(jù)谷歌的說法，如果你在過去30天內至少有15次轉換，智能競價尤其有效，盡管50次轉換是理想的。

對于一些預算緊張的廣告商來說，在過去30天內有50次轉換是不太現(xiàn)實的。無論哪種方式，在開始自動競價之前運行一些手動活動可以幫助你了解系統(tǒng)，并在你開始自動競價過程時給谷歌提供更好的信息。

3."智能投標"與"自動投標"是一回事

這是一個很小但很重要的細節(jié)，這樣你就能準確理解你選擇的投標策略，以及它們對你的意義。

很多人混淆了"智能競價"和"自動競價",認為這兩個術語是完全可以互換的。然而，這是一個神話，它讓一些品牌難以理解他們在廣告平臺上做出的選擇。

所有智能投標策略都是自動投標選項，但并非所有自動投標策略都可以被視為智能投標。這是一種"所有的正方形都是長方形，但不是所有的長方形都是正方形"的交易。

智能投標是自動投標策略的一個子集。他們使用機器學習來優(yōu)化特定的面向轉換的操作。以下競價策略屬于智能競價子集：

目標注冊會計師

目標漫游

最大化轉化率

最大化轉換價值

增強型中國共產黨（the Communist Party of China）

智能競價策略是那些更先進的策略，能夠更有效地適應市場、消費者行為和廣告活動的變化。

4.你不應該擔心個人投標

也許最大的自動化投標神話之一是，如果你相信自動化，你不應該擔心個別投標，你應該簡單地堅持總體預算。

一些自動競價選項確實給了你設置最高競價的選擇，如果你確定你想堅持一個特定的數(shù)字，你應該繼續(xù)設置競價限制。

有一個整體的預算是很好的，但是如果你不小心的話，谷歌可能會很快花光它，而這種方式對你來說是不可能盈利的。

例如，如果你給他們100美元的預算，理論上他們會給你20次點擊，每次5美元。然而，也許你知道，如果你支付的費用不超過3美元，你的營銷活動就能保持盈利和正ROAS .

如果你選擇稍微超出你認為你可以花費的中國共產黨（the Communist Party of China）限額，那是你的選擇；例如，一些廣告客戶會選擇目標漫游競價策略，然后稍微提高他們的最高競價，以確保他們不會錯過任何好的位置?？紤]一下什么對你的生意最有利。

5.你應該總是使用自動投標

自動投標是偉大的。智能投標功能具有非常有用的優(yōu)化潛力，特別是對于沒有時間、精力、愿望或經(jīng)驗來每天調整和優(yōu)化其活動的小型企業(yè)。

也就是說，自動競價并不是所有情況下的正確選擇。使用傳統(tǒng)的人工競價方式?jīng)]有任何問題，許多有經(jīng)驗的廣告商甚至更喜歡這樣做。手動競價使控制單個產品、關鍵詞或廣告組的特定競價變得更加容易，給你更多的控制和靈活性。

自動競價策略可能也不像我們希望的那樣靈活。智能競價算法著眼于隨時間的變化；由于市場、需求或消費者行為的突然變化而引起的巨大變化可能不會馬上出現(xiàn)，需要你迅速采取行動。

最后的想法

雖然自動競價減少了品牌和廣告商的一些猜測，但重要的是要記住這里仍然有很多工作要做。真正的自動化本身就是一個神話，因為你仍然需要為每個單獨的活動選擇正確的投標策略，并確保它繼續(xù)為你工作。

有興趣設置自動投標或尋找其他方法來優(yōu)化您的活動？請聯(lián)系我們，看看我們如何幫助您提高您的點擊付費結果和回報率。

你怎么想呢？你曾經(jīng)被那些谷歌廣告自動競價神話欺騙過嗎？哪個最讓你吃驚？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設計公司。