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如何選擇能提高轉(zhuǎn)化率和打動(dòng)觀(guān)眾的英雄形象_杭州logo設(shè)計(jì)公司

2023-03-31

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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

杭州logo設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

用戶(hù)只需50毫秒就能對(duì)一個(gè)網(wǎng)站形成看法。具體來(lái)說(shuō)，人類(lèi)眨眼的平均時(shí)間約為100-400毫秒。如果說(shuō)我們?cè)谝徽Ｑ鄣臅r(shí)間里就能判斷出網(wǎng)站，那就言過(guò)其實(shí)了。當(dāng)你只有這么少的時(shí)間來(lái)留下印象時(shí)，你的設(shè)計(jì)是否正確就變得至關(guān)重要了。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中一個(gè)被忽視的元素是英雄形象。英雄形象在折疊區(qū)域占據(jù)主導(dǎo)地位，然而它經(jīng)常被草率地選擇，沒(méi)有考慮到它對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)或轉(zhuǎn)化率的影響。在這篇文章中，我將向你展示如何選擇合適的英雄形象來(lái)吸引注意力、轉(zhuǎn)化用戶(hù)和完善你的設(shè)計(jì)。反思英雄形象正如維基百科所說(shuō)，英雄形象是一種 "大橫幅圖像，放在網(wǎng)頁(yè)的顯著位置，一般在前面和中間。英雄形象通常是訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站上遇到的第一個(gè)視覺(jué)效果，其目的是呈現(xiàn)網(wǎng)站最重要內(nèi)容的概述如果你要打破一個(gè)傳統(tǒng)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，英雄形象將主導(dǎo)屏幕的前半部分（即折疊區(qū)域的上方)。該區(qū)域（折疊上方)對(duì)于參與和轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。畢竟，這是訪(fǎng)問(wèn)者登陸你的網(wǎng)站時(shí)看到的第一樣?xùn)|西。根據(jù)NNGroup的一項(xiàng)研究，用戶(hù)將大約80.3%的注意力集中在文件夾上方。他們主要是在頁(yè)腳附近再次活躍起來(lái)之前滾動(dòng)其余的內(nèi)容。同時(shí)，你的用戶(hù)也會(huì)根據(jù)你的網(wǎng)站的設(shè)計(jì)來(lái)判斷它的可信度和質(zhì)量。事實(shí)上，在一項(xiàng)研究中，參與者不信任網(wǎng)站的原因中，94%都與設(shè)計(jì)有關(guān)。這要求我們徹底反思使用英雄形象的方式。不要選擇給頁(yè)面增加視覺(jué)效果的圖片，而要選擇吸引、說(shuō)服和感動(dòng)用戶(hù)的圖片。由于英雄形象在折疊區(qū)域占主導(dǎo)地位，所以你選擇一些不僅好看而且能推動(dòng)你的轉(zhuǎn)化目標(biāo)的東西是很關(guān)鍵的。下面，我將向你展示七種不同類(lèi)型的英雄形象，以及如何選擇適合你的網(wǎng)站的形象。七種英雄形象在瀏覽了無(wú)數(shù)網(wǎng)站后，我將英雄形象大致分為七類(lèi)。不言而喻，沒(méi)有哪一類(lèi)比另一類(lèi)更好。決定選擇哪種類(lèi)型的英雄形象是基于你的業(yè)務(wù)類(lèi)型（見(jiàn)下文)。 A/B測(cè)試不同類(lèi)型的英雄形象，看看哪一種最適合你的觀(guān)眾，這總是一個(gè)好主意。 1.產(chǎn)品英雄形象這種圖片展示了你的產(chǎn)品。這些圖像最適合家具、小配件、手機(jī)等傳統(tǒng)產(chǎn)品。蘋(píng)果就是一個(gè)完美的例子。由于設(shè)計(jì)是蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)，它確保在每個(gè)登陸頁(yè)面突出其產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這是身體的另一個(gè)例子，它生產(chǎn)可持續(xù)的水過(guò)濾器。英雄形象不僅展示了產(chǎn)品，還使用了身體的品牌顏色這種圖片展示了你的產(chǎn)品的背景，也就是說(shuō)，不僅僅是你的產(chǎn)品看起來(lái)如何，而是它在真實(shí)環(huán)境中如何工作。上下文相關(guān)的英雄形象最適合難以理解的產(chǎn)品。想想"展示，不要說(shuō)"而不是寫(xiě)一個(gè)冗長(zhǎng)的描述，你可以只用一個(gè)圖像來(lái)展示產(chǎn)品是做什么的。六月烤箱是一個(gè)很好的例子：視頻的靜態(tài)鏡頭確定了產(chǎn)品是答烤箱，b)它有一堆不同的烹飪模式。實(shí)際的視頻顯示有人將溫度從低溫調(diào)到中溫，準(zhǔn)確地展示了烤箱是如何工作的。 3.注重情感的英雄形象這類(lèi)圖片著重于放大你想讓你的用戶(hù)感受到的情緒。這對(duì)于需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品/服務(wù)效果的非實(shí)物產(chǎn)品或服務(wù)非常有用。例如，榮譽(yù)為父母提供家庭護(hù)理專(zhuān)業(yè)人員。他們的英雄形象展示了一位年長(zhǎng)女性和榮耀的專(zhuān)業(yè)人員之間的愛(ài)和同情。作為一種服務(wù)，榮譽(yù)希望你能感受到你的父母會(huì)受到關(guān)愛(ài)與照顧。這張照片很好地展示了這種情緒。 4.以創(chuàng)始人為中心的英雄形象這一英雄形象將公司創(chuàng)始人置于關(guān)注的中心。你通常會(huì)在企業(yè)與創(chuàng)始人關(guān)系密切的網(wǎng)站上找到這些信息。比如反向鏈接的布萊恩迪恩就用自己的形象作為英雄形象。顯然，除了少數(shù)利基業(yè)務(wù)，以創(chuàng)始人為中心的形象應(yīng)用非常有限。它對(duì)反向鏈接和拉米特塞西有效，但對(duì)微軟或一些新的生產(chǎn)力應(yīng)用程序無(wú)效。 5."幕后"英雄形象這種類(lèi)型顯示了產(chǎn)品的"制造"。最適合搭配工藝精湛的手工產(chǎn)品。你可以展示設(shè)計(jì)過(guò)程或制造過(guò)程。例如，"獵物的鞋子"展示了創(chuàng)始人的"靈感筆記本",上面有不同鞋子的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)過(guò)程

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