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布萊克拉森

任何企業(yè)主都愿意做任何事情來換取這個(gè)秘密公式，從而為他們的網(wǎng)站帶來更多的流量，增加銷售額。雖然增加搜索引擎部門的努力是實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的必要條件，但建立正確的搜索策略在很大程度上取決于你推廣的業(yè)務(wù)類型、你提供的產(chǎn)品、你在網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量，以及最終你的目標(biāo)受眾。

搜索引擎在提高品牌知名度和建立穩(wěn)固的在線形象方面非常有價(jià)值。品牌和客戶之間超過90%的在線互動(dòng)都是通過這種類型的門戶開始的。僅谷歌一家就負(fù)責(zé)每天幫助完成超過35億次查詢，占全球所有搜索流量的92.47%。

雖然來自各種背景的營銷人員都同意搜索引擎在數(shù)字廣告中至關(guān)重要，但當(dāng)談到有機(jī)搜索和付費(fèi)搜索時(shí)，他們似乎并不都站在同一邊。下面的指南將告訴你每種搜索策略風(fēng)格的來龍去脈，并幫助你決定哪種方法更適合你的需要。

什么是有機(jī)搜索？

也稱為自然搜索，有機(jī)搜索是當(dāng)人們可以找到你的業(yè)務(wù)中的免費(fèi)搜索結(jié)果。有機(jī)搜索結(jié)果是基于客戶搜索查詢的相關(guān)性、域名權(quán)威、關(guān)鍵詞數(shù)量、鏈接價(jià)值、標(biāo)簽、標(biāo)題、元描述和其他由搜索引擎本身決定的排名因素。

與付費(fèi)搜索流量不同，有機(jī)搜索流量從不歸因于訪問者點(diǎn)擊贊助列表或付費(fèi)廣告。相反，它受搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)的影響很大。

你出現(xiàn)在搜索引擎頁面(SERPs)的前幾個(gè)結(jié)果中的可能性完全取決于建立一個(gè)可靠的搜索引擎優(yōu)化策略并堅(jiān)持下去。你花越多的時(shí)間和精力用搜索引擎優(yōu)化策略建立你的有機(jī)在線形象，你的排名就會(huì)越好。

您的內(nèi)容必須結(jié)合兩種搜索引擎優(yōu)化方法，才能在市場(chǎng)上最受歡迎的搜索引擎中排名靠前：

現(xiàn)場(chǎng)搜索引擎優(yōu)化：這涉及到優(yōu)化你的網(wǎng)站的元素，以提高排名，并從搜索引擎獲得更多的相關(guān)流量。這種方法有助于搜索引擎了解用戶在網(wǎng)上尋找你的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)看到了什么，并了解他們?cè)谠L問你的頁面時(shí)將獲得的價(jià)值。站外搜索引擎優(yōu)化：這些都是在你的網(wǎng)站之外發(fā)生的影響你在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中排名的行為。站外搜索引擎優(yōu)化策略需要改善用戶和搜索引擎如何看待你的商業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)性，可靠性，受歡迎程度和權(quán)威性。

有機(jī)搜索的優(yōu)勢(shì)

實(shí)施正確的策略來改善你的有機(jī)搜索策略的結(jié)果將會(huì)增加搜索流量，并最大限度地利用你的網(wǎng)頁內(nèi)容。此外，通過自然地吸引更多的人訪問你的登錄頁面或博客，你可能會(huì)有更好的機(jī)會(huì)增加你的銷售和收入。

一些營銷人員認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，有機(jī)搜索比付費(fèi)搜索更有價(jià)值。這里有一些主要的優(yōu)勢(shì)，讓你的網(wǎng)站在有機(jī)搜索結(jié)果方面做得更好。

性價(jià)比高

精心制作你的搜索引擎優(yōu)化策略的好處是，它們可以變成一個(gè)自己動(dòng)手(DIY)的項(xiàng)目，這意味著你不必像點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)方法那樣花費(fèi)那么多資金。當(dāng)然，你可以雇人幫你跑腿，那肯定需要你花一些錢。但是如果你有時(shí)間和耐心自己管理你的搜索引擎優(yōu)化工作，你可以免費(fèi)試一試。

實(shí)施正確的搜索引擎優(yōu)化原則意味著每次點(diǎn)擊沒有額外的成本。相反，這種有效的數(shù)字營銷方法讓你可以將公司的血汗錢投入到其他營銷工作中。

帶來更高質(zhì)量的用戶

關(guān)鍵詞搜索是一個(gè)很好的方法，可以讓你把你的網(wǎng)站放在相關(guān)受眾面前。使用精心策劃的搜索引擎優(yōu)化策略將確保最終找到并訪問你的頁面的人是在尋找你所提供的東西。這將導(dǎo)致更高的機(jī)會(huì)讓你的客戶聯(lián)系你，留下他們的聯(lián)系信息，或完成購買。

建立您的在線形象

如上所述，搜索引擎優(yōu)化是一種增加你的網(wǎng)站流量，提高你的品牌認(rèn)知度的營銷方式。簡(jiǎn)而言之，它顯著提高了你的網(wǎng)站在搜索引擎上的可見性。如果使用得當(dāng)，搜索引擎優(yōu)化策略可以幫助潛在客戶在搜索與你的品牌相關(guān)的術(shù)語時(shí)找到你的網(wǎng)站。

隨著時(shí)間的推移，提高你在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中的有機(jī)排名是建立你在線形象的一個(gè)很好的方法。你在相似搜索結(jié)果中的排名越高，你的曝光率就越高。當(dāng)積極尋找時(shí)，有機(jī)搜索流量甚至可以通過將你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推下列表來幫助你屏蔽他們的在線存在。

增加你的可信度

普通消費(fèi)者可能不太了解營銷策略和搜索引擎優(yōu)化.然而，他們意識(shí)到，許多采取獨(dú)家付費(fèi)方式的公司可能會(huì)因品牌知名度和可信度落后而過度補(bǔ)償。

瞄準(zhǔn)有機(jī)流量可以讓你鞏固公司的聲譽(yù)。通過證明你可以勝過其他選擇，你甚至可以通過有機(jī)搜索建立你的品牌作為行業(yè)權(quán)威。

有機(jī)搜索的缺點(diǎn)

盡管有機(jī)搜索方法聽起來不錯(cuò)，但它也有自己的一系列挑戰(zhàn)。根據(jù)你的目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，它可能不是滿足你需求的最佳方法——或者至少不是一個(gè)獨(dú)立的策略。這里有一些你可能會(huì)遇到的有機(jī)搜索的主要缺點(diǎn)。

搜索位置是不穩(wěn)定的

在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，波動(dòng)性指的是最流行的搜索引擎的算法的日常變化。即使是SERP排名中最輕微的調(diào)整也會(huì)導(dǎo)致熱門網(wǎng)站和相關(guān)網(wǎng)站的排名下降。這些頻繁的調(diào)整很難跟上，會(huì)顯著影響你的有機(jī)搜索流量。

搜索引擎優(yōu)化需要時(shí)間和承諾

許多數(shù)字營銷努力很快就顯示出結(jié)果SEO。不在其中。因?yàn)檎业揭粋€(gè)適合你的搜索引擎優(yōu)化策略需要多次嘗試，并且不能馬上衡量，所以期望在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)得到結(jié)果是雄心勃勃的。

事實(shí)上，即使你使用了正確的搜索引擎優(yōu)化工具，你的策略也需要12個(gè)月才能奏效。當(dāng)然，每個(gè)公司都不一樣，這不是一個(gè)嚴(yán)格的規(guī)定。繼續(xù)努力，如果需要一段時(shí)間才能看到顯著的變化，也不要?dú)怵H。

什么是付費(fèi)搜索？

另一方面，我們有不同的方法。付費(fèi)搜索是一種策略，讓你投入一些錢來確保在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃上投放廣告。例如，在谷歌，付費(fèi)搜索結(jié)果出現(xiàn)在有機(jī)搜索結(jié)果之上，并在列表前有一個(gè)帶"廣告"字樣的小綠框。

付費(fèi)搜索確保您的網(wǎng)站出現(xiàn)在相關(guān)搜索查詢列表的頂部。大多數(shù)搜索引擎都提供點(diǎn)擊付費(fèi)模式，每次有人點(diǎn)擊你的鏈接訪問你的網(wǎng)站，你就要付費(fèi)。

例如，當(dāng)你在付費(fèi)搜索策略中使用谷歌廣告時(shí)，你網(wǎng)站的位置也取決于：

出價(jià)：這是指你對(duì)與你的業(yè)務(wù)直接相關(guān)的特定關(guān)鍵詞和短語提供一定的價(jià)格，并在你的廣告被點(diǎn)擊時(shí)支付。廣告門檻：這些是基于廣告質(zhì)量，廣告位置，主題，搜索的性質(zhì)，屬性，相關(guān)拍賣。廣告和登陸頁面質(zhì)量：谷歌評(píng)估你的登陸頁面的相關(guān)性和有用性，并給它分配一個(gè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)。關(guān)鍵詞流行度：兩個(gè)排名相同的廣告競(jìng)爭(zhēng)最高出價(jià)。搜索環(huán)境：這取決于時(shí)間、地點(diǎn)、搜索項(xiàng)、設(shè)備類型、競(jìng)爭(zhēng)廣告和其他改變算法的因素。根據(jù)谷歌的說法，他們的付費(fèi)廣告都是為了確保合適的人可以看到并點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，將它放在前五名的搜索結(jié)果中。付費(fèi)廣告還可以讓你跟蹤你的投資回報(bào)(ROI)，并了解人們對(duì)你的列表的反應(yīng)。

付費(fèi)搜索的優(yōu)勢(shì)

搜索引擎總是有一個(gè)有保證的流量流在出現(xiàn)在它們的國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃上的許多結(jié)果中傳播。然而，高排名可能是具有挑戰(zhàn)性和耗時(shí)的，這就是為什么許多品牌轉(zhuǎn)向付費(fèi)搜索廣告。以下是付費(fèi)搜索的一些優(yōu)勢(shì)。

快速結(jié)果

搜索引擎優(yōu)化策略可能需要幾個(gè)月，有時(shí)甚至超過一年，才能顯示出切實(shí)的效果。另一方面，付費(fèi)搜索是可衡量的，可以相對(duì)快速地顯示高質(zhì)量的結(jié)果。這種形式的數(shù)字廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性，可以讓品牌去除那些需要你付出更多努力才能轉(zhuǎn)化的買家。

省時(shí)的

在設(shè)置付費(fèi)搜索廣告時(shí)，你不必?fù)?dān)心尋找創(chuàng)意資產(chǎn)。你也可以忘記對(duì)特定的術(shù)語做大量的研究來優(yōu)化你的網(wǎng)站，幫助你在你的客戶最喜歡的國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃上排名更高。你可以簡(jiǎn)單地通過你的賬戶上的提示來創(chuàng)建一個(gè)有效的廣告。這將為你節(jié)省大量時(shí)間，例如，你可以通過其他渠道與你的潛在客戶互動(dòng)。

到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)的能力

付費(fèi)搜索讓你有很多機(jī)會(huì)定制你的活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。大多數(shù)平臺(tái)允許你在著名的搜索引擎上展示你的搜索廣告，并提供有用的定位設(shè)置來計(jì)劃誰會(huì)在什么時(shí)候看到你的廣告。你在這里唯一的功課是找出那些工具中的哪一個(gè)能更好地幫助你滿足你的搜索廣告需求。

有了付費(fèi)廣告，你可以向那些以前訪問過你的網(wǎng)站或分享過你的內(nèi)容的人再營銷廣告。它還能讓你鎖定以前購買過你的產(chǎn)品或服務(wù)的人，并鼓勵(lì)他們?cè)俅喂馀R。

付費(fèi)搜索的缺點(diǎn)

如果操作得當(dāng)，付費(fèi)搜索會(huì)非常強(qiáng)大。它可以幫助你提高點(diǎn)擊率，并迅速接觸到你的目標(biāo)受眾。然而，和其他數(shù)字營銷一樣，它也有一些缺點(diǎn)，包括以下幾點(diǎn)。

需要更大的營銷預(yù)算

與搜索引擎優(yōu)化和有機(jī)搜索相反，付費(fèi)搜索需要你留出一些錢用于(法)離開(our prendre conge)廣告。畢竟，每次用戶點(diǎn)擊你的廣告，你都要付費(fèi)。價(jià)格取決于您使用的平臺(tái)和許多其他因素。準(zhǔn)備好投入一些資本，看看你想要的結(jié)果。

高價(jià)值關(guān)鍵詞極具競(jìng)爭(zhēng)力

(法)離開(our prendre conge)廣告提供了很大的靈活性。然而，盡管你不需要像搜索引擎優(yōu)化那樣花費(fèi)同樣的精力去尋找相關(guān)的詞匯來淹沒你的內(nèi)容，你仍然需要找到高價(jià)值的關(guān)鍵詞來為你的搜索查詢競(jìng)價(jià)。

當(dāng)設(shè)計(jì)你的策略時(shí)，你需要了解一個(gè)關(guān)鍵詞在你的行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)因素與特定SERP上的有機(jī)搜索結(jié)果無關(guān)，而是與對(duì)該特定術(shù)語競(jìng)價(jià)的廣告商數(shù)量有關(guān)。

在谷歌，一個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力以圖表的形式展示，并被標(biāo)為高、中、低。競(jìng)爭(zhēng)越激烈，你的出價(jià)必須越高。另一方面，如果一個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力很低，你可能會(huì)為每次點(diǎn)擊支付更少的費(fèi)用。

有機(jī)搜索和付費(fèi)搜索你該選哪個(gè)？

有機(jī)搜索和付費(fèi)搜索各有利弊，它們都沒有一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的解決方案。最終，這些選項(xiàng)中哪一個(gè)對(duì)你的公司更有利取決于你SEO。和(法)離開(our prendre conge)策略可以幫助你以不同的方式達(dá)到你的目標(biāo)。但是如果你正在尋找可以衡量的直接結(jié)果，付費(fèi)搜索是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中無可爭(zhēng)議的冠軍?；蛘?，你也可以結(jié)合這兩種方法來充分利用你的搜索引擎策略。如果你正在尋找付費(fèi)的搜索管理解決方案來推廣你的品牌，聯(lián)系顛覆性廣告公司。我們的專家將帶您了解這種數(shù)字營銷方法的具體細(xì)節(jié)。

布萊克拉森會(huì)計(jì)經(jīng)理

布萊克與顛覆性廣告的客戶有著一些最長久的關(guān)系。他是一名高級(jí)營銷顧問，由于他幫助客戶取得成功的熱情，他成為了技術(shù)負(fù)責(zé)人，現(xiàn)在他正在破壞的與其他營銷顧問分享這一點(diǎn)。當(dāng)他看到他人成長、成功，并對(duì)自己的營銷能力充滿信心時(shí)，他會(huì)在工作中找到滿足感。當(dāng)他不在座位上時(shí)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他在戶外。他最近的愛好是山地自行車，但他喜歡戶外的大部分活動(dòng)，如爬山、徒步旅行、露營，甚至一些泡菜球。

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