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語音搜索將如何影響搜索引擎優(yōu)化格局_合肥vi設(shè)計(jì)公司

2023-03-31

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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

合肥vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

谷歌每天都會(huì)改變一兩次算法（一年推出500個(gè)算法)。但是，大的排名波動(dòng)很少發(fā)生（想想"熊貓"、"企鵝"之類的)。這些是營(yíng)銷人員關(guān)心的更新。有一個(gè)重要的趨勢(shì)可能會(huì)左右搜索引擎優(yōu)化的未來：手機(jī)上的語音查詢智能手機(jī)的長(zhǎng)期擴(kuò)大使用和個(gè)人助理的到來導(dǎo)致了它們的突出地位。語音查詢就像雙向?qū)υ?，旨在幫助用戶?shí)時(shí)完成生活中的任務(wù)，如訂票和購物。當(dāng)用戶進(jìn)行語音搜索時(shí)，他們想要的是直接的答案，而不是鏈接。事實(shí)上，語音搜索查詢與搜索框中典型的關(guān)鍵字文本搜索有著本質(zhì)的不同。讓我們了解一下背景。最初，消費(fèi)者對(duì)語音搜索并不感到興奮。 2013年，85%的ios用戶表示不使用Siri . 但是，快進(jìn)到今天，Siri和Google now正在引領(lǐng)潮流。隨著這張信息圖的發(fā)布，谷歌對(duì)語音搜索表現(xiàn)出了極大的興趣。最近，它推出了個(gè)人助理谷歌主頁。在對(duì)850,000個(gè)查詢的分析中，石廟咨詢發(fā)現(xiàn)谷歌在19.5%的情況下提供了直接答案。相比之下，必應(yīng)（微軟的搜索引擎)提供直接答案的比例僅為1.1%。此外，Mindmeld在2015年12月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60%的受訪者在過去12個(gè)月中開始使用通過語音搜索操作的個(gè)人助理。隨著越來越多的采用和更好的用戶體驗(yàn)，你可以期待語音搜索繼續(xù)呈指數(shù)增長(zhǎng)。你準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)搜索中斷了嗎?

請(qǐng)繼續(xù)閱讀，更好地理解語音搜索將如何改變搜索引擎優(yōu)化策略。在這篇文章中，我將向您展示上下文如何在語音搜索中發(fā)揮重要作用，以及語音查詢的顯著特征。您還將看到如何利用這種不斷增長(zhǎng)的直接回答需求，并通過完善的搜索引擎優(yōu)化策略從搜索引擎中獲得更多收益。上下文的引入如何影響這三種類型的查詢?

谷歌最重要的更新之一是谷歌蜂鳥。它將"語義上下文"帶入了畫面，從那時(shí)起，它就成為了內(nèi)容營(yíng)銷和搜索廣告的關(guān)鍵組成部分，介紹了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等的重要性。你不再需要僅僅依靠在你的內(nèi)容中使用關(guān)鍵詞一定的次數(shù)。這完全是關(guān)于自然語言和搜索者查詢背后的意圖，而不是查詢本身。有了智能個(gè)人助理(IPAs)，背景在語音搜索查詢中變得更加重要。投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)希望幫助用戶直接回答問題，而不是提供網(wǎng)站清單。讓我們看一些來自IPAs的數(shù)據(jù)，來展示不同類型的搜索查詢的結(jié)果。像"巴拉克奧巴馬多大了"這樣的信息性問題可以得到直接的答案。谷歌用它的知識(shí)圖譜來回答這些。此外，獵犬從其實(shí)時(shí)API中提取基于上下文的數(shù)據(jù)。這與事務(wù)性語音搜索查詢類似，因?yàn)樵谟|發(fā)應(yīng)用程序之前，你可以在iPhone4S上的語音控制功能本身執(zhí)行許多步驟。這種整合有望很快被谷歌應(yīng)用到安卓商店的應(yīng)用程序中。下面是對(duì)三種類型的語音搜索查詢（事務(wù)型、信息型和導(dǎo)航型)的最終細(xì)分。3語音搜索的顯著特征語音搜索將會(huì)改變你的營(yíng)銷策略和你獲得搜索結(jié)果的方式。看看語音搜索的爆炸式增長(zhǎng)吧：在你的內(nèi)容中加入人類的"對(duì)話"語言比以往任何時(shí)候都重要。那么，讓我們看看當(dāng)前的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)向我們展示了語音搜索查詢的典型特征。 1.科爾塔納上成功的語音搜索查詢長(zhǎng)度為3個(gè)字。但是微軟的個(gè)人助理cortana(Windows 10的一部分)有33%的查詢來自語音搜索(2015年11月)。而且，數(shù)據(jù)是在發(fā)布后3個(gè)月內(nèi)提取的。雖然文本查詢的長(zhǎng)度較短，約為2個(gè)詞，但獲得最多印象和點(diǎn)擊的成功語音搜索查詢包含3個(gè)詞（具有較長(zhǎng)的尾部)。這可能有點(diǎn)令人驚訝，因?yàn)樽匀徽Z言的長(zhǎng)度通常更長(zhǎng)。但是，請(qǐng)記住，我們才剛剛采用語音搜索，我們的習(xí)慣還會(huì)發(fā)展。安迪泰勒沒有發(fā)現(xiàn)搜索行為的重大轉(zhuǎn)變（基于他的數(shù)據(jù))觸發(fā)零售品牌的有機(jī)/付費(fèi)結(jié)果。沒有任何穩(wěn)定的趨勢(shì)表明查詢的字?jǐn)?shù)有所增加（基于谷歌在廣告詞中的付費(fèi)和有機(jī)報(bào)告)。字符數(shù)也沒有增加。在未來，你可以期待語音搜索看起來更加個(gè)性化、描述性和具體。以下是未來的一瞥（由湯姆安東尼的女兒提供)。問題短語主導(dǎo)語音搜索人類是好奇的生物。我們喜歡質(zhì)疑和閱讀新信息

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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