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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
有時，提高營銷活動的績效只是知道何時使用哪種算法的問題。
例如，我們的一個客戶銷售一種新穎的景觀維護工具。當(dāng)他們來找我們時，他們的收入數(shù)字還可以，廣告支出回報率是2.2倍。這是可以接受的，但不是他們想要的。
利用自動化
由于這個客戶有相當(dāng)好的品牌認(rèn)知度，我們決定看看我們是否可以提高他們的品牌術(shù)語的性能。他們正在開展一場品牌宣傳活動，但它的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。
在調(diào)查之后，我們覺得他們是谷歌"目標(biāo)漫游"自動競價策略的完美候選人。
我們與客戶討論了一些事情，并確定了我們希望通過這次廣告活動達(dá)到的目標(biāo)。然后，一旦我們正確地設(shè)置好了一切，我們就告訴谷歌要爭取什么樣的漫游，并開啟自動競價。
幾周之內(nèi)，結(jié)果顯而易見。
客戶的廣告支出回報率從2.2倍躍升至4.03倍。但這并沒有以犧牲收入為代價。反而營收居然增長了414%!
當(dāng)然，自動競價策略并不是營銷的靈丹妙藥。它們對某些活動來說很棒……但對其他活動來說卻很糟糕。但總的來說，如果你知道何時何地使用它們，它們在你的活動中會是一筆巨大的財富。
然而，盡管自動競價很棒，但它仍然不是一個"設(shè)置好就忘了"的工具。它需要不斷的監(jiān)測、調(diào)整和適當(dāng)?shù)男盘柌拍馨l(fā)揮作用。
90%的時候，我們聽到客戶說自動投標(biāo)不起作用，問題是他們沒有提供足夠的正確信號。好消息是，幾乎總是有辦法糾正和優(yōu)化這一點。
然而，通常情況下，如果你花時間把事情安排妥當(dāng)，自動競價（有人工監(jiān)督)是從你的營銷活動中獲得巨大成果的最佳方式之一。
結(jié)論
自動化并不適合每一個企業(yè)，但有時它正是你想要得到的結(jié)果，所以通常值得一試。如果不行，你隨時可以換回。
當(dāng)然，這不是改善你的電子商務(wù)活動的唯一方法。
關(guān)于我們喜歡和客戶一起使用的其他八個成熟的策略，請看這本電子書?；蛘?，簡單地讓我們知道你在這里或評論中需要一些幫助，我們將很高興向你展示你的活動中所有隱藏的潛力。
亞丁安德魯斯作者
在他的職業(yè)生涯中，亞丁開發(fā)并銷售了價值數(shù)百萬美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內(nèi)部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀(jì)的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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