此文是沈陽(yáng)vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，沈陽(yáng)vi設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
沈陽(yáng)vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
優(yōu)化移動(dòng)廣告幾乎是每個(gè)企業(yè)主工具箱中的一個(gè)策略。
通常情況下，這些廣告上的三醋酸纖維素會(huì)要求進(jìn)行某種轉(zhuǎn)換。也許是購(gòu)買(mǎi)，訂閱，或者只是免費(fèi)試用注冊(cè)。
但是是不是所有的移動(dòng)廣告都有好處呢?
這是移動(dòng)廣告最擅長(zhǎng)的嗎?
老實(shí)說(shuō)，如果你用你的移動(dòng)廣告來(lái)賣(mài)、賣(mài)、賣(mài)，你可能會(huì)浪費(fèi)很多廣告支出。
移動(dòng)廣告本身并不浪費(fèi)金錢(qián)。他們實(shí)際上很有幫助。
然而，是時(shí)候停止認(rèn)為移動(dòng)廣告只對(duì)增加轉(zhuǎn)化率有好處了。
我要告訴你為什么會(huì)這樣。然后我會(huì)告訴你如何開(kāi)始這樣做。
在本文中，我們將討論為什么最成功的移動(dòng)廣告是那些促進(jìn)受眾參與的廣告。
然后你會(huì)看到如何使用你的廣告來(lái)促進(jìn)參與。最后，您將發(fā)現(xiàn)如何促進(jìn)正確的參與，為將來(lái)的轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備
讓我們從分析面向移動(dòng)受眾的廣告的利與弊開(kāi)始。
為什么移動(dòng)廣告不只是有利于轉(zhuǎn)化?
我知道你在想什么。
如果參與的最終目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，為什么不簡(jiǎn)化流程，投放廣告來(lái)轉(zhuǎn)化呢?
有幾個(gè)原因：
過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的廣告將被熟練處理、忽略或以其他方式避免。
看看這個(gè)輪轂點(diǎn)研究的發(fā)現(xiàn)吧。也就是說(shuō)，看看消費(fèi)者使用廣告攔截器的三大原因：為轉(zhuǎn)化而制作的廣告可能會(huì)令人討厭，具有破壞性，甚至是一個(gè)安全問(wèn)題，而不是有益或有吸引力的。
如果那是你的廣告，即使不使用廣告攔截器的人也會(huì)忽略它。如果你不清楚地展示你的價(jià)值，你的移動(dòng)廣告就會(huì)消失在背景中。
這也是硬賣(mài)轉(zhuǎn)化廣告不總是好主意的一個(gè)原因。但是為什么這種類型的廣告特別容易成為移動(dòng)廣告商的陷阱呢?
總之很多人還是不在手機(jī)上買(mǎi)東西。
毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)商務(wù)正在崛起emarketer報(bào)告稱，2022年移動(dòng)商務(wù)將增長(zhǎng)68%。
盡管移動(dòng)購(gòu)物在增長(zhǎng)，但大多數(shù)購(gòu)物者只是用他們的手機(jī)來(lái)查找交易或產(chǎn)品信息，然后去商店或桌面進(jìn)行大宗購(gòu)買(mǎi)。此外，有些人希望親自看到和觸摸產(chǎn)品?；蛘咚麄兿朐诳蹌?dòng)扳機(jī)之前觀看完整的視頻來(lái)探索所有的功能。
最后，當(dāng)用戶在社交媒體上看到你的移動(dòng)廣告時(shí)，他們通常是第一次聽(tīng)說(shuō)你的業(yè)務(wù)。
這些消費(fèi)者還不準(zhǔn)備從你這里購(gòu)買(mǎi)。
那么，你為什么要花錢(qián)做廣告讓他們這么做呢?
最有效的社交媒體廣告能提高你的品牌知名度。像在任何環(huán)境中一樣，社交媒體用戶在轉(zhuǎn)化之前需要向下移動(dòng)銷(xiāo)售漏斗。
記住所有這些，讓你的下一個(gè)移動(dòng)廣告值得你的訪問(wèn)者花費(fèi)時(shí)間是很重要的。
換句話說(shuō)，讓你的下一個(gè)移動(dòng)廣告吸引人是很重要的。
什么是移動(dòng)參與?
廣告可以產(chǎn)生四種類型的參與度。
第一個(gè)可能是你最熟悉的：登陸頁(yè)面參與。
您的廣告將消費(fèi)者重定向到您的網(wǎng)站，在那里他們完成填寫(xiě)表單、購(gòu)買(mǎi)等操作。
作為企業(yè)，這是你的最終目標(biāo)。但是正如我們?cè)谏弦还?jié)中討論的，對(duì)于移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，直接轉(zhuǎn)化并不容易。試圖這樣做可能會(huì)浪費(fèi)大量資源。
這就是其他類型的參與進(jìn)來(lái)的地方。
另一種參與方式是訪問(wèn)網(wǎng)站。
您可以從跳出率和平均會(huì)話時(shí)間等指標(biāo)來(lái)衡量這一點(diǎn)。
要求某人閱讀博客帖子的廣告會(huì)促進(jìn)網(wǎng)站參與度，因?yàn)椴┛吞拥臅?huì)話時(shí)間通常比其他頁(yè)面長(zhǎng)。
另一種類型是社交媒體參與。
當(dāng)粉絲或追隨者與你的社交媒體頁(yè)面互動(dòng)時(shí)——喜歡、分享、評(píng)論或使用你的個(gè)人標(biāo)簽——他們是在參與你的品牌。
最后，還有品牌參與。
這是通過(guò)客戶忠誠(chéng)度和回頭客等指標(biāo)來(lái)衡量的。
也可以通過(guò)你的凈推廣分?jǐn)?shù)來(lái)衡量。這是一個(gè)基于有多少顧客喜歡你的品牌和有多少顧客認(rèn)為有改進(jìn)空間的分?jǐn)?shù)。凈推介值是提高長(zhǎng)期客戶保持率的最佳方法之一。
那么，所有這些類型的參與到底是如何讓你賺錢(qián)的呢?
首先，增加這些類型的參與會(huì)增強(qiáng)顧客對(duì)你品牌的信任。
如果你最終想讓他們改變信仰，這是必要的。人們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)他們不信任的品牌。
但不僅僅如此。
當(dāng)有人關(guān)注你的廣告時(shí)——例如下載你的電子書(shū)或觀看你的視頻——你可以追蹤到這一點(diǎn)。
然后，您可以為完成此特定操作的人創(chuàng)建一個(gè)自定義受眾。
你可以在以后用完美的廣告重新定位他們，繼續(xù)引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)化。
民眾
注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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