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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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你明天需要顧客嗎?
毫無(wú)疑問(wèn)，AdWordsis是投資的最佳選擇。
如果你知道你在做什么，這幾乎就像印鈔票。
你今天投下100美元，明天就能賺到200美元。
說(shuō)真的，沒(méi)有其他營(yíng)銷(xiāo)渠道能這么快獲得回報(bào)（在線(xiàn)或離線(xiàn))。
訣竅是開(kāi)始尋找指導(dǎo)你結(jié)果的"潛在原則"。
例如，我最近把一個(gè)客戶(hù)的點(diǎn)擊付費(fèi)賬戶(hù)從僅僅4%轉(zhuǎn)換到超過(guò)12%,這是幾天內(nèi)的三倍。
他們不僅獲得了三倍的銷(xiāo)售線(xiàn)索，而且我還將他們每次轉(zhuǎn)化的花費(fèi)從482.41美元減少到了147.65美元（結(jié)果減少了69%多一點(diǎn)！)在本文中，我將向您介紹我獲得這些結(jié)果時(shí)所采取的三個(gè)步驟（這樣您也可以這樣做)。
但首先，讓我?guī)憧磶讉€(gè)例子，這樣你就能理解你的用戶(hù)看到了什么，什么讓他們感到沮喪，以及為什么你有時(shí)會(huì)強(qiáng)迫他們購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。
如何讓訪(fǎng)問(wèn)者愛(ài)上你（同時(shí)增加廣告詞的銷(xiāo)量)
讓我們從搜索一些普通的東西開(kāi)始，比如"棒球手套"
輸入之后，您應(yīng)該會(huì)看到類(lèi)似這樣的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP):這個(gè)短語(yǔ)有些模糊，因此您可能仍然在四處尋找不同的棒球手套。
因此，你看到的(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告也很模糊，一般只關(guān)注"棒球手套",而不是某個(gè)特定的品牌。
這意味著，在一個(gè)理想的世界里，你應(yīng)該點(diǎn)擊這些結(jié)果中的任何一個(gè)，并看到一些與你的意圖"匹配"的東西。比如先試試迪克的體育用品成績(jī)。你點(diǎn)擊中間的選項(xiàng)，進(jìn)入一個(gè)顯示所有棒球手套的產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)面，就像這樣：你首先看到的是一個(gè)巨大的特色圖片，上面寫(xiě)著，"棒球手套101。"
同一張圖片上的副標(biāo)題是："選擇一只棒球手套。"這都是相當(dāng)普通的，這是什么搜索詞的建議。
到目前為止一切順利，對(duì)吧?
當(dāng)你在谷歌搜索欄中輸入"棒球手套"這樣的普通信息時(shí)，你會(huì)希望看到一個(gè)幫助你比較各種形狀和尺寸的棒球手套的頁(yè)面。
換句話(huà)說(shuō)，你正在研究你的選擇，并試圖獲得更多關(guān)于如何購(gòu)買(mǎi)最適合你需要的棒球手套的信息。
請(qǐng)注意，在同一頁(yè)面的左側(cè)，有一個(gè)選項(xiàng)列表來(lái)縮小您的標(biāo)準(zhǔn)。然后在頂部，你有一個(gè)比較按鈕和下拉菜單，你可以用它來(lái)按價(jià)格、星級(jí)等對(duì)所有這些棒球手套進(jìn)行排序。
這個(gè)迪克的頁(yè)面是正確的。
現(xiàn)在讓我們更具體一點(diǎn)。
這一次，我將搜索特定品牌的棒球手套。比方說(shuō)，我使用了比較工具或頁(yè)面，閱讀了一些評(píng)論，將我的選擇縮小到"威爾遜棒球手套"
輸入之后，我們看到迪克的又出現(xiàn)了。廣告文字"威爾遜A2K棒球手套"幾乎與我們剛才搜索的內(nèi)容完全匹配。
所以讓我們?cè)俳o迪克一次機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)入迪克體育用品網(wǎng)站時(shí)，彈出的頁(yè)面只顯示"威爾遜棒球手套"
現(xiàn)在看起來(lái)是這樣的：再一次，這是完美的消息匹配。
您搜索一些特定的內(nèi)容，然后在登錄頁(yè)面上得到符合您期望的結(jié)果。
迪克的的這個(gè)頁(yè)面現(xiàn)在已經(jīng)將他們的整個(gè)產(chǎn)品目錄縮小到您想要的特定品牌。
這使你成為一個(gè)快樂(lè)的搜索者，并增加你從這家商店購(gòu)買(mǎi)這些手套的可能性。
最終，這就是好的搜索結(jié)果的工作方式?？蛻?hù)尋找相關(guān)的結(jié)果，品牌希望產(chǎn)生轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在讓我們看最后一個(gè)例子。
你已經(jīng)做了所有的研究，現(xiàn)在你準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)一個(gè)非常具體的威爾遜棒球手套。
你喜歡這個(gè)東西，想盡快找到合適的型號(hào)。所以你輸入一個(gè)更具體的搜索字符串："威爾遜1788年A2K 11.25超皮右手手套。"
這個(gè)搜索查詢(xún)中有太多的內(nèi)容。你不僅有品牌，還有款式、尺碼，甚至右手。
所以讓我們看看當(dāng)你點(diǎn)擊搜索時(shí)會(huì)彈出什么：哦，看——第一個(gè)結(jié)果來(lái)自威爾遜品牌網(wǎng)站。它也有正確的型號(hào)或序列號(hào)。
所以你知道那可能會(huì)給你你想要的東西，對(duì)嗎?
不對(duì)?？吹竭@里的脫節(jié)了嗎?
您輸入了非常具體的長(zhǎng)尾搜索查詢(xún)，因?yàn)槟胭?gòu)買(mǎi)一種特定類(lèi)型的棒球手套。
品牌會(huì)在第一個(gè)位置彈出，以匹配您的搜索查詢(xún)（和意圖)。
但是，當(dāng)你點(diǎn)擊希望看到一只手套時(shí)，你會(huì)看到一堆不同的手套。
這不是你想要的。因此，你可能會(huì)點(diǎn)擊返回按鈕，嘗試另一個(gè)結(jié)果，而不是掏出你的信用卡，因?yàn)檫@個(gè)結(jié)果沒(méi)有給你你想要的。
"信息匹配"是關(guān)于人工智能的
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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