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4個(gè)強(qiáng)大的谷歌購(gòu)物黑客為您的活動(dòng)增壓_珠海廣告公司

2023-03-30

此文是珠海廣告公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，珠海廣告公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

珠海廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

歷史上，零售搜索營(yíng)銷是谷歌文字廣告的同義詞。但快進(jìn)到今天，谷歌購(gòu)物廣告已經(jīng)取代文字廣告成為零售商在谷歌上的首選廣告方式。事實(shí)上，2016年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：零售商將廣告詞預(yù)算的53%用于購(gòu)物廣告，這超過(guò)了一半。不像文本廣告活動(dòng)那樣依賴于語(yǔ)言魔法和無(wú)休止的A/B測(cè)試來(lái)優(yōu)化，谷歌購(gòu)物的成功意味著分析你所有產(chǎn)品的量化性能數(shù)據(jù)。即使是一個(gè)只有幾千件商品的小型零售目錄，也會(huì)產(chǎn)生數(shù)百萬(wàn)個(gè)購(gòu)物KPI，這對(duì)忙碌的電子商務(wù)專業(yè)人士來(lái)說(shuō)絕非易事。幸運(yùn)的是，AdWords配備了一些方便的工具，旨在幫助營(yíng)銷人員消除所有這些噪音，并迅速采取基于數(shù)據(jù)的行動(dòng)來(lái)改善他們的購(gòu)物活動(dòng)。這里有四個(gè)讓你開始。 1.維度選項(xiàng)卡維度選項(xiàng)卡是我優(yōu)化購(gòu)物活動(dòng)的起點(diǎn)。在廣告詞控制臺(tái)的右上角可以很容易地找到維度選項(xiàng)卡，它提供了幾個(gè)以購(gòu)物為中心的活動(dòng)績(jī)效視圖。以下是將"維度"選項(xiàng)卡中包含的信息用于您的活動(dòng)的幾種方法：實(shí)施分天調(diào)整按一天中的小時(shí)或一周中的天查看您的購(gòu)物活動(dòng)，以了解您的活動(dòng)的轉(zhuǎn)換率何時(shí)最高或最低。有了這些信息，你可以在你的營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)用競(jìng)價(jià)修正因子，在高轉(zhuǎn)化率的日子/時(shí)間里提高競(jìng)價(jià)，或者在轉(zhuǎn)化率下降的日子/時(shí)間里降低競(jìng)價(jià)。提供地理定位過(guò)濾器選擇地理視圖，查看您的活動(dòng)在國(guó)家、地區(qū)、大都市地區(qū)、城市或最具體的可用位置的表現(xiàn)。一旦您確定了哪些地區(qū)最適合或最不適合您的營(yíng)銷活動(dòng)，您就可以應(yīng)用地理定位競(jìng)價(jià)修飾符來(lái)提高表現(xiàn)最佳地區(qū)的點(diǎn)擊率。2 .商品身份證明（identification）報(bào)告深入到規(guī)模選項(xiàng)卡，您會(huì)發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目ID選項(xiàng)。這使您超越了總體營(yíng)銷活動(dòng)績(jī)效，展現(xiàn)了您銷售的單個(gè)產(chǎn)品的績(jī)效關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo).您將在購(gòu)物下拉菜單下的維度選項(xiàng)卡中找到商品身份證明報(bào)告。選擇此選項(xiàng)后，您將看到您的活動(dòng)被逐項(xiàng)分解。然后顯示每個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo). 如果您的目錄包含數(shù)百或數(shù)千個(gè)項(xiàng)目，您將會(huì)看到大量數(shù)據(jù)。你可以通過(guò)以下方式迅速理解它：按點(diǎn)擊量排序按點(diǎn)擊量排列你的產(chǎn)品，突出顯示購(gòu)物渠道中最重要的商品。這些商品可能與你店內(nèi)或其他數(shù)字渠道上的暢銷商品不同。考慮產(chǎn)品突破你可能會(huì)注意到一些在購(gòu)物中表現(xiàn)特別好的產(chǎn)品?？紤]將每種產(chǎn)品分成一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品組，出價(jià)稍高。這將允許你從已經(jīng)是購(gòu)物中的暢銷商品中獲得更多的收入。一旦你發(fā)現(xiàn)了關(guān)于頂級(jí)產(chǎn)品、地區(qū)和時(shí)間的見解，你就可以回答一些更關(guān)鍵的問(wèn)題了。哪些搜索查詢?yōu)槟臓I(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)了最好的流量?

您的客戶使用什么設(shè)備?

3.搜索詞報(bào)告搜索查詢給谷歌購(gòu)物增加了額外的復(fù)雜性。一些搜索查詢表明更高的購(gòu)買意愿，并產(chǎn)生比其他更好的結(jié)果。但與文本營(yíng)銷不同，它讓營(yíng)銷人員能夠選擇廣告出現(xiàn)的確切關(guān)鍵詞，谷歌的算法決定哪些查詢會(huì)觸發(fā)你的購(gòu)物廣告。幸運(yùn)的是，AdWords為你的廣告活動(dòng)提供了一個(gè)詳細(xì)的搜索詞。與項(xiàng)目身份證明報(bào)告一樣，搜索詞報(bào)告也位于規(guī)模選項(xiàng)卡下。您的搜索詞報(bào)告可能包含數(shù)萬(wàn)個(gè)不同的查詢。但下面是如何操縱它，以確定哪些查詢對(duì)你的活動(dòng)最有價(jià)值：按印象排序查看哪些查詢推動(dòng)了你的購(gòu)物廣告的最大印象數(shù)。這將讓你更深入地了解你的客戶用來(lái)尋找你的產(chǎn)品的術(shù)語(yǔ)。您可以使用此英特爾信息來(lái)宣傳您在其他營(yíng)銷活動(dòng)中使用的語(yǔ)言。你也可以在不同的時(shí)間段比較這種觀點(diǎn)，看看引發(fā)最多印象的術(shù)語(yǔ)是否與你在特殊促銷中使用的詞一致，或者隨著季節(jié)而變化。按成本排序按成本堆疊您的報(bào)告，找出那些推高成本的術(shù)語(yǔ)，即獲得許多點(diǎn)擊，但沒(méi)有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。這可能意味著谷歌為該術(shù)語(yǔ)顯示的項(xiàng)目并不完全是搜索者想要的。如果一個(gè)詞不能產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)化，考慮把它作為負(fù)面關(guān)鍵詞添加到你的廣告中。這將保證您的廣告在將來(lái)不會(huì)出現(xiàn)弱查詢。4 .設(shè)備報(bào)告谷歌購(gòu)物廣告的交互式滾動(dòng)傳送帶是購(gòu)物的第一件事

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

珠海廣告公司

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