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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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搜索引擎優(yōu)化喜歡把他們的壞名聲歸咎于垃圾郵件發(fā)送者，但是你可能和我們一樣知道這種指責(zé)是錯(cuò)誤的。一般來說，企業(yè)真的不關(guān)心他們?nèi)绾潍@得結(jié)果。他們只關(guān)心結(jié)果。這也是大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化搞砸的地方——他們?cè)谥笜?biāo)上表現(xiàn)糟糕。
電子商務(wù)和SaaS企業(yè)已經(jīng)知道為什么(法)離開(our prendre conge)得到這么多的關(guān)注。很簡(jiǎn)單100 . PPC很容易測(cè)試。您對(duì)您的廣告、標(biāo)題和登錄頁面進(jìn)行了分割測(cè)試，您得到了無可辯駁的證據(jù)，證明投資回報(bào)率已經(jīng)得到了提高。在搜索引擎優(yōu)化中，你不會(huì)得到那些干凈的實(shí)驗(yàn)。事實(shí)上，大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化會(huì)告訴你，測(cè)試搜索引擎優(yōu)化理論是不可能的，你必須憑借純粹的直覺和行業(yè)專家的感性建議來處理整個(gè)事情。
真是一派胡言。
我不想貶低直覺在SEO(和一般營(yíng)銷)中的重要作用，但是如果你不測(cè)試和證明你的理論，你將會(huì)在無效的，甚至適得其反的策略上浪費(fèi)資源。所有合法的搜索引擎優(yōu)化專家都知道測(cè)試、實(shí)驗(yàn)和度量是一切的關(guān)鍵；但是這個(gè)主題幾乎從未被提及。我認(rèn)為是時(shí)候改變這種情況了，所以今天我們要談?wù)勅绾螠y(cè)試和實(shí)驗(yàn)搜索引擎優(yōu)化的想法，停止浪費(fèi)時(shí)間，并開始得到結(jié)果。
如何"分割測(cè)試"一個(gè)搜索引擎優(yōu)化理論
你可能已經(jīng)聽過無數(shù)次了，把你的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題標(biāo)簽中很重要。我現(xiàn)在就告訴你，是的，你應(yīng)該。但問題是。你不應(yīng)該相信這個(gè)。當(dāng)然，如果你把所有東西都扔向墻，有些東西會(huì)粘在墻上。但是，沒有測(cè)試，你將會(huì)做比你需要做的更多的工作。
如果您想驗(yàn)證將關(guān)鍵字放在標(biāo)題標(biāo)簽中是個(gè)好主意，該怎么辦呢?
你會(huì)怎么做?
我將解釋如何，但是讓我從這個(gè)序言開始：它是為了測(cè)試一個(gè)搜索引擎優(yōu)化理論。這不是你想在你的主網(wǎng)站上做的事情，因?yàn)樗苈２挥脫?dān)心；我們將在這篇文章的后面討論"真實(shí)世界"的方法。現(xiàn)在，只要意識(shí)到這都是關(guān)于發(fā)現(xiàn)你可以做出的個(gè)人改變，你不一定會(huì)在頂級(jí)行業(yè)博客上讀到。這是那種你可以在微型網(wǎng)站上測(cè)試的東西。
我們?cè)谶@里面臨的最大障礙是，你不能在搜索引擎優(yōu)化中真正進(jìn)行拆分測(cè)試。在真正的分割測(cè)試中，您需要兩個(gè)相同的樣本，只需改變其中一個(gè)樣本的一個(gè)條件，然后測(cè)量結(jié)果。這在搜索引擎優(yōu)化中是不會(huì)發(fā)生的，因?yàn)槟悴荒芙蓚€(gè)有相同鏈接的相同網(wǎng)站，然后只改變一件事。由于重復(fù)內(nèi)容的問題，其中一個(gè)網(wǎng)站甚至可能不會(huì)被編入索引。事實(shí)上，相同的鏈接配置文件會(huì)非?？梢?，很可能兩個(gè)網(wǎng)站都不會(huì)排名。
所以，是的，我們不會(huì)讓你這么做。
取而代之的是，你會(huì)經(jīng)歷一個(gè)看起來像這樣的過程：我不能強(qiáng)調(diào)這個(gè)費(fèi)力的過程不適合你的主站點(diǎn)；這是為了測(cè)試你的寵物關(guān)于如何提高流量（或其他指標(biāo))的理論。這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)樵跍y(cè)試過程中，您不能對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行任何其他更改。
那么，為什么要做這一切呢?
嗯，十天的最小值來自統(tǒng)計(jì)。在運(yùn)行測(cè)試之前，你需要至少40個(gè)樣本，而不必?fù)?dān)心數(shù)據(jù)失真或類似的問題。這種方法保證了至少四十天的樣本數(shù)據(jù)。
為什么要來回切換?
如果你不這樣做，流量的變化可能是季節(jié)性變化或總體趨勢(shì)的結(jié)果。其他一些隨機(jī)因素也有可能導(dǎo)致變化，但這種情況恰好與不遵循每周周期或任何其他明顯模式的四個(gè)站點(diǎn)變化相一致的幾率相當(dāng)?shù)汀?最后，你需要注意谷歌的緩存頁面，因?yàn)檫@是他們用來給你排名的副本。為了獲得最準(zhǔn)確的結(jié)果，您將忽略從您做出更改到更改出現(xiàn)在緩存中之間的天數(shù)，因?yàn)闆]有人能夠確定在數(shù)據(jù)出現(xiàn)在公共緩存中之前，谷歌是否正在使用這些數(shù)據(jù)。
那么，什么是雙樣本t檢驗(yàn)?
嗯，它基本上使用了與傳統(tǒng)的分割測(cè)試相同的數(shù)學(xué)，但是你的分割測(cè)試軟件可能無法為你處理它，這就是你需要知道的全部。我不是想把你們變成研究生水平的統(tǒng)計(jì)學(xué)家。
這里有一個(gè)雙樣本t檢驗(yàn)計(jì)算器。這是它的使用方法：在上面的計(jì)算器中，你可以輸入測(cè)試統(tǒng)一資源定位器的日訪問量作為你的數(shù)據(jù)點(diǎn)。
在右邊，你會(huì)看到這樣的結(jié)果：在這個(gè)例子中，我們可以95%確定實(shí)驗(yàn)樣本的平均流量比控制樣本高17到30次。這是一個(gè)可測(cè)量的差異。
只要這個(gè)區(qū)間不包含零，我們就知道我們有
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