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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
昆明廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
在過(guò)去的幾年里，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變化。
今天仍然存在的一些網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)正在破壞轉(zhuǎn)化。
它們是失禮的，會(huì)扼殺你的轉(zhuǎn)變。你的網(wǎng)站應(yīng)該美觀，但也要實(shí)用。你需要兩全其美。
但是大量的營(yíng)銷人員仍然在使用只有一個(gè)目的的設(shè)計(jì)技術(shù)：好看（而不是推動(dòng)轉(zhuǎn)化)。
但是它們有用嗎?
如果不能轉(zhuǎn)化，設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)站就沒有意義。
你的網(wǎng)站可能看起來(lái)像有史以來(lái)第一個(gè)網(wǎng)站，但只要它轉(zhuǎn)換，你應(yīng)該高興。
不幸的是，大量的營(yíng)銷人員選擇基于風(fēng)格的網(wǎng)站，而沒有考慮它們?nèi)绾斡绊戅D(zhuǎn)化率。
如果你想要高于平均2-3%的轉(zhuǎn)化率，你需要消除阻礙你轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)錯(cuò)誤。
你的網(wǎng)站是你留下好印象的唯一機(jī)會(huì)。
如果人們不喜歡你的網(wǎng)站，他們會(huì)反彈，再也不會(huì)回來(lái)。
但值得慶幸的是，有幾項(xiàng)研究準(zhǔn)確地顯示了哪些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)失禮不利于轉(zhuǎn)變客戶。
這里有四個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，它們會(huì)扼殺你的轉(zhuǎn)化率，以及你如何改正它們。
1.旋轉(zhuǎn)式滑塊
旋轉(zhuǎn)木馬滑梯最近風(fēng)靡一時(shí)。去幾乎任何網(wǎng)站，你都會(huì)看到某種形式的旋轉(zhuǎn)滑塊。
從表面上看，它們是很棒的工具，但是一旦你分解它們的用法，你就會(huì)看到一幅完全不同的畫面。
我不是在抨擊使用它們的網(wǎng)站。
事實(shí)上，我真的很喜歡旋轉(zhuǎn)木馬滑塊的樣子。
我只是指出它們非常受歡迎。
這是平方如何在他們的網(wǎng)站上使用它的一個(gè)例子：它很漂亮，對(duì)嗎?
完全同意。
我過(guò)去甚至在我的主頁(yè)上使用過(guò)它們，所以我完全理解它們帶來(lái)的吸引力。
它們不僅僅用在主頁(yè)上。在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站上，你可以在多個(gè)不同的地方找到輪播幻燈片。這意味著你可以用它們來(lái)展示大量不同的選項(xiàng)。
當(dāng)人們想要開始?jí)嚎s他們的主頁(yè)時(shí)，滑塊的整個(gè)想法出現(xiàn)了。
它允許你在一個(gè)頁(yè)面上包含更多的信息、更多的圖片和更多的內(nèi)容，而不會(huì)讓用戶不知所措。
好主意，對(duì)吧?
當(dāng)然可以。
看起來(lái)很棒，看起來(lái)很實(shí)用，但真的是這樣嗎?
絕對(duì)不行。事實(shí)上，這是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)失誤，扼殺了你的轉(zhuǎn)換。
甚至有一個(gè)網(wǎng)站專門討論這個(gè)問題："我應(yīng)該使用旋轉(zhuǎn)木馬嗎?
"結(jié)論是：不！一個(gè)明確的，堅(jiān)定的不
為什么?
因?yàn)樾D(zhuǎn)滑塊占據(jù)了大部分的屏幕空間，但是數(shù)據(jù)顯示它們不能轉(zhuǎn)換。
他們只是沒有得到人們認(rèn)為他們會(huì)得到的牽引力、點(diǎn)擊量或互動(dòng)。
不幸的是，你可能會(huì)浪費(fèi)大量的屏幕空間。
根據(jù)轉(zhuǎn)換優(yōu)化專家Peep Laja的說(shuō)法，滑塊很少起作用，最好不要放在主頁(yè)上。
Peep Laja建議在你的主頁(yè)上使用靜態(tài)圖片，或者至少使用不會(huì)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的旋轉(zhuǎn)滑塊。
例如，希爾頓在他們的網(wǎng)站上使用了一個(gè)旋轉(zhuǎn)滑塊，但它不會(huì)在特定時(shí)間后自動(dòng)移動(dòng)。這仍然給了用戶對(duì)體驗(yàn)的控制權(quán)，除非他們決定與它互動(dòng)，否則不會(huì)因?yàn)楦淖兤聊欢鵁_他們。
那么，你會(huì)怎么做呢?
試試Evernote之類的長(zhǎng)篇主頁(yè)。這允許你在主頁(yè)上擁有所有你需要的內(nèi)容，而不需要使用破壞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)換功能。
2.速度
啊，好老的網(wǎng)站速度。這是我至今看到的最大的失誤之一。
沉重的頁(yè)面元素，如旋轉(zhuǎn)滑塊和動(dòng)畫圖形，會(huì)很快耗盡頁(yè)面的速度。
速度是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、搜索引擎優(yōu)化和讓訪問者停留更長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)鍵。
如果你的網(wǎng)站很慢，你可以期待更低的轉(zhuǎn)化率。
谷歌最新的頁(yè)面速度基準(zhǔn)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，你的網(wǎng)站加載時(shí)間越長(zhǎng)，反彈的概率就越高。事實(shí)上，如果你的網(wǎng)站花了10秒鐘加載，反彈的可能性增加了123%。
我不想打斷你，但是你可能不在一兩秒的范圍內(nèi)。
谷歌的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)行業(yè)甚至沒有接近基準(zhǔn)。這意味著大多數(shù)行業(yè)的大多數(shù)網(wǎng)站僅僅因?yàn)轫?yè)面速度慢而失去客戶。
不幸的是，這還不是全部。
網(wǎng)站速度慢的最大原因之一是由于平均頁(yè)面重量。我們中的大多數(shù)人都為擁有厚厚的書頁(yè)而感到內(nèi)疚。速度是當(dāng)今最大的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)失誤之一，如果不是最大的話。
這也是最大的轉(zhuǎn)換殺手之一。
根據(jù)真實(shí)轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，83%的網(wǎng)站訪問者希望網(wǎng)站在三秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載。頂級(jí)電商店鋪的平均加載時(shí)間為10秒。即使是簡(jiǎn)單的一秒鐘的速度提升也能帶來(lái)7%的轉(zhuǎn)化率提升。
速度是固定的，這一點(diǎn)至關(guān)重要，
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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