此文是南通商標(biāo)設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，南通商標(biāo)設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
南通商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
我們承認(rèn)吧。我們希望人們在發(fā)布日排隊購買我們的產(chǎn)品。
但殘酷的現(xiàn)實是，我們需要竭盡全力來吸引人們對我們產(chǎn)品的注意。
我們需要非常努力地讓人們購買我們的產(chǎn)品。
你有時會想是否有更簡單的方法?
你想知道有沒有辦法防止網(wǎng)頁訪客彈跳?
你想知道是否有辦法將這些訪問者轉(zhuǎn)化為顧客嗎?
我們來看看蘋果是怎么搞和附魔的。
今天的七課將幫助你說服顧客購買。即使你認(rèn)為你的產(chǎn)品很無聊，這些課程仍然有效。無聊的產(chǎn)品是不存在的（后面會詳細(xì)介紹)。
讓我們從蘋果給有說服力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容上的第一課開始。
第一課為掃描儀編寫
你知道網(wǎng)絡(luò)訪問者是如何閱讀網(wǎng)頁內(nèi)容的嗎?
他們通常不會。
網(wǎng)頁副本是掃描或瀏覽，而不是閱讀。
根據(jù)雅各布尼爾森的研究，只有16%的測試用戶逐字閱讀網(wǎng)頁副本；79%的測試用戶通過挑選單詞和句子來瀏覽頁面。
你怎么能為掃描儀寫東西?
蘋果文案遵循以下三條規(guī)則：
規(guī)則1:使用大字體的標(biāo)題來突出一個重要的想法：
配備視網(wǎng)膜顯示屏的MacBook Pro .世界上分辨率最高的筆記本電腦。
規(guī)則2:在每兩三個段落之前，甚至在每個段落之前，用副標(biāo)題來吸引瀏覽者。讓掃描儀好奇。例如：
為什么你會喜歡iPad .
規(guī)則三：遵循倒金字塔原則。以你最重要的觀點(diǎn)開始一段，然后是不太重要的觀點(diǎn)。最不重要的點(diǎn)應(yīng)該放在最后。所以，當(dāng)掃描儀只閱讀你的段落的第一句話時，他們?nèi)匀粫玫侥愕年P(guān)鍵點(diǎn)。倒金字塔：副標(biāo)題告訴你鍵盤是背光的。第一句話告訴你鍵盤是全尺寸的。這是這一段的兩個主要信息。
倒金字塔規(guī)則適用于段落中句子的順序和段落的順序——把你最重要的段落放在最前面。
掃描器的第四條規(guī)則是寫出引人入勝的要點(diǎn)。但是史蒂夫喬布斯從來沒有在他的演講中使用過項目符號，似乎他的想法也阻止了蘋果的文案在網(wǎng)頁上使用項目符號。
易于掃描的網(wǎng)副本的快速提示：
不要浪費(fèi)你的訪客的時間?？焖俑嬖V他們你的標(biāo)題是關(guān)于什么的。用誘人的副標(biāo)題吸引他們。如果你不擔(dān)心引起史蒂夫喬布斯的憤怒，使用易于瀏覽的項目符號。
第二課——也為讀者寫作
蘋果誘人的副標(biāo)題誘使掃描儀停止瀏覽，開始閱讀。閱讀是盡可能不費(fèi)力的：短文。偶爾可以隨意使用一句話段落。
短句。想用但是，和，或者因為開始一個句子嗎?
沒問題！它使平均句子長度保持較短。
簡單的話。使用簡短易懂的詞語。蘋果廣告文案只有在想要用技術(shù)產(chǎn)品信息打動讀者時，才會使用難懂的詞語：
以微米為單位的公差、單晶鉆石切割邊緣和光滑的金屬表面，iPad mini的設(shè)計和制造達(dá)到了令人難以置信的高標(biāo)準(zhǔn)。
正如傳奇文案喬舒格曼(喬舒格曼)建議的那樣："提供一個讀者可能無法理解的技術(shù)解釋，表明我們確實做了研究，如果我們說它好，它就一定好。這讓買家相信，他或她確實是在和一位專家打交道。"
記?。杭夹g(shù)細(xì)節(jié)可以提高你的可信度。
可讀網(wǎng)頁文本的快速提示：
使用簡短的段落、短句和簡單的單詞（除非你是在做技術(shù)性的解釋)。
第三課——利用設(shè)計來激發(fā)興趣
網(wǎng)絡(luò)文案不僅僅是文字。
就像陰陽一樣，網(wǎng)頁設(shè)計和內(nèi)容相互影響，相互加強(qiáng)。兩者都會影響可讀性。兩者都會影響你對自己的認(rèn)知。兩者都能讓你的產(chǎn)品更令人向往。
蘋果的網(wǎng)頁設(shè)計師使用幾種設(shè)計技巧來創(chuàng)造興趣，鼓勵訪問者繼續(xù)閱讀：使用空白使內(nèi)容突出。它防止讀者感到不知所措，并鼓勵閱讀下一個信息片段。
從左到右和從右到左交替使用圖像和文本，以引起興趣。一長列文字可能會讓讀者昏昏欲睡，所以先把文字段落放在左邊一列，然后放在右邊一列，再放在左邊一列，以此類推。
用不同的顏色突出顯示行動要求。蘋果一貫使用藍(lán)色來表示行動號召，并添加了一個藍(lán)色的小箭頭。
使用更大的字體來吸引對特定產(chǎn)品細(xì)節(jié)的注意。蘋果團(tuán)隊喜歡突出數(shù)字來增加可信度。蘋果公司提請注意具體數(shù)字，以增加可信度。
網(wǎng)頁設(shè)計的快速技巧：
你是文案嗎?
不要送喲
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
南通商標(biāo)設(shè)計公司
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