此文是蘭州vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，蘭州vi設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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我不斷從我的客戶那里聽(tīng)到同樣的問(wèn)題：
"如何開(kāi)始使用Snapchat?
”
"我應(yīng)該在照片墻上發(fā)布更多的故事嗎?
"
這些新平臺(tái)顯然很重要。但我的回答通常是一樣的：
"那么，你先跟臉書(shū)在一起做什么?
"
臉書(shū)現(xiàn)在可能看起來(lái)又老又累。但它仍然高居榜首，每月至少有近22億人活躍。
其中，超過(guò)63%(即14億人)每天都會(huì)登錄臉書(shū)。
根據(jù)最近的統(tǒng)計(jì)，社交網(wǎng)絡(luò)的全球滲透率達(dá)到了驚人的22.9%。
這意味著超過(guò)五分之一的人在臉書(shū)。
足以讓任何一個(gè)營(yíng)銷人員流口水。
有這么多的人在使用臉書(shū)，很自然地認(rèn)為在社交網(wǎng)站上發(fā)布更多的內(nèi)容會(huì)讓你的內(nèi)容有更多的機(jī)會(huì)被用戶看到。
但事實(shí)并非如此。其實(shí)其實(shí)恰恰相反。
等等。為什么更少的帖子意味著更大的影響力?
這有意義嗎?
事實(shí)上，確實(shí)如此。原因如下。
臉書(shū)的新算法更注重質(zhì)量而不是數(shù)量
你的有機(jī)影響力是看到你的"免費(fèi)"帖子的人數(shù)。
雖然有一些策略可以提高你的有機(jī)覆蓋率，但是只會(huì)越來(lái)越難。
事實(shí)上，在過(guò)去的幾年里，絕大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)的有機(jī)可及度都在持續(xù)下降。一些人認(rèn)為，有機(jī)覆蓋的變化反映了公司優(yōu)先事項(xiàng)的轉(zhuǎn)變，因?yàn)槟槙?shū)專注于從其非常受歡迎的廣告系統(tǒng)中獲取最大利潤(rùn)。上圖顯示了臉書(shū)的股票是如何增長(zhǎng)的，而平均有機(jī)頁(yè)面覆蓋率卻下降了，這意味著某種相關(guān)性。
臉書(shū)對(duì)新聞?dòng)嗛喫惴ㄋ龅母淖円馕吨槙?shū)頁(yè)面可以指望比以前少得多的有機(jī)接觸。
該算法的一個(gè)具體變化與臉書(shū)如何計(jì)算帖子瀏覽量有關(guān)。
以前，如果一個(gè)帖子僅僅出現(xiàn)在用戶的新聞?dòng)嗛喸瓷?，臉?shū)會(huì)把它算作一次瀏覽，即使這個(gè)帖子從未出現(xiàn)在用戶的屏幕上。
隨著算法的改變，一篇文章必須真正出現(xiàn)在用戶的屏幕上，臉書(shū)才會(huì)把它算作一次瀏覽。
付費(fèi)（或"提升")帖子一直都是這種方式，但現(xiàn)在它以同樣的方式計(jì)算有機(jī)影響。
這一變化足以減少有機(jī)可及范圍。
根據(jù)馬克扎克伯格的帖子，他們對(duì)新聞?dòng)嗛喫惴ㄟM(jìn)行了這些改變，作為該平臺(tái)新方向的一部分。
他們希望通過(guò)確保臉書(shū)用戶看到來(lái)自家人、朋友和相關(guān)品牌內(nèi)容的內(nèi)容，幫助他們?cè)谄脚_(tái)上進(jìn)行更多"有意義的互動(dòng)"。但底線是：
由于臉書(shū)的營(yíng)銷內(nèi)容泛濫，新聞?dòng)嗛喌乃惴ìF(xiàn)在將付費(fèi)內(nèi)容置于有機(jī)內(nèi)容之上。
這限制了一個(gè)頁(yè)面的"有機(jī)"內(nèi)容主導(dǎo)新聞提要，并允許用戶看到更多來(lái)自他們朋友和家人的帖子。
當(dāng)然，他們的替代方案是讓你付費(fèi)推廣你的帖子。臉書(shū)發(fā)明了清除所有噪音的方法，只留下可信的、有價(jià)值的和相關(guān)的內(nèi)容。
例如，這里有一個(gè)帖子的完整列表，它們會(huì)自動(dòng)在用戶流中降低優(yōu)先級(jí)：
帶有點(diǎn)擊誘餌標(biāo)題的帖子：你試圖"吸引"觀眾的帖子：分享假新聞的帖子：看似視頻但實(shí)際上不是視頻的帖子("視頻點(diǎn)擊誘餌"):鏈接到低質(zhì)量網(wǎng)站的帖子：包含或引用過(guò)時(shí)信息的帖子：極短的視頻：但等等，還有更多。
臉書(shū)將新聞?dòng)嗛喫惴ǚ譃樗膫€(gè)部分：庫(kù)存，或者可能出現(xiàn)在你的訂閱中的可用內(nèi)容總量
信號(hào)，或者關(guān)于內(nèi)容的各種考慮因素，這些因素決定了它是否顯示在您的提要中
關(guān)于發(fā)布內(nèi)容的人的預(yù)測(cè)或考慮
總體得分隨著新聞提要算法經(jīng)歷了一些相當(dāng)廣泛的變化和全面的重新調(diào)整，這是一個(gè)沉沒(méi)或游泳的情況。
你必須學(xué)會(huì)如何補(bǔ)償新的現(xiàn)狀。否則，你會(huì)陷入新聞供稿晦澀。
但是，如果你真的想擴(kuò)大你的影響，獲得更多的流量呢?
這是否仍有可能取代優(yōu)先考慮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的新聞提要?
絕對(duì)是。你可以在臉書(shū)上發(fā)布比以前更少的內(nèi)容。另外，通過(guò)發(fā)布更少的內(nèi)容，你可以節(jié)省時(shí)間。
這里有五個(gè)技巧可以幫助你做到這一點(diǎn)。
1.讓自己熟悉新算法是如何工作的
"信號(hào)"是算法中你唯一能控制的部分。您可以看到新聞提要算法在決定一篇文章是否應(yīng)該出現(xiàn)在用戶提要中時(shí)基本上評(píng)分的一些信號(hào)。
一些關(guān)鍵信號(hào)包括：當(dāng)有人發(fā)布一條內(nèi)容時(shí)
帖子是什么類型的內(nèi)容
帖子獲得了多少參與度（例如，喜歡、評(píng)論、分享)
誰(shuí)是b
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