互動內容是現(xiàn)在的行動所在_蘭州包裝設計公司

2023-04-02

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注：配圖為UCI設計公司作品

蘭州包裝設計公司轉發(fā)原文直譯：

互聯(lián)網?；?。兩者注定要碰撞。 "互聯(lián)網"一詞的出現(xiàn)是因為它連接了網絡。前綴“國際”的意思是"之間"由此可見，"互動"意味著"之間的行動。"或者類似的東西。關鍵是我們注定要在網上互動。我們活著是為了互動，互聯(lián)網活著是為了給我們互動。內容營銷者正在"關注"它任何形式的營銷的真正衡量標準是行動。在舊的傳統(tǒng)渠道中，我們衡量的行為往往包括電話、傳真、優(yōu)惠券兌換、銷售會議，甚至銷售。還記得商業(yè)雜志上的"小費"卡嗎?

如今，隨著內容營銷統(tǒng)治了網絡空間，營銷人員通常會衡量更多的行為，當然也包括一些不太有意義的行為：分享、點擊，甚至是瀏覽量。這并不是說內容營銷者不衡量更實質性的行動。好的有。優(yōu)秀的人也意識到參與是至關重要的。建立品牌親和力導致建立關系，建立信任，建立銷售，建立業(yè)務。明白了嗎?

輸入互動內容。在內容營銷的戰(zhàn)場上，閱讀、觀看、收聽或下載一些東西可能相當于開槍，但通過互動讓潛在客戶在情感上參與進來才是成功。 "吸引目標受眾"是內容營銷研究所對內容營銷定義的重要摘錄。根據(jù)幾乎所有的市場調查研究，這也一直被證明是我們最大的挑戰(zhàn)之一。當受眾不僅消費內容，而且享受內容并據(jù)此采取行動時，營銷人員就成功了。理解了這一原則，越來越多的內容營銷者正在加強他們的靜態(tài)內容，以創(chuàng)建客戶可以與之互動的內容。 "就其本質而言，交互式內容讓參與者參與到活動中：回答問題、做出選擇、探索場景。這是從一開始就吸引注意力的好方法。個人必須思考和回應；他們不能就這樣打個盹。" ~ Scott Brinker，ion interactive，《ChiefMartec.com》的作者，在Copyblogger上的客座博文中。互動內容背后的力量典型的內容營銷者擅長發(fā)布博客和其他形式的單向媒體。創(chuàng)建交互式內容需要更多的工作。它往往需要更多的資源。值得嗎?

大多數(shù)跳上互動列車的內容營銷人員會回答是。他們可能會說他們已經實現(xiàn)了更大的成果。他們也可能會說這是必要的。原因是：噪音——內容太多了。真正關心內容的人只有內容營銷人員。顧客不想要內容。他們想要答案?；蛘咚麄兿胝覙纷印；蛘邇烧叨加?。世界已經移動化——移動用戶已經開始期待交互性。應用程序比網頁更吸引人。人性——我們只想互動。我們通過實踐學得最好。我曾經問過我的孩子，"你在學校最喜歡的課程是什么?

"他們說是我們做事和制造東西的地方?；觾热菔莾热轄I銷的實地考察需求度量的一項轉換研究表明，在檢查"非常有效"的內容時，交互式內容會消除被動內容，以教育購買者。娛樂和游戲是嚴肅的事情劇本是一家總部位于以色列的公司，致力于幫助出版商創(chuàng)建和分發(fā)各種有趣的互動內容類型?！陡２妓埂穼⒃摴镜漠a品描述為"年度社交內容轟動" 就像無處不在的BuzzFeed一樣，該公司的吸引力在于有趣的互動活動，這顯然對互聯(lián)一代有吸引力。在很短的時間內，Playbuzz獲得了巨大的關注，并成為美國500強目的地網站該公司正在通過讓營銷人員免費創(chuàng)建品牌化的"數(shù)字時代的講故事格式"并將其嵌入任何地方，來制作一部商業(yè)"劇"。劇本是將"內容為王"改為"互動內容為王"的公司之一，宣傳其許多參與優(yōu)勢。互動內容=角色優(yōu)化原諒我的術語。關鍵是，交互式內容為營銷人員提供了豐富的數(shù)據(jù)，他們可以利用這些數(shù)據(jù)來了解更多的潛在客戶，并更有效地利用這些數(shù)據(jù)進行營銷。斯科特布林克舉了以下例子：人們通過評估給自己排名測驗表明參與者知道什么和不知道什么潛在客戶在使用計算器產品配置器時識別特定參數(shù)在"交互式內容買家之旅"中，甲骨文營銷云和SnapApp地圖交互式內容將買家之旅分為三個階段。認知階段——處于研究模式的潛在客戶可能會參與民意調查、自我評估和知識測試。評估階段——在評估解決方案時，購買者將采用基準評估、交互式白皮書和角色評估。決策站

注：配圖為UCI設計公司作品