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內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)初學(xué)者指南_青島logo設(shè)計(jì)公司

2023-04-05

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內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種相對(duì)較新的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型，它向客戶提供免費(fèi)的媒體類(lèi)型的內(nèi)容，以換取他們的注意力。不同于傳統(tǒng)的打斷顧客以引起注意的廣告，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供顧客想要的內(nèi)容以換取銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的許可。如果你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)概念，那也沒(méi)關(guān)系。本文通過(guò)討論以下幾點(diǎn)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了完整的介紹：傳統(tǒng)廣告的致命缺陷內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的深入介紹內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì) 讓你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更有效的最佳實(shí)踐技巧如果你想了解如何從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中獲益，請(qǐng)繼續(xù)閱讀。傳統(tǒng)廣告的致命缺陷首先，讓我們考慮一下傳統(tǒng)廣告的致命缺陷。在傳統(tǒng)廣告中，公司以廣告牌、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等形式創(chuàng)造廣告內(nèi)容來(lái)打斷顧客。這些廣告中的每一個(gè)都打斷了正在做其他事情的顧客，比如看電視節(jié)目或開(kāi)車(chē)上街。廣告沒(méi)有給顧客提供任何價(jià)值，也沒(méi)有給顧客提供任何觀看廣告的內(nèi)在理由。相反，他們會(huì)在顧客無(wú)法起身做其他事情的時(shí)候打擾顧客。地鐵上的廣告利用了乘客無(wú)處可去的事實(shí)，公司希望人們?cè)诘认乱徽緯r(shí)會(huì)閱讀這些廣告。一個(gè)廣告牌打斷了司機(jī)，希望他們能注意足夠長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)獲得信息，而不會(huì)失去對(duì)道路的關(guān)注。傳統(tǒng)廣告依靠良好的位置、巧妙的措辭和非凡的創(chuàng)意來(lái)在短時(shí)間內(nèi)吸引顧客的注意力。目標(biāo)是讓廣告足夠聰明，抓住幾秒鐘的注意力，希望有足夠的時(shí)間來(lái)傳達(dá)品牌信息。這是一個(gè)困難的命題，它導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣告的三個(gè)致命缺陷：廣告只能在很短的時(shí)間內(nèi)吸引顧客的注意力。廣告打斷顧客，而不是提供有價(jià)值的東西。廣告最終非常昂貴，尤其是如果活動(dòng)不成功。那么有替代方案嗎?

有沒(méi)有一種不打擾客戶的方法?

有沒(méi)有一種方法可以吸引人們，讓他們想聽(tīng)到你的信息，而不是想盡一切辦法回避它?

是的，這叫做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供媒體類(lèi)型的內(nèi)容，客戶需要這些內(nèi)容來(lái)?yè)Q取向他們推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)的許可。它是這樣工作的：有了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，公司不再開(kāi)發(fā)打斷顧客的廣告，而是創(chuàng)造諸如博客文章之類(lèi)的內(nèi)容播客錄音(.MP3) 白皮書(shū)可下載指南信息圖表有益于客戶并提供價(jià)值的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）視頻這種價(jià)值可以通過(guò)兩種方式提供：教育內(nèi)容和娛樂(lè)內(nèi)容。在這兩種情況下，客戶都可以免費(fèi)訪問(wèn)提供價(jià)值的內(nèi)容。為了讓大家了解這種情況，下面是一些目前非常成功地運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)的例子： Copyblogger.comCopyblogger被認(rèn)為是成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的典范。他們通過(guò)博客為客戶提供每日世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧。他們不是用廣告來(lái)吸引顧客的注意力，而是創(chuàng)造對(duì)他們的讀者有價(jià)值的博客內(nèi)容，以換取注意力和在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)Copyblogger做得非常好的一件事是提供有價(jià)值的內(nèi)容，偶爾為他們的產(chǎn)品提供直接推介。他們還在每篇博文的上方和下方為自己的產(chǎn)品做廣告。有價(jià)值的內(nèi)容是第一位的，推銷(xiāo)是第二位的Copyblogger最近也開(kāi)始提供周四播客系列，作為向客戶提供價(jià)值的另一種方式Copyblogger利用所有這些內(nèi)容成為一家年收入數(shù)百萬(wàn)美元的公司，其廣告支出占預(yù)算的0%。他們的營(yíng)銷(xiāo)100%來(lái)自內(nèi)容。河池和溫泉河池和溫泉總部位于弗吉尼亞州阿什本，從沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展到成為行業(yè)內(nèi)頂級(jí)在線資源之一。他們?cè)谌珖?guó)排名前5%的地下池公司，他們的成功很大程度上歸功于他們創(chuàng)建的行業(yè)領(lǐng)先的博客。通過(guò)他們的教育博客和視頻庫(kù)，他們創(chuàng)建了游泳池行業(yè)最豐富的資源之一。結(jié)果，他們通過(guò)博客創(chuàng)造了驚人的流量和令人印象深刻的銷(xiāo)售額。作為他們成功的證明，他們的八篇頂級(jí)文章總共獲得了210,762次頁(yè)面瀏覽和2,471個(gè)入站鏈接，并產(chǎn)生了至少2,000,000美元的銷(xiāo)售額。這些是

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