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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
重慶包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
個性化是最大的營銷趨勢之一。
你制作的電子郵件或廣告越有針對性，效果就越好。
這很重要，因為創(chuàng)造忠誠的顧客需要一段時間。
人們在購買之前會多次與你的品牌互動。他們將經(jīng)歷一系列的階段來學(xué)習(xí)如何幫助他們。
自動化可以對此有所幫助。它應(yīng)該能以閃電般的速度提高你個性化活動的能力。
然而，如果你不小心，它也可能會在你面前爆炸。
我將帶你了解我反復(fù)看到的五個最大的營銷自動化錯誤。
好消息是，如果你認(rèn)識到這些警告信號，就很容易避開它們。
因此，我也將向您展示如何解決每一個問題。
準(zhǔn)備好開始了嗎?
我們開始吧。
原因1:錯誤的人，錯誤的渠道，錯誤的時間
你收到一封來自你最喜歡的公司的電子郵件。
他們正在對他們最好的產(chǎn)品之一進行新的銷售。
你太興奮了！
這封郵件你已經(jīng)等了幾個星期了。
急切地，你滿懷期待地點擊鏈接。
然而，您看到的不是您期望的消息，而是類似這樣的內(nèi)容：同樣的事情經(jīng)常發(fā)生在優(yōu)惠券代碼上。你點擊，而不是應(yīng)用折扣，這種情況發(fā)生了：每個人都有這個問題發(fā)生在一個或另一個時間。
問題是這些問題會導(dǎo)致人們永遠(yuǎn)離開。54%的被調(diào)查者表示，當(dāng)他們的收件箱收到這樣一個不相關(guān)的邀請時，他們會盡快退訂。
為什么這些問題會不時冒出來?
大多數(shù)營銷自動化錯誤都源于同一個根本原因。
大多數(shù)涉及在錯誤的時間向錯誤的人發(fā)送錯誤的提議。
營銷自動化應(yīng)該可以解決這個問題。它應(yīng)該有助于確保這種情況不會發(fā)生。
不過，這并不是萬無一失的。
你想要一個簡單的經(jīng)驗法則嗎?
不要一頭沖進自動化。
這話一開始從我嘴里說出來可能會令人吃驚。畢竟，我確實寫了營銷自動化的權(quán)威指南。
然而，你可能很快變得過于聰明，犯一些基本的錯誤，導(dǎo)致許多這樣的問題。
我這樣說的另一個原因是，大多數(shù)人需要在開始時更多地關(guān)注品牌意識。
增加aspectfirst仍將幫助您在一天結(jié)束時增加轉(zhuǎn)化率。
來，我告訴你為什么。
搜索引擎土地和勘測猴子進行了一項調(diào)查，旨在揭示對當(dāng)今消費者的購買行為影響最大的因素是什么。
他們發(fā)現(xiàn)最大的因素是你的品牌名稱："70%的美國消費者在決定點擊什么搜索結(jié)果時會尋找一個'知名零售商'"現(xiàn)在，看看"知名零售商"在列表中的表現(xiàn)。人們更關(guān)心知道你是誰，而不是他們會付多少錢！
尼爾森進行了一項類似的研究，得出了類似的結(jié)果。你的品牌認(rèn)知度是人們最終選擇向你購買的最大原因。這些發(fā)現(xiàn)意味著什么?
在復(fù)雜的自動化變得過于復(fù)雜之前，專注于鞏固你的品牌認(rèn)知度。
例如，在社交媒體中，這意味著堅持基于內(nèi)容的頂級宣傳活動。
這些BuzzFeed就是一個完美的例子。《今日美國》學(xué)院賬戶也做得很好，與其他已經(jīng)引起他們注意的有影響力的人合作。然后，他們在一系列的日子里通過額外的帖子來改變內(nèi)容的用途，以增加他們接觸到的人數(shù)。
這是《今日美國》,內(nèi)容相同，包裝不同，日期不同?？煽诳蓸芬矊⒈３滞瑯拥膭?chuàng)造性決策與新的活動相一致。這是他們的"與…分享可樂"活動的一個例子?？煽诳蓸返钠放埔恢滦詭椭麄冊谶^去幾十年里創(chuàng)立了一個可識別的名字。
這里有三個目標(biāo)。
第一是盡可能提高你的品牌認(rèn)知度。
甚至像這樣的內(nèi)容分享也會有所幫助。
第二是接觸新的受眾。你想把更多的人拉進你的勢力范圍。
再說一次，像這樣簡單的基于內(nèi)容的游戲效果很好。尤其是因為你幾乎不能搞砸這件事。
第三，你可以開始看到人們對什么類型的內(nèi)容最感興趣。
這最后一部分很重要。
如果你要正確地執(zhí)行自動化，人們需要從一開始就對你的內(nèi)容感興趣。
你需要知道人們想要收到什么，才能給他們發(fā)送他們想要收到的東西。
你不會問他們這些見解。你觀察他們的行為。
合適的工具可以告訴你某人在注冊你的郵件列表之前正在做什么。
例如，滴滴有一個觸發(fā)和標(biāo)簽系統(tǒng)，這樣你就可以跟蹤有人在你的網(wǎng)站上注冊了。你也可以用它來查看有人在閱讀搜索引擎優(yōu)化博客文章而不是電子郵件營銷文章時注冊了你的電子郵件列表。
太棒了?，F(xiàn)在你知道該給這些人送什么了
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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